Vpliv blockchaina na avtomatizacijo trženja v letu 2023

Uvod

Kot digitalni tržniki nenehno iščemo načine za poenostavitev življenja. Programska oprema za avtomatizacijo trženja je najpogostejši in najučinkovitejši način, kako to doseči.

Spletno orodje, ki mi omogoča pristop "nastavi in pozabi" k ključnim delom tržne sestavljanke, kot so pošiljanje e-poštnih sporočil, kampanje v družabnih medijih in ciljno oglaševanje v iskalnikih?

Da, prosim!

Zaradi avtomatizacije trženja se lahko digitalni tržniki po vsem svetu osredotočijo na širšo sliko in ne na dolgočasne administrativne naloge, zaradi katerih bi najraje vrgli prenosni računalnik ob steno.

Vendar je v letu 2023 določen tehnološki napredek povzročil revolucijo na področju avtomatizacije trženja, ki je postala veliko natančnejša in učinkovitejša.

Ta napredek je veriženje blokov.

Počakajte! Ne odklikajte!

Da, blockchain se običajno povezuje s kriptovalutami in verjetno ste že prejeli številna neželena e-poštna sporočila, ki vas vabijo, da se podate na investicijsko pot v blockchain.

Sočustvujem z vami.

Vendar veriženje blokov ni izrecno povezano s kriptovalutami. Gre za velik tehnološki preskok, ki ustvarja skupno, decentralizirano knjigo, ki se distribuira digitalno.

Zato je v svetu avtomatizacije trženja izjemno uporaben.

Kako natančno blockchain vpliva na avtomatizacijo trženja? Kako ga lahko izkoristite za izboljšanje svojih trženjskih kampanj?

Preberi in izvedi več.

Zakaj se tehnologija veriženja blokov uporablja v avtomatizaciji trženja?

Prvo vprašanje, ki vas morda zanima, je, zakaj se platforme za avtomatizacijo trženja obračajo k veriženju blokov. Odgovor na to vprašanje je pravzaprav zelo preprost.

Je varnejši in natančnejši.

Podatki so v digitalni dobiključnega pomena za vsako podjetje.

Če pa te podatke zaupamo tretjim osebam, ki imajo lastne namene, lahko z njimi manipuliramo ali jih zlorabimo.

Ne glede na to, ali gre za Googlovo manipuliranje s cenami oglasov ali Facebookovo zlorabo podatkov o uporabnikih, si potrošniki in podjetja prizadevajo prekiniti vpliv teh podjetij na oglaševalsko industrijo v korist bolj preglednega in varnega oglaševanja.

Uvedite veriženje blokov.

Z njo ni mogoče manipulirati zaradi koristi podjetij.

Z uporabo veriženja blokov tem podjetjem učinkovito odvzamemo možnost, da bi precenila oglasne metrike ali nam zaračunavala klike, ki so posledica botov.

Poleg tega nam omogoča jasnejši vpogled v naše občinstvo, vključno z njegovimi všečki in preferencami, ki se spreminjajo v realnem času.

Kako deluje?

(Vir slike)

Transakcija, ki jo sproži uporabnik, se prenaša v omrežje P2P. Omrežje (ki je pravzaprav zbirka računalnikov ali vozlišč) potrdi transakcijo in preveri status uporabnika z uporabo zapletenih algoritmov.

Ko vozlišča preverijo transakcijo, se ta združi z dodatnimi transakcijami in tvori blok novih podatkov. Ta podatkovni blok je nato dodan v knjigo veriženja blokov.

V tej obliki obstaja za vedno, je javno dostopen in ga ni mogoče izslediti. Poleg tega je nihče ne more spreminjati ali z njo kakor koli manipulirati.

Vprašanje, zakaj se začenja uvajanje veriženja blokov, lahko torej preprosto povzamemo z besedami: "Ker to izboljša avtomatizacijo trženja." Kako to počne, bomo natančno predstavili v naslednjem trenutku.

5 načinov, kako bo veriženje blokov vplivalo na avtomatizacijo digitalnega trženja

1. Vpliv na uspešnost kampanje

Avtomatizacija trženja, ki jo poganja blockchain, lahko pomaga izboljšati splošno uspešnost vaših kampanj, saj vam omogoča jasen vpogled v vaše občinstvo in njegovo vedenje.

Tržniki že leta pripravljajo samodejne oglaševalske kampanje, ki so na koncu neuspešne, ker delajo z netočnimi ali starimi podatki.

Z uporabo veriženja blokov imate centralizirano zbirko podatkov, do katere lahko dostopajo vsi oddelki v vašem podjetju.

Prav tako učinkovito odpravlja posrednike iz postopka nakupa in prodaje oglasov. S tem se s popolno preglednostjo povečujeta zaupanje in odgovornost.

Poleg tega se vam ni treba več zanašati na velike korporacije, da bi vam posredovale podatke o uspešnosti vaših kampanj. S sistemom glavne knjige veriženja blokov lahko spremljate klike, všečke in druge dragocene ključne kazalnike uspešnosti, ki vam bodo pomagali oblikovati prihodnje trženjske strategije.

Ker informacij, shranjenih v verigi blokov, ni mogoče spreminjati, to tudi pomeni, da nihče ne more onemogočiti ali manipulirati s temi rezultati.

2. Povečana varnost

Blockchain je bil sprva razvit z mislijo na zasebnost in varnost. Z implementacijo te tehnologije v platforme za avtomatizacijo in njeno kombinacijo s tradicionalnimi metodami, kot je "avtentikacija brez gesla", v svoje tržne kampanje vnašamo dodatno varnost.

Varnost podatkov je za vsako podjetje velik problem.

Če zlonamerni akterji ali kibernetski kriminalci pridobijo dostop do vaše zbirke podatkov, lahko odnesejo veliko dragocenih podatkov o strankah.

Takšna kršitev varnosti lahko uniči zaupanje, ki ga je nekoč imelo vaše občinstvo v vas.

Toda z decentraliziranim načinom shranjevanja podatkov, ki ga omogoča veriženje blokov, lahko svoje podjetje zaščitite pred takšno kršitvijo.

Blockchain uporabnikom omogoča anonimnost pri transakcijah. Teh transakcij ne povezuje z dejanskimi identitetami.

Omrežje preverja transakcije in z njimi povezane podatke. Pri tem se ne shranjujejo identifikacijski podatki.

(Vir slike)

Tako imajo potrošniki več nadzora nad zbiranjem in uporabo svojih osebnih podatkov. Zgodovino transakcij lahko uporabite za samodejno zbiranje analitičnih podatkov brez skrbi za zasebnost uporabnikov.

Korist za vas kot tržnika je, da lahko z boljšo kibernetsko varnostjo izboljšate svoj SEO in izkušnjo strank. To je vsekakor koristno za vse.

(Vir slike)

3. Boj proti goljufijam

Ena glavnih težav, s katero se srečujejo uporabniki avtomatizacije trženja, so goljufije pri klikih. Pri plačevanju oglasov na klik lahko goljufivi prikazi iz računov avtomatiziranih botov motijo donosnost naložbe in ustvarjajo napačne podatke.

(Vir slike)

Podjetja zaradi lažnih klikov na leto izgubijo 6 milijard dolarjev, kar pomeni, da gre za drago zadevo, ki lahko postavi pod vprašaj učinek vaših oglasov in pridobljenih podatkov.

Blockchain lahko preveri vsak vaš klik. Z registrom preverjenih digitalnih prodajnih mest v verigi blokov boste lahko takoj prepoznali vse goljufive sisteme ali prevare, ki poskušajo sodelovati z vašimi oglasi.

S tem se prek verige blokov ustvari merilo pametne pogodbe, ki lahko samodejno preveri pristnost vsakega vtisa in interakcije.

Toyota je leta 2018 začela uporabljati tehnologijo veriženja blokov za preverjanje goljufij pri klikih. Japonski proizvajalec avtomobilov je tako zabeležil 21-odstotno povečanje števila veljavnih obiskovalcev spletnega mesta.

Vse je povezano s preglednostjo.

Zlonamerni akterji se zanašajo na pomanjkanje preglednosti, da bi prevarali tržnike in se izognili prevaram. Blockchain jim onemogoča, da bi se skrili, in jih tako potegne na svetlo, oglaševanje pa postane varnejše za vse.

Oglaševalske kampanje lahko avtomatizirate s popolnim zaupanjem, da so kliki, ki jih prejmete in plačate, veljavni.

4. Spremljanje distribucije oglasov

Nihče ne mara gledati vedno istih oglasov. Če so že večkrat videli isti oglas in ga niso kliknili, ga verjetno tudi ne bodo.

Sodobni potrošniki nenehno vidijo oglase, saj se povprečen človek dnevno sreča z do 10.000 oglasi.

S tehnologijo veriženja blokov se bodo uporabniki lahko odločili za ogled oglasov, ki jih želijo videti, ali vsaj oglasov, ki temeljijo na vsebini, ki jo želijo videti.

To ima nekaj pozitivnih funkcij.

Prvič, oglaševalci lahko pridobijo več informacij o tem, kaj želijo njihovi potrošniki, hkrati pa ohranijo anonimnost teh ljudi.

Ti uporabniki bodo nato videli več oglasov, prilagojenih njihovim posebnim željam. Ne bo več toliko nepomembnih ali ponavljajočih se oglasov na podlagi nečesa tako netočnega, kot je zgodovina iskanja.

Recimo, da prodajate opremo za fitnes in izvajate oglaševalsko kampanjo, ki se zaračunava po prikazu. Ljubitelj fitnesa, ki obišče družinskega člana, z računalnikom išče temo, povezano s fitnesom.

Programska oprema za avtomatizacijo trženja nato ugotovi, da oseba, ki ima ta računalnik in sejo brskanja, želi videti oglase o fitnesu.

Ko se v računalniku prikaže eden od teh oglasov, je vaše podjetje obremenjeno. Uporaba veriženja blokov odpravlja ugibanja ter ustvarja prilagojeno, pregledno in varno izkušnjo.

5. Ciljanje občinstva

Prvi korak v vsaki trženjski kampanji je demografska raziskava občinstva.

Vendar bo celotna kampanja izkrivljena, če boste uporabljali neustrezne ali napačne podatke.

Vaš uspeh je odvisen od tega, ali veste, kdo je vaše občinstvo.

Z veriženjem blokov lahko ta postopek naredite čim bolj zanesljiv.

S preverjanjem podatkov, ki jih vsebujejo transakcije veriženja blokov, boste dobili boljši občutek o tem, kdo so vaše stranke.

Pri tem ne govorimo le o splošni osebi kupca, ki bi jo lahko zanimala vaša ponudba, čeprav je nujno ustvariti podrobne osebe za vaš ciljni trg.

(Vir slike)

Govorimo o podatkih ljudi, ki so izrecno navedli, da izpolnjujejo merila, ki ste jih določili.

Lahko boste avtomatizirali kampanje, ki bodo poslane vsem, ki spadajo v določen nabor parametrov, ki ste jih določili.

To lahko povzroči manj prikazov, vendar je to lahko dobro, če se zavedate, koliko denarja izgubite zaradi nepomembnih prikazov in klikov.

Namesto da bi dosegli ogromno morje potencialnih strank, med katerimi jih veliko ne potrebuje ali jih ne zanima to, kar prodajate, se pojavite pred pristnimi in prepoznavnimi potencialnimi strankami, ki so izrazile potrebo.

Kakovost je pomembnejša od količine. To pomeni višjo stopnjo konverzije.

Cilj je bil dosežen.

Zaključek

Avtomatizacija trženja bo v naslednjih nekaj letih doživela temeljito prenovo.

Pojav in nadaljnji razvoj tehnologije veriženja blokov sta priložnost za izboljšano uporabo podatkov za prikazovanje oglasov ustreznim potencialnim uporabnikom na način, ki jih ščiti in se bori proti goljufivim klikom.

Z uporabo tehnologije veriženja blokov za potrebe avtomatizacije trženja boste izboljšali uspešnost kampanj ter ustvarili varnejše okolje za vas in vaše edinstveno občinstvo.