Vrste blagovnih znamk in vloga dobrega logotipa v strategiji blagovne znamke

Uvod

Samo v zadnjem letu je bilo ustanovljenih 5,5 milijona podjetij, zato je razlikovanje od konkurentov bolj kot kdaj koli prej ključnega pomena, blagovna znamka pa je eden od učinkovitih načinov, kako lahko vaše podjetje to doseže. Temelj oblikovanja blagovne znamke sta natančno načrtovanje in izvedba. Od opredelitve strategije in identitete blagovne znamke do izvajanja zanesljivih taktik trženja - vsak vidik ima ključno vlogo pri oblikovanju percepcije blagovne znamke v zavesti potrošnikov, o čemer bomo podrobno razpravljali.

V tem članku bomo razkrili raznoliko področje znamčenja in raziskali različne vrste znamčenja, kot so korporativno, osebno, produktno, geografsko in storitveno znamčenje. Raziskali bomo tudi ključno vlogo logotipov pri ustvarjanju trajne in zaupanja vredne podobe blagovne znamke, ki je ključni dejavnik pri doseganju uspeha in rasti na današnjem konkurenčnem trgu.

Oblikovanje blagovne znamke: Osnove

Gradnja blagovne znamke vključuje:

• Strategija: Kaj, kje, kako in komu boste posredovali sporočilo svoje blagovne znamke?
• Identiteta: Kako uporabljate osnovne koncepte v praksi, na primer z barvami, logotipi, sporočili blagovne znamke in drugimi.
• Trženje: Trženje se osredotoča na ciljno usmerjanje na različne platforme družbenih medijev in dodeljevanje proračunov za oglaševanje.

Prvi korak pri oblikovanju blagovne znamke je določitev ciljne skupine, na primer z oblikovanjem osebnosti kupca. To je groba skica idealnega vodje, ki ga boste tudi prodajali. Persona blagovne znamke mora zajemati dohodek, spol, lokacijo, primer uporabe izdelka itd.

Raziščite svojo konkurenco, da bi izenačili njene prednosti in izkoristili slabosti, kot so neizkoriščeni sektorji ali tržne neučinkovitosti. Uporabite orodja za raziskovanje ključnih besed, da ugotovite, na katere teme in teme se morajo osredotočiti vaši konkurenti.

Ustvarite poslanstvo, ki določa, kaj želi vaša blagovna znamka doseči in uresničiti ter je v skladu z vašimi poslovnimi načrti in vrednotami. Razvijte glas in osebnost blagovne znamke, ki se odražata v vseh dejavnostih blagovne znamke, od strani z izdelki do e-pošte in profilov v družabnih medijih. Pet osnovnih osebnosti blagovne znamke, o katerih lahko razmislite, je:

• Iskrenost
• Prefinjenost
• Navdušenje
• Kompetence
• Robustnost

Za ime blagovne znamke lahko uporabite navdihujoče figure, kot je Nike (boginja iz grške mitologije), izmišljene besede, kot je Adidas, ali besedne zveze, kot je Facebook. Če želite, da se o vaši blagovni znamki govori več, upoštevajte te strategije:

• Oblikujte odličen logotip in ga namestite povsod
• Razvijte jedrnat, pomenljiv in zapomnljiv slogan, ki odraža bistvo vaše blagovne znamke.
• Vključite ga v vse vidike poslovanja, na primer v to, kaj nosi prodajalec ali kako odgovarjate na telefonske klice.
• Zapišite sporočila o svoji blagovni znamki in poskrbite, da bodo vsi zaposleni poznali njene lastnosti.
• Ustvarite standarde blagovne znamke za svoje trženjsko gradivo s standardnimi postavitvami logotipov, barvnimi shemami in pisavami.

Vloga logotipa v strategiji blagovne znamke

Logotip je simbol, ki predstavlja besedilo, grafiko in barve ter se uporablja za prepoznavanje blagovne znamke ali izdelka. Učinkovito izveden logotip je v ospredju vašega podjetja in pomaga občinstvu, da si zapomni vašo identiteto in vrednote. Logotip služi kot začetna predstavitev vaše blagovne znamke potrošnikom in vam pomaga ustvariti pozitiven prvi vtis. Ko pritegnete njihovo zanimanje, je verjetnost nakupa večja.

Dobro oblikovan logotip vam lahko zagotovi konkurenčno prednost, saj ustvari edinstveno identiteto vašega podjetja in vam pomaga, da se razlikujete od konkurence, kar vam odpira več možnosti za poslovno rast. Uspešen logotip prenaša vrednote in sporočilo blagovne znamke v vizualni jezik ter privablja potrošnike, ki se strinjajo z vrednotami vaše blagovne znamke, kot so sočutje, povezanost ali ljubezen. Pritegne potrošnike, ki delijo podobne vrednote.

V spletnih in offline poslovnih podvigih je močna trženjska strategija bistvena za privabljanje strank z učinkovito predstavitvijo izdelkov in storitev na platformah, kot so Facebook, Instagram in Twitter. Vaš logotip se pojavi povsod, kjer je omenjeno ime vaše blagovne znamke, zato je ključni element trženja. Dobro oblikovan logotip je lahko zapomnljiv, saj pomaga strankam, da si zapomnijo vašo blagovno znamko, in je zelo učinkovit način za povečanje prodaje.

Vrste blagovnih znamk

Logotip in blagovna znamka se bosta razlikovala glede na projekt, ki ga boste začeli. Profesionalni oblikovalci spletnih strani in strokovnjaki za trženje, kot so tisti iz podjetja Bizango, lahko poskrbijo, da vaša digitalna prisotnost in trženje skladno odražata smernice vaše blagovne znamke. Poglobljeno se pogovorimo o vrstah oblikovanja blagovnih znamk:

1. Znamka podjetja

Korporativno znamčenje se osredotoča na podjetje kot celoto in zajema vse vidike, kot so zaposleni, storitve in izdelki. Osredotoča se na vrednostno ponudbo podjetja in edinstvene prodajne prednosti (USP) ter na to, kako jih boste posredovali javnosti in strankam. Pomaga vam pritegniti poslovne partnerje, vlagatelje in najuspešnejše kandidate.

2. Osebna blagovna znamka

Osebna blagovna znamka se razlikuje od osebne podobe, ki predstavlja, kako se posamezniki označujejo. Običajno jo uporabljajo affiliate tržniki, samostojni podjetniki in vplivneži. Njen cilj je pritegniti občinstvo, ki ga želijo doseči, gradite pa jo lahko s srečanji in pozdravi, objavami v družabnih medijih in drugimi dejavnostmi.

3. Blagovna znamka izdelka

Znamčenje izdelkov se izvaja za posamezne linije izdelkov, saj imajo različni izdelki različne prednosti, cene in končne uporabnike. Razmislite o izvedbi analize konkurence in preverite, kako vaši konkurenti tržijo podobne izdelke.

Razpoznavna blagovna znamka izdelka pomaga pri prepoznavanju; stranke zlahka prepoznajo vaš izdelek med podobnimi. Širitev na novo kategorijo izdelkov ali trg je lažja, saj gradi verodostojnost vašega novega izdelka. Močna blagovna znamka izdelka lahko ustvari vstopne ovire, saj odvrača druga podjetja od vstopa v vašo nišo, kar pomeni, da morate manj konkurirati s ceno.

4. Geografska blagovna znamka

Geografsko označevanje je idealno za turistično industrijo. Osredotoča se na stranke in potrošnike na vašem območju ter značilnosti regije kot prodajne točke za privabljanje ljudi v državo, mesto ali kraj ali za privabljanje domačinov z ustvarjanjem občutka skupnosti. Za uspešno geografsko blagovno znamčenje lahko zanimanje vzbudite tako, da v svoj logotip vključite znano znamenitost, znamenitost ali kip.

5. Znamčenje storitev

Znamčenje storitev je podobno znamčenju izdelkov, saj se osredotočate na en poslovni vidik. Kljub temu pa jo je težje ustvariti, saj nimate fizičnega ali oprijemljivega predmeta, kot je izdelek ali njegova embalaža. Zaupanje morate ustvariti z znamčenjem nečesa, česar stranke ne morejo videti, pri čemer se osredotočite na občutek in izkušnjo, ki jo potencialnim strankam nudite s svojo storitvijo, da bi rešili njihove težave. K učinkovitemu znamčenju storitev pripomorejo prilagojen slogan in logotip, sodelovanje s strankami prek podcastov, blogov in videoposnetkov ter močna spletna prisotnost.

6. Spletno oblikovanje blagovne znamke

Spletna ali internetna blagovna znamka se nanaša na to, kako je vaše podjetje pozicionirano na spletu. Primeri vključujejo objavljanje blogov, izdelavo spletnih strani, spletno oglaševanje in prisotnost v družabnih medijih. Pozorni morate biti na:

• Krepitev strani O nas
• Ustvarjanje osebnosti kupca za doseganje prave ciljne skupine
• Ustvarite slog blagovne znamke, ki vključuje doslednost, zgodbo, poslanstvo, cilje, barvno paleto, logotip in drugo.
• Sodelujte z vplivi, da bi dosegli novo občinstvo in povečali prodajne priložnosti.

7. Brez povezave z blagovno znamko

Offline branding se dogaja zunaj spleta in je kljub digitalni revoluciji odličen način za promocijo vaših izdelkov in blagovne znamke. Offline branding se ne razlikuje toliko od spletnega brandinga; gre za to, kako uporabljate svoje vrednote, logotipe in druga vizualna sredstva, ki naredijo razliko zunaj digitalnih kanalov. Usmerja vas, kako objavljate svoje delo na:

• Billboardi
• Povorke za dogodke
• Objave v medijih
• Razdeljevanje vizitk
• Letaki in brošure
• Hladni klici
• Sporočila za javnost
• Prirejanje kosil z vodilnimi podjetji ali strankami.

8. Souporaba blagovnih znamk

Skupno znamčenje vključuje uporabo različnih blagovnih znamk za storitev ali blago kot del partnerstva ali strateškega zavezništva. Do tega lahko pride tudi zaradi združitev ali prevzemov podjetij. Običajno vključuje vsaj dve podjetji, njegov cilj pa je združiti njihovo prepoznavnost, tržno moč in pozitivne asociacije, da bi stranke prisilili k nakupu pri njih po višji ceni. Nekateri uspešni primeri sooblikovanja blagovnih znamk vključujejo:

• Uber in Spotify
• GoPro in Red Bull
• Nike in Apple
• Starbucks in Spotify

9. Trgovina na drobno z blagovno znamko

Cilj oblikovanja blagovne znamke v maloprodaji je ustvariti močno percepcijo trgovine pri kupcih z njeno postavitvijo, ambientom, storitvami za stranke in poprodajno podporo. To omogoča nepozabno nakupovalno izkušnjo. Svojo blagovno znamko lahko v trgovino vključite z:

• Uporaba oznak z blagovno znamko
• Ustrezna osvetlitev
• Predvajanje glasbe
• Vključitev logotipa in uporaba barv blagovne znamke
• Pozornost na vonj
• Pakiranje in prikazovanje izdelkov

10. Aktivistična blagovna znamka

Aktivistično blagovno znamčenje ali aktivizem blagovnih znamk ali "zavestno blagovno znamčenje" temelji na pravičnosti in se ukvarja z družbenimi problemi. To je tisto, kar pomeni biti "vrednostno usmerjeno" podjetje. Blagovne znamke se lahko povežejo z družbenimi ali okoljskimi vprašanji, gibanji ali vzroki, da bi se zavzemale za pozitivne spremembe prek prostovoljnih priložnosti, kampanj za zbiranje sredstev in podobno.

Razumevanje ponovnega znamčenja

Vemo, da je doslednost ključnega pomena za dolgoročno vključenost in stabilnost blagovne znamke, vendar ne vztrajajte pri strategijah, ki ne delujejo. Preoblikovanje blagovne znamke je lahko praktično pri privabljanju novega občinstva ali nagovarjanju obstoječih strank.

Svoj logotip lahko preoblikujete, spremenite ton glasu, barvno shemo in ciljno demografsko skupino, kot se vam zdi primerno. Pred uvedbo jo morate skrbno preizkusiti tako, da zberete povratne informacije od svojih obstoječih strank, da ugotovite njihove odzive in stališča. O spremembi blagovne znamke boste morda želeli razmisliti, ko:

• Vaš poslovni model se je močno spremenil
• Vaša panoga se je razvila in vključuje več konkurentov.
• Identiteta vaše blagovne znamke ne odmeva pri vaši ciljni skupini strank
• Izkusila je negativne asociacije
• Ne more pridobiti prednosti pred konkurenti.
• Želite se širiti na mednarodni ravni
• Ko se soočate z blagovno znamko ali pravnimi izzivi
• Ne more posredovati vrednot podjetja.
• Blagovna znamka nima dosledne vizualne identitete

Končna opomba

V poslovnem svetu, kjer vlada huda konkurenca in odločilni prvi vtisi, lahko strateško oblikovanje blagovne znamke vaše podjetje usmerja k prepoznavnosti. Od korporativnih do osebnih, od proizvodnih do geografskih, od storitvenih do pobud za skupno znamčenje - vsaka vrsta znamčenja ima različne namene pri oblikovanju identitete blagovne znamke in odmevnosti pri ciljnem občinstvu. Logotip je prav tako pomembno orodje na poti oblikovanja blagovne znamke. Deluje kot obraz vaše blagovne znamke in trženjska gonilna sila, ki spodbuja prepoznavnost in zaupanje, krepi spomin in spodbuja prodajo. Oblikovanje blagovne znamke vključuje skrbno strategijo, razvoj identitete in trženjske taktike za ustvarjanje trajnega vpliva v zavesti potrošnikov.