Uvod
Pomikajte se po svojih družabnih medijih. Oglejte si priporočeni videoposnetek. Kliknite na naslov novice. Vsako od teh dejanj je končna točka tihega, zapletenega in neverjetno močnega procesa odločanja. Ta proces vodijo algoritmi - nevidni arhitekti našega digitalnega življenja. Ti določajo, katera vsebina bo prišla na naše zaslone, in tako vsakemu od nas ustvarjajo po meri prilagojeno resničnost. Ta digitalna kurativa oblikuje naša mnenja, vpliva na naše nakupe in pridobiva naše najdragocenejše premoženje: našo pozornost. Za vsakdanjega uporabnika je internet postal velik, neprostovoljen eksperiment. Mi smo subjekti, algoritmi pa nenehno preizkušajo, se učijo in prilagajajo, da bi ugotovili, kaj točno nas bo pritegnilo, pogosto s posledicami, ki se odražajo v resničnem svetu.
Razumevanje delovanja teh sistemov je prvi korak k temu, da si povrnemo občutek nadzora nad lastno digitalno potrošnjo in postanemo bolj zavestni državljani interneta.
Kaj so ti algoritmi in kaj hočejo?
V svojem bistvu je algoritem preprosto niz pravil, ki jih računalnik upošteva pri reševanju problema. V kontekstu digitalnih medijev je ta problem ugotoviti, katero vsebino vam prikazati med milijardami razpoložljivih del. Cilj je skoraj vedno enak: povečati vašo vključenost. Udeležba lahko pomeni veliko stvari - všečke, komentarje, delitve in, kar je najpomembneje, čas, ki ga preživite na platformi. Čim več časa preživite, tem več podatkov se zbere o vašem vedenju in tem več oglasov vam lahko platforma prikaže. Gre za poslovni model, ki temelji na pridobivanju in ohranjanju vaše pozornosti ter ustvarjanju navad, zaradi katerih se vedno znova vračate. To načelo vključenosti je tako močno, da se je uveljavilo v celotnem digitalnem prostoru. Tudi platforme za zabavo, kot je https://runacasino.eu.com/****, uporabljajo izpopolnjene sisteme za priporočanje iger in prilagajanje izkušenj, da igralci ostanejo angažirani. Njihovi algoritmi, podobno kot algoritmi v družbenih medijih, so zasnovani tako, da se naučijo uporabnikovih preferenc in ustvarijo prilagojeno okolje, ki maksimalno podaljša čas na spletnem mestu.
Ta nenehna optimizacija za sodelovanje je sicer dobičkonosna, vendar ima globoke posledice za to, kar vidimo in verjamemo.
Trije stebri algoritemskega kuriranja
Čeprav je natančna koda teh platform skrbno varovana skrivnost, večina vsebinskih algoritmov deluje po treh glavnih načelih. Analizirajo vaše vedenje, da bi ustvarili dinamičen digitalni profil vaših interesov, preferenc in navad. Ti stebri ne delujejo ločeno, temveč se medsebojno dopolnjujejo in ustvarjajo močno in samopotrjujočo povratno zanko.
Vaše preteklo vedenje
To je najpomembnejši dejavnik. Algoritem spremlja vse, kar počnete, in vsako dejanje obravnava kot signal:
- Na kaj kliknete: Vsaka povezava, ki ji sledite, sporoča algoritmu, da vas ta tema zanima. To okrepi njegovo odločitev, da vam bo v prihodnosti prikazoval podobno vsebino.
- Kako dolgo se zadržite: Če se ustavite pri videoposnetku ali fotografiji, tudi če ne sodelujete aktivno, je to oblika pasivne povratne informacije. Algoritem to oklevanje razume kot znak zanimanja in bo dal prednost podobnim vizualnim posnetkom ali temam.
- S kom komunicirate: Vaše sodelovanje s prijatelji, družino ali določenimi ustvarjalci platformi pove, katere odnose in vire najbolj cenite. To lahko okrepi vaše obstoječe družbene mehurčke, hkrati pa oteži odkrivanje novih glasov.
Značilnosti vsebine
Algoritem z napredno tehnologijo analizira tudi samo vsebino. Prepozna teme, ključne besede z obdelavo naravnega jezika in celo predmete ali obraze na slikah. Ve, ali se objava nanaša na politiko, šport ali kuhanje. Spremlja tudi metrike vključenosti vsebine. Videoposnetek, ki hitro pridobiva všečke in delitve, se šteje za dragocenega in ima večjo verjetnost, da bo potisnjen v virusno snežno kepo, ki bo prikazana vedno širšemu občinstvu.
Moč socialnega dokaza
Algoritmi se v veliki meri zanašajo na dejanja drugih in izkoriščajo osnovno človeško psihologijo. Če vsi ljudje v vašem omrežju govorijo o določeni novici ali delijo določen mem, algoritem predvideva, da bi lahko bila pomembna tudi za vas. Izkorišča našo naravno težnjo, da nas zanima to, kar se zdi zanimivo našim vrstnikom. To ustvarja učinek "trenda", pri katerem priljubljena vsebina dobi eksponentno povečanje vidnosti, ne glede na njeno kakovost ali natančnost.
Nevidne posledice
Ta sistem algoritemskega kuriranja je izjemno učinkovit pri ohranjanju naše zavzetosti, vendar ima tudi pomembne stranske učinke. To niso napake v sistemu, temveč pogosto načrtovani rezultati stroja, ki je zasnovan za povečanje pozornosti. V spodnji preglednici so opisani nekateri najpogostejši vplivi na povprečnega uporabnika.
| Učinek: | Opis | Primer |
| Filtriranje mehurčkov | Algoritem vam prikazuje vsebino, ki je skladna z vašim preteklim vedenjem, in vas tako izolira od nasprotnih stališč. | Politični vir novic, ki prikazuje samo članke iz virov, s katerimi se že strinjate. |
| Odmevne komore | V mehurčku filtra vaša prepričanja ponavljajo in krepijo podobno misleči uporabniki ter tako utrjujejo vaša obstoječa mnenja. | Skupina v družabnih medijih, v kateri imajo vsi člani enako mnenje o sporni temi. |
| Potek radikalizacije | Algoritmi lahko zaradi čim večje vključenosti uporabnike sčasoma potisnejo k bolj ekstremnim ali čustveno nabitim vsebinam. | Uporabniku, ki si ogleda nekaj zmernih političnih videoposnetkov, se nato priporočajo vse bolj ekstremistični kanali. |
Ti učinki se dogajajo pasivno in neopazno, ne da bi se uporabnik sploh zavedal, da se njegova informacijska prehrana iz dneva v dan skrbno oblikuje in zožuje.
Vračanje digitalne avtonomije
Kdo torej v resnici nadzoruje, kaj vidite na spletu? Odgovor je partnerstvo. Algoritem predlaga, vi, uporabnik, pa s tem razpolagate. Vsak klik in vsak premor je glas, s katerim platformi sporočate, kaj želite videti več. Čeprav se algoritmu ne morete popolnoma odpovedati, lahko postanete bolj zavesten udeleženec tega eksperimenta. Začnite z majhnimi dejanji digitalnega upora: aktivno iščite različne poglede, sledite računom, s katerimi se ne strinjate, in občasno počistite zgodovino ogledov, da ponastavite priporočilni mehanizem. Prevzemite nadzor tako, da sami urejate svoje vire z orodji, kot so bralniki RSS, ali se naročite na novice iz različnih virov.
Cilj ni premagati algoritem, temveč ga razumeti. Če se zavedate, kako deluje, lahko začnete premišljeno izbirati vsebine, ki jih uporabljate. Tako se iz pasivnega subjekta v velikem eksperimentu z algoritmom spremenite v aktivnega, ozaveščenega udeleženca, ki ima resnično vpliv na to, kaj se prikazuje na vašem zaslonu.
