Uvod

Izstopanje na spletu ne pomeni le estetsko privlačne spletne strani z neverjetno kreativno vsebino. Če vaša vsebina ni prilagojena SEO, se ne bo uvrstila na strani z rezultati iskalnikov. Ne boste dosegli ciljnega občinstva in ne boste dosegli želenih konverzij.

Najnovejše številke kažejo, da je lahko donosnost naložbe v trženje SEO kar 12,2-krat večja od celotne porabe za trženje. Podobne rezultate lahko dosežete tudi z dodajanjem strategij optimizacije SEO svojim prizadevanjem za trženje vsebin.

Pisanje in objavljanje vsebin z ustvarjalnim vizualnim pripovedovanjem zgodb je dobro, vendar morate tudi določiti svoje občinstvo in razumeti, katere ključne besede je treba ciljati.

K sreči lahko te možnosti preverite s celovitim koledarjem vsebin SEO. V tem poglavju bomo raziskali, kako z najboljšim vsebinskim koledarjem za SEO v svojem razredu čim bolj povečati strategije vsebine in prizadevanja za objavo.

(Vir slike: visualcapitalist.com)

Kaj je vsebinski koledar?

Vsebinski koledar je celovit časovni načrt, ki vsebuje podrobnosti o prihodnjih vsebinskih pobudah vaše blagovne znamke. Gre za glavni dokument načrta, ki na centraliziranem mestu hrani prihajajoče vsebine.

Vsebinski koledar je zemljevid, ki ekipi za vsebine pokaže, kako nameravate pisati in kako pogosto želite objavljati prispevke na blogu, študije primerov, napise v družabnih omrežjih in druge promocijske vsebine.

Ta dokument, znan tudi kot uredniški koledar, ustvarjalcem vsebine, urednikom in založnikom ponuja strukturo. Omogoča vam, da ostanete organizirani, sledite urniku objavljanja in si zagotovite več prometa.

Zakaj je koledar vsebine pomemben

Vsebinski koledar vaši ekipi ponuja premišljen sistem za usklajevanje prizadevanj za vsebinsko trženje. Odpravi tudi element hitenja, ki lahko vodi do napak pri vsebinskem trženju in prekinitve stikov s ciljnim občinstvom.

Z izvajanjem učinkovitega koledarja vsebin je manj verjetno, da boste pozabili na neverjetne vsebinske pobude. Prav tako boste imeli več časa, da se osredotočite na vzpostavljanje odnosa s ciljnim občinstvom.

Koledar vsebin vaši ekipi omogoča, da je v koraku s strategijami ustvarjanja vsebin. Pomen te prednosti se še poveča, če vaša prizadevanja za ustvarjanje vsebine vključujejo več zainteresiranih strani:

• Strateg SEO
• Pisci vsebin
• Uredniki in strokovnjaki za lektoriranje
• Grafični oblikovalci

Kako ustvariti najboljši vsebinski koledar za SEO v svojem razredu

Vas zanima, kako lahko povečate zgoraj opisane prednosti? Tukaj je podroben vodnik za ustvarjanje uredniškega koledarja, ki temelji na SEO:

Začnite s predlogo za koledar vsebine

Ker koledar vsebine vključuje delo z več ustvarjalci, je treba prizadevanja ekipe usklajevati z orodjem za upravljanje projektov. Prav tako je vedno bolje imeti orodje, ki vam pomaga upravljati koledar z veliko sliko - predlogo za koledar vsebine.

Idealna predloga koledarja vsebine vam omogoča, da na prvi pogled vidite, kaj je na dnevnem redu. Z odlično predlogo za koledar vsebine je dodeljevanje datumov in rokov za načrtovane bloge enostavno. Zagotavlja tudi pogled iz ptičje perspektive, ki vam pomaga, da se izognete napakam, kot je na primer podvojena vsebina SEO.

Predloga vsebinskega koledarja mora biti preprosta za razumevanje. Morda je še pomembneje, da jo je mogoče preprosto urejati, upravljati in prilagajati potrebam načrtovanja vsebine vaše ekipe.

(Vir slike: Asana)

Odločite se za temo vsebinske kampanje

Tema je ključno izhodišče za vsako kampanjo vsebinskega trženja. Če koledar vsebine pomaga vaši ekipi, da ostane organizirana in osredotočena, ji tema kampanje pokaže, kam naj usmeri svojo pozornost. Izbira teme bo vplivala na strategijo raziskovanja ključnih besed vaše ekipe in na vsebine, ki jih boste ustvarili.

Ko imate v mislih temo, lahko začnete opredeljevati ciljno občinstvo. Odgovorite lahko na vprašanja, kot sta, za koga pripravljate vsebino in zakaj potrebuje vašo vsebino. Odgovori na ta vprašanja vam bodo pomagali pri ustvarjanju vsebin, ki bodo postale ustrezni viri za vaše ciljno občinstvo.

Ustvarite prave kategorije bloga

Vsebinski koledar, ki temelji na SEO, ne vključuje le ključnih besed. Vključuje tudi olajšanje iskanja vsebine, ki jo ljudje potrebujejo. Zaradi nedavne posodobitve Googlovega algoritma, ki daje prednost podatkom o izkušnjah strank, je pomembno, da pri oblikovanju kategorij blogov upoštevate namero iskanja in prodajni lijak.

Odločiti se morate za kategorije blogov, ki vam omogočajo, da s stranko vzpostavite postopen odnos. Večina prvih obiskovalcev vašega spletnega mesta še ni pripravljena opraviti nakupa. Zato morajo kategorije vašega bloga odražati položaj kupca v prodajnem lijaku.

Priporočamo vam, da kategorije bloga oblikujete z upoštevanjem teh namenov iskanja:

• Informativni namen: kategorije blogov morajo biti namenjene kupcem v fazi premisleka. Ti ljudje še niso pripravljeni na nakup. Iščejo informacije, ki jim bodo pomagale pri sprejemanju nakupne odločitve. Razmišljajte o temah blogov "kako narediti", kot je na primer "kako narediti e-poštno domeno po meri".
• Namen transakcije: ti uporabniki so pripravljeni sprejeti nakupno odločitev. Potrebujejo le rahlo spodbudo v obliki vodnikov po cenah, pregledov izdelkov ali popustov.

Odločite se o kategorijah bloga, preden začnete iskati ideje o temah za koledar vsebin. Te kategorije morajo biti dovolj raznolike in strateške, da bodo vaše občinstvo premikale po prodajnem lijaku brez vrzeli radovednosti. Tudi če že imate vnaprej določene kategorije blogov, je oblikovanje novega koledarja vsebin SEO vedno dober izgovor za revizijo.

(Vir slike: socialmediaexaminer.com)

Čas za raziskovanje ključnih besed

Koledar vsebine lahko ekipi pomaga pri upravljanju vsebine v različnih oblikah. Vendar je poudarek predvsem na ustvarjanju blogov, zlasti če želite, da je koledar vsebin usmerjen v SEO.

Najboljši način, da zagotovite, da bodo vaši blogi ustvarjali organski promet, je, da pri izbiri tem blogov upoštevate raziskave ključnih besed. Nato te zamisli izpopolnite z uporabo želene programske opreme za raziskovanje ključnih besed.

Ustvarjanje učinkovite vsebine bloga SEO brez potrebne raziskave ključnih besed je skoraj nemogoče. Na koncu lahko porabite dragocene ure za pisanje o temi, ki jo je težko uvrstiti.

Recimo, da imate agencijo za digitalno trženje. Pisanje bloga o prednostih pregledov se morda zdi dobra ideja. Vendar se morda ne bo splačalo potruditi, če hiter vpogled v raziskavo ključnih besed razkrije majhen mesečni obseg iskanja vašega potencialnega občinstva.

Tukaj je opisano, kaj si morate zapomniti, ko se odločate o ključnih besedah za koledar vsebine SEO:

• Ustreznost: najboljše ključne besede so pomembne za vaše ciljno občinstvo in niso nejasne. Razmislite o dodajanju modifikatorjev, da bodo vaše ključne besede bolj specifične.
• Težavnost: najnovejši trendi SEO kažejo, da se lahko uvrstite za težke ključne besede, če ima vaše spletno mesto visoko avtoriteto in zaupanje SEO. V nasprotnem primeru je bolje izbrati ključne besede z manjšo konkurenco.
• Namen: seznam ključnih besed mora nagovarjati bralce na različnih stopnjah poti kupca.
• Obseg iskanja: vsaka ključna beseda z manj kot desetimi mesečnimi iskanji ni vredna vašega časa.

(Vir slike: neilpatel.com)

Ustvarite podrobne kratke povzetke za vsako sredstvo vsebine

Naslednji korak, s katerim boste zagotovili, da bo vaš koledar vsebin opravil svoje delo, je oblikovanje kratkega opisa. Vsaka načrtovana tema bloga potrebuje kratek opis, ki pojasnjuje namen vsebine in način njenega ustvarjanja.

Kratek opis postane dvakrat pomembnejši, če član ekipe, ki skrbi za uredniški koledar, ni tisti, ki ustvarja vsebino. Ta ima pogosto vizijo za vsak del uredniškega koledarja. Če ste to vi, je vaša naloga, da to vizijo sporočite ustvarjalcu vsebine prek kratkega opisa. V nasprotnem primeru tvegate, da boste na koncu dobili vsebino, ki ne bo videti tako, kot ste si želeli.

Kratke vsebine so rešilni bilten za ekipe, ki uporabljajo orodja za sodelovanje na daljavo. Brez aktivnega nadzora, ki ga ponuja sodelovanje v resničnem življenju, je težko zagotoviti, da jasno posredujete zahteve glede vsebine. Kratka vsebina zagotavlja, da učinkovito zapolnite morebitno informacijsko vrzel.

Se sprašujete, koliko podrobnosti je treba vključiti v spremni zapis za blog? Odgovor na to vprašanje se pogosto razlikuje od ekipe do ekipe. Vendar je tu nekaj predlogov:

• Določite kategorijo bloga
• Naslov
• Potencialni viri informacij
• Primarne in sekundarne ključne besede
• Konkurenčni članki
• Priporočene slike

(Vir slike: Unsplash

Odločite se o strategiji za druge medije

Glavni poudarek koledarja vsebine SEO je pogosto bloganje. Vendar to ni edini način, kako čim bolj izkoristiti strukturo in organizacijo, ki jo ponuja koledar vsebin.

Nobena vsebina ne doseže polnega potenciala v svetu trženja, če deluje samostojno. Polni potencial vsebinskega trženja lahko uresničite le z medfunkcijskim sodelovanjem in navzkrižnimi promocijskimi prizadevanji na različnih platformah.

Ni pomembno, ali so povezane z vašimi prizadevanji za trženje vsebin. Naslednje možnosti vsebin lahko vedno dodate v uredniški koledar svoje ekipe za trženje:

• Oglasi v družabnih medijih
• Trženje po e-pošti
• Spletni seminarji
• Elektronske knjige
• Bele knjige
• Podnapisi in objave v družabnih medijih

To je datum

Če se naučite ustvarjati vsebine SEO, bo vaša blagovna znamka vedno dobila stalen tok organskega prometa, ki ga lahko pretvorite v prodajo. Celovit koledar vsebin SEO je lahko manjkajoči člen v prizadevanjih vaše marketinške ekipe za povečanje konverzije iz iskalnega prometa.

Dobra novica je, da smo pripravili vodnik po korakih za ustvarjanje uredniškega koledarja SEO, ki bo vaši ekipi pomagal ustvarjati odlične vsebine. Z upoštevanjem zgornjih nasvetov naredite prvi korak k poenostavitvi svojega pristopa k vsebini.

O avtorju

Jessica True - višja direktorica za strategijo trženja, DialpadJessica True je višja direktorica za strategijo trženja v podjetju Dialpad, sodobni platformi za poslovno komuniciranje, ki vse vrste pogovorov dvigne na višjo raven in jih spremeni v priložnosti. Jessica je strokovnjakinja za sodelovanje z večnamenskimi ekipami pri izvajanju in optimizaciji trženjskih prizadevanj za kampanje podjetja in strank. Pisala je za spletna mesta, kot sta Pretty Links in Lucky Orange. Tukaj je njen LinkedIn.