Spremenite svojo spletno stran v magnet za največje talente

Uvod

Nadarjenost ljudi je eden glavnih dejavnikov, ki razlikujejo med resnično uspešnim in v najboljšem primeru povprečnim podjetjem. Privabljanje in ohranjanje nadarjenih in motiviranih strokovnjakov je ključ do stalne rasti in razvoja podjetja. Da pa bi podjetje pritegnilo primerne strokovnjake, ki delijo vrednote podjetja, mora izpolniti njihove zahteve, ki danes presegajo pakete nadomestil.

Trenutno približno 70 % kandidatov pred oddajo življenjepisa razišče podjetje. Približno polovica teh strokovnjakov analizira več virov, vključno s profili v družabnih medijih podjetja in drugimi razpoložljivimi kanali, vendar je spletna stran vedno prva stvar, ki jo preverijo, in edina možnost, da blagovna znamka naredi prvi vtis. Spletna stran podjetja je dobesedno obraz podjetja, javna izjava, ki izraža njegove temeljne vrednote in navaja glavne prednosti, ki jih prinaša pridružitev tej ekipi, in ne kateri koli drugi.

V nadaljevanju je predstavljenih nekaj najučinkovitejših nasvetov, kako poskrbeti, da bo spletna stran podjetja služila temu namenu, s čimer bo postala pravi magnet za podobno misleče strokovnjake.

Poudarite kulturo podjetja in ugodnosti.

Vse, od barv in slik blagovne znamke do informativnih besedil na spletnem mestu podjetja, mora jasno predstavljati vrednote, vizijo in dolgoročne cilje podjetja. To lahko dosežete na več načinov, vendar so nekatere od najučinkovitejših strategij za večino podjetij naslednje:

• poudariti možnost poklicnega razvoja z jasnimi kariernimi potmi za različne poklice;
• Poudarite prakse DEI (raznolikost, enakost, vključenost), saj številni mladi strokovnjaki posebej poudarjajo vključenost;
• Razmislite o vključitvi pričevanj zaposlenih ali si vzemite čas za predstavitev osebja, da bodo kandidati vedeli, s kom bodo delali.

Posodabljanje karierne strani

Če se odločite za posebno karierno stran z ustreznimi prostimi delovnimi mesti, je pomembno, da jo redno posodabljate in odstranite vsa zaprta prosta delovna mesta. Če je določeno delovno mesto odprto že predolgo, ga je smiselno ponovno objaviti ali vsaj posodobiti opis, da prosto delovno mesto ne bo videti "zastarelo". Nič ni bolj neprijetnega kot na videz vabljiva priložnost za zaposlitev, ki je že več mesecev ni mogoče zapreti. Konec koncev, če nihče ne želi zaposlitve, se postavlja precej upravičeno vprašanje, kako dobra je ponudba v resnici - in kako razumna so delodajalčeva pričakovanja.

Poleg tega morajo biti vsa prosta delovna mesta opremljena z jasnimi opisi. Vključitev zahtevanih spretnosti, predhodnih izkušenj, izobrazbe in drugih pričakovanj, skupaj z navedbo konkretnih odgovornosti delovnega mesta, je že dober filter za izločanje neustreznih kandidatov. S tem se prihrani čas zaposlovalcev in kandidatov.

Poenostavitev postopka prijave

Pogosto je smiselno, da se kandidati prijavijo neposredno s spletnega mesta podjetja, saj lahko to zelo poenostavi celoten postopek - seveda če je spletno mesto dobro optimizirano. Za začetek:

• Prepričajte se, da je stran za prijavo na delovno mesto lahko dostopna iz opisa prostega delovnega mesta;
• Pri uporabi obrazcev za aplikacije izvedite vse potrebne teste za delovanje brez napak;
• Da bi se izognili zmedi zaradi več prostih delovnih mest, poskrbite, da boste lahko preprosto določili, na katero delovno mesto se kandidat prijavlja;
• Razmislite o dodajanju klepetalnega robota ali drugega virtualnega pomočnika, ki bo odgovarjal na pogosta vprašanja kandidatov in še bolj poenostavil postopek prijave.

Najpomembneje je, da je navigacija po spletnem mestu preprosta in enostavna, saj lahko zmedeno in nelogično spletno mesto zelo odvrne kandidate, ne glede na njihove tehnične izkušnje.

Nenehno vlaganje v SEO

Optimizacija za iskalnike ni le visoka uvrstitev v Googlu, čeprav je to prvi in najbolj očiten namen. Kljub temu je čista in urejena optimizacija SEO, od kratkih in berljivih naslovov povezav do rednega posodabljanja spletnega mesta, ki omogoča enostavno iskanje in navigacijo po vseh potrebnih straneh, zanesljiv način za ustvarjanje zelo profesionalnega vtisa. Seveda je najbolje, da najamete strokovnjaka za SEO, saj redno vzdrževanje spletnega mesta zahteva veliko časa in truda.

V manjših podjetjih je smiselno začeti tudi z vodjo SEO na daljavo za polovični delovni čas - na srečo so bili hibridni modeli dela in dela na daljavo na tem področju pogosti, še preden so postali "mainstream" na drugih poklicnih področjih. Mala podjetja, ki še nimajo posebnega vodje SEO, lahko upravljajo tudi sama, vendar je v tem primeru treba biti še posebej pozoren:

• Optimizacija za mobilne naprave, saj večina uporabnikov danes do spletnih strani dostopa tako;
• Varnostni protokoli in SEO za povezave, saj pravilno strukturirane povezave dajejo profesionalen vtis;
• Uporaba strukturiranih podatkov za zagotavljanje višjih uvrstitev v Googlu in dobrih testov bogatih rezultatov.

Razmislite o vodenju bloga

Blog je lahko tudi pomemben dodatek k politikam SEO in oblikovanja blagovne znamke podjetja. Prvič, redno posodabljanje spletnega mesta z novo vsebino je zanesljiv način za vzpenjanje po lestvici v Googlu. Drugič, z objavljanjem kakovostnih in informativnih vsebin, tudi tistih, ki niso povezane z blagovno znamko, lahko podjetje pozicionirate kot strokovnjaka na svojem področju in na spletno stran redno usmerjate promet. Upoštevajte, da je vodenje bloga veliko dela, ki bo zahtevalo stalno pozornost in sodelovanje trenutnih sodelavcev ali piscev na daljavo. Vendar je to še vedno naložba, ki se na dolgi rok vedno obrestuje.

Izberite proaktivni pristop k zaposlovanju

Vsako podjetje mora imeti dobro prilagojeno spletno stran, ki privablja najboljše talente, vendar ni pametno popolnoma zanemariti aktivnega zaposlovanja, ki presega objavo prostega delovnega mesta na ustreznih oglasnih deskah. Ker je približno 70 % svetovne delovne sile pasivnih kandidatov, ki ne iščejo aktivne zamenjave zaposlitve, je naloga zaposlovalcev, da poiščejo in pritegnejo te dragocene talente. Pri tem je očiten pristop redno mreženje na omrežju LinkedIn in specializiranih platformah, prilagojenih posameznim panogam ali prostim delovnim mestom. To je stalna naložba, ki zahteva redno "vzdrževanje", kadroviki pa bi morali mreženje vsekakor imeti na vrhu seznama opravil.

V nujnih primerih, tj. v primeru prostih delovnih mest, ki jih je treba zapolniti čim prej, obstaja hitrejša, a enako učinkovita rešitev. Podatkovne zbirke profesionalnih kontaktov, kot je SignalHire, podpirajo skupinsko in individualno iskanje po imenu, panogi, poklicu, letih izkušenj in drugih prilagodljivih parametrih, zato so nepogrešljive za sodelovanje s pasivnimi kandidati po vsem svetu.

Uporaba več spletnih kanalov

Čeprav je spletna stran prvi korak pri oblikovanju identitete podjetja, ne more biti zadnji. Omenili smo že, da veliko kandidatov potencialnega delodajalca raziskuje na več platformah, zato je pomembno, da ste prisotni v ustreznih družabnih omrežjih in drugih strokovnih virih, ki se nanašajo na vašo panogo. Univerzalne formule, koliko kanalov je treba uporabljati, ni, saj je vse odvisno od poslovnih posebnosti in količine delovne sile, ki jo ima podjetje. Navsezadnje vzdrževanje prisotnosti v družabnih omrežjih in upravljanje odnosov z javnostmi zahteva stalno delo.

Čim večji je obseg promocije, tem več ljudi potrebuje podjetje za nadzor teh omrežij, blogov in drugih platform. Za zagonsko podjetje je smiselno, da začne z majhnimi sredstvi - s spletnim mestom in 2-3 družabnimi spletnimi mesti, specifičnimi za posamezno panogo. Kasneje, ko podjetje raste, je smiselno družbena prizadevanja še razširiti - vendar šele po vzpostavitvi trdne prisotnosti na začetnih kanalih.

Nikoli ne podcenjujte moči pozitivne izkušnje kandidatov. Pri vseh stikih podjetja s kandidati si je treba prizadevati za čim boljši vtis. Tudi če se je določen kandidat izkazal za neprimernega za eno delovno mesto, to še ne pomeni, da isti strokovnjak ne bo popoln za drugo prosto delovno mesto nekje na poti. Tudi če ne, je današnji poklicni svet medsebojno povezan in kandidati za zaposlitev običajno delijo svoje izkušnje z razgovori z vrstniki. In ker se dandanes besede širijo tako hitro, je pomembno zagotoviti, da imajo vsi kandidati za zaposlitev o vašem podjetju povedati le dobre stvari.