Razumevanje ključnih metrik SEO: Izčrpen vodnik za začetnike

Uvod

SEO je zapleten. Pravzaprav ne vemo, kako Google ali drugi iskalniki razvrščajo strani, in to jim je všeč. Algoritmi, ki jih uporabljajo za višje uvrščanje ene strani od druge, so pod ključem.

Google ob vsaki posodobitvi objavi opombe, v katerih nas seznani s spremembami, vendar le nakaže, kaj algoritem upošteva.

Težko je ugotoviti, kje točno začeti, ko je vse tako zapleteno. Čeprav morda ne vemo, zakaj je ena stran uvrščena bolj kot druga, imamo splošno predstavo.

Ko začenjate s SEO, vam vsi guruji in njihove babice povedo na stotine različnih stvari, na katere se morate osredotočiti. In čeprav je marsikaj od tega res, ni vse pomembno.

Kakšen je cilj iskalnika?

Cilj vsakega iskalnika je vsakemu uporabniku zagotoviti informacije, ki jih išče. Uporabniku želijo ponuditi spletno mesto, ki zagotavlja najboljši možni odgovor.

Boljši kot so rezultati, večja je verjetnost, da boste iskalnik ponovno uporabili, in več oglasov lahko prodajo.

To podpirajo vse spremembe, ki jih je Google uvedel v svojem iskalniku.

Kako Google izbere pravo stran?

Po podatkih družbe Monster Insights Google razvršča vsebino na podlagi naslednjih dejavnikov. Na spodnjem seznamu so razvrščeni po pomembnosti.

1. Visokokakovostna vsebina
2. Povratne povezave
3. Iskalni namen in ustreznost vsebine
4. Hitrost nalaganja spletnega mesta
5. Prijaznost do mobilnih naprav
6. Avtoriteta domene
7. Optimizacija ključnih besed
8. Struktura spletnega mesta
9. Varnost spletnega mesta
10. Izkušnje na strani

Ta seznam lahko razdelimo na več kategorij.

Vsebina

• Visokokakovostna vsebina
• Iskalni namen in ustreznost vsebine
• Optimizacija ključnih besed
• Izkušnje na strani
• Struktura spletnega mesta

Organ

• Povratne povezave
• Avtoriteta domene

Tehnični

• Hitrost nalaganja spletnega mesta
• Prijaznost do mobilnih naprav
• Varnost spletnega mesta

Za dobro uvrstitev potrebujete dobro vsebino, visoko avtoriteto in nobenih tehničnih težav.

Ko na SEO pogledamo s tega vidika, ga je nenadoma veliko lažje razumeti.

Če se osredotočimo na vsebino, avtoriteto in tehnične vidike, bomo izboljšali svoje možnosti za uvrstitev.

Nima smisla se več izgubljati. Zdaj lahko vidimo gozd za drevesi!

Ključne metrike SEO

1 - Uvrstitev v iskalniku (splošni SEO)

Končni cilj SEO je izboljšati uvrstitev v rezultatih iskanja za določeno iskalno besedo.

Vaša uvrstitev v SERP vam pove, ali se vaše trdo delo na področju SEO obrestuje. Ali greste s svojim spletnim mestom po pravi ali napačni poti? Ni dvoma, da je to metrika številka ena, ki jo je treba spremljati.

Spremljanje uvrstitve v rezultatih je bistvenega pomena, vendar je treba biti pozoren na nekaj podrobnosti.

Vtisi

Prikaz je število prikazov, ko je uporabnik videl vaše spletno mesto v rezultatih SERP (lahko klikne na vaše spletno mesto ali pa tudi ne). Poznavanje te metrike skupaj z drugimi statistikami SEO vam lahko pomaga razumeti, kako ljudje komunicirajo z naslovom in opisom vaše strani.

Zakaj je to pomembno

Vtisi so pomemben kazalnik pogostosti prikazovanja vašega spletnega mesta. Pokažejo lahko, katerim ključnim besedam je treba nameniti več pozornosti, so podlaga za analizo učinkovitosti kampanj organskega iskanja in optimizacijo prizadevanj za čim večjo vidnost v spletnih straneh SERP za povečanje prometa.

Poleg tega lahko s sledenjem prikazom spremljate spremembe skozi čas in ugotavljate trende.

Stopnja prodora klikov (CTR)

Stopnja klikov je še ena metrika, ki jo morajo tržniki spremljati v spletnih straneh SERP. Ta statistični podatek meri, kako pogosto uporabniki kliknejo na seznam vašega spletnega mesta, namesto da bi ga samo videli.

Zakaj je to pomembno

Stopnja klikov je bistvena za oceno, kako učinkovito vaš naslov in opis prepričata uporabnike, da kliknejo na vašo ponudbo. Pomembno je opozoriti, da lahko na CTR vplivajo spremembe v postavitvi SERP-a, zato je treba to metriko spremljati, ko se izvajajo kakršne koli prilagoditve.

2 - Čas na strani (kakovost vsebine)

Čas na strani je ključnega pomena za merjenje časa, ki ga uporabniki preživijo na vašem spletnem mestu. Pomaga vam razumeti, ali se obiskovalci ukvarjajo z vsebino na vaši strani in kako dobra je uporabniška izkušnja.

Zakaj je to pomembno

Čas na strani je bistvenega pomena za merjenje vključenosti, saj kaže, ali so obiskovalci našli tisto, kar so iskali, ko so obiskali spletno mesto. Daljši čas na strani pomeni, da je uporabnik našel, kar je želel.

Prav tako lahko pomaga ugotoviti, katere strani in teme obiskovalce najbolj zanimajo, tako da se lahko bolj osredotočite na ta področja.

Pove vam, ali je vaše spletno mesto ustrezalo uporabnikovemu namenu iskanja. Ali je uporabnik ostal na strani ali je kliknil nazaj za boljši rezultat?

Stopnja odboja

Sam sicer raje spremljam čas na strani, vendar veliko ljudi za prikaz kakovosti vsebine uporablja stopnjo odboja. Stopnja odboja je odstotek obiskovalcev, ki zapustijo spletno mesto, ne da bi si ogledali druge strani (tj. "odbijejo" se nazaj na SERP). Ta metrika vam lahko na hitro pokaže, kako dobro je vaše spletno mesto učinkovito z vidika vključenosti in zadovoljstva uporabnikov, zato je nujno, da to statistiko spremljate.

3 - Profil povratnih povezav (avtoriteta domene)

Povratne povezave imajo ključno vlogo pri SEO in so pomemben kazalnik za merjenje avtoritete vašega spletnega mesta. Ta statistični podatek prikazuje, koliko spletnih mest se povezuje z vašim spletnim mestom, kar vam lahko pomaga razumeti, koliko zaupanja imajo druga spletna mesta v vašo vsebino.

Iskalniki na podlagi teh informacij ugotavljajo, kako zaupanja vredno in pomembno je vaše spletno mesto, zato je bistvenega pomena graditi povratne povezave iz uglednih virov.

Zakaj je to pomembno

Kakovostne povratne povezave z avtoritativnih spletnih mest so ključnega pomena za visoko uvrstitev v rezultatih iskalnikov. Iskalniki povratne povezave obravnavajo kot znak zaupanja in jih uporabljajo pri določanju uvrstitev spletnih mest za določene poizvedbe.

Več kot je visokokakovostnih povezav, večje so možnosti za izboljšanje vidnosti in uvrstitve vašega spletnega mesta.

4 - Ocena tehnične revizije SEO

Tehnični SEO je drugačna stvar in ni ene same metrike, na katero bi se morali osredotočiti. Najbolje je, da opravite revizijo svojega spletnega mesta.

Pri reviziji SEO se analizirajo tehnični vidiki spletnega mesta, da se zagotovi izpolnjevanje standardov iskalnikov in upoštevanje najboljših praks.

Obravnava hitrost strani, strukturirane podatke, označevanje shem, združljivost z mobilnimi napravami, preusmeritve, opaženost in drugo. Ti elementi lahko pomagajo izboljšati vidnost vašega spletnega mesta v SERP in zmanjšajo možnost, da bi vas Google kaznoval.

Na kaj morate biti pozorni

Pri tehnični reviziji SEO morate biti pozorni na več področij:

• Hitrost strani: Izogibajte se počasnemu nalaganju strani, sicer boste morda kaznovani v iskalnih lestvicah.
• Strukturirani podatki: Zagotovite, da vaše spletno mesto uporablja oznako sheme, ki omogoča boljši vpogled v vsebino vaših strani.
• Združljivost z mobilnimi napravami: Vaše spletno mesto mora biti optimizirano za mobilne naprave, da se pravilno prikaže na namiznih in mobilnih različicah brskalnikov.
• Preusmeritve: Preverite morebitne nepotrebne preusmeritve, ki bi lahko povzročile težave pri indeksiranju.
• Prehodnost: Prepričajte se, da bo vaša spletna stran za iskalnike enostavna za pregledovanje.
• Notranje povezovanje: Poskrbite za ustrezno strukturo notranjih povezav, da bodo iskalniki zlahka krmarili po vašem spletnem mestu.

Druge metrike, ki jih je treba upoštevati

V nadaljevanju je navedenih nekaj koristnih kazalnikov, ki jih lahko upoštevate pri spremljanju uspešnosti svojih prizadevanj za SEO.

Ključne besede

Pri izbiri vsebine, ki jo želite napisati na spletnem mestu, so vam v veliko pomoč metrike ključnih besed.

V nadaljevanju je seznam dejavnikov, ki jih morate upoštevati:

• Obseg iskanja: Ocenjeno število iskanj za določen izraz.
• Raven tekmovanja: Ta meri težavnost uvrščanja na straneh z rezultati iskalnikov (SERP).
• Ustreznost ključnih besed: Kako tesno je vaša vsebina povezana s ključno besedo?
• CPC: Ocenjena cena na klik za določeno ključno besedo.

Te metrike vam bodo pokazale, kako konkurenčna je ključna beseda, kakšna je vaša verjetnost, da se boste uvrstili zanjo, kakšne so metrike vašega trenutnega spletnega mesta in koliko dela morate vložiti, da se uvrstite.

Avtoriteta domene

Za določitev avtoritete domene spletnega mesta morate uporabiti orodje tretje osebe. Orodja, kot so AHrefs, Moz in Ranktracker, vam lahko zagotovijo oceno, ki ocenjuje, kako zaupanja vredna je vaša domena v iskalnikih.

Čeprav vam avtoriteta domene v realnem času bolje pokaže, kako dobro gre vašemu spletnemu mestu, in omogoča boljšo oceno konkurence, ne smete pozabiti, da ta metrika ne predstavlja, kako Google vidi vaše spletno mesto. Gre za približek; pravi odgovor se skriva v vaših rezultatih SERP.

Kljub temu uporabljam orodje za sledenje svoji avtoriteti domene in z veseljem spremljam, ko se ta zaželena številka poveča.

POGOSTA VPRAŠANJA

Kaj so metrike v SEO?

Metrike v SEO se nanašajo na ključne kazalnike uspešnosti, ki pomagajo spremljati uspešnost prizadevanj za organsko optimizacijo spletnega mesta za iskalnike (SEO).

Standardne metrike vključujejo uvrstitve ključnih besed, avtoriteto domene, povratne povezave, stopnjo klikov (CTR) in drugo. S spremljanjem teh metrik lahko učinkovito spremljate, kako uspešna je vaša vsebina, in se odločite, kako jo izboljšati.

Katere so ključne metrike SEO?

Obstaja cela vrsta metrik SEO. Na tem seznamu sem opredelil 4 dejavnike razvrščanja, ki vam dajejo ključne informacije, ki jih potrebujete za oceno svojih prizadevanj za SEO. Te metrike so:

• Uvrstitev na SERP
• Čas na strani
• Profil povratnih povezav
• Ocena tehnične revizije SEO

Zakaj so metrike SEO pomembne?

Metrike SEO so bistvenega pomena. Omogočajo vpogled, ki vam pomaga pri sprejemanju odločitev. S spremljanjem metrik lahko ocenite, katere strani delujejo dobro in katere je treba izboljšati. Spremljanje metrik SEO skozi čas vam lahko da predstavo o tem, kako uspešna so vaša prizadevanja za SEO, in zagotovi vpogled v morebitna področja za izboljšave. Poznavanje metrik SEO vam pomaga ohranjati konkurenčno prednost v nenehno spreminjajočem se okolju iskalnikov.

Kako spremljam svoje metrike SEO?

Orodje SEO je odličen način za spremljanje metrik SEO in zagotavljanje, da je vaše spletno mesto pripravljeno na uspeh. Spodaj je seznam nekaterih najbolj priljubljenih orodij SEO.

• Ranktracker.com
• SEMrush.com
• Moz Pro
• Ahrefs.com
• Google Search Console
• Ubersuggest

Ta orodja ponujajo vrsto funkcij, ki vam bodo pomagale spremljati in analizirati metrike SEO, kot so raziskovanje ključnih besed, analiza povratnih povezav in poročanje o delovanju spletnega mesta.

Zaključek

Gledanje v metrike SEO je lahko podobno Pandorini skrinjici; ko jo odprete, je ne morete več zapreti. Ne obremenjujte se z malenkostmi; osredotočite se na metrike, ki vam dajejo najboljšo sliko o tem, kako čim hitreje izboljšati uvrstitev vašega spletnega mesta.

S spremljanjem metrik SEO lahko sprejemate premišljene odločitve o izboljšanju vidnosti svojega spletnega mesta, povečanju organskega prometa in ohranjanju prednosti pred konkurenco. S strukturiranim pristopom in pravimi orodji lahko spremljate in optimizirate uspešnost SEO.

Ne pozabite, da je SEO stalen proces, zato si vzemite čas za pregledovanje podatkov SEO in redno prilagajanje strategije. Tako boste prepričani, da bodo vse tehnike, ki jih izvajate, uspešno izboljšale uspešnost vašega spletnega mesta v SERP.