Moč intervjujev pri trženju vsebin

Uvod

Uspešna strategija vsebinskega trženja je sestavljena iz kakovostne in količinske vsebine. (Tudi če ustvarjate visokokakovostno vsebino, zmanjševanje količine preprosto ne pride v poštev.) Toda tudi kakovostna vsebina, ki je je veliko, morda še vedno ni dovolj za zagotovitev uspeha.

Za uspeh pri trženju vsebin mora biti vsebina privlačna. To se sliši kot najbolj očitna trditev v zgodovini, kajne? Toda počakajte. Naj dokončam.

Za uspeh pri trženju vsebin mora biti vsebina privlačna - za pajke.

Pozdravimo pajke

Spletni pajki - znani tudi kot spletni pajki ali iskalniki - so orodja, ki jih iskalniki uporabljajo za pregledovanje interneta. Za pajke se imenujejo zato, ker ne "pregledujejo" interneta, temveč "preletavajo" vso vsebino, objavljeno na spletu, in na hitro ugotovijo, kakšna je vsebina, za koga bo verjetno uporabna in kako dobra je. Te ocene naredijo skoraj takoj in jih uporabijo za iskanje vsebine, za katero menijo, da bi najbolje odgovorila na uporabnikovo poizvedbo.

Ko v iskalnik vnesete poizvedbo, pajki začnejo brskati po njem. Ti pajki določijo, katera vsebina bo po njihovem mnenju najbolje odgovorila na vašo poizvedbo. Ti pajki določajo, kaj in v kakšnem vrstnem redu se prikaže v rezultatih poizvedbe. Ker velika večina uporabnikov klikne le na prvi prikazani rezultat poizvedbe (ali enega od prvih prikazanih rezultatov poizvedbe), so spletni pajki res zelo močni. Ustvarjanje vsebine, ki je privlačna za pajke, je lahko tisto, kar naredi ali uniči podjetje, kar spremeni preprost blog v spletno senzacijo ali ustvarjalca vsebine v resničnega določevalca trendov.

Razumevanje, kaj je tem spletnim pajkom všeč, in priprava vsebine, ki je zanje privlačna, se imenuje optimizacija za iskalnike (SEO). Žalostna resnica pa je, da če pripravite vsebino, ki je privlačna za ljudi, vendar ne zanima pajkov, obstaja velika verjetnost, da je ljudje ne bodo nikoli videli.

Po drugi strani pa so spletni pajki tehnično zasnovani tako, da razumejo ali predvidijo, kaj ljudi (uporabnike) zanima. V nekaterih primerih gresta oba dela z roko v roki. Vendar v mnogih primerih ni nujno, da je tisto, kar se zdi pajkom privlačno, ustvarjalcem vsebine takoj jasno. Zato so strokovnjaki SEO tako iskani. (Oglejte si priljubljeni spletni zaposlitveni portal Lensa in si oglejte številne ponudbe visoko plačanih delovnih mest za strokovnjake SEO.) In zakaj so orodja SEO, kot je kontrolni seznam SEO, tako pomembna za rast podjetja, ki želi biti prisotno na spletu.

Pajki obožujejo intervjuje in zakaj

Ko spletni pajki pregledujejo spletno vsebino, da bi našli vsebino, ki po njihovem mnenju najbolje ustreza poizvedbi uporabnika, v bistvu ocenjujejo vsebino na podlagi treh dejavnikov.

1. Ustreznost - Kako ustrezna je vsebina glede na poizvedbo? Iskalniki na to vprašanje v veliki meri odgovarjajo na podlagi ključnih besed.
2. Kakovost - iskalniki želijo predlagati odgovore na poizvedbe, za katere menijo, da so kakovostne. Kakovost v veliki meri določajo na podlagi številnih kazalnikov, ki vključujejo hitrost nalaganja, navigacijo in avtoriteto spletnega mesta, na katerem je vsebina gostovana.
3. Priljubljenost - bolj ko uporabniki določeno spletno stran delijo z drugimi spletnimi mesti ali so na njo vzpostavljene povezave, bolj priljubljena je po mnenju iskalnih pajkov ta spletna stran.

Različni iskalniki dajejo tem dejavnikom različno prednost, vendar vsi ocenjujejo vsebino na podlagi teh treh dejavnikov. Vsi iskalniki imajo radi intervjuje. (Morda bi bilo natančneje reči, da "ustvarjalci vsebine lažje pripravijo vsebino, ki je privlačna za spletne pajke, če uporabljajo obliko intervjuja"), in tukaj je razlog za to.

Razlog, zakaj se intervjuji pogosto in hitro uvrščajo visoko na straneh z rezultati iskalnikov, je povezan z deljenjem povezav. Ko ustvarjalec vsebine z nekom opravi intervju, je zelo verjetno, da bo intervjuvanec končan intervju delil s svojim omrežjem, tako strokovnim kot družabnim.

Priljubljenost spletnega mesta, ki se povezuje z vašo vsebino, je pomemben dejavnik v SEO. Vendar je pomembna tudi raznolikost. Če se na vašo vsebino poveže profil družabnega omrežja, ki se še nikoli prej ni povezal z vašo vsebino, je to za iskalnike znak, da se je vaša priljubljenost znatno povečala. To bo imelo pomemben vpliv na SERP (stran z rezultati iskalnikov) vaše vsebine.

Uporabite napredno orodje, kot je SERP Checker. Ko boste v svoje kanale vsebine dodali nekaj intervjujev, boste opazili izboljšanje rezultatov.

Prometne potrebe Obseg

(Povezava do brezplačne slike Markusa Spiskeja)

Ustvarjanje organskega prometa na vaši spletni strani se ne zgodi čez noč. Najprej morate ustvariti veliko količino vsebine. Do določene mere je ustvarjanje prometa igra številk. Ustvarjalec vsebine s 100 članki bo veliko lažje ustvaril promet kot ustvarjalec vsebine z le 10 članki.

Ustvarjanje vsebine zahteva čas, energijo in trud. Če imate srečo, vam pri ustvarjanju vsebine pomaga ekipa predanih strokovnjakov. Do določene mere intervjuji delujejo na enak način, kot če imate predano ekipo strokovnjakov, ki za vas ustvarjajo vsebino. Ko boste imeli predlogo za intervju, ki vam ustreza, bo intervjuvanec opravil večino težkega dela pri ustvarjanju vsebine.

Za pisno vsebino morate poslati le seznam vprašanj. Intervjuvanec napiše svoje odgovore. Morda boste morali vsebino malce urediti (morda), vendar jo je intervjuvanec v veliki meri ustvaril namesto vas. Podobno velja tudi za video intervju.

Različne oblike prometa

Obiskovalci prihajajo na vašo spletno vsebino iz različnih virov. Te poti, po katerih obiskovalci pridejo do vaše vsebine, lahko razdelimo v 5 kategorij. Oglejmo si teh 5 kategorij prometa in preverimo, kako učinkoviti so lahko intervjuji v vsaki od njih.

Organski

Organski promet se nanaša na obiskovalce, ki pridejo do vaše vsebine prek iskalnika. Obiskovalec je s ključnimi besedami podal poizvedbo in brskalnik mu je predlagal vašo vsebino kot tisto, ki bo verjetno izpolnila to poizvedbo. Organski promet je najtežje ustvariti in zahteva posebno pozornost, namenjeno najboljšim praksam SEO. Začnite z revizijo spletnega mesta in sprejmite potrebne ukrepe, da bo vaša vsebina privlačna za iskalnike.

Neposredno

Neposredni promet je znan tudi pod imenom "temni promet". To pomeni, da je obiskovalec prišel na vaše spletno mesto brez povezave ali brez pomoči iskalnika. Obiskovalec je vaš naslov URL preprosto vnesel neposredno v brskalnik. Ta vrsta prometa običajno prihaja od ponavljajočih se obiskovalcev. Visok neposredni promet je običajno znak zvestobe strank.

Napotitev

Priporočeni promet se nanaša na obiskovalce, ki pridejo do vaše vsebine prek povezave. Pri tej vrsti prometa se lahko intervjuji izkažejo kot velika spodbuda. Trik je torej v tem, da referenčni promet povežete z več svojimi vsebinami in ustvarite stalen tok referenčnega prometa, ki pozneje postane neposredni promet.

Družabni

Promet iz družabnih omrežij deluje na enak način kot promet iz napotitev, čeprav natančneje meri količino prometa, ki pride do vaše vsebine prek povezav v družabnih medijih. Intervjuji naj bi povečali vaš družbeni promet, saj bo intervjuvanec verjetno delil intervju s svojimi sledilci. Na vas je, da ta družabni promet pretvorite v neposredni promet (z drugimi besedami, zveste gledalce ali naročnike).

Plačani promet

Za promet lahko na primer plačate prek oglasov v Googlu. Plačani promet je učinkovit, čeprav bo strategija vsebinskega trženja, ki je prijazna do SEO in vključuje intervjuje, veliko bolj stroškovno učinkovita. Ne podcenjujte moči odlične objave za goste.

Študije primerov

Da bi si predstavljali, kako učinkoviti so intervjuji v strategiji vsebinskega trženja, poskusite s tem preprostim eksperimentom. Poiščemo strokovnjaka s katerega koli področja. Na primer, vpišem strokovnjak za nepremičnine, in na vrhu rezultatov iskanja je članek kako, ki mu sledi podjetje. In ni presenetljivo, da ima spletna stran podjetja (rezultati mojega iskanja so se vrnili za Fortune Builders) več razdelkov vsebine, namenjenih intervjujem, za osebje, trenerje, študente in stranke.

Ni presenetljivo, da je spletna stran tega podjetja visoko uvrščena pri iskanju široke ključne besede, kot je nepremičninski strokovnjak. Z vsakim objavljenim intervjujem imajo več delitev povezav, kar ustvarja družabni promet in referenčni promet iz različnih virov (iskalniki pa imajo radi raznolikost referenc).

Ta poskus lahko izvedete na katerem koli poslovnem ali ustvarjalnem področju. Avtorji z intervjuji poskušajo povečati svoje kanale YouTube. Podjetniki in zagonska podjetja uporabljajo intervjuje, da bi povečali svojo spletno prisotnost. To taktiko uporablja toliko poslovnih strokovnjakov in ustvarjalcev, ker prinaša rezultate - poleg tega je enostavna in stroškovno učinkovita.

Zaključek

Pripravljanje intervjujev ne sme nadomestiti strategije vsebinskega trženja, temveč mora biti njen pomemben del. Ustvariti morate vsebino - in to veliko vsebine - in format intervjuja je zlahka ponovljiv. ker intervjuvanec ustvari velik del vsebine, je to lahko odličen način za povečanje produktivnosti, ne da bi povečali svoje stroške - obenem pa razširite doseg svoje vsebine in pridobite več referenčnega prometa iz novih virov povezav.