Vpliv Googlove posodobitve jedra marca 2024 na nišne spletne strani

Uvod

Marca 2024 je Google uvedel pomembno posodobitev svojega iskalnega algoritma, znano kot osnovna posodobitev marca 2024. Ta posodobitev je bila usmerjena predvsem v nekakovostno vsebino in neželeno pošto, ki jo ustvarja umetna inteligenca, z jasnim ciljem izboljšati kakovost rezultatov iskanja in kaznovati spletna mesta, ki ne izpolnjujejo novih standardov. Številne lastnike manjših specializiranih partnerskih spletnih mest je že prizadela posodobitev uporabne vsebine (Helpful Content Update, HCU) iz septembra 2023. Pričakovali so marčevsko posodobitev, da bi popravili nekatere slabe rezultate, ki so jih povzročile Googlove posodobitve iz leta 2023. Vendar se zdi, da se to ni zgodilo, čeprav posodobitev traja že več kot 50 dni in se je končala 19. aprila 2024.

Vpliv na nišna spletna mesta

Prejšnje posodobitve so spodbujale številne strategije, podobne neželeni pošti, na primer množično ustvarjanje vsebine z umetno inteligenco in različne vrste parazitskega SEO. Velika avtoritativna spletna mesta, kot je Forbes, so prevzela uvrstitve manjših in bolj specializiranih nišnih spletnih mest za vse vrste iskanj. Google je s to posodobitvijo poskušal rešiti nekatere težave, vendar je splošni vtis, da se je v SERP le malo spremenilo.

Posodobitev je močno vplivala na nišna spletna mesta, zlasti tista, ki so močno odvisna od vsebine, ustvarjene z umetno inteligenco. Googlova pobuda je v začetni fazi povzročila deindeksiranje več sto spletnih mest, pri čemer je bila usmerjena na tista, za katera so bile značilne vsebine nizke kakovosti in neželena sporočila, ki jih je ustvarila umetna inteligenca. Ta ukrep ni vplival le na vidnost teh spletišč, temveč tudi na njihov organski iskalni promet in prihodke od oglaševanja, saj je bilo več kot 800 spletišč v celoti odstranjenih iz Googlovega iskalnega indeksa. Na koncu pa se zdi, da tako imenovana posodobitev Spam morda ni bila nič drugega kot niz ročnih ukrepov proti ljudem, ki so se hvalili na Twitterju, saj številne druge strani, ki jih poganja umetna inteligenca, še naprej uspevajo.

Poglobljen vpogled v posodobitev Google je s to posodobitvijo uvedel nove ukrepe za preprečevanje neželene pošte, ki so usmerjeni na tri glavna področja: zloraba razširjene vsebine, zloraba ugleda spletnega mesta in zloraba domen s pretečenim rokom veljavnosti. Ti ukrepi so namenjeni boju proti manipuliranju z uvrstitvami v iskalniku z neetičnimi praksami SEO. Poudarek je bil tudi na Googlovih načelih E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness), ki imajo zdaj ključno vlogo pri ocenjevanju kakovosti in verodostojnosti vsebine. Vendar se vpliv širše še ni čutil, saj se številne domene s pretečenim rokom veljavnosti, ki so bile morda nekoč vdrte, še vedno uvrščajo z mrtvimi stranmi, medtem ko sta Reddit in Quora preprosto vzcvetela.

Strategije okrevanja in prilagajanja

Zaenkrat se domneva, da lahko sodelovanje na strani pomaga, vendar ni nič prepričljivega. Vemo le, da bo od zdaj naprej prepoznavnost blagovne znamke vsekakor v pomoč pri razvrščanju in glede na prevelik vpliv, ki ga ima avtoriteta na razvrstitev.

Zgraditi spletno stran, kot jo delajo vsi drugi, in ne ponuditi dodatne vrednosti, ne bo delovalo.

Čas je, da se strokovnjaki SEO osredotočijo na gradnjo blagovnih znamk. Blagovne znamke pomenijo vrednost, ki presega vsebino in seznam izdelkov. V večini primerov to lahko pomeni skupnost ali dodatne dobre ocene, ki postanejo standard v panogi. Lahko pa pomeni tudi veliko drugih stvari, odvisno od niše. Nekaj, kar lahko naredijo vsi, bo zdaj težje uvrstiti.

Druga strategija je diverzifikacija virov prometa. Objavljajte v YouTubu, ustvarite skupnosti družabnih medijev, sezname e-pošte in pinete na Pinterestu. Vse to bo olajšalo tudi gradnjo blagovne znamke v očeh Googla.

Študije primerov in odzivi industrije

Odzivi skupnosti SEO so različni: nekateri so zaskrbljeni zaradi nenadne izgube prometa, drugi pa menijo, da je posodobitev nujen korak pri čiščenju spleta. Na primer, spletna mesta s pridruženimi nišami, kot sta Ling's Cars in spletno mesto Tylerja Vigena, so pokazala različne učinke, kar poudarja nepredvidljivo naravo takšnih posodobitev. Te študije primerov razkrivajo, da so nekatera spletna mesta utrpela velike izgube, druga pa so se uspela hitro prilagoditi in si opomogla, pogosto tako, da so svoje strategije vsebine spremenila v bolj izvirno in kakovostno vsebino.

Valentijn Kroos, ki dela za nizozemsko spletno stran nieuwe-casinos.net, je dejal, da je bila njegova spletna stran v zadnjih 12 mesecih sicer precej stabilna, vendar je še vedno zaskrbljen za prihodnost, saj konkurenti, ki uporabljajo avtoritativne domene s področja tehnologije in iger na srečo za povečanje avtoritete svojih igralniških vsebin, prevzemajo SERP in ni jasno, ali bo Google kaj ukrenil, čeprav je 5. maja obljubil, da bo to uredil.

Najmočnejša pozitivna zgodba je Reddit. To spletno mesto je doživelo neverjetno rast. Mnogi to pripisujejo Googlovim sistemom za skrivne dragulje, ki prihajajo na splet in potiskajo naprej izkušnje resničnih ljudi. Zaradi tega se je tudi veliko slabih ali celo nezakonitih nasvetov prebilo na vrh seznama SERP. Zelo sumljivo je tudi, da se je to zgodilo v času, ko je Google z Redditom sklenil dogovor o uporabi njihovih podatkov za usposabljanje svojih modelov umetne inteligence.

Zaključek

Googlova osnovna posodobitev iz marca 2024 opozarja na nenehno spreminjanje algoritmov iskalnikov in na stalno potrebo spletnih skrbnikov, da svoj kontrolni seznam SEO prilagodijo tem spremembam. Z upoštevanjem Googlovih smernic in osredotočanjem na visokokakovostno, dragoceno vsebino lahko lastniki spletnih mest le upajo, da si bodo opomogli od trenutnih kazni, hkrati pa bodo svoja spletna mesta v prihodnosti zavarovali pred prihodnjimi posodobitvami. Najverjetneje se to ne bo zgodilo. Potrebna je popolna prenova strategije: selitev na bolj avtoritativno domeno, vzpostavitev blagovne znamke ali gradnja signalov blagovne znamke, in če zakoniti način ne bo deloval, se lotite množične operacije neželene pošte, ki jo poganjajo boti, zgrajene na podlagi domen s pretečenim rokom veljavnosti.