Razumevanje metrike ključnih besed

Uvod

Pri raziskovanju ključnih besed boste naleteli na niz kazalnikov ključnih besed, ne glede na to, kako poglobljeno je vaše raziskovanje. Namen tega članka je vzeti vsako metriko ključnih besed in jo podrobno raziskati do te mere, da boste v celoti razumeli kontekst, v katerem deluje. Obstajajo 4 glavne metrike ključnih besed, ki jih lahko najdete v orodjih RankTracker in Keyword Finder ali v večini drugih platform SEO:

1. Obseg iskanja ključnih besed
2. Težavnost ključne besede
3. Organski promet
4. Stroški na klik (CPC) in plačilo na klik (PPC)

Na kratko pojasnimo posamezne izraze: Obseg iskanja ključne besede predstavlja povprečno število mesečnih iskanj ključne besede v izbrani državi. Težavnost ključne besede ocenjuje, kako težko se bo uvrstiti med prvih 10 organskih rezultatov iskanja v Googlu za določeno ključno besedo v izbrani državi. Organski promet ocenjuje mesečni organski iskalni promet na strani z uvrstitvijo spletnega mesta prek dane ključne besede. Nazadnje, strošek na klik (CPC) prikazuje povprečno ceno, ki jo oglaševalci plačajo za klik na svoj oglas v Googlovih plačljivih rezultatih iskanja za ciljno ključno besedo v določeni državi (uporablja se za prikaz alternativne vrednosti za organske klike).

Obseg iskanja ključnih besed

Kot je bilo že navedeno, je obseg iskanja ključnih besed RankTravkerja povprečno število mesečnih iskanj za ključno besedo v izbrani državi. Vodje SEO so pozorni na metriko obsega iskanja ključne besede, ko ugotavljajo, kako priljubljena je ključna beseda. To se nato uporablja za usmerjanje njihove strategije glede tega, katere ključne besede bodo najverjetneje vzbudile zanimanje uporabnikov in povečale promet.

V širšem kontekstu organskega iskanja je pomembno opozoriti, da ta številka predstavlja dejansko število iskanj v nasprotju s številom ljudi, ki iščejo, saj se lahko ista oseba vrne in ponovno izvede isto iskanje v istem mesecu.

V orodju Google Keyword Planner in drugih orodjih SEO, med katerimi je tudi RankTracker, je obseg organskega iskanja letna povprečna vrednost. Za razliko od orodja RankTracker je morda vredno omeniti, da lahko Google Keyword Planner določene ključne besede združi v skupine in prikaže njihov kumulativni obseg iskanja.

Pri raziskovanju ključnih besed je treba upoštevati, da obseg iskanja ključnih besed ni enak potencialnemu prometu, ki ga lahko pričakujete, in to iz več ključnih razlogov:

1. Iskalni zvezki niso povsem natančni: Google Keyword Planner je v preteklih letih veljal za najboljši vir podatkov o obsegu iskanja ključnih besed, saj prihaja neposredno od Googla. Ni skrivnost, da precej orodij SEO združuje svoje podatke o obsegu iskanja ključnih besed neposredno iz orodja Google Keyword Planner. Če pa bi sami izvedli mini eksperiment SEO in primerjali podatke programa Google Keyword Planner s podatki na primer storitve Google Search Console za niz ključnih besed, bi ugotovili, da se te številke lahko razlikujejo, in to s precejšnjo razliko. Natančneje, če je vaša stran uvrščena med prvih 10 strani organskih rezultatov iskanja Google za določeno iskalno poizvedbo, morate biti sposobni ugotoviti obseg organskega iskanja s pomočjo števila prikazov, prikazanih v konzoli za iskanje Google. Če bi to število primerjali s številom, ki ga zagotavlja Google Keyword Planner, bi ugotovili, da se ti številki ujemata le v polovici primerov. Seveda lahko rečete, da ti številki prikazujeta različne podatke, ker vam bo konzola Google Search Console podala natančno število prikazov za določen mesec, medtem ko vam bo Google Keyword Planner podal povprečja za zadnje leto. Toda tudi če se potrudite in izračunate ta povprečja za zadnje leto v storitvi Google Search Console ter jih primerjate z zdaj primerljivimi podatki storitve Google Keyword Planner, boste ugotovili, da slednja v polovici primerov znatno precenjuje obseg iskanj, in to iz več razlogov. Prvič, Google Keyword Planner združuje ključne besede s podobnim pomenom in prikazuje njihov skupni obseg iskanja. Drugič, prikazi v Google Search Console so pogosto neposredno povezani z lokalnimi iskanji priljubljene ključne besede, zato prikazujejo nižje vrednosti.
2. Obseg iskanja je letno povprečje: Ker je obseg iskanj letno povprečje, v nekaterih primerih ne odraža natančno dejanskega obsega iskanj v določenem mesecu, saj so lahko ključne besede v trendu naraščanja ali upadanja ali pa gre za sezonske ključne besede.
3. Obsegi iskanja ne upoštevajo dejanskih klikov: V spletu velja, da med vsemi opravljenimi iskanji le vsakemu tretjemu sledi klik na pristajalno stran, preostalih ⅔ opravljenih iskanj pa je brez klika. Deloma se to dogaja zato, ker so plačani oglaševalci še vedno del iskalnega prometa, kar še posebej velja za komercialne iskalne poizvedbe. V drugih primerih uporabniki iskalnikov preprosto ne najdejo rezultata, ki bi bil vreden klika, ker pričakujejo, da vidni rezultati iskanja ne bodo rešili njihove poizvedbe. Eden od zadnjih prevladujočih razlogov, zakaj nekatera iskanja ne dobijo klikov, je, da po zaslugi Googlovih bogatih nizov (rich snippets) najdejo tisto, kar iščejo, neposredno v rezultatih iskanja.
4. SERP Souporaba nepremičnin: Ne glede na dejanski položaj v organskih rezultatih iskanja tekmujete z drugimi akterji, kar pomeni, da lahko dobite le delček dejanskih klikov na vašo spletno stran. Višji kot je vaš položaj v organskih rezultatih iskanja v Googlu, večja je možnost, da bo potencialna stranka pristala na vašem spletnem mestu namesto na drugih.

Na podlagi teh vpogledov v obseg organskega iskanja ključnih besed obstaja več najboljših praks, ki jih lahko izkoristite:

• Uporabite kontekst za razumevanje obsega iskanja: Ne napovedujte organskega prometa samo na podlagi obsega iskanja, temveč uporabite ta vpogled za razumevanje celotne slike. Najboljša možnost za oblikovanje realističnih pričakovanj glede prometa je, da upoštevate stvari, kot so, ali je ta ključna beseda sezonska, ali ima trend upadanja ali naraščanja in kakšen je delež plačljivega iskanja v SERP.
• Poglejte skozi prizmo potencialnega organskega prometa: Prvi napotki neposredno vplivajo na oceno potenciala organskega prometa. Če imate iskalne poizvedbe, pri katerih je tretjina spletnih strani SERP zasedena s plačljivimi ponudbami ali na katere se odgovarja neposredno v spletnih straneh SERP z uporabo bogatih nizov, so zaradi tega bistveno manj privlačne, saj boste z njimi verjetno pridobili manj prometa.
• Izogibajte se izoliranemu iskanju iskalnih poizvedb, ki so zelo obsežne: Količina iskanj je le eden od dejavnikov, ki določajo, kako privlačna je lahko ključna beseda za vašo spletno stran. Seveda morate upoštevati tudi potencial prometa, kar lahko storite tako, da bolje razumete, kakšna je verjetnost, da se boste dejansko uvrstili zanjo. Težavnost ključne besede, naša naslednja metrika ključnih besed na radarju, je natanko to, kar potrebujete za boljše razumevanje svojih možnosti za dejansko uvrstitev za določeno ključno besedo. Na splošno velja, da sta obseg iskanja in težavnost ključne besede neposredno povezana: večji kot je obseg iskanja - večja je konkurenca za to besedo. Če svojo pot začnete z izbiro ključnih besed, za katere lahko dejansko konkurirate, lahko veliko pripomorete k zgodnejšemu doseganju ciljev organskega prometa.
• Upoštevajte trende in sezonskost: Pri odločanju o tem, katere ključne besede izbrati, je treba upoštevati trende in sezonskost: kot že rečeno, so trendi in sezonskost precej pomemben dejavnik, ki ga je treba upoštevati. Sezonskost ni nujno negativen dejavnik, zaradi katerega bi se morali izogibati določeni iskalni poizvedbi, ampak je prej dejavnik, ki vas usmerja, kdaj objaviti ali posodobiti vsebino, da bi bila najbolj izpostavljena. Po drugi strani pa se morate izogibati temam z upadajočim trendom.

Tako kot pri vseh drugih praksah tudi pri iskanju novih ključnih besed uporabljajte zdravo pamet. Pri raziskovanju ključnih besed upoštevajte na primer velikost podjetja in proračun. Če upravljate veliko spletno mesto z visokim proračunom, se ne bojte poseči po glavnih izrazih, da bi ohranili konkurenčno prednost, medtem ko če ste razmeroma majhni, začnite z daljšimi ključnimi besedami z nizko konkurenco, saj je morda bolj verjetno, da bodo te prej prinesle dragocen organski promet.

Cilj vsakega vodje SEO, ki opravlja raziskave ključnih besed, je najti ravnovesje med iskanjem ključnih besed z velikim obsegom iskanja, ki imajo razmeroma majhno konkurenco, in tako zapolniti vrzeli na trgu. Visokorazredni zaključek iskanja ravnovesja v postopku raziskovanja ključnih besed bi bil, da iščete iskalne poizvedbe, ki so ravno pravšnje za vašo zmožnost, da zanje konkurirate.

Težavnost ključne besede

RankTrackerjeva težavnost ključnih besed je merljiv vir resnice o tem, kako težko bi bilo uvrstiti katero koli organsko ključno besedo na prvo stran Googlovih SERP-ov. Težavnost ključne besede je seveda le ocena, saj Google ne objavlja večine svojih dejavnikov razvrščanja.

Morda velja omeniti tudi, da so različna orodja razvila lastne postopke za izračun težavnosti ključnih besed, vendar se na splošno vsa osredotočajo na to, kako konkurenčna je določena iskalna poizvedba. To je tudi razlog, zakaj boste na različnih platformah naleteli na različne ocene težavnosti ključnih besed. [To je priložnost, da se podrobneje pogovorimo o tem, kako je ocena težavnosti ključnih besed v orodju RankTracker dejansko sestavljena].

Morda je vredno omeniti tudi, da tako kot v primeru obsega iskanja ključnih besed tudi težavnost ključnih besed ni metrika, ki bi jo bilo treba obravnavati ločeno. Pravzaprav vam priporočamo, da si pri optimizaciji posamezne strani ogledate dejanske strani SERP in poiščete domeno s podobno oceno domene (DR), da boste bolje razumeli, koliko povratnih povezav boste potrebovali za določeno stran, da se bo začela uvrščati.

Razlog za to je, da se pri izračunu uvrstitve strani upoštevata dva ukrepa zunaj spletnega mesta. Najpomembnejši je število referenčnih domen in povratnih povezav, ki vodijo na spletno mesto kot celoto (kar predstavlja oceno ocene domene), šele drugi pa je število povratnih povezav, ki vodijo na dejansko pristajalno stran. Ko torej najdete spletno mesto s primerljivo oceno domene (DR), postavite prvi del enačbe na isto raven in šele nato lahko dobite predstavo o tem, kako močan profil povratnih povezav bo potrebovala določena pristajalna stran.

To se popolnoma ujema s tem, kako je treba dejansko uporabljati težavnost ključnih besed. Težavnost ključnih besed je namreč še posebej uporabna, kadar delate z velikim številom ključnih besed in jih morate filtrirati glede na konkurenčnost v zgodnjih fazah postopka raziskovanja ključnih besed, kar vam omogoča obsežno iskanje obetavnih idej za ključne besede.

Če ste postali zagovornik boljšega razumevanja konteksta težavnosti ključnih besed, je tukaj več dejavnikov, ki jih morate upoštevati pri delu s težavnostjo ključnih besed na bolj podrobni ravni:

• Določite število povratnih povezav, ki jih boste potrebovali: Če na ta dejavnik gledamo precej poenostavljeno, morate poskušati zbrati vsaj toliko povratnih povezav, kot jih ima stran na vrhu lestvice. Vendar je ta pristop lahko precej pomanjkljiv iz več razlogov, med katerimi je tudi dejstvo, da imajo lahko povratne povezave močnejši ali šibkejši glas, odvisno od referenčne domene, ki vodi do teh pristajalnih strani. Da bi natančno ocenili moč zahtevanega profila povratnih povezav, bi bilo dobro obiskati strani z najvišjo uvrstitvijo za določeno ključno besedo ter pregledati vse njihove povratne povezave in referenčne domene. Čeprav je to lahko precej zamuden postopek, boste tako dobili veliko boljšo predstavo o tem, kako močna je pristajalna stran in kako težko jo je prekašati.
• Ocenjevanje avtoritete konkurentov: To lahko pripomore k boljšemu razumevanju ne le konkurenčnosti v organskih spletnih straneh SERP, temveč tudi vaših realnih možnosti za uvrstitev. Razlog za to je, da pri določanju položaja v organskih spletnih servisih SERP prevladujoči dejavnik uvrščanja zunaj spletne strani ni število ali celo moč povratnih povezav, ki kažejo na pristajalno stran, temveč avtoriteta domene, pod katero je objavljena pristajalna stran. Čeprav so iskalniki, kot je Google, v preteklosti zanikali, da bi uporabljali kakršno koli metriko za avtoriteto celotnega spletnega mesta, je ta lahko v več oblikah. Spletna stran z visoko avtoriteto domene pomeni, da obstaja veliko število močnih strani, na katere vodijo zunanje povratne povezave, in varno je domnevati, da se številne od teh strani prek notranjih povezav povezujejo z zadevno pristajalno stranjo, zaradi česar je tudi ta stran z visoko avtoriteto. Drugi dejavnik je, da veliko uporabnikov ob organskem spletnem mestu SERP raje klikne na blagovne znamke, ki jih že poznajo, kar izkrivlja rezultate klikov v korist močnejših blagovnih znamk.
• Razumevanje namena iskanja: Razumevanje namena lahko veliko pripomore k boljšemu zadovoljevanju potreb uporabnika. Za boljše razumevanje namere iskanja vam svetujemo, da obiščete najvišje uvrščene strani in ste pozorni na vse strani na prvi strani organskih spletnih strani SERP, da lahko razumete, kakšna pričakovanja imajo uporabniki glede načina reševanja določene iskalne poizvedbe.
• Poznavanje kakovosti vsebine konkurence: Preučevanje vsebine konkurence, da bi našli vrzeli v natančnosti, pravočasnosti, strokovnosti in edinstvenosti ter ali je stran oblikovana na privlačen način, lahko prav tako veliko pripomore k iskanju priložnosti za pisanje boljše vsebine.

To je le nekaj vprašanj, s katerimi se morate soočiti, ko pripravljate novo vsebino, s katero želite prehiteti obstoječe konkurente.

Ocenjeni organski promet

Ocenjenega organskega prometa ne smemo zamenjevati z dejanskim organskim prometom, saj je ocenjeni organski promet bolj grob izračun, koliko od tega obsega iskanja se bo spremenilo v dejanski vhodni promet. Gre za eno najtežjih stvari za izračun, ko gre za metriko organskih ključnih besed, razlogi za to pa so lahko različni.

Najprej je treba poudariti, da vsi rezultati iskanja ne dobijo enakega števila klikov. To je v veliki meri odvisno od funkcij iskanja. Na primer, iskalne poizvedbe, na katere se bo odgovarjalo neposredno v rezultatih SERP, bodo ukradle znaten delež organskega prometa, ki bo namenjen posameznemu rezultatu SERP.

Drugič, kar velja zlasti za transakcijske iskalne poizvedbe z velikim številom plačljivih seznamov, bo trpel tudi organski promet, saj bo velik del prometa namenjen omenjenim plačljivim seznamom, kar bo omejilo potencial prometa organskih rezultatov SERP.

Glede na to, kako visoko v rezultatih iskanja je posamezen rezultat SERP prikazan, bo imel različno stopnjo vstopa. Ocenjuje se, da je stopnja vstopa prvih treh rezultatov skupaj približno ⅓, vendar je treba to jemati z rezervo, saj se lahko glede na iskalno poizvedbo zelo razlikuje.

Stroški na klik (CPC) in plačilo na klik (PPC)

Precej podcenjena moč pri določanju komercialne vrednosti katere koli organske iskalne poizvedbe so metrike stroškov na klik (CPC) in plačil na klik (PPC). Strošek na klik je namreč odličen pokazatelj, kako donosna je lahko katera koli organska iskalna poizvedba, medtem ko metrika plačila na klik kaže, kako konkurenčen je trg plačljivega iskanja za to poizvedbo.

Zaključek

To so glavne metrike organskih ključnih besed, ki jih lahko najdete v orodju RankTracker. Splošne metrike SEO bi ta seznam bistveno razširile. Ena od glavnih stvari, ki jih lahko povzamete iz tega članka, je, da bodo metrike ključnih besed najbolje prispevale k vaši strategiji raziskovanja ključnih besed, če bodo upoštevane v kontekstu med seboj in s širšim področjem SEO.