Top 20 spregledanih stvari, ki vplivajo na uvrstitev vaše spletne strani

Uvod

Verjetno ste že slišali, da je pri določanju uvrstitve vašega spletnega mesta upoštevanih veliko dejavnikov. Težko je vedeti, kje začeti, še težje pa je slediti vsem spremembam, ki jih Google uvaja v svoje algoritme za razvrščanje.

Dobro uvrščanje v Googlu je pomembnejše kot kdaj koli prej, vendar je tudi bolj zapleteno kot kdaj koli prej. Za dobro uvrstitev morate upoštevati vse najnovejše spremembe in posodobitve Googlovega algoritma.

Vendar je to več kot to.

Sestavili smo seznam 20 najpogostejših spregledanih stvari, ki vplivajo na uvrstitev vašega spletnega mesta. Če jih boste upoštevali, boste v kratkem času izboljšali svojo vidnost in promet.

Stvari, ki vplivajo na uvrstitev vaše spletne strani

1. Povezave nizke kakovosti

Nekakovostne povezave so digitalni ekvivalent hladnega klica. Ne glede na to, ali gre za članek, ki obljublja, da bo delil "10 največjih skrivnosti hujšanja!", ali za množico oglasov, prikritih kot legitimna znanost, so nizkokakovostne povezave namenjene temu, da privabijo gledalce in jih nato bombardirajo z informacijami, ki so bodisi nepomembne bodisi povsem napačne.

In tako kot nadležnih telemarketerjev se jih je težko otresti, ko se enkrat pustite zapeljati.

Če se zdi, da je spletno mesto bolj zainteresirano za prodajo kot za zagotavljanje točnih informacij, ga bo Google izločil.

(Vir slike: Google)

Zato morate iz svojega spletnega mesta odstraniti nekakovostne povezave.

Prvič, Google vam lahko pošlje neposredno sporočilo o nenaravnih izhodnih povezavah. Če pa tega ne stori, morate biti pozorni na nekaj ključnih stvari:

• Preverite sidrno besedilo. Če je napolnjeno s ključnimi besedami ali je videti nezaželeno, gre verjetno za povezavo nizke kakovosti.
• Oglejte si PageRank povezovalnega spletnega mesta. Če je nizek, je to še ena rdeča zastavica.
• Preglejte dejansko vsebino na strani s povezavo. Če je tanka ali slabe kakovosti, verjetno ne gre za stran, s katero želite biti povezani.
• Zbrskalnikom po spletnih straneh ugotovite povezave, ki ne delujejo več ali prikazujejo napake.

Nato:

• Odstranite nekakovostne povezave in jih po možnosti celo zamenjajte z boljšimi. Če imate spletno stran o fitnesu, na primer navedite študije iz medicinskih revij ali zanesljivih virov, kot sta Healthline in WebMD. Ne povežite se s sumljivim spletnim mestom, ki prodaja prehranska dopolnila.
• Prosite Google, da pregleda spremembe in obnovi uvrstitev vašega spletnega mesta.
• Osredotočite se na premišljeno strategijo vzpostavljanja povezav.

2. Slabe preusmeritve

V življenju je nekaj stvari, za katere se vsi strinjajo, da so slabe. Umor je slab. Vojna je slaba. In preusmeritve na spletnem mestu so vsekakor slabe.

Za nepoznavalce se preusmeritve zgodijo, ko kliknete na povezavo in ste namesto na stran, ki ste jo pričakovali, preusmerjeni na povsem drugo stran. To je tako, kot da bi se peljali do prijateljeve hiše in končali v Ohiu, ker ste nekje napačno zavili.

Slabe preusmeritve so pogubne za vsakega lastnika spletnega mesta.

V enem trenutku veselo brskate po spletu, v naslednjem pa gledate na prazno stran ali obvestilo, da spletne strani ni mogoče doseči. Vendar ne obupajte - obstaja nekaj stvari, s katerimi lahko odpravite slabe preusmeritve in poskrbite, da bo vaše spletno mesto spet delovalo:

• Preverite težave z nastavitvami DNS. Če uporabljate storitev DNS tretje osebe, poskusite preklopiti na drugo storitev ali začasno nastavite DNS na 8.8.8.8.8 (Googlov javni DNS).
• Poskusite počistiti predpomnilnik in piškotke brskalnika. Včasih so lahko slabe preusmeritve posledica zastarelih informacij v predpomnilniku.
• Reševanje težav z datoteko .htaccess. Ta datoteka nadzoruje preusmerjanje obiskovalcev na različne strani vašega spletnega mesta in se nahaja v korenskem imeniku vašega spletnega mesta. Težavo odpravite tako, da odprete datoteko .htaccess in odstranite vse preusmeritve, ki povzročajo težave. Ko datoteko shranite, bodo slabe preusmeritve odpravljene.
• Z orodjem Google Analytics in ustrezno programsko opremoprepoznajte vse slabe preusmeritve. Ustvarite nadomestne preusmeritve na pravilne strani (najprej jih morate imeti).

3. Podvojena vsebina

Ne gre zanikati, da je izvirna vsebina ključna za uvrstitev vašega spletnega mesta. Po drugi strani pa lahko podvojena vsebina zmanjša vaše možnosti za dobro uvrstitev.

Google in drugi iskalniki nenehno iščejo podvojeno vsebino, in če jo najdejo, vašo spletno stran kaznujejo. To je zato, ker želijo svojim uporabnikom zagotoviti najboljšo možno izkušnjo in vedo, da uporabniki ne želijo vedno znova videti iste stvari.

Če imate na spletnem mestu podvojeno vsebino, se lahko zgodi, da boste v rezultatih iskanja potisnjeni navzdol, lahko pa boste celo popolnoma odstranjeni iz iskalnika.

(Vir slike: Moz)

Če resno razmišljate o uvrstitvi svoje spletne strani:

• Najboljša rešitev je zagotoviti, da je vsaka vsebina na vašem spletnem mestu edinstvena.
• Če imate več strani, ki prodajajo isti izdelek, napišite izvirne opise za vsako stran.
• Z revizijskim orodjem prepoznajte starejšo podvojeno vsebino.
• Z oznako 301 zagotovite, da ljudje in iskalniki ne bodo mogli dostopati do starejših strani.
• Če svoje objave na blogu objavljate v sindikatu, dodajte oznako "rel=canonical" v sindicirano različico.

4. Spremembe v naslovnih oznakah

Če ste spletni skrbnik, verjetno še predobro poznate nenehna nihanja v uvrstitvah vašega spletnega mesta. En dan ste na vrhu sveta, naslednji dan pa ste pokopani na strani 10.

Eden glavnih krivcev je naslovna oznaka. Oznaka naslov je element HTML, ki določa naslov spletne strani.

Sprememba naslovne oznake pomeni spremembo ključnih besed, kar vodi do padca gledanosti in uvrstitev.

Tukaj je nekaj možnih rešitev:

• S pomočjo iskalnika po spletnih straneh ugotovite organska iskanja za vsako staro in novo naslovno oznako. Primerjajte te številke.
• Nove oznake, ki ne prinašajo organskega prometa, spremenite tako, da vključite staro ključno besedo ali jih v celoti spremenite.

Opozorilo: Teh sprememb ne izvajajte prepogosto, saj bodo vaše uvrstitve padle. Poskusite z eno oznako in ocenite rezultate, preden nadaljujete.

5. Pozabljene oznake brez indeksa

Pri optimizaciji za iskalnike je veliko gibljivih delov. Od izbire pravih ključnih besed do optimizacije spletnega mesta za mobilne naprave - veliko je stvari, ki jih je treba spremljati.

Vendar pa je pogosto spregledan element oznaka no-index.

Ta element HTML, znan tudi kot oznaka "noindex", iskalnikom sporoča, naj ne indeksirajo določene strani. Čeprav se to morda ne sliši veliko, lahko bistveno vpliva na uvrstitev vašega spletnega mesta.

Če imate strani s smiselno vsebino, označene z noindex, ne bodo vključene v rezultate iskanja. Zato potencialni obiskovalci teh strani ne bodo nikoli videli, vi pa boste izgubili promet. Poleg tega lahko iskalniki vašo spletno stran obravnavajo kot manj pomembno, če imate veliko oznak noindex.

Če želite izboljšati uvrstitev svojega spletnega mesta, preverite morebitne pozabljene oznake noindex in jih čim prej odstranite.

6. Uporaba iFrame

iFrame je element HTML, ki omogoča vstavljanje drugega spletnega mesta v svoje. Čeprav je to v nekaterih primerih koristno, lahko negativno vpliva na uvrstitev vašega spletnega mesta. Razlog za to je, da iskalniki ne vidijo vsebine okvirja iFrame, zato ga ne morejo pravilno indeksirati.

Zato se lahko zgodi, da bo vaše spletno mesto pokopano pod goro drugih rezultatov.

Stvari se lahko poslabšajo:

Če spletna stran, ki jo vdelujete, vsebuje zlonamerno kodo, lahko okuži vašo spletno stran in povzroči veliko škodo. Zato je na splošno priporočljivo, da se izogibate uporabi okvirov iFrames, razen če je to nujno potrebno.

7. Napake pri kodiranju

Že najmanjša napaka lahko močno vpliva na uvrstitev v iskalniku. Že ena sama napačna vrstica kode lahko povzroči, da je vaše spletno mesto označeno kot napačno, kar vodi do slabših uvrstitev in manjšega števila obiskovalcev.

Več kot je napak na vašem spletnem mestu, večja je možnost, da bodo vaše strani pokopane globoko v rezultatih iskanja.

Na srečo obstaja nekaj preprostih načinov, kako se izogniti napakam pri kodiranju:

• Pred objavo kodo preverite s programom za preverjanje sintakse. S tem ukrepom boste odkrili vse napake in zagotovili, da je vaša koda čista in brez napak.
• Izkoristite vire, kot so spletni forumi in spletne skupnosti razvijalcev. Ti so lahko neprecenljivi pri reševanju težav s kodiranjem.
• Preden kodo objavite v živo, jo vedno preizkusite v več brskalnikih. Ta taktika zagotavlja, da se vaša koda pravilno prikaže na vseh napravah in zaslonih.

8. Napake 4xx in 5xx

Napaki 4xx in 5xx sta kodi napak na strani strežnika, ki označujeta, da je z vašim spletnim mestom nekaj narobe.

• Napake 4xx se običajno pojavijo, ko je bila stran premaknjena ali izbrisana.
• Napake 5xx običajno kažejo na težavo s strežnikom.

Te napake lahko škodujejo uvrstitvi vašega spletnega mesta, saj pogosto vodijo do nedelujočih povezav in strani, ki se ne morejo naložiti. Zaradi tega lahko iskalniki vašo spletno stran kaznujejo, promet pa se lahko znatno zmanjša.

Če sumite, da se na vašem spletnem mestu pojavljajo napake 4xx ali 5xx:

• Najprej preverite dnevnike strežnika in ugotovite, katere kode napak se generirajo.
• Ko ugotovite, v čem je težava, jo lahko odpravite in poskrbite, da bo spletno mesto spet nemoteno delovalo.

9. Počasna hitrost strani

Počasna hitrost strani je pomemben problem za številna spletna mesta. Ne le, da imajo obiskovalci raje hitro nalagajoče se strani, tudi iskalniki pri določanju uvrstitev upoštevajo hitrost strani.

Počasna hitrost strani bo neposredno vplivala na število obiskovalcev in žal spletna mesta nimajo funkcije povratnega klica, kot jo imajo klicni centri.

Na splošno velja, da čim hitreje se strani nalagajo, tem bolje.

Dejavniki, ki lahko prispevajo k nizki hitrosti strani, so:

• Velike slike
• Težka koda
• Slaba konfiguracija strežnika

Če želite ugotoviti in odpraviti morebitne strani, ki se počasi nalagajo, vam lahko pomagajo številna orodja (vključno z Googlovim orodjem PageSpeed Insights in Pingdomovim orodjem Website Speed Test). Ko ugotovite, katere strani se nalagajo počasi, lahko sprejmete ukrepe za izboljšanje njihove hitrosti. Strategije lahko vključujejo:

• Optimizacija slik
• Zmanjševanje kode
• Izboljšanje konfiguracije strežnika

10. Pomanjkanje prijaznosti do mobilnih naprav

Če vaše spletno mesto ni optimizirano za mobilne naprave, lahko pride do znatnega upada prometa, saj so uporabniki preusmerjeni na druga, uporabniku prijaznejša spletna mesta. Poleg tega iskalniki zdaj uporabljajo prijaznost do mobilnih naprav kot dejavnik razvrščanja.

(Vir slike: autopilotyourbusiness.com)

Na srečo obstaja več preprostih načinov, kako svoje spletno mesto narediti bolj prijazno mobilnim napravam:

• Uporabite odzivno zasnovo, s katero se bo vaše spletno mesto samodejno prilagodilo velikosti zaslona, na katerem ga gledate.
• Uporabite zasnovo, prilagojeno za mobilne naprave, ki je ustvarjena posebej za manjše zaslone.
• Uporabite mobilni vtičnik ali aplikacijo, da zagotovite mobilnikom prijazno različico spletnega mesta.

11. Zastarela vsebina

Trendi se spreminjajo. Ljudje se spreminjajo.

Tudi znanstvene raziskave se spreminjajo.

Zato ni presenetljivo, da bo vsebina vašega spletnega mesta sčasoma postala zastarela in nepomembna. To pomeni, da bodo iskalniki vašo spletno stran šteli za manj pomembno in dragoceno.

Takrat lahko opazite znaten upad prometa.

Da bi se temu izognili, redno posodabljajte vsebino in jo ohranjajte ustrezno. To lahko storite tako, da:

• Osredotočanje na zimzeleno vsebino
• Dodajanje novih objav v blog
• Posodabljanje obstoječih člankov
• Odstranjevanje zastarele vsebine

12. Preveč zunanjih in premalo notranjih povezav

Če ima vaše spletno mesto preveč zunanjih povezav, se lahko šteje za nezaželeno. In če te povezave kažejo na manj kakovostne vire, se lahko vaša uvrstitev še poslabša.

Če imate premalo notranjih povezav, lahko obiskovalci težko krmarijo po vašem spletnem mestu in najdejo želeno vsebino. Zato lahko zapustijo vaše spletno mesto, ne da bi izvedli kakršno koli dejanje.

Da bi se temu izognili, poskrbite, da je na vašem spletnem mestu zdravo ravnovesje med zunanjimi in notranjimi povezavami. To lahko storite tako, da:

• Na spletno mesto redno dodajajte novo in ustrezno vsebino ter se nanjo povežite z drugih strani na svojem spletnem mestu.
• Navedite ustrezne vire.
• Odstranite nepotrebne povezave - zunanje ali notranje.
• Poskrbite, da povezave, ki jih dodate, ne bodo preveč motile gledalcev. Želite si kakovostno varnostno kopijo za svoje točke, hkrati pa želite zadržati ljudi na svojem spletnem mestu.

13. Pomanjkanje integracije družbenih medijev

Družbeni mediji imajo pomembno vlogo pri razvrščanju spletnega mesta. Iskalniki uporabljajo socialne signale, kot so število všečkov, delitev in komentarjev, da določijo kakovost in uvrstitev spletnega mesta.

Poleg tega so lahko družbeni mediji odličen način za usmerjanje prometa na vašo spletno stran.

poskrbite, da bo vaše spletno mesto pravilno povezano z družabnimi mediji:

• Razmislite o trženju z vplivneži. Ti ustvarjalci vsebin vedo, kako ustvariti privlačno vsebino, ki pomaga prodajati vaše izdelke. Poleg tega vam bodo ponudili veliko pomembnih informacij in praktičnih strategij za privabljanje večjega organskega prometa. Zato številna podjetja vseh velikosti vse pogosteje namenjajo znatne dele svojih proračunov za trženje z vplivneži.
• Na spletno mesto dodajte gumbe za družbene medije in delite vsebino v družabnih medijih. Tako boste povečali vključenost, zapomnljivost in ustvarili skupnost. Ti dejavniki pa povečujejo obiskanost vašega spletnega mesta in s tem njegovo uvrstitev.

14. Slabe ključne besede

Obstaja več vrst slabih ključnih besed:

• Napačne ključne besede. Če uporabljate napačne ključne besede, lahko ugotovite, da se vaša spletna stran ne uvršča tako visoko, kot bi se lahko. Iskalniki namreč s ključnimi besedami ugotavljajo ustreznost in kakovost spletnega mesta.
• Nepomembne ključne besede. Če uporabljate ključne besede, ki niso relevantne za vaše spletno mesto, lahko pride do poslabšanja uvrstitve.
• Nespecifične ključne besede. Če uporabljate preveč splošne ključne besede, se lahko zgodi, da se vaša spletna stran izgubi v rezultatih iskanja.
• Ključne besede o kanibalih. Kanibalizacija ključnih besed pomeni večkratno uporabo istih ključnih besed na različnih straneh, s čimer zmedete algoritme za razvrščanje in dolgočasite svoje bralce.

Izbira pravih ključnih besed za vašo spletno stran:

• Izvedite raziskavo ključnih besed.
• Izberite ključne besede, ki so pomembne za vašo spletno stran in imajo velik obseg iskanja.
• Prepričajte se, da ne poskušate optimizirati različnih spletnih strani za iste ključne besede.

15. Premalo slik, videoposnetkov in infografik

Če je na vašem spletnem mestu premalo vizualne vsebine, se lahko zgodi, da se bo zaradi tega poslabšala vaša uvrstitev:

• Iskalniki vidijo spletna mesta z bogatimi mediji kot ustreznejša in dragocenejša.
• Vizualna vsebina je bolj zanimiva in lahko obiskovalce dlje časa zadrži na vašem spletnem mestu. Zato je bolj verjetno, da bodo ukrepali, na primer se naročili na vaš e-poštni seznam ali opravili nakup.
• Vizualna vsebina lahko pojasni stvari, ki jih ljudje ne razumejo. Infografika lahko na primer olajša razumevanje dolge teoretične analize. Fotografije izdelkov pa lahko v okviru blogovske objave s pregledom pokažejo, kako določeni izdelki delujejo.

Rešitev je preprosta:

Poskrbite, da bo vaše spletno mesto vsebovalo dobro kombinacijo besedilne in vizualne vsebine, tako da redno dodajate nove objave na blogu, slike, videoposnetke in infografike.

Strokovni nasvet: optimizirajte slike in videoposnetke za SEO z uporabo ključnih besed, prepisov in močnih CTA.

16. Premalo objav za goste

Objavljanje gostov je odličen način za pridobivanje visokokakovostnih povratnih povezav na vašo spletno stran. Poleg tega lahko pomaga povečati vidnost in promet na vašem spletnem mestu.

Če ne objavljate redno, se lahko zgodi, da bo vaša uvrstitev upadla.

Iskalniki namreč menijo, da so spletne strani z veliko povratnimi povezavami pomembnejše in dragocenejše. Zato jih bodo v rezultatih iskanja uvrstili višje.

Očitna rešitev je redno objavljanje gostov. To lahko storite tako, da poiščete priložnosti za gostujoče objave in pošljete visokokakovostne članke na priljubljene bloge in spletna mesta.

17. Neoptimizacija za lokalno iskanje

Če se ne optimizirate za lokalno iskanje, lahko zamudite dragocen vir prometa. Razlog za to je, da vse več ljudi uporablja lokalno iskanje, da bi našli podjetja in storitve na svojem območju.

Kako optimizirati spletno mesto za lokalno iskanje:

• Prepričajte se, da je vaša spletna stran navedena v lokalnih imenikih in da so vaši kontaktni podatki točni.
• Na svoji spletni strani uporabite lokalne ključne besede z imenom svojega območja in lokalnimi znamenitostmi v bližini. Ko bodo ljudje iskali lokalne zanimivosti v okolici svojega kraja, bodo našli tudi vaše podjetje. Ne pozabite uporabiti tudi lokalnih povratnih povezav.
• Zaposlite lokalne vplivneže. Če ste na primer v New Yorku, imate več možnosti, da v svojo kavarno privabite prebivalce, če zaposlite lokalnega vplivneža in uporabite agencijo za vplivneže s sedežem v New Yorku. Za primerjavo, ustvarjalec vsebin iz Ohia lahko vašo blagovno znamko popularizira pri obiskovalcih New Yorka, ne pa toliko pri domačinih.

18. Ne vključevanje opredelitev "Kaj je X"

Ljudje pogosto iščejo opredelitev pojma, da bi o njem izvedeli več. Če na svoje spletno mesto ne vključite definicij, lahko izgubite dragocen promet.

Da bi se temu izognili:

• Vsako objavo v blogu začnite z razlago znanstvenih konceptov v preprostem in razumljivem jeziku.
• Na začetku člankov ustvarite slovarček izrazov, zlasti če nagovarjate nepoznavalce ali če gre za zelo strokovne članke.

19. Neoptimizacija za glasovno iskanje

Vedno več ljudi uporablja glasovno iskanje za iskanje podjetij in storitev. Zato je za podjetja ključnega pomena, da svoja spletna mesta optimizirajo za glasovno iskanje.

Na srečo je rešitev preprosta:

• Uporabite ključne besede, ki se pojavljajo v glasovnih iskalnih poizvedbah vašega občinstva.
• Prepričajte se, da so te ključne besede pomembne za vašo panogo in zelo specifične.

20. Neuporaba prikazanih utrinkov

Priporočeni povzetki so kratki povzetki vaše vsebine, ki so prikazani na vrhu rezultatov iskanja. Ti povzetki lahko vplivajo na vašo uvrstitev, saj so kot prvi vtis.

Na občinstvo želite narediti dober prvi vtis.

V nasprotnem primeru bodo kliknili na povezavo pod vami s prepričljivim odlomkom, ki jih bo v dveh sekundah prepričal, da odprejo članek.

Če želite zagotoviti, da je vaše spletno mesto prikazano v predstavljenih izrezkih, morate:

• Prepričajte se, da je vsebina dobro napisana in ustrezna glede na iskalno poizvedbo.
• Uporabite strukturirane podatke.
• Dodajte razdelek z vprašanji in odgovori, da pritegnete več zanimanja.

Zaključek

Kot vidite, lahko na uvrstitev vašega spletnega mesta vpliva veliko stvari. Če si vzamete čas in se posvetite tem vprašanjem, lahko zagotovite čim višjo uvrstitev svojega spletnega mesta.

Na nekatere od teh dejavnikov lahko vplivate, na druge pa morda ne morete.

Zato potrebujete prave partnerje, od spletnih upraviteljev do revizijskih orodij, pregledovalnikov spletnih strani in agencij SEO.