Spremenite svojo uvrstitev SEO: Vpogledi vodilnih prodajalcev SEO in agencij za digitalni marketing

Uvod

V letu 2024 je vlaganje v optimizacijo za iskalnike (SEO) za vašo blagovno znamko več kot le nujnost, temveč prednostna naloga. Optimizacija SEO optimizira vidnost vašega spletnega mesta in s tem poveča možnosti, da se vaše spletno mesto uvrsti na prvo stran rezultatov iskalnikov.

Če vlagate v SEO, vas sedanje in potencialne stranke lažje najdejo na spletu, poleg tega pa zagotavljate dolgoročno vrednost blagovne znamke.

Kot vodilni prodajalec SEO v panogi smo pripravili seznam 15 tehnik za preoblikovanje SEO in oblikovanje učinkovite strategije SEO v letu 2024. Začnimo.

Kaj pomeni SEO?

SEO je strategija, ki se uporablja za izboljšanje položaja spletnega mesta na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). Cilj teh korakov je izboljšati vidnost spletnega mesta, zagotoviti, da se uvrsti višje od konkurence, hitro doseže ciljno občinstvo in pripelje do večjega organskega prometa na spletno mesto ali del bloga.

Uporabniki vnašajo ključne besede in besedne zveze, ko iščejo odgovore na vprašanja, ki jih potrebujejo, ali ko želijo izvedeti več o določeni temi. Iskalnik bo tako zagotovil povezave do vsebine, za katero meni, da bo na podlagi uporabnikove poizvedbe izpolnila njegove potrebe. Tako lahko osnovni SEO pomaga, da se vsebina spletnega mesta prikaže v teh rezultatih poizvedb in doseže predvideno občinstvo.

Obstajajo tri (3) makro področja SEO, in sicer;

* SEO na strani

SEO na strani vključuje optimizacijo spletnih strani na vašem spletnem mestu in njihove vsebine za iskalnike in uporabnike. To pomaga spletnim stranem, da se v Googlu uvrstijo višje, in tudi poganja organski promet na spletno mesto.

Splošne naloge, povezane s SEO na strani, so optimizacija za namen iskanja, naslovne oznake, notranje povezave in URL-ji.

* Izven strani SEO

Po drugi strani pa so to dejavnosti, ki se izvajajo zunaj spletnega mesta (ali navzven), da bi izboljšale uvrstitev spletnega mesta v iskalnikih.

Te dejavnosti običajno vključujejo gradnjo povratnih povezav, spodbujanje iskanja blagovnih znamk ter povečanje vključenosti in delitev v družabnih medijih.

* Tehnični SEO

Tehnični SEO zagotavlja, da spletno mesto izpolnjuje tehnične zahteve iskalnikov, njegov cilj pa je izboljšati vaše uvrstitve. Pomembni elementi vključujejo pregledovanje, indeksiranje, upodabljanje, hitrost strani in arhitekturo spletnega mesta.

Kaj je SEO uvrstitev?

Uvrstitev SEO je, ko se spletna stran ali objava v blogu kot odgovor na uporabnikovo poizvedbo prikaže na strani z rezultati iskalnika. Algoritem iskalnika pri določanju uvrstitve na spletnih straneh SERP uporablja različne dejavnike razvrščanja, in sicer ustreznost vsebine, kakovost povratnih povezav, berljivost in druge.

Višja uvrstitev SEO zagotavlja, da ga uporabniki zlahka najdejo in nato kliknejo na spletno stran ali blog. Večji kot je promet na spletni strani, večje so možnosti, da se obiskovalci spremenijo v plačljive stranke.

Izboljšajte uvrstitev optimizacije SEO s temi 15 tehnikami

Za izboljšanje uvrstitve SEO lahko naredite naslednje korake;

1. Prednostno obravnavajte uporabniško izkušnjo

Eden najpomembnejših dejavnikov uspešne strategije SEO je uporabniška izkušnja. Google je pozoren na to, kako se pripravlja vsebina na spletnih mestih in kako se posreduje uporabnikom.

Če je namreč vsebina robotska in oblikovana tako, da je všeč iskalnikom, obstaja velika verjetnost, da ne bo uvrščena. Vsaka vsebina mora biti naravno oblikovana od osebe do osebe in mora ponujati nekaj, kar uporabniki iščejo in želijo prebrati.

Najnovejši Googlov algoritem iz leta 2021 se osredotoča na uporabniško izkušnjo na spletnih straneh, vse posodobitve pa temeljijo na tem Googlovem algoritmu.

2. Vedno analizirajte podatke

Bistveni del strategije SEO je analiza podatkov. Te podatke lahko uporabite kot osnovo za oblikovanje strategije organskega pridobivanja.

Pozorni boste morali biti na podatke o prometu in številu obiskov posamezne objave v blogu. Vedeti morate, katere strani na vašem spletnem mestu niso smiselne, in jih spremeniti ali odstraniti. Izvedite obrezovanje vsebine ali pa optimizirajte vsebino, ki ne prejema veliko prometa.

https://www.pexels.com/photo/smiling-man-doing-a-presentation-8555677/

Organsko pridobivanje strank bo boljše, če boste organizirali in upoštevali podatke SEO. Eden od načinov učinkovitega zbiranja in organiziranja podatkov SEO je uporaba API za strganje spletnih strani. To orodje vam lahko pomaga avtomatizirati postopek ter vam zagotovi najbolj ustrezne in najnovejše informacije.

3. Ustvarjajte visokokakovostno vsebino, ki je pomembna za vaše občinstvo.

Vsebina je glavno gonilo višjih uvrstitev v SERP. Zato se morate osredotočiti na pripravo sveže, kakovostne in avtoritativne vsebine, ki je namenoma usmerjena k ciljnemu občinstvu.

Takšna vsebina bo povečala promet na vašo spletno stran ali blog ter povečala pomembnost in avtoriteto vašega spletnega mesta. To bodo prepoznali tudi iskalniki in vaše spletno mesto bo napredovalo na lestvici. Če ste na primer zobozdravstvena služba, lahko pisanje visokokakovostne vsebine o zobozdravstveni negi ali obravnavi težav spodbudi spodoben promet na vašem spletnem mestu. Ali pa recimo v niši finančnih storitev, namesto tega bi bilo lahko koristno pisati o posojilih, zavarovanjih ali vzajemnih skladih.

Strategije, ki vam bodo pomagale pri pisanju vsebine, ki je dragocena za vaše ciljno občinstvo, vključujejo;

• Razvijanje vsebine na podlagi ključne besedne zveze, ki jo vaše ciljno občinstvo pogosto išče.
• Ustvarjanje vsebine z uporabo ključnih besed in besednih zvez, povezanih z najbolj iskanimi poizvedbami. Najdete jih v razdelku "Iskanja, povezana z" na strani z Googlovimi rezultati.
• Vsebino gradite na ključnih besednih zvezah z nizko konkurenco, ki jih lahko najdete v razdelkih "Ljudje tudi sprašujejo" na spletnih straneh SERP.

4. Ponovno preglejte starejšo vsebino ter jo po potrebi posodobite in optimizirajte.

Ne pozabite na vsebino, ki že obstaja na vašem spletnem mestu. Hitri način za izboljšanje ustreznosti vašega spletnega mesta je posodobitev in optimizacija že obstoječe vsebine. Začnite z revizijo vsebine, ki vam bo pomagala ugotoviti, na kaj se morate najprej osredotočiti.

Ocenite obstoječo vsebino za ciljne ključne besede, tudi če je morda še vedno koristna in je ni treba spreminjati. Prav tako morate preveriti, ali so slike, infografike ali videoposnetki potrebni posodobitve.

Poleg tega morate poskrbeti, da bo Google indeksiral posodobljeno vsebino, tako da v konzoli za iskanje Google vpišete URL posodobljene vsebine in kliknete gumb "Zahtevajte indeksiranje".

5. Povečajte berljivost svoje spletne strani

Z izboljšanjem berljivosti vsebine boste navdušili svoje občinstvo in algoritme iskalnikov.

Berljivost je orodje, s katerim ugotavljamo, kako enostavno je brati vsebino. Pri merjenju berljivosti se uporabljajo elementi čitljivosti besedila, kompleksnosti in oblikovanja. Poleg tega je ključna lastnost berljive vsebine, da mora biti tudi berljiva.

Za merjenje berljivosti vsebine lahko uporabite formuli Flesch-Kincaid in Flesch Reading Ease. Pomagajo vam tudi spletna orodja SEO, kot so Yoast SEO, SEMRush, Readable, Grammarly in Hemmingway.

Bralčeva izkušnja je boljša zaradi berljivosti, hkrati pa iskalnikom sporoča, da je vaša vsebina glede na število bralcev bolj kakovostna. Vse to lahko pripomore k izboljšanju vaših uvrstitev SEO.

6. Ustvarite trdno strategijo povezovanja

Ključna sestavina uspeha SEO, ki mora vključevati tudi načrte za notranje in zunanje povezave, je strategija povezovanja.

V svoji vsebini se morate povezati z zunanjimi avtoritativnimi, ustreznimi in uglednimi viri. S tem povečate svojo verodostojnost in avtoriteto, to pa sta dejavnika, ki ju algoritmi iskalnikov upoštevajo.

Sidrna besedila za povezave morajo biti opisna, pri tem pa po možnosti uporabite ciljne ključne besede ali besedne zveze.

Vhodne povezave ali povratne povezave so ugodne za vaša prizadevanja SEO. To so povezave, ki se pojavijo, ko se drugo spletno mesto poveže z vašim spletnim mestom. Če torej želite pridobiti vhodne povezave, ustvarjajte visokokakovostno vsebino, ki jo je mogoče deliti, in poiščite priložnosti za gostujoče objave. Lahko pa tudi najamete namensko agencijo za vzpostavljanje povezav, kot sta OnlyLinkbuilding ali Fig Advertising, ki bo to delo opravljala namesto vas.

Google vhodne povezave obravnava kot še en kazalnik, da vaše spletno mesto vsebuje kakovostno vsebino, in bo vaše spletno mesto obravnaval bolj resno. Ne potrebujete veliko vhodnih povezav, saj iskalnike bolj kot število povezav na vašem spletnem mestu zanima kakovost vsake od njih.

7. Redno preverjajte pokvarjene povezave

Redno preverjajte svoje vhodne in izhodne povezave, da zagotovite njihovo pravilno delovanje in tako še izboljšate uporabniško izkušnjo. Morda boste ugotovili, da je vhodna povezava z drugega spletnega mesta pokvarjena ali da zunanja povezava v vaši vsebini ne deluje, kot bi morala.

Poškodovane povezave bodo bralce vznemirile, zmanjšale njihovo zaupanje in vplivale na čas zadrževanja, zaradi česar se bo povečala stopnja odklonov. Poleg tega bodo pokvarjene povezave pri obiskovalcih ustvarile vtis, da je vaše spletno mesto zastarelo, nenadzorovano ali neaktivno. Vse te težave lahko vplivajo na uporabniško izkušnjo in vašo uvrstitev SEO.

8. Spreminjajte vrste vsebine SEO

S ponudbo različnih vrst vsebin SEO lahko pritegnete širše občinstvo in povečate promet na svoji spletni strani. S tem lahko tudi povečate čas zadrževanja (zlasti pričevanja), zaradi česar obiskovalci preživijo več časa na vašem spletnem mestu, kar neposredno vpliva na vašo uvrstitev SEO.

Če ne veste, kje začeti, upoštevajte obstoječo vsebino na svojem spletnem mestu. Kako lahko del vsebine ponovno uporabite v drugi obliki? Na primer pretvorite priljubljen videoposnetek v informativno objavo na blogu ali obratno.

Te vrste vsebine so koristne za SEO:

• Navodila za uporabo.
• Avtoritativne objave v blogih.
• Dolgočasna vsebina.
• Podrobni seznami/listki.
• Videoposnetki.
• Interaktivna vsebina.
• Infografike.

1. Prizadevajte si za delček funkcije

Pripomočki so tisto, kar Google postavi na vrh rezultatov iskalnika kot delni ali popolni odgovor na določeno poizvedbo. Prikazani odlomek je vzet iz enega od 10 najboljših rezultatov, ki se prikažejo na prvi strani.

Zato si morate prizadevati, da bi bila vaša vsebina prikazana v prikaznem nizu, zato morate opraviti raziskavo ključnih besed in poiskati ključno besedno zvezo, za katero se uvrščate v SERP.

Oglejte si predstavljeni izsek, ki se prikaže na strani z rezultati, in upoštevajte njegovo strukturo, ki je običajno definicija, seznam ali tabela.

Nato morate pregledati vsebino razvrstitve in zagotoviti, da je oblikovana tako, da ustreza eni od vrst oblik snippetov.

Če želite na primer ustvariti utrinek, ki temelji na seznamu, morate uporabiti dosledne podnaslove (H2, H3) z opisnimi frazami za vsak razdelek.

9. Dodajte oznake alt

Za vsak videoposnetek in sliko na svojem spletnem mestu ali blogu vključite oznake alt. Oznake Alt pomagajo iskalnikom razumeti, kaj je slika in kako jo ustrezno indeksirati.

Prvotna uporaba oznake alt je opis slike za obiskovalce, ki je ne vidijo, poleg tega pa se prikaže, ko se slika iz nekega razloga ne naloži.

Da bi povečali učinkovitost teh oznak, bodite v opisu čim bolj natančni. Poleg tega naj bodo kratke, naj vsebujejo ključno besedo ali besedno zvezo in naj bodo edinstvene.

10. Vključite meta naslove in meta opise

Da bi iskalniki bolje razumeli vašo vsebino in gledalce spodbudili, da kliknejo na vaše spletno mesto, morate vključiti meta naslove in meta opise.

Poskrbite, da bo vsaka od njih edinstvena, kratka in opisna ter da bo vsebovala vašo najpomembnejšo ključno besedo ali besedno zvezo.

Meta naslovi in meta opisi imajo manj neposreden vpliv na SEO, vendar lahko povečajo vključenost uporabnikov v vsebino in spletno mesto, zato so posredni dejavnik SEO.

11. Razmislite o dodajanju razdelka s pogostimi vprašanji in odgovori

Ko oseba izve več o temi ali predmetu, se pojavijo dodatna vprašanja in interesi. Vseh teh potencialnih vprašanj in z njimi povezanih interesov v vsebini pa ni mogoče obravnavati na eni sami spletni strani, v članku ali prispevku na blogu.

Če lahko predvidite, kakšna so ta dodatna vprašanja in interesi, boste lahko izboljšali svojo optimizacijo SEO tako, da boste na dnu strani dodali razdelek s pogostimi vprašanji in odgovori, v katerem bodo uporabljene ključne besede z dolgim repom. Iskalniki z vključenimi temi lahko prepoznajo ključne besede z dolgim repom, vi pa se boste uvrstili, ko bodo uporabniki iskali tudi po teh temah.

12. Če je to primerno, se osredotočite na izboljšanje lokalnega SEO

Če je vaše spletno mesto namenjeno določenemu geografskemu območju, je lokalna optimizacija SEO bistvenega pomena, saj bo pomagala vašemu spletnemu mestu, da se prikaže na vrhu rezultatov lokalnega iskanja.

Pri lokalnem optimizaciji SEO je glavni cilj uvrstitev v tako imenovani lokalni paket, ki je paket treh lokalnih podjetij, ki se skupaj z Googlovim zemljevidom prikažejo na vrhu spletne strani SERP.

Tukaj je nekaj nasvetov, ki si jih morate zapomniti, da boste optimizirali lokalno optimizacijo SEO in povečali svoje možnosti za višjo uvrstitev;

• Ustvarite ali zahtevajte svoj poslovni profil Google My Business in ga optimizirajte.
• Poskrbite za dosledno navajanje v spletnem imeniku, tj. ime, kontaktne informacije itd. na spletu.
• Optimizirajte vsebino spletnega mesta in bloga za lokalne ključne besede.
• Odgovori na mnenja strank.

13. Naredite svoje spletno mesto bolj prijazno mobilnim napravam

Vse več ljudi išče na mobilnih napravah, zato morate poskrbeti, da bo vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam. To bo vaši ciljni publiki zagotovilo boljšo uporabniško izkušnjo, pozitivno pa bo vplivalo tudi na vašo mobilno SEO.

Google zdaj uporablja indeksiranje po načelu "najprej mobilno", kar pomeni, da se algoritmi organskega iskalnika osredotočajo predvsem na to, kako je vaša vsebina prikazana za mobilne naprave. To nato uporabijo pri indeksiranju in razvrščanju vaših strani.

14. Spremljanje hitrosti nalaganja spletnih strani

Če je hitrost nalaganja vaše spletne strani prepočasna, bo to vplivalo na vaše obiskovalce in uvrstitev v Googlu. Obiskovalci bodo najverjetneje zapustili vašo spletno stran, kar bo opazil tudi Google.

Z drugimi besedami, na vašo uvrstitev neposredno in posredno vpliva počasnost ali hitrost nalaganja vašega spletnega mesta. Zato morate spremljati in preverjati hitrost svojih spletnih strani ter izboljšati tiste strani, ki se izkažejo za počasne.

Zmanjšanje velikosti datotek na spletnem mestu, stiskanje slik na spletnem mestu ter ponovna ocena vseh vtičnikov in tem so stvari, ki lahko pomagajo pospešiti čas nalaganja.