Prihodnost SEO: Priprava na svet brez piškotkov

Uvod

Digitalni svet se nenehno razvija, sprejema nove tehnologije in spreminja obstoječa pravila, da bi postal boljši. Ta napredek se v veliki meri nanaša na optimizacijo za iskalnike (SEO). Svet brez piškotkov je prihodnost spletnega trženja, ki vključuje drastične spremembe pri dajanju prednosti zasebnosti uporabnikov in manjšo odvisnost od piškotkov tretjih oseb.

Sprememba je neizogibna. Vendar to ne pomeni, da ne morete uspeti s strategijami SEO. Nekatere med njimi bo treba spremeniti, da se uskladijo z novimi pravili in politikami. Zato vam bomo v tem prispevku povedali več o:

• Kaj pomeni okolje brez piškotkov?
• Kako bo to vplivalo na SEO?
• Katere strategije SEO se učinkovito ujemajo z novimi smernicami?
• Izzivi, s katerimi se lahko soočite z novimi strategijami SEO.
• Možni prihodnji trendi v svetu brez piškotkov.

Razumevanje okolja brez piškotkov

Spletna mesta pogosto prosijo obiskovalce, da delijo svoje piškotke. Ta zahteva vključuje bistvene in neobvezne informacije, ki jih lahko posredujete.

• Piškotki prve osebe vključujejo majhne informacije, ki se prenesejo na spletno mesto in platformi omogočajo, da izboljša uporabniško izkušnjo in izvaja učinkovite trženjske strategije.
• Piškotki tretjih oseb vključujejo podatke o demografskih podatkih in drugem vedenju na internetu, ki se posredujejo družbenim omrežjem in oglaševalcem za oglaševalske kampanje.

Vendar pa se prihodnost okolja brez piškotkov osredotoča na zmanjšanje potrebe po piškotkih tretjih oseb. Januarja 2024 je Google začel postopek postopne odprave. Chrome je omejil piškotke tretjih oseb za 1 % uporabnikov. To omogoča usklajevanje z novimi zahtevami predpisov o zasebnosti, kot sta GDPR in CCPA.

Te spremembe močno vplivajo na podjetja. Da bi ostala učinkovita pri trženju in ohranila visoke kazalnike, podjetja iščejo nove rešitve in jih sprejemajo.

Z uporabo storitev podatkovnega inženiringa lahko bistveno izboljšate upravljanje in analiziranje velikih zbirk podatkov, kar vodi k boljšemu odločanju in načrtovanju. Te storitve racionalizirajo obdelavo, shranjevanje in povezovanje podatkov, zaradi česar so vaši podatkovni viri učinkovitejši.

Z uporabo upravitelja gesel lahko močno povečate svojo spletno varnost, saj zagotovite, da so vsa vaša gesla shranjena na šifriran in lahko dostopen način. To vam ne pomaga le pri zaščiti občutljivih podatkov, temveč vam omogoča tudi enostavno upravljanje več računov. Z uporabo zanesljivega upravitelja gesel se lahko izognete pastem šibkih gesel in zagotovite, da ima vsak račun edinstveno, močno geslo, kar zmanjša tveganje kršitev in nepooblaščenega dostopa.

[Vir Statista]

Vpliv na SEO

Prihajajoča postopna ukinitev piškotkov tretjih oseb bo močno vplivala na običajne prakse SEO. Tržniki in lastniki spletnih mest ne bodo mogli zbirati in uporabljati podatkov na uveljavljene načine. To vodi v iskanje in razvijanje novih metod zbiranja informacij in usmerjanja občinstva, ki so skladne s predpisi.

Izguba podrobnega sledenja

Z odstranitvijo piškotkov tretjih oseb ne morete natančno slediti vedenju uporabnikov na spletu. Zaradi tega ni podatkov o željah in interesih ciljnega občinstva. Posledično stranke ne bodo mogle prejemati prilagojenih priporočil. Poleg tega se lahko podjetja soočijo z nižjimi stopnjami konverzije, če njihove trženjske strategije temeljijo na posebnih podatkih, ki jih ni več mogoče zbirati.

Sprememba metod zbiranja podatkov

V svetu brez piškotkov se morajo spletna mesta bolj zanašati na podatke, ki jih neposredno zbirajo od svojih obiskovalcev. Zato je treba uporabiti različne pristope, kot so:

• Ankete;
• Naročnine;
• Ocene;
• Povratne informacije
• Neposredne interakcije;
• Programi zvestobe.

Za zbiranje več informacij morajo spletna mesta uvesti orodja in tehnologije, ki se osredotočajo na piškotke prve stranke.

Spremembe ciljanja oglasov

Ker tradicionalni načini sledenja uporabnikom prek interneta niso več na voljo, morajo tržniki sprejeti nove pristope. Eden od njih je kontekstualno oglaševanje. Ta analizira vsebino na spletnih straneh in oblikuje oglase, ki se ujemajo s temo. Rezultat tega je zagotavljanje ustreznega oglasa občinstvu.

Strategije za SEO v svetu brez piškotkov

Učinkovite strategije SEO temeljijo na podatkih, zbranih od spletnih uporabnikov. Pomanjkanje piškotkov tretjih oseb spodbuja podjetja k prehodu na piškotke prve osebe.

[Vir: Deloitte.Insights]

Vendar pri vseh strategijah ni potrebno preklapljanje. Nekateri pristopi uvajajo nove načine učinkovitega trženja.

Osredotočanje na podatke prve osebe

S prehodom na piškotke prve osebe podjetja še vedno izvajajo učinkovite strategije trženja in SEO. Zbiranje podatkov zahteva bolj neposredno interakcijo z občinstvom. Z anketami lahko uporabniki opišejo svoje preference in interese.

Na primer, za podjetja za e-trgovino, kot je Whop, je pomembno, da dajejo prednost piškotkom prve osebe, saj se okolje SEO razvija v smeri okolja brez piškotkov. To jim omogoča neposredno zbiranje dragocenih podatkov o strankah, s čimer obogatijo svoje sisteme CRM ter omogočijo bolj prilagojeno trženje in uporabniško izkušnjo.

Poleg tega morajo podjetja povečati zavzetost. Ekskluzivne vsebine in programi zvestobe pomagajo graditi zaupanje v blagovno znamko, zato so uporabniki bolj pripravljeni deliti svoje preference.

Strategija podatkov prve stranke vključuje tudi uporabo sistemov za upravljanje odnosov s strankami (CRM). Ti zbirajo informacije o interakciji uporabnikov s spletno platformo. To omogoča dragocene vpoglede v vedenje strank, kar podjetjem omogoča, da prilagodijo in izboljšajo uporabniško izkušnjo.

Vlaganje v kontekstualno oglaševanje

Če se SEO manj zanaša na piškotke, se lahko osredotoči na kontekstualno oglaševanje. Ta strategija vključuje več ključnih točk, ki jih je treba upoštevati:

• Orodja za analizo vsebine raziskujejo vsebino spletne strani, da bi razumeli njene teme in motive. Omogoča razvoj ustreznih oglasov, ki ustrezajo interesom občinstva;
• Dinamično ustvarjanje oglasov se osredotoča na razumevanje vsebine spletnega mesta v realnem času, kar oglaševalcem omogoča prilagajanje oglasnih sporočil in elementov.
• Partnerstva z založniki omogočajo pridobivanje visokokakovostne in ustrezne vsebine, pridobivanje oglasov, usmerjenih k občinstvu, ter spodbujanje pozitivnih asociacij na blagovno znamko.
• Meritve uspešnosti prikazujejo stopnjo gledanosti in vključenosti ter pomagajo ugotoviti učinkovitost oglaševanja in možnosti za optimizacijo.

Uporaba označevanja na strani strežnika

Ta strategija se osredotoča na zbiranje, obdelavo in prenos informacij na zadnji strani in ne na strani obiskovalcev spletnega mesta. Prinaša različne prednosti, med katerimi sta tudi nadzor in varnost podatkov. Takšen pristop pomaga izpolnjevati predpise o zasebnosti in zmanjšuje tveganje kršitev.

Poleg tega optimizirate delovanje spletnega mesta. Manjša zakasnitev in hitrejše nalaganje izboljšata uporabniško izkušnjo. To je ključnega pomena tudi za SEO. Google pri razvrščanju upošteva zmogljivost platforme.

Če se želite izogniti morebitnim kaznim, morate upoštevati uredbi GDPR in CCPA o zasebnosti. To ne ustvarja le pozitivnega ugleda blagovne znamke, temveč tudi olajša optimizacijo za iskalnike.

Izboljšanje uporabniške izkušnje (UX)

Veliko podjetij skrbi za uporabniško izkušnjo. Ker je informacij o vedenju uporabnikov, ki jih zagotavljajo piškotki tretjih oseb, vedno manj, je za spletna mesta ključnega pomena, da ohranijo optimalno uporabniško izkušnjo. Zadovoljstvo občinstva vpliva na zadržanje, vključenost in strani z rezultati iskalnikov (SERP).

[Vir Deventure.co]

Eden od vidikov strategije za izboljšanje uporabniške izkušnje je osredotočen na optimizacijo za mobilne naprave. Mobilni promet še naprej narašča, zato morate zagotoviti visokokakovostno delovanje in udobje. Posledica tega so pozitivne povratne informacije in zvestoba blagovni znamki. Ocene in odzivi strank so novi viri dragocenih informacij, ki lahko delno nadomestijo izgubo piškotkov tretjih oseb.

Ponovni razmislek o modelih pripisovanja

Tradicionalni modeli pripisovanja so učinkoviti pri analiziranju, kateri kanali in interakcije prispevajo največ. Vendar se močno zanašajo na informacije tretjih oseb. V svetu brez piškotkov boste morali sprejeti nove modele.

• Modeliranje medijske mešanice je učinkovita rešitev, ki uporablja statistično analizo za razumevanje vpliva tržnih kanalov na prodajo in pretvorbe.
• Postopno testiranje je še en model, ki se osredotoča na izvajanje poskusov za preverjanje učinkovitosti trženjskih in oglaševalskih pristopov.
• Pripisovanje na več dotikov je način raziskovanja, kako različne točke dotika in interakcije na spletnem mestu vplivajo na odločitve potrošnikov za želena dejanja.

Krepitev skupnosti in zvestobe blagovni znamki

Zveste stranke so glavna prednostna naloga podjetij. To občinstvo podpira blagovno znamko in še naprej kupuje njene izdelke. Krepitev strategije skupnosti sicer ne prispeva neposredno k optimizaciji SEO, vendar vodi k boljši spletni prepoznavnosti in izboljšanju spletnih strani SERP.

Prilagojena komunikacija je eden od korakov za izboljšanje zvestobe blagovni znamki. Stranke obravnava kot posameznike, kar izboljša uporabniško izkušnjo. Takšen pozitiven odziv občinstva poveča kakovost in vrednost platforme, kar ima za posledico višjo uvrstitev.

Drugi korak je uvedba programov zvestobe. Ti spodbujajo stranke k ponovnim obiskom in nakupom, da dobijo nagrade za nadaljnje sodelovanje z blagovno znamko in njenimi izdelki. Poleg tega vaše občinstvo ostane zadovoljno z dodatnimi ugodnostmi, ki jih prejme.

Sprejemanje umetne inteligence

Umetna inteligenca ni le modna tehnologija. Je tudi zelo učinkovita pri pospeševanju SEO. Strategija SEO z umetno inteligenco vključuje napovedno analitiko. Podjetja lahko na podlagi obstoječih interakcij ali v realnem času napovedujejo vedenje strank. To pomaga razviti ustrezne trženjske pristope za izpolnjevanje potreb potrošnikov.

Poleg tega umetna inteligenca ponuja nove načine optimizacije vsebine. S poglobljeno analizo podatkov lahko pripravi gradiva, ki bodo izboljšala uporabniško izkušnjo in izpolnila želje iskalnikov. To vodi do izboljšanja rezultatov SERP in pridobivanja organskega prometa na spletnem mestu.

Izzivi sveta brez piškotkov

Medtem ko uporabniki uživajo v večji zasebnosti in varnosti podatkov v okolju brez piškotkov, se lahko podjetja soočajo z različnimi izzivi:

• Zaradiomejitev sledenja med spletnimi mesti je težko spremljati dejavnosti uporabnikov na več platformah;
• Ovire strategije ponovnega usmerjanja zmanjšajo identifikacijo potencialnih strank;
• Segmentacija občinstva postane manj natančna, kar zmanjša natančnost prilagojene vsebine za določene skupine potrošnikov;
• Skladnost z zakonodajo o zasebnosti podatkov zahteva strožje in preglednejše ukrepe za soglasje uporabnikov pri izmenjavi podatkov;
• Omejitve omejitve frekvence otežujejo ustrezen nadzor izpostavljenosti oglasom;
• Zaradi odsotnosti podatkov tretjih oseb lahko pride domotenj v analitiki uspešnosti spletnega mesta.

Prihodnji trendi

Podjetja so se na prihajajoče spremembe že začela pripravljati. To vodi do možnih trendov v bližnji prihodnosti.

Usmerjenost na podatke prve osebe

Podjetja se bodo bolj zanašala na neposredno zbiranje in uporabo podatkov prek strategij, ki temeljijo na privolitvi uporabnikov.

Tehnologije, usmerjene v zasebnost

Zaradi vse večje potrebe po posodobitvi ukrepov za varstvo zasebnosti se bodo pojavile nove rešitve in storitve.

Diverzifikacija tržnih poti

Potreba po večkanalnem prometu se bo povečala, da se ne bi zanašali le na zmogljivosti digitalnih platform.

Izobraževanje in razvoj spretnosti

Prehod v svet brez piškotkov bo zahteval strokovnjake z ustreznimi nabori spretnosti, ki bodo zadovoljili vse novo nastale potrebe SEO.

Če povzamemo

Svet brez piškotov je vedno bližje. Vendar se lahko še vedno ustrezno pripravite na spremembe in tako ublažite upad pogovorov. Različne strategije, orodja in storitve SEO že obstajajo. Z njimi si lahko močno pomagate pri prehodu na nove trženjske modele in ostanete uspešni.