5 najpogostejših tehničnih težav SEO in kako jih odpraviti

Uvod

Triindevetdeset odstotkov spletnih izkušenj se začne z iskalniki. Med kupci v maloprodaji jih več kot 80 odstotkov pred nakupom uporabi iskalnike. Če kaj, te številke samo dokazujejo nepogrešljivost optimizacije za iskalnike (SEO) pri doseganju spletnega uspeha vašega podjetja.

To je odlično, če že uporabljate SEO, vendar morate vedeti, da to ni enkraten ukrep. Vaša kampanja se lahko začne odlično, a pri naslednji reviziji spletnega mesta še vedno pristane na tleh.

Želite se na primer uvrstiti za izraz trženje odvajanja od drog. Pripravili ste različne vrste vsebine in jo uporabili kot eno od ključnih besednih zvez. Ustvarili ste celo videoposnetke z opisi, v katerih ste uporabili ta izraz. Na začetku je vaš priročni sledilnik uvrstitev pokazal, da ste pridobivali na prvih straneh iskalnikov. Vendar se je ta sčasoma zmanjšal, dokler vaša vsebina ni zdrsnila na drugo in tretjo stran rezultatov iskanja.

Čeprav je lahko dejavnikov več, so najpogostejši krivci nenehne posodobitve iskalnikov. Google je še posebej znan po svojih spreminjajočih se algoritmih, zato je vedno pametno občasno opraviti diagnostične preglede. V nasprotnem primeru se lahko težave pojavijo zaradi neposrednih napak v vaši tehnični optimizaciji. Ko se to zgodi, boste potrebovali pomoč agencije, ki ponuja storitve SEO, če je še nimate. To vas lahko stane več denarja, še posebej, če se že soočate z nekaterimi težavami.

Tehnični SEO v primerjavi s SEO strani

Večina ljudi meni, da je SEO ključne besede, povratne povezave, meta opisi, meta oznake itd. Čeprav se ne motijo povsem, gledajo le na eno stran kovanca: SEO strani. Na drugi strani, v samem ozadju, pa je tehnično SEO. Tu se odvija ključno dejanje.

Tehnični SEO je področje, kjer določate indeksabilnost in optično pregledljivost svojega spletnega mesta ali preprosto rečeno, vašo potencialno uvrstitev v rezultatih iskanja. To je hrbtenica vaše kampanje SEO. Če je ne boste pravilno izvedli, ne bo pomembno skoraj nič, kar lahko storite za SEO svoje strani.

Pet pogostih tehničnih težav SEO in kako jih rešiti

(Slika: Myriam Jessier na Unsplash)

Med delom na tehničnem SEO vedno pazite na napake, ki bi lahko zavirale vaše uvrstitve v iskanju. Teh je lahko nešteto, vendar začnimo s petimi najpogostejšimi.

Brez šifriranja SSL

Ker je bilo samo v drugem četrtletju leta 2022 približno 52 milijonov kršitev varnosti podatkov, je pomen varnosti spletnega mesta neprecenljiv. Kibernetski napadi negativno vplivajo na SEO spletnega mesta, reševanje težav pa običajno zahteva celo vrečko trikov. Vendar lahko začnete s certifikatom SSL.

SSL je kratica za Secure Sockets Layer, protokol, ki šifrira podatke med strežnikom in odjemalcem. Potrdilo SSL je digitalno jamstvo za pristnost določenega strežnika. Pomeni tudi, da so podatki, ki prihajajo na vaše spletno mesto in odhajajo z njega, šifrirani ali kodirani, da se prepreči nepooblaščena uporaba.

Če želite preveriti, ali je vaše spletno mesto varno, v Google Chrome vnesite ime domene. Če vaše spletno mesto ni šifrirano, bo Google v brskalniku prikazal opozorilo "ni varno".

Drugi način preverjanja je, da v naslovno vrstico vnesete ime domene. Vaše spletno mesto je varno, če se na levem koncu poleg ikone ključavnice prikaže "HTTPS". "HTTPS" pomeni Hypertext Transfer Protocol Secure, metodo preverjanja pristnosti, ki združuje protokol SSL s protokolom HTTP, drugim spletnim varnostnim protokolom.

Obravnava vprašanja

Če želite, da je vaše spletno mesto šifrirano, pri organu za izdajo potrdil pridobite potrdilo SSL in ga namestite na svoje spletno mesto. Tukaj je opisano, kako to storite:

Pripravite pravilne informacije.

Za vsako želeno potrdilo SSL boste najprej potrebovali edinstven naslov IP. Kupite lahko več vrst potrdil. Na primer, dobite lahko osnovno potrditev domene, ki je najcenejša.

Če imate v lasti več domen, lahko z enim potrdilom potrdite več domen in jih zaščitite do sto. Ne glede na to ne pozabite, da lahko šifrirate samo določene strani posameznega spletnega mesta ali vsa spletna mesta.

Upoštevajte, da bo overitelj preveril tudi zapis WHOIS domenskega imena, ki ste ga navedli. To preverjanje opravite vnaprej in posodobite morebitne zastarele informacije.

Če želite pridobiti potrdilo z visoko stopnjo zanesljivosti, lahko overitelj za preverjanje vašega podjetja poseže tudi v vladne zbirke podatkov. Morda bo od vas zahteval tudi kopije dokumentov o registraciji podjetja.

Izberite CA.

Če boste raziskali, boste našli na desetine overiteljev po vsem svetu. Seveda se boste odločili za tistega, ki ima velik ugled ter ustreza vašemu proračunu in ciljem.

Vložite zahtevo pri izbranem pristojnem organu.

Najprej morate v spletnem strežniku ustvariti zahtevo za podpis potrdila. Ko ga dobite, lahko od izbranega overitelja zahtevate potrdilo SSL. Ta vam bo nato izdal potrdilo na podlagi podatkov CSR. (Gostitelja lahko prosite, da vam pomaga ustvariti CSR.)

Kupite certifikat SSL in počakajte na potrditev.

Ko ste ustvarili CSR, lahko potrdilo SSL kupite na spletnem mestu izbranega overitelja. Vendar morate pred izvedbo certifikata počakati na njihovo potrditev. To lahko traja od nekaj ur do nekaj dni, odvisno od vrste kupljenega potrdila.

Na spletno mesto namestite certifikat SSL.

Namestitev potrdila SSL je odvisna od operacijskega sistema spletnega strežnika. Za pomoč lahko ponovno zaprosite svojega spletnega gostitelja.

Odsotnost ali napačna konfiguracija robotov

Datoteke Robots.txt iskalnikom sporočajo, do katerih URL-jev na vašem spletnem mestu lahko dostopajo. Njihov namen ni preprečiti pregledovanje strani, temveč ustaviti pretirane zahteve na vašem spletnem mestu. Kljub temu so datoteke robots.txt ključne za pridobivanje organskega prometa, zato morate morebitne napake odpraviti čim prej.

Če želite ugotoviti, ali imate težave z roboti, v naslovno vrstico vnesite naslov URL svojega spletnega mesta s končnico "/robots.txt". Rezultat, ki se glasi "User-agent: * Disallow: /" pomeni težavo.

Obravnava vprašanja

Težave z roboti lahko hitro odpravite tako, da jih posodobite. Tukaj je prikazano, kako morajo izgledati:

Pregleduje ga lahko samo Google

User-agent: Googlebot Dovolite: /

Prehitevanje z vsemi iskalniki

User-agent: * Dovolite: /

V storitvi Google Search Console lahko te spremembe preizkusite brez povezave. Ko ste o njih prepričani, jih lahko uporabite v datotekah robots.txt v živo.

Počasno nalaganje strani

Zaradi počasnega nalaganja spletnih strani lahko obiskovalci vašega spletnega mesta kliknejo stran in tako zamudijo priložnosti za prodajo. Na splošno ustvarjajo slabo uporabniško izkušnjo, kar se odraža v slabših uvrstitvah v iskanju. Če želite ugotoviti hitrost svojega spletnega mesta, lahko uporabite storitev Google PageSpeed Insights ali katero koli drugo spletno mesto, ustvarjeno v ta namen.

Obravnava vprašanja

Počasno nalaganje spletnega mesta lahko popravite na več načinov. Slike lahko stisnete, se izogibate preusmeritvam, kadar ni potrebno, in strani shranite v predpomnilnik.

Omogočite lahko tudi predpomnjenje brskalnika, prav tako pa lahko zmanjšate CSS, JavaScript in HTML. Minifikacija pomeni odstranitev odvečnih ali nepomembnih podatkov brez vpliva na dinamiko med brskalnikom in virom.

Odstranite lahko na primer komentarje kode in neuporabljene kode. Tudi uporaba okrnjenih spremenljivk in imen funkcij lahko veliko pripomore k povečanju hitrosti spletnega mesta.

Podvojena vsebina

Podvojena vsebina je prisotna, če je vsaj ena stran na vašem spletnem mestu dostopna prek več naslovov URL. Morda uporabljate sistem za bloge, ki samodejno shrani različne naslove URL, ko isto objavo umestite v različne razdelke.

Morda želite, da je vaše spletno mesto dostopno na več vrstah naprav. Zato imate en naslov URL za nemobilne naprave, drugega za mobilne naprave in tretjega za AMP (pospešene mobilne strani).

Ne glede na to podvojena vsebina škoduje vaši optimizaciji SEO. Zmede iskalnike in jim preprečuje, da bi ciljnemu občinstvu ponudili pravo vsebino.

Obravnava vprašanja

Cilj pri reševanju podvajanja vsebine je le en: določite, katera od podvojenih strani je glavna stran. Ta postopek je znan kot kanonizacija, ki jo lahko izvedete na tri načine.

301 preusmeritev

Začnimo s klasično preusmeritvijo 301, ki preprosto pomeni preusmeritev uporabnikov s podvojene strani na glavno stran. Ena od stvari, ki jih lahko naredite pri potencialno visoko uvrščenih straneh, je, da njihovo vsebino združite v glavno stran. Stran ne bo imela konkurence, ta glavna stran pa bo celo dosegla višjo oceno ustreznosti in priljubljenosti. Rezultat je višji potencialni rang strani.

Rel="canonical"

Namen atributa rel="canonical" je, da iskalnikom sporoči, naj določeno stran obravnavajo kot kopijo glavne strani. Vse, kar vpliva na uvrstitveno moč te kopije, mora biti preneseno na glavno stran.

Rel="canonical" je del kode, ki je dodan v glavo vsakega dvojnika HTML in je videti približno takole:

<head>...[obstoječa koda]...<link href="URL vaše glavne strani" rel="canonical" />...[druga obstoječa koda]...</head>

Googlova konzola za iskanje

Podvajanje vsebine najlažje rešite z uporabo storitve Google Search Console. Pojdite na spletno mesto in sledite navodilom za nastavitev želene domene. Kot možnost lahko navedete, ali naj Googlebot glede na nastavljene parametre različna URL-ja prebira enolično.

Oboje lahko deluje posamično ali skupaj, pri čemer je treba upoštevati strukturo URL in razloge za podvojeno vsebino. Težava konzole Google Search Console je, da bodo vsa pravila, ki jih določite, veljala samo za Google in ne za druge iskalnike.

Odsotnost ali pomanjkljive oznake ALT

Oznake Alt pomagajo iskalnikom prepoznati slike na vašem spletnem mestu. Poleg tega povečujejo verjetnost, da bodo vaše strani indeksirane, ko bodo ljudje iskali nekaj, kar lahko ponudite. Zato lahko tako kot počasi nalagajoča se stran tudi težave z oznakami Alt pomenijo zamujene priložnosti za SEO in prodajo. Poleg tega oznake alt izboljšajo uporabniško izkušnjo za ljudi, ki si vaše spletne strani ogledujejo z bralnikom zaslona.

Obravnava vprašanja

Popravljanje oznak alt je skoraj tako enostavno kot njihovo dodajanje. To je tudi eden od številnih razlogov za redno izvajanje revizij SEO. Z revizijami SEO lahko sproti odkrivate in odpravljate težave z oznakami alt, ne glede na to, ali so poškodovane ali ne obstajajo. Postopek je odvisen od vaše platforme, vendar je pogosto tako preprost kot vnos besedila z opisom slike.

Razumevanje in izpopolnjevanje tehničnega SEO

(Slika: Oleksandr Pidvalnyi na Pexels)

Ključ do uspešne kampanje SEO je zanesljiv tehnični SEO. To ve vsak razvijalec na pamet, pa tudi vi bi morali. Kot lastnik spletnega mesta morate biti na tekočem s stvarmi, vključno z napakami v tehničnem SEO.

Ni nujno, da popravke izvedete sami, vendar je dobro, da razumete, kaj se dogaja. To je tudi odličen razlog za pozitiven odnos z razvijalcem. Na voljo imate lahko svoje vire, od podkastov do e-knjig in orodij za sledenje uvrstitvam. Vendar je lahko sodelovanje z razvijalcem vseživljenjska učna izkušnja. Kdo ve, morda ga v prihodnosti sploh ne boste potrebovali.