Najpomembnejši dejavniki uvrstitve, ki neposredno vplivajo na vaš položaj v iskalniku

Uvod

Ko se odločite za objavo poslovne spletne strani, se morate naučiti, "kaj je razvrščanje SEO?". V bistvu določa, na katerem mestu v iskalnikih je vaše spletno mesto, ko nekdo vnese določeno ključno besedo. Da bi izboljšali svoj položaj v sistemu SEO, morate razumeti dejavnike razvrščanja.

Ti dejavniki pomagajo izboljšati uvrstitev SEO, saj jih iskalniki, kot je Google, uporabljajo pri ocenjevanju, kam naj umestijo spletno mesto. Dejavniki razvrščanja zagotavljajo, da imajo spletna mesta najboljšo uporabniško izkušnjo in so usklajena z namenom iskanja.

Bolj ko poznate dejavnike razvrščanja, bolje lahko optimizirate svoje spletno mesto, da izboljšate svoj položaj na straneh za razvrščanje v iskalnikih. Če ste na tekočem z dejavniki razvrščanja, je vaše spletno mesto v skladu z nenehno spreminjajočo se naravo SEO. Tukaj je opisano, kaj morate upoštevati, da izboljšate svoj položaj na straneh razvrščanja v iskalnikih.

Visokokakovostna vsebina

Kakovostna vsebina je ključnega pomena za uvrstitev SEO, saj Google ceni izvirno, dragoceno vsebino, ki je skladna z namenom iskanja. Kakovostna vsebina pomeni boljšo oceno SEO, večjo vključenost uporabnikov in več povratnih povezav, kar pomeni boljšo učinkovitost SEO.

Naštejte, kaj Google išče v vsebini, da bi ocenil njeno kakovost:

• Izvirnost in edinstvenost: Google nagrajuje svežo vsebino in kaznuje podvojene ali pomanjkljive strani.
• Ustreznost glede na namen iskanja: Vsebina mora ustrezati poizvedbam uporabnikov, bodisi informacijskim, transakcijskim ali navigacijskim.
• Svežina vsebine: Redno posodabljanje vsebine kaže na pomembnost, zlasti v hitro spreminjajočih se panogah, kot sta tehnološka ali finančna.
• Dolžina in globina vsebine: Poglobljena vsebina, ki v celoti odgovarja na vprašanja, je na splošno bolje uvrščena.
• Semantična pomembnost: Uporaba sorodnih ključnih besed (LSI) vaši vsebini doda kontekst.

Za boljše uvrščanje, zlasti v rezultatih iskanja z umetno inteligenco v Googlu, morate pripraviti visoko optimizirano in izjemno kakovostno vsebino s pravimi ključnimi besedami. Takrat lahko uporabite orodja, kot je AI Overview Tracker, ki vam omogoča vpogled v namero iskanja, strategijo konkurentov in uspešnost ključnih besed. S sledenjem in izvajanjem le-teh boste imeli možnost, da se v rezultatih iskanja z umetno inteligenco uvrstite višje in premagate svoje konkurente.

Prilagodljivost za mobilne naprave in odzivno oblikovanje

Počasno, težko vodljivo ali slabo oblikovano mobilno spletno mesto bo slabše uvrščeno. Če je na primer mobilno spletno mesto spletne trgovine počasno in težko dostopno, ga bodo uporabniki zapustili, Google pa bo to razumel kot slabo izkušnjo, ki bo poslabšala vašo uvrstitev SEO.

Visoka vključenost mobilnih naprav (daljše seje in nizka stopnja odboja) bo izboljšala vašo SEO in izboljšala vaše uvrstitve. Ne pozabite, da nizka mobilna interakcija pomeni nizko relevantnost vsebine. Zato prijaznost do mobilnih naprav ni več neobvezna, temveč je za SEO obvezna.

Nekatere najboljše prakse za zagotavljanje prijaznosti do mobilnih naprav vključujejo:

• Stisnite slike, uporabite lazy load in uporabite JavaScript.
• Z odzivnim oblikovanjem prilagodite postavitev, pisave in slike glede na velikost naprave.
• Delo z največjo vsebinsko sliko, zamudo prvega vnosa in kumulativnim premikom postavitve.
• Uporabite intuitivno navigacijo; gumbi, meniji in povezave morajo biti prijazni na dotik in enostavni za klikanje.
• Optimizirajte besedilo, slike in videoposnetke za mobilne naprave ter se izogibajte velikim pojavnim oknom, ki posegajo v mobilni vmesnik.

Hitrost strani in osnovni spletni podatki

Če so strani počasne, jih več ljudi zapusti, še preden pridejo do vsebine strani. To Googlu povzroča slabe vibracije, saj na strani morda ni nič koristnega ali pomembnega.

Googlovi osnovni spletni vitali so niz metrik, ki pomagajo določiti zmogljivost, videz in interakcijo spletnega mesta s končnimi uporabniki. Tri velike, ki jih morate zares poznati, so največja vsebinska slika, zamuda pri prvem vnosu in kumulativni premik postavitve.

Najboljše prakse za izboljšanje hitrosti strani in osnovnih spletnih podatkov

Tehnika optimizacije	Najboljše prakse
Optimizacija slik	Uporabite orodja za stiskanje slik in formate, kot je WebP, ter implementirajte leno nalaganje za nalaganje slik le, ko so vidne.
Optimizacija JavaScript	Zmanjšajte, odložite ali asinhrono naložite datoteke JavaScript.
Uporaba predpomnilnika brskalnika	Predpomnilnik CSS, JavaScript in slikovne datoteke za skrajšanje časa nalaganja za vračajoče se uporabnike.
Uporaba omrežja za dostavo vsebine (CDN)	Uporabite omrežje CDN, ki zagotavlja vire iz strežnikov, ki so bližje lokaciji uporabnika.
Odstranjevanje virov, ki blokirajo prikazovalnik	Odložite ali odstranite CSS in JavaScript, ki ovirajo nalaganje strani, da izboljšate hitrost.

Profil povratnih povezav in avtoriteta

Če se želite naučiti, kako izboljšati SEO, se je treba osredotočiti tudi na optimizacijo zunaj strani, pri čemer so ključnega pomena povratne povezave. Googlov algoritem povratne povezave obravnava na več načinov. Med dejavniki, ki jih algoritem upošteva, so avtoriteta povezovalnega spletnega mesta, pomembnost spletnega mesta za vaše spletno mesto in uporabljeno sidrno besedilo.

Zelo pomembne so na primer povratne povezave z zaupanja vrednih spletnih mest, kot so vladne (.gov) ali izobraževalne (.edu) domene. Povezava z uglednega spletnega mesta, kot je The New York Times, pomeni veliko zaupanje, kar poveča vaše možnosti za zaupanje in uvrstitev. Povezave z nizkokakovostnih, neželenih spletnih mest, kot so farme povezav, lahko škodijo ugledu in uvrstitvi vašega spletnega mesta.

Google ne gleda le na število povratnih povezav. Upošteva tudi kontekst. Na primer, povezave v osnovni vsebini so včasih močnejše od tistih v nogah ali stranskih vrsticah, saj se zdijo bolj organske in naravne.

Strategije za izgradnjo močnega profila povratnih povezav

Strategija	Najboljše prakse
Ustvarjanje visokokakovostne vsebine, ki jo je mogoče deliti	Za naravno privabljanje povezav se osredotočite na poglobljene članke, infografike, študije primerov, izvirne raziskave in priročnike.
Blogi za goste in doseganje	Prispevajte dragoceno vsebino v ugledne bloge ali spletna mesta v svoji panogi, da si pridobite avtoriteto.
Gradnja odnosov	Sodelujte s ključnimi osebnostmi v svoji panogi in si prislužite omembe, citate in povratne povezave v njihovi vsebini.
Izogibajte se shemam povezav	Osredotočite se na etično vzpostavljanje povezav s kakovostjo vsebine in pristnim nagovarjanjem.

Optimizacija na strani

Optimizacija na strani pomeni natančno prilagoditev spletnih strani, da se bodo bolje uvrščale in pritegnile več kakovostnega prometa. To je zelo učinkovito, saj lahko včasih preproste spremembe vsebine in izvorne kode HTML izboljšajo vašo uvrstitev SEO.

Tukaj so ključni elementi optimizacije na strani:

Element	Opis	Najboljše prakse
Uporaba ključnih besed	Uporabite ključne besede na ključnih področjih (naslov, meta opis, naslovi), da bi bili relevantni.	Uporabljajte ključne besede, vendar ne uporabljajte ključnih besed.
Kakovost in ustreznost vsebine	Kakovostna in ustrezna vsebina, ki se ujema z namenom iskanja uporabnika.	Osredotočite se na globino vsebine in namen uporabnika.
Struktura URL in vključevanje ključnih besed	Kratki in opisni naslovi URL s ciljnimi ključnimi besedami morajo biti jasni.	URL-ji naj bodo kratki in naj vsebujejo glavno ključno besedo (npr. "/best-practices").
Notranje povezave in arhitektura spletnega mesta	Logično in pregledno notranje povezovanje v pomoč uporabnikom in iskalnikom.	Opisno sidrno besedilo in jasna struktura spletnega mesta.
Optimizacija za mobilne naprave in odzivno oblikovanje	Mobilnim napravam prijazno spletno mesto se prilagodi različnim velikostim zaslona, Google pa uporablja indeksiranje po načelu "najprej mobilno".	Odzivno oblikovanje za nemoteno uporabniško izkušnjo na vseh napravah.
Hitrost strani in UX	Hitrejša hitrost strani pripomore k višji uvrstitvi zaradi boljše uporabniške izkušnje in nižje stopnje odboja.	Stiskanje slik, miniranje JS in uporaba CDN.
Optimizacija slik	Optimizirajte slike za hitro nalaganje in SEO.	Stisnite slike, besedilo s ključnimi besedami in format WebP.

Signali vključenosti uporabnikov

Signali vključenosti uporabnikov

Google išče signale vključenosti uporabnikov, da bi ugotovil kakovost interakcije med vsebino spletnega mesta in uporabnikom. Ti signali lahko iskalnikom pomagajo določiti kakovost strani in njeno sposobnost odgovarjanja na vprašanja, ki jih uporabniki iščejo.

Dobro oblikovano stran, ki pritegne pozornost in obiskovalca zanima dlje časa, bo Google obravnaval kot dragoceno, zato bo imela višjo uvrstitev. Nekateri od signalov vključenosti uporabnikov so:

Signal	Opis
Stopnja prodornosti klikov (CTR)	Odstotek uporabnikov, ki so kliknili na vašo povezavo v spletnih straneh SERP. Višji CTR kaže na pomembnost.
Stopnja odboja	Odstotek uporabnikov, ki zapustijo stran brez interakcije. Visoka stopnja pomeni slabo ustreznost vsebine.
Čas zadrževanja	Čas, ki ga porabite na strani, preden se vrnete na iskanje. Daljši čas zadrževanja pomeni zanimivo vsebino.
Strani na sejo	Število obiskanih strani v seji. Več strani kaže na zanimivo in ustrezno vsebino.
Delitve v družabnih omrežjih	Deleži v družabnih medijih kažejo na vrednost vsebine.
Ponavljajoči se obiskovalci	Obiskovalci, ki se vračajo, dokazujejo vrednost vsebine in vključenost.

Varna in dostopna spletna mesta

Varnost in dostopnost sta pomembni za SEO, saj vplivata na uporabniško izkušnjo, ki jo Google v svojem algoritmu obravnava prednostno.

• Varnost: HTTPS šifrira podatke med uporabnikovim brskalnikom in spletnim mestom ter tako zagotavlja zasebnost in zaščito. Google želi razvrstiti spletna mesta, ki ščitijo občutljive podatke uporabnikov, kot so prijavne poverilnice ali plačilni podatki. Sodobni brskalniki označujejo spletna mesta s protokolom HTTP kot nezanesljiva in prikazujejo opozorilo "Not Secure". To zmanjšuje zaupanje in povečuje število odbojev, kar škodi uvrstitvi. Poleg tega lahko HTTPS poveča stopnjo konverzije, saj se uporabniki počutijo bolj udobno pri interakciji s spletnim mestom.
• Dostopnost: Google si resnično želi, da bi imel vsak obiskovalec, z ali brez invalidnosti, odlično izkušnjo. Dostopna spletna mesta uporabljajo združljivost z bralniki zaslona, nadomestno besedilo za slike in navigacijo s tipkovnico, da lahko vsakdo preveri vsebino. Spletne strani, ki ne izpolnjujejo standardov dostopnosti, na primer nimajo nadomestnega besedila ali niso prilagojene mobilnim napravam, se ne uvrščajo tako dobro. Dobro optimizirano in dostopno spletno mesto dejansko izboljša kazalnike vključenosti, kot je čas zadrževanja, in zmanjša stopnjo odklonov, kar posledično pomaga izboljšati tudi uvrstitve v iskalnikih.

Varno in dostopno spletno mesto skupaj spodbuja boljšo uporabniško izkušnjo, kar neposredno vpliva na uvrstitev v Googlu, saj izboljšuje zaupanje, vključenost in splošno zadovoljstvo.

Lokalni dejavniki SEO (če je primerno)

Ko uporabnik vnese ime izdelka ali storitve in svojo trenutno lokacijo, se prikažejo rezultati lokalnega iskanja. Podjetja, ki izvajajo učinkovito lokalno optimizacijo SEO, lahko zlahka prevladujejo v teh rezultatih. Google pri razvrščanju tovrstnih iskanj upošteva številne dejavnike.

Nekatere med njimi so:

Lokalni dejavniki uvrstitve SEO	Najboljše prakse
Optimizacija storitve Google My Business (GMB)	Poskrbite za točne podatke NAP, izberite ustrezne kategorije, dodajte objave z vizualnimi vsebinami in ohranite pozitivne ocene.
Doslednost citatov in NAP	Dosledne informacije NAP v imenikih in družabnih platformah povečujejo verodostojnost.
Lokalni pregledi in upravljanje ugleda	Spodbujajte mnenja in se nanje odzivajte, s čimer krepite zaupanje in prepoznavnost v lokalnem iskanju.
Lokalizirana vsebina in ključne besede	Uporabite ključne besede za posamezno mesto in lokalizirane pristajalne strani za vsako območje storitev.
Povratne povezave iz lokalnih spletnih strani	Pridobite povratne povezave iz lokalnih novičarskih mest, blogov in dogodkov, da boste pokazali lokalno pomembnost.
Optimizacija za mobilne naprave	Zagotovite mobilnim napravam prijazno spletno mesto za lokalna iskanja in izboljšajte uporabniško izkušnjo.
Označevanje lokalnih shem	Dodajte podrobnosti o podjetju, kot sta NAP in delovni čas, da izboljšate vidnost v lokalnem iskanju.

Spremljanje posodobitev algoritmov

Spremljanje sprememb Googlovega algoritma je bistvenega pomena za konkurenčno spletno prisotnost. Google vsako leto objavi na stotine posodobitev, ki vplivajo na uvrstitev spletnih mest, vidnost in organski promet.

Te posodobitve pogosto uvedejo nove dejavnike razvrščanja, kot je na primer indeksiranje na podlagi mobilnih naprav. Če Google na primer poveča uvrstitev HTTPS, bodo spletna mesta, ki še niso prešla na varne protokole, nazadovala, varna spletna mesta pa se bodo povečala. Prilagajanje tem spremembam pomeni, da bo vaše spletno mesto ostalo konkurenčno, saj se uskladi z novimi prednostnimi nalogami, kot so vključenost uporabnikov ali Core Web Vitals.

Z razumevanjem teh posodobitev boste preprečili tudi kazni za prakse, kot so polnjenje ključnih besed ali nizkokakovostne povratne povezave. Če boste o vsem obveščeni, boste lahko optimizirali svoje spletno mesto in ga ohranili v skladu z Googlovimi smernicami, hkrati pa izboljšali njegovo učinkovitost SEO in vidnost v rezultatih iskanja.

Zaključek

Težko je preživeti, če niste pozorni na ključne dejavnike razvrščanja. Prav tako je treba slediti najnovejšim posodobitvam teh dejavnikov razvrščanja, saj se SEO nenehno razvija. S prilagajanjem spremembam algoritmov lahko ohranite konkurenčno prednost, preprečite kazni in izboljšate delovanje spletnega mesta.