Nasveti za ustvarjanje vsebine, ki je skladna z glasom in tonom vaše blagovne znamke

Uvod

Ustvarjanje vsebine je proces razvoja, produkcije in deljenja digitalnih medijev, kot so članki, objave na blogu, videoposnetki, slike, infografike, podcasti in posodobitve v družabnih medijih, ki so namenjeni vključevanju in obveščanju ciljnega občinstva.

Namen ustvarjanja vsebine je pritegniti in zadržati občinstvo, vzbuditi zanimanje za blagovno znamko in vzpostaviti odnos s potencialnimi strankami. Učinkovito ustvarjanje vsebine vključuje razumevanje ciljnega občinstva, razvoj strategije, izbiro ustreznega glasu in tona ter ustvarjanje vsebine, ki je privlačna in informativna.

V današnjem članku bomo pojasnili, zakaj je ustvarjanje vsebine pomembno in kako ustvariti vsebino, ki bo skladna z glasom in tonom vaše blagovne znamke.

Zakaj je ustvarjanje vsebine pomembno?

Ustvarjanje vsebine je pomembno iz več razlogov:

Zagotavlja vrednost za vaše občinstvo

Ustvarjanje informativne, zabavne ali izobraževalne vsebine lahko pomaga vzpostaviti vašo blagovno znamko ali podjetje kot vir vrednosti za vaše ciljno občinstvo. To lahko pomaga pri vzpostavljanju zaupanja, zvestobe in sodelovanja.

Poveča prepoznavnost blagovne znamke

Ustvarjanje vsebine, optimizirane za iskalnike, lahko poveča prepoznavnost vaše blagovne znamke na spletu, kar lahko vodi do večjega prometa, povpraševanja in prodaje.

Postavlja vas kot avtoriteto.

Z doslednim ustvarjanjem visokokakovostne vsebine lahko postanete avtoriteta v svoji panogi, kar vam lahko pomaga pritegniti nove stranke in uporabnike.

Pomaga pri vzpostavljanju odnosov

Ustvarjanje zanimivih in interaktivnih vsebin lahko pomaga pri vzpostavljanju odnosov z občinstvom, kar lahko privede do večje vključenosti in zvestobe.

Zagotavlja priložnosti za izmenjavo

Ustvarjanje vsebine, ki jo je mogoče deliti, lahko pomaga povečati doseg in prepoznavnost vaše blagovne znamke, saj spodbuja druge, da delijo vašo vsebino v družabnih medijih in drugih platformah.

Zakaj sta blagovna znamka in glas pomembna za strategijo trženja vsebin

Ton in glas vsebine sta bistvena elementa komunikacijske strategije vsake blagovne znamke. Gre za način izražanja sporočil blagovne znamke, vključno z uporabljenimi besedami, izraženimi čustvi in splošnim slogom.

V nedavni raziskavi je 88 odstotkov anketirancev izjavilo, da je pomembno kupovati pri blagovnih znamkah, ki jim zaupajo. V nadaljevanju je navedenih nekaj razlogov, zakaj sta ton in glas vaše vsebine pomembna:

Premagajte konkurenco

Na današnjem prenatrpanem trgu je težko izstopati od konkurence. Z edinstvenim tonom in glasom blagovne znamke se lahko vaša blagovna znamka razlikuje in pritegne pozornost ciljnega občinstva.

Gradite svojo blagovno znamko in avtoriteto

Način, kako komunicirate s svojim občinstvom, lahko pomaga vzpostaviti identiteto in avtoriteto vaše blagovne znamke. Dosleden ton glasu lahko pomaga pri prepoznavnosti in verodostojnosti blagovne znamke, kar lahko na koncu privede do večje zvestobe in zadržanja strank.

Nasveti za ustvarjanje vsebine, ki je skladna z glasom in tonom vaše blagovne znamke

Ustvarjanje vsebine, ki je skladna z glasom in tonom vaše blagovne znamke, je bistveno za vzpostavitev dosledne in prepoznavne identitete blagovne znamke.

Tukaj je nekaj nasvetov, kako ustvariti vsebino, ki bo skladna z glasom in tonom vaše blagovne znamke:

Uskladite ga z izjavo o poslanstvu in viziji

Poslanstvo in vizija vaše blagovne znamke morata biti temelj vaše strategije vsebin. Poskrbite, da bo vaša vsebina usklajena s temi izjavami, tako da boste uporabljali enak jezik in sporočila.

Navedite svoje cilje in opredelite vrednote

Pred ustvarjanjem vsebine pripravite seznam ciljev in opredelite vrednote svoje blagovne znamke. To vam bo pomagalo ustvariti vsebino, ki bo odmevala pri ciljnem občinstvu in odražala osebnost vaše blagovne znamke.

Glas blagovne znamke in ton: kakšna je razlika?

Glas vaše blagovne znamke je splošna osebnost vaše blagovne znamke, medtem ko je vaš ton način, kako se ta osebnost izraža v določenih situacijah. Glas vaše blagovne znamke je lahko na primer prijazen in dostopen, pri obravnavi resnih tem pa je lahko vaš ton glasu bolj profesionalen.

Kako najti glas in ton svoje blagovne znamke

Razvijanje doslednega glasu in tona pomaga blagovnim znamkam ustvariti edinstveno identiteto in zgraditi močan odnos s svojim občinstvom.

V nadaljevanju so opisani koraki, ki jim morate slediti, da bi našli ton glasu svoje blagovne znamke:

Korak 1: Opredelite svoje temeljne vrednote

Preden določite ton in glas svoje blagovne znamke, morate opredeliti svoje temeljne vrednote. To so načela, ki usmerjajo vaše poslovanje in odražajo, za kaj se zavzemate. Vzemite si nekaj časa in razmislite, kaj vaša blagovna znamka predstavlja, kakšno je vaše poslanstvo in kaj vas loči od konkurence.

Korak 2: Določite ton in glas svoje blagovne znamke

Ko imate izdelane temeljne vrednote, lahko začnete določati ton in glas svoje blagovne znamke. Razmislite o naslednjih elementih in se odločite, kam v spektru spada vaša blagovna znamka.

• Smešno ali resno: Izberite ton, ki je skladen z vrednotami vaše blagovne znamke. Razmislite, ali bo sporočilo lahkotno in humorno ali bolj resno in neposredno. Razmislite o svojem občinstvu in o tem, kaj bo z njim odmevalo.
• Formalna in neformalna oblika: Določite, ali se formalni ali neformalni ton ujema s prepoznavnostjo vaše blagovne znamke. Želite, da ima vaša blagovna znamka formalen, profesionalen ton ali bolj neformalen, pogovorni ton? Razmislite o kontekstu, v katerem bo vaša blagovna znamka komunicirala, in o tem, kateri ton bo najprimernejši.
• Spoštljiv in nespoštljiv: Ali želite, da vaša blagovna znamka izkazuje spoštovanje do avtoritete in tradicije ali pa z nespoštljivim odnosom izziva status quo? Razmislite o poslanstvu in vrednotah svoje blagovne znamke.
• Navdušen in stvaren: Želite, da je vaša blagovna znamka navdušena in energična ali bolj stvarna in neposredna? Razmislite o čustvih, ki jih želite vzbuditi pri svojem občinstvu.

Korak 3: Opazujte svoje občinstvo

Ko ste določili ton in glas svoje blagovne znamke, je pomembno, da opazujete svoje občinstvo. Ustvarite svojo osebo kupca in ustvarite vsebino zanjo. Kdo so vaši kupci? Kakšne so njihove potrebe in želje? Kako komunicirajo? Z razumevanjem svojega občinstva lahko prilagodite svoj ton glasu, da se z njimi bolje povežete. Če je vaše občinstvo bolj formalno in profesionalno, boste morda želeli uporabiti bolj resen ton. Če je vaše občinstvo bolj neformalno in sproščeno, boste morda želeli uporabiti bolj ležeren ton.

Primeri tona v glasu blagovne znamke

Prijazno: Primer prijaznega glasu blagovne znamke je kampanja Coca-Cole "Delite kolo" in uporaba družbenih medijev za prijazno in osebno komunikacijo s strankami.

Navdihujoče: Slogan podjetja Nike "Just Do It" in njegovi oglasi z navdihujočimi zgodbami športnikov, ki premagujejo ovire, so primeri navdihujočega glasu blagovne znamke.

(Vir)

Empatičen: Kampanja Dove "Real Beauty" in njen poudarek na spodbujanju pozitivne telesne podobe je primer empatičnega glasu blagovne znamke, ki odmeva pri ciljni skupini.

(Vir)

Korak 4: Ne pozabite na splošno strategijo vsebine

Ton in glas vaše blagovne znamke morata biti usklajena s splošno strategijo vsebine. Prepričajte se, da ton vašega glasu podpira vašo strategijo vsebine in vam pomaga pri doseganju ciljev.

Bodite zelo informativni

Vaš ton glasu mora dajati občutek strokovnosti in avtoritete. Vaša ciljna publika mora imeti občutek, da vam lahko zaupa in se lahko zanese na točne in koristne informacije.

Hitro preidite k bistvu

V današnjem hitrem svetu imajo ljudje omejeno pozornost. Vaš ton glasu mora biti neposreden in stvaren. Svoje sporočilo prenesite hitro in učinkovito. Ne zapravljajte časa občinstva z nepotrebnimi puhlicami ali polnilom.

Zagotovite informacije, ki jih je mogoče takoj uporabiti.

Ciljno občinstvo mora imeti občutek, da lahko vaše informacije takoj uporabi. Zagotovite uporabne nasvete, napotke ali spoznanja, ki jih lahko uporabijo za rešitev problema ali dosego cilja.

Razvijte diagram glasu blagovne znamke

Diagram glasu blagovne znamke je vizualni prikaz tona glasu vaše blagovne znamke. Vključevati mora opis osebnosti, vrednot in sloga komuniciranja vaše blagovne znamke.

Ohranite preprostost

Glas vaše blagovne znamke mora biti jasen in razumljiv. Izogibajte se uporabi žargona ali preveč zapletenega jezika. Uporabljajte preprost in neposreden jezik, s katerim se lahko vaše občinstvo poistoveti.

Ostanite dosledni v vseh kanalih

Ton glasu vaše blagovne znamke mora biti dosleden v vseh kanalih, saj pomaga okrepiti identiteto vaše blagovne znamke in gradi zaupanje vašega občinstva.

Primeri vsebine, ki učinkovito gradi glas blagovne znamke

Glas blagovne znamke Apple: odločen, samozavesten, minimalističen

Applova vsebinska strategija se osredotoča na ustvarjanje občutka razkošja in ekskluzivnosti svojih izdelkov. Njegovi dogodki ob predstavitvi izdelkov so odličen primer te strategije v praksi. Ti dogodki so skrbno načrtovani, da ustvarijo vznemirjenje in pričakovanje ob novih izdelkih, kar je v skladu z Applovo splošno vsebinsko strategijo.

Ta vsebina za predstavitev iPhona 14 je tako minimalistična in samozavestna.

Nikoli ne vidimo tako preproste vsebine, kot je ta za promocijo ure.

Red Bull's: Bull Bull: sporočanje družbene odgovornosti, intenzivnosti in pustolovščine

Red Bullova splošna vsebinska strategija je povezovanje blagovne znamke z ekstremnimi športi in adrenalinskimi dejavnostmi. Ustvarjajo vsebine, ki prikazujejo športnike in pustolovce, ki izvajajo neverjetne podvige in delijo svoje zgodbe. Red Bull je na primer sponzoriral rekordni prosti pad Felixa Baumgartnerja iz vesolja leta 2012 in o tem dogodku posnel dokumentarni film, ki ima na YouTubu več kot 53 milijonov ogledov.

Red Bull z vizualno vsebino spodbuja intenzivnost in pustolovščino.

Zagotavlja tudi družbeno odgovornost za varovanje okolja.

Zaključek

Ustvarjanje strategije vsebine, ki je usklajena z glasom in tonom vaše blagovne znamke, je ključnega pomena za oblikovanje močne in dosledne podobe blagovne znamke. Ne pozabite opraviti temeljite raziskave o svoji ciljni skupini, uporabiti ustrezen jezik in ton ter ostati dosledni na vseh kanalih in platformah. Z jasnim razumevanjem glasu in tona svoje blagovne znamke ter z zavezanostjo k zagotavljanju visokokakovostne vsebine lahko zgradite zveste sledilce in vzpostavite svojo blagovno znamko kot zaupanja vreden in avtoritativen vir v svoji panogi.