Vloga družabnih medijev v SEO: Zakaj je pomemben in kako ga izkoristiti?

SEO je že dolgo dokazano, da je za podjetja prava zakladnica. V digitalni dobi je glavno orožje za to, da potrošniki opazijo vašo blagovno znamko, spodbudijo promet in zagotovijo konverzijo.

Družbeni mediji pa predstavljajo velik del življenja sodobnih potrošnikov. Po podatkih podjetja DataReportal bo leta 2023 povprečen uporabnik interneta na družbenih omrežjih preživel 2 uri in 31 minut na dan. To je 2 % več v primerjavi s podatki iz lanskoletnih poročil in ta kazalnik ima tendenco rasti, zaradi česar so ti kanali še eno ključno orodje za podjetja.

Tržniki pogosto uporabljajo tako SEO kot družbene medije, da bi se približali svojim ciljnim občinstvom, čeprav se pogosto uporabljata ločeno. Toda ali sta ti orodji povezani? Resnica je, da sta. Pametna optimizacija vaših medijskih strani lahko poveča izpostavljenost vaše blagovne znamke in odbije uvrstitve v organskem iskanju, s čimer se poveča učinkovitost vaše optimizacije SEO. Preberite, kakšna je resnična vloga družbenih medijev pri SEO in kako lahko ta orodja uporabite skupaj za izjemne rezultate!

Pomen družbenih medijev za SEO

Novo aprilsko poročilo DataReportal Digital 2023 Global Statshot Report je razkrilo nekaj zanimivih informacij o družbenih medijih in načinu, kako jih podjetja izkoriščajo za trženje. Glavno spoznanje je naraščajoča svetovna populacija uporabnikov. Po podatkih poročila bo leta 2023 aktivnih 4,80 milijarde uporabnikov družabnih medijev, kar je že skoraj 60 % celotnega svetovnega prebivalstva. Preteklo leto je v različna omrežja vstopilo 150 milijonov novih uporabnikov, kar pomeni 3,2-odstotno letno rast, število uporabnikov pa še naprej narašča.

Zanimivo je tudi razmerje med motivi za uporabo interneta in družbenih medijev. Raziskovanje izdelkov in blagovnih znamk (43,1 %) je še vedno eden od desetih glavnih razlogov, zakaj ljudje uporabljajo splet. Kar zadeva družbene medije, vse več potrošnikov zdaj pravi, da so raziskovanje blagovnih znamk ter iskanje stvari za početi in kupiti med najpogostejšimi motivi za uporabo omrežij. Kar 49,2 % uporabnikov, starih od 16 do 24 let, označuje omrežja kot primarne kanale za spletno raziskovanje blagovnih znamk. To je tudi primarni kanal za raziskovanje v starostni skupini od 25 do 34 let in drugi najbolj priljubljen kanal pri uporabnikih med 35 in 44 leti. Zanimivo je, da omrežja za raziskovanje blagovnih znamk uporabljajo tudi starejši uporabniki - 38,2 % med uporabniki, starimi od 45 do 54 let, in 30,6 % med uporabniki, starimi od 55 do 64 let.

Te statistike jasno kažejo na razširjenost uporabe družabnih omrežij med uporabniki po vsem svetu in v vseh starostnih skupinah. Vendar to še ni vsa vrednost, ki jo imajo ti kanali.

Vloga družbenih medijev pri vedenju potrošnikov in nakupnih odločitvah je presenetljiva. Glede na analize panoge iz preteklih let bo leta 2021 68 % potrošnikov opravilo vsaj en nakup neposredno iz družbenih medijev, 98 % potrošnikov pa namerava leta 2022 opraviti vsaj en tak nakup.

Poleg tega je 81 % uporabnikov iz ZDA navedlo, da sorodne objave njihovih prijateljev in družine neposredno vplivajo na njihove nakupne odločitve v družabnih medijih. Še 78 % jih je navedlo, da na njihove odločitve o nakupu vplivajo tudi objave blagovnih znamk, ki jim sledijo. Te številke kažejo, da imajo podjetja zdaj veliko večji vpliv na družbene medije kot kdaj koli prej, kar jih spodbuja, da te kanale globlje vključijo v svoje trženjske strategije.

Razumevanje SEO in njegovega pomena

Zdaj, ko veste več o družbenih medijih in njihovi vlogi v sodobnem poslovnem okolju, preidimo na drugi del naše teme.

SEO je kratica za optimizacijo za iskalnike, ki je postopek izboljšanja kakovosti spletnega mesta ali spletne strani, da izpolnjuje merila iskalnikov za uvrstitev spletnega mesta. Glavni cilj tega postopka je povečati vidnost spletnega mesta na straneh z rezultati iskanja, imenovanih SERP. Osnovni cilj SEO pa je neplačani promet namesto plačanega ali neposrednega prometa.

SEO je vseobsegajoče področje, ki zajema veliko število dejavnikov spletne strani, ki vplivajo na njeno učinkovitost, promet itd. Ključni elementi SEO so:

• Ključne besede;
• Meta oznake;
• Povratne povezave;
• Slike;
• Vsebina;
• Notranje povezave;
• Uporabniška izkušnja.

Poleg teh dejavnikov so tu še tehnični vidiki, ki prav tako vplivajo na vašo uvrstitev. Ti vključujejo arhitekturo spletnega mesta, hitrost nalaganja strani, pregledovanje, indeksiranje itd. Vsi ti elementi vplivajo na to, kako iskalniki vidijo vašo spletno stran in kako visoko se nahajate v spletnih straneh SERP.

Pomen SEO za podjetja je težko podcenjevati. Po Googlovih podatkih 51 % potrošnikov uporablja Google za raziskovanje izdelkov, ki jih nameravajo kupiti na spletu. Še več, 74 % kupcev v trgovinah pred odhodom v trgovino opravi tudi spletno raziskavo. To pomeni, da so iskalniki zdaj glavni vir, iz katerega potrošniki odkrivajo blagovne znamke in izdelke/storitve, ki jih želijo kupiti. In ker vam SEO pomaga priti višje v rezultatih iskanja, v bistvu naredi vašo blagovno znamko bolj vidno za potencialne kupce. Poleg tega optimizacija za iskalnike pomaga podjetjem pridobiti veliko organskega prometa in potencialne kupce spremeniti v dejanske kupce.

Če želite premagati igro in svoje spletišče uvrstiti višje v SERP, potrebujete odlično strategijo optimizacije za iskalnike, ki upošteva najnovejše algoritme. Trenutno so glavni dejavniki, ki vplivajo na vašo uvrstitev, naslednji:

• Varnost in dostopnost spletnega mesta;
• Hitrost strani;
• Prijaznost do mobilnih naprav in hitrost strani za mobilne naprave;
• URL in starost domene;
• Organ;
• Tehnični SEO;
• Optimizirana vsebina z ustreznimi in posodobljenimi ključnimi besedami;
• Povezave (vključno z izhodnimi, notranjimi in povratnimi povezavami);
• Uporabniška izkušnja;
• Ažurne poslovne informacije za lokalno optimizacijo SEO.

Ko boste vse te dejavnike prenesli na svoje spletno mesto, se bo vaše pozicioniranje povzpelo v nebo. Potrebujete le pametno strategijo in najboljšo programsko opremo za sledenje uvrstitvam, s katero lahko spremljate svoj napredek in poiščete področja za izboljšave. Pri Top10seosoftware lahko odkrijete veliko izbiro vrhunske programske opreme SEO in izberete priročna orodja, ki vam bodo pomagala ne le pri sledenju rangom, temveč tudi na številnih drugih področjih optimizacije. To pa še ni vse.

Prednosti uporabe družbenih medijev za SEO

Med različnimi dejavniki, ki vplivajo na vašo uvrstitev, je eden pogosto spregledan, in sicer družbeni mediji.

Googlova uradna beseda je trdna - družbeni signali, kot so delnice, ne veljajo za dejavnik razvrščanja. Iskalniki povezav iz omrežij, kot sta Facebook ali Instagram, ne obravnavajo kot avtoritativnih kot povezave iz zaupanja vrednih spletnih mest.

Kljub temu imajo nekatere Googlove strani, ki so na vrhu lestvice, običajno veliko delitev, všečkov in drugih signalov. To pomeni, da ti signali vplivajo na vaše uvrstitve SEO, vendar ne neposredno.

V nadaljevanju so predstavljene nekatere največje prednosti medijev za SEO, ki to potrjujejo:

Izboljšana zmogljivost vsebine

Če uporabnikom omogočite, da vašo vsebino nemoteno delijo v omrežjih, boste dosegli večjo vključenost. Hkrati z deljenjem pridobite dostop do širšega občinstva. In več kot je ljudi, ki sodelujejo z vašo vsebino, več koristi imate v smislu uvrstitve.

(Netflix ima priročno vrstico s funkcijami za sodelovanje na vrhu vsake objave v blogu)

Več priložnosti za povratne povezave

Če imate odlično vsebino, ki ostane neopažena, je težko najti priložnosti za povratne povezave. Vendar se vsebina prek medijev neverjetno enostavno širi. Če torej pridobivate delitve, obstaja velika možnost, da bodo vašo vsebino odkrili ljudje, ki se jim bo zdela dragocena in vam bodo želeli dati povratno povezavo. In kot že veste, povratne povezave pomembno vplivajo na vaše pozicioniranje.

Več prometa

Večja prepoznavnost in promet sta dva glavna cilja SEO. Z aktivnim delovanjem v različnih omrežjih in širjenjem dragocene vsebine lahko na svoje spletno mesto pripeljete veliko organskega prometa in s tem povečate svojo uvrstitev.

Izboljšano zaupanje

Danes ima večina velikih in priznanih podjetij aktivne profile. Zato potrošniki pričakujejo, da so tam prisotne vse legitimne blagovne znamke. Zato so lahko slabe ali neobstoječe družbene strani za kupce rdeča zastava. Nasprotno, če boste v strategijo SMM vložili dovolj truda, vam bo to pomagalo zgraditi zaupanje pri občinstvu in povečati vaš spletni ugled. Hkrati je to odličen način, da humanizirate svojo blagovno znamko in na globlji ravni vzpostavite stik s svojim občinstvom.

Visoka uvrstitev za iskanje blagovne znamke

Na koncu je treba omeniti, da vaše spletno mesto ni optimizirano le za višji položaj v spletnih servisih SERP. Enako lahko storite tudi za svoje medijske račune. Preprosta optimizacija strani lahko vaše profile postavi na vrh SERP za iskalne poizvedbe po blagovnih znamkah. To opravlja ključno funkcijo za vaše podjetje - ljudje, ki želijo videti vaše račune družabnih medijev, bodo lahko nanje skočili neposredno iz iskalnikov, ne da bi iskali po spletnem mestu.

(Če v Googlu poiščete "Apple Twitter", lahko takoj preverite račun te blagovne znamke)

Strategije za maksimalno izkoriščanje družabnih medijev za SEO

Zdaj, ko veste, kako lahko družbeni mediji koristijo vašemu SEO, preidimo k najbolj vznemirljivemu delu. V nadaljevanju so predstavljene tri najpomembnejše strategije, ki vam bodo pomagale maksimirati vaša prizadevanja.

1. Uporaba socialnega poslušanja

Družabno poslušanje je ena od najboljših praks SEO, katere cilj je poiskati in spremljati spletne omembe vaše blagovne znamke. S to taktiko lahko spremljate svoj ugled. Najpomembneje pa je, da lahko spremljate tudi ugled svojih konkurentov.

S pomočjo te taktike lahko spremljate, kaj vaši konkurenti počnejo v družabnih omrežjih in kako se njihovo občinstvo odziva na njihove dejavnosti. Tako boste pridobili dragocen vpogled v šibke točke svojih tekmecev in jih izkoristili v svojo korist.

2. Optimizirajte svoje profile

Če želite pridobiti zaupanje in se uvrstiti na visoko mesto pri iskanju blagovnih znamk, morate svoje profile natančno prilagoditi. V ta namen lahko storite nekaj stvari.

Začnite s svojo sliko

Slika profila, ki ne ustreza slogu vaše blagovne znamke ali je neprilagojena, vašim potencialnim uporabnikom v obraz kriči "neprofesionalno!". Preden naredite kar koli drugega, izberite popolno sliko. Najprej mora ustrezati vaši celostni podobi blagovne znamke, logotip ali druga slika, ki asociira na vašo blagovno znamko, je odlična izbira.

Drugič, biti mora ustrezne velikosti:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - najmanj 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - najmanj 20 X 20 px

Strokovni nasvet: Prava velikost ni edini pomemben dejavnik. Različna omrežja imajo različne oblike profilnih slik (običajno okrogle ali kvadratne). Če torej želite, da bo vaša stran videti brezhibno, morate upoštevati obliko slike in zagotoviti, da se fotografija popolnoma prilega.

Ohranite svojo vizualno identiteto

Običajno v družabnih omrežjih ne morete veliko prilagajati oblikovanja. Vendar lahko svojo vizualno identiteto podprete z oblikovanjem majhnih podrobnosti, ki jih dejansko lahko oblikujete. V omrežjih LinkedIn in Facebook lahko na primer dodate ustrezno sliko ozadja.

(Microsoft je svojo fotografijo ozadja v omrežju LinkedIn oblikoval tako, da je skladna z njegovim logotipom)

Na Instagramu lahko pametno načrtujete mrežo in zagotovite, da je celotna stran v skladu s podobo vaše blagovne znamke.

(Too Faced Cosmetics se v svojih objavah na Instagramu drži iste barvne sheme)

Takšni triki pomagajo ustvariti občutek kohezije in poudariti vašo blagovno znamko.

Napišite ubijalsko biografijo

Vsako omrežje vam daje nekaj prostora za predstavitev vaše strani občinstvu. Nekatere platforme ponujajo več kot dovolj prostora, medtem ko vam druge, kot sta Instagram ali Twitter, ponujajo le nekaj stavkov za dobrodošlico vašim sledilcem. V obeh primerih morate biografijo kar najbolje izkoristiti.

Če ste na začetku poslovanja, biografijo najbolje uporabite za preprost in posodobljen opis svoje blagovne znamke. Tako vas bodo uporabniki bolje spoznali. Prav tako lahko ta prostor uporabite za deljenje svojega slogana ali obveščanje drugih o najnovejših promocijah. Če pa ste dovolj drzni, ste lahko pri biografiji ustvarjalni in jo namenoma pustite nejasno.

(Pull&Bear je v svoji biografiji na Instagramu delil slogan blagovne znamke in promoviral njen hashtag, da bi spodbudil več vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki)

Dodajanje povezave

Naslednje točke optimizacije ni treba razlagati. Če želite s pomočjo družabnih omrežij povečati promet in spodbuditi SEO, morate na svojih straneh imeti povezavo do svojega spletnega mesta. Postavite jo naravnost v bio, da boste uporabnikom dali možnost, da obiščejo vaše spletno mesto.

3. Ustvarite brezhibno vsebino

Kakovost vsebine ima najpomembnejšo vlogo pri prizadevanjih za SEO v družabnih medijih. Temeljito morate raziskati svoje občinstvo in pripraviti vsebino, ki bo pri njem naletela na odmev. Vsaka objava mora biti skladna z vizijo in poslanstvom vaše blagovne znamke, bralcem prinašati pravo vrednost, predvsem pa navdihovati delitve in drugo sodelovanje. Boljša kot je kakovost vaših vsebin, večjo prepoznavnost blagovne znamke boste pridobili. Skladno s tem boste dobili več možnosti za pridobivanje povratnih povezav, gradnjo avtoritete in izboljšanje uvrstitev.

V objave dodajte tudi ustrezne ključne besede. Kot veste, imajo ključne besede ključno vlogo pri optimizaciji za iskalnike, zato jih čim bolj izkoristite. Najbolje je, da se opolnomočite z ustrezno programsko opremo SEO, da bo vaše raziskovanje ključnih besed natančno.

Če želite čim bolj povečati prizadevanja v družabnih medijih, začnite navzkrižno oglaševati svoje vsebine. Objave, ki jih objavite, delite na vseh svojih profilih in spodbudite gledalce, da si jih ogledajo. Prav tako v svojih računih promovirate nove vsebine na svoji spletni strani ali blogu. To vam bo pomagalo pridobiti še večjo izpostavljenost.

Zaključek

Čeprav nekaterim podjetjem to morda še vedno ni jasno, morata optimizacija za iskalnike in trženje v družabnih medijih iti z roko v roki. Ti dve močni sredstvi vam lahko prineseta veliko organskega prometa, gradita zavedanje in vas popeljeta višje na lestvici SERP. Uporabite znanje in nasvete iz tega vodnika, da svojo strategijo SEO dvignete na povsem novo raven!