Prihodnost SEO: Kako ostati v ospredju v svetu po Chat GPT?

Uvod

Objava Chat-GPT je pretresla industrijo vsebinskega trženja, njeni učinki pa so se razširili po celotnem digitalnem prostoru.

Generativna umetna inteligenca se že uveljavlja v industriji digitalnega trženja. Prvič, v nekaj sekundah lahko ustvari visokokakovostne članke z minimalnim človeškim posredovanjem.

Vir slike: Reddit

Drugič, avtomatizira številne naloge v SEO, zaradi česar so nekateri strokovnjaki na robu brezposelnosti.

Poleg vsega tega so veliki iskalniki, kot sta Google in Bing, ustvarili podobne izdelke, da bi imeli delež v naslednji veliki stvari.

Pozdravite nove Googlove iskalne laboratorije (The Search Generative Experience):

Vir slike

V zaprtem intervjuju z Godwinom Oluponmilejem, tekstopiscem in strategom za vsebine, je poudaril, da se SEO nenehno razvija. S tem se strinjam. Ni treba biti na trnih zaradi nedavnih ali prihajajočih posodobitev, saj te pomenijo le napredek v panogi.

Čeprav 30 % tržnikov meni, da bo umetna inteligenca v naslednjih petih letih negativno vplivala na iskanje, bi morali te moteče spremembe sprejeti. Strokovnjaki za trženje in strokovnjaki za SEO bi se morali naučiti, kako lahko generativno umetno inteligenco, poleg drugih napredkov, uporabijo v svojo korist.

Spoznajmo, kako.

1. Grozdenje uporabniških namenov

Iskalna namera je gonilna sila SEO. Že od nekdaj je osrednji del osrednje Googlove strategije. Z razumevanjem njegovega delovanja boste vedno pripravljeni na uspeh, z umetno inteligenco ali brez nje.

Google za razumevanje namena iskalnih poizvedb uporablja bolj izpopolnjen sistem (obdelavo naravnega jezika, NLP in sisteme strojnega učenja). Z razvojem tehnologije bodo ti sistemi postali še bolj spretni pri zagotavljanju natančnih rezultatov iskanja.

Iskalni namen je v tej novi dobi presegel pristop, osredotočen na ključne besede. Po mnenju Timothyja Warrena iz družine blagovnih znamk Helium je prihodnost prevlade na spletnih straneh SERP v SEO, ki temelji na entitetah. Ali kar bi lahko imenovali resonanca vsebine.

V tem primeru roboti iskalnikov ne iščejo ključnih besed, ki so pomembne za iskalne poizvedbe. Namesto tega so usposobljeni za ustvarjanje najnatančnejših rezultatov iskanja s povezovanjem namena in konteksta uporabnika. Ta entiteta je lahko oseba, kraj ali stvar s prepoznavno spletno identiteto.

Entitete tvorijo grozde namenov in blagovnim znamkam omogočajo, da vse povezane informacije o tej entiteti usmerijo v uvrstitev v SERP. V primerjavi s ključnimi besedami se osredotoča na celoten koncept v ozadju iskalne poizvedbe.

Vir slike

Kako lahko s tem izboljšate SEO?

Ustvarite strategijo, osredotočeno na stranke:

Chat-GPT in drugi veliki jezikovni modeli lahko ustvarijo različne vrste vsebin, vendar ne morejo strukturirati vsebine na način, ki bi tako kot vi upošteval nianse vaših strank.

Vsako podjetje je edinstveno, zato se tudi način odpravljanja bolečin vaših strank razlikuje.

Prav tako se zavedajte, da je vsebina, ki bo premagala umetno inteligenco, močno povezana z uporabniki.

Emma Moorman, produktna direktorica za marketinške storitve pri Informa Tech, je v svoji predstavitvi na dogodku Content Marketing World leta 2023 povedala, kako personalizirana vsebina olajša pot kupca in je ključnega pomena za povečanje stopnje konverzije.

Strinjam se.

Prilagojena vsebina upošteva različne ključne izzive, s katerimi se bralci soočajo v vsaki fazi trženjskega lijaka, zato se zdi, da je vsebina ustvarjena zanje. Ta oblika "vsebinske empatije" ne izboljša le uspešnosti SEO; vaše stranke ali potencialne stranke bolje izobrazi in lahko poveča končne prihodke.

Ciljanje na ključne besede z namenom nakupa

Ključne besede za namen kupca so iskalni izrazi, ki jih spletni iskalci uporabljajo, ko želijo opraviti nakup. So ključnega pomena, saj na vaše spletno mesto pripeljejo potencialne kupce, ki so pripravljeni na nakup.

Kako to storite?

V prejšnji različici Iskanje 2.0 je bilo nujno ustvariti ločeno stran za vsako ključno besedo v skupini. Iskanje 3.0 pa zahteva bolj poenostavljen in ožji pristop.

Ni pomembno, ali vaša spletna stran vsebuje točno tiste ključne besede, ki so bile uporabljene v iskalni poizvedbi. Če je ustrezna na podlagi razmerja entitet, se lahko dobro uvrsti v SERP.

Recimo, da uporabnik išče "najboljši pametni telefon za fotografiranje in ustvarjanje vsebin".

V prejšnji različici Iskanje 2.0 so roboti iskalnikov pregledovali spletne strani in uvrščali tiste, ki so vsebovale te ključne besede.

V iskalniku 3.0 pa roboti poskušajo razumeti namen iskalne poizvedbe, da bi zagotovili natančne in dragocene informacije o pametnih telefonih in njihovih fotografskih zmogljivostih.

Tako bo vsebina, ki ne vsebuje ključne besede "najboljši pametni telefon za fotografiranje in ustvarjanje vsebine", še vedno dobro uvrščena v spletnih straneh SERP, če bo kontekstualno ustrezna iskalni poizvedbi in bo vsebovala tudi celovito vsebino o njej.

Timothy svetuje blagovnim znamkam in ustvarjalcem vsebin, naj se namesto ozko usmerjenih člankov usmerijo v ustvarjanje bolj celovitih in obsežnih vsebin, ki ustrezajo začetnim in potencialnim iskalnim poizvedbam uporabnikov.

Vsebina, ki temelji na izdelku, bo prevladovala v spletnih straneh SERP:

Če tega še niste storili, je čas, da začnete funkcije izdelka vpletati v vsebino.

Vsebina, ki temelji na izdelku, ni reklamno sporočilo. Prav tako ni prodajno naravnana.

Svoj izdelek ali storitev predstavite kot najboljšo rešitev za težave bralca in pokažite, kako mu pomaga.

Oglejte si poglobljen vodnik RankTrackerja o SEO na strani. Opazite, kako je izdelek (in njegova vrednost) vključen v vsebino, ne da bi bil prodajno naravnan - v bistvu je del vsebine.

Niso edini, ki to počnejo. Oglejte si članek podjetja SEMrush. Všeč mi je, kako so uporabili različne funkcije svoje platforme, da bi uporabnikom pokazali, kako opraviti raziskavo ključnih besed:

Takšna oblika vsebine sredi in na dnu cevovoda povečuje konverzijo. Zakaj? Zagotavlja neposreden vpogled v to, kaj lahko vaš izdelek naredi.

2. Iskanje brez klika

Če za ta izraz še niste slišali, vam povem, kaj pomeni.

Iskanja brez klika so iskalne poizvedbe uporabnika, na katere se odgovori na straneh z rezultati. Sem spadajo prikazane sličice, bogate sheme, grafi itd.

Na primer:

Samo decembra 2022 je bilo več kot 25 % vseh iskanj na mobilnih napravah opravljenih brez klika. In ker so veliki jezikovni modeli (LLM) v porastu, je pričakovati, da se bo ta številka v naslednjih letih le še povečala.

Vir slike

To se kaže v vprašanju: kakšen smisel ima optimizacija vašega spletnega mesta v iskalnikih, če na vaše spletno mesto ne prihaja promet?

Naredite lahko naslednje:

Najprej optimizirajte za uporabnike:

To ponavljam, ker je to edina vaba, ki deluje.

Uporabniška izkušnja mora biti vaša glavna strategija, saj Google (in drugi iskalniki) vse bolj izpopolnjeno ocenjuje metrike vključenosti uporabnikov.

Preučimo primer uporabe:

• Če ljudje aktivno iščejo "Kako kupiti iPhone 15" in vaše spletno mesto zagotavlja dragoceno, informativno vsebino na to temo.
• Če ima vaše spletno mesto nizko stopnjo odboja (kar pomeni, da uporabniki na strani preživijo veliko časa) in druge pozitivne znake vključenosti.

...Google lahko to razume kot znak avtoritete (v vaši niši) in zanesljivosti (potrditev kakovosti vaše vsebine na podlagi sodelovanja uporabnikov), kar vodi do boljših uvrstitev v iskalniku.

Bistvo je ustvariti visokokakovostno vsebino, intuitivno navigacijo, jasen poziv k akciji in druge taktike UX, ki spodbujajo uporabnike, da kliknejo.

Ustvarite zimzeleno vsebino:

Kot sem poudaril zgoraj, ne smete le povzemati obstoječih člankov na spletnih straneh SERP, temveč ustvarite obsežnejšo in celovitejšo vsebino, ki obravnava obstoječe in potencialne iskalne poizvedbe uporabnikov.

Kelvin Indig, svetovalec za rast in angelski investitor, pojasnjuje, da umetna inteligenca ne more ponoviti dveh stvari: izkušenj in strokovnega znanja (vsaj zdaj ne). KDO ustvarja vsebino, je že zdaj bistvenega pomena, v prihodnosti pa bo morda še pomembnejši. Nekatera MSP so na primer tako globoko povezana z določeno temo, da jih ne more nadomestiti noben stroj, na primer Tim Ferriss o samouresničitvi. Ali David Ogilvy, ko omenite pisanje besedil.

Uporaba označevanja Schema za spletna mesta e-trgovine

Če imate spletno mesto e-trgovine ali na njem prodajate kakršne koli izdelke, z označevanjem sheme izboljšajte vidnost informacij o izdelkih na straneh z rezultati in spodbudite klikanje. Vključite bistvene podatke, kot so ocene izdelkov, cene, razpoložljivost in ocene.

Oznaka Schema pomaga robotom iskalnikov razumeti vsebino vaše strani in jo prikazati na bolj strukturiran in bogat način.

In čeprav iskalci ne opravijo neposredne konverzije, pojavljanje na vrhu prikazanih izvlečkov poveča število prikazov vaše blagovne znamke. To dolgoročno prinaša dobiček vaši blagovni znamki.

3. Glasovna in vizualna iskanja so naslednja velika stvar

Glasovni pomočniki, kot so Alexa, Siri in Google Assistant, so ljudem zelo olajšali nakup, iskanje informacij na spletu in opravljanje različnih nalog.

Leta 2022 je več kot 123 milijonov ljudi uporabljalo glasovne pomočnike za iskanje informacij na spletu. Do leta 2024 naj bi se to število povečalo na 8,4 milijarde. Ali je to mogoče? Da. Ena od raziskav dokazuje, da se vsak mesec opravi več kot 1 milijarda glasovnih iskanj. In glede na to, da število mobilnih uporabnikov vsak dan narašča, lahko rečemo, da bo glasovno iskanje v prihodnosti pridobilo glavno popularnost.

Vizualno iskanje, ki je precej manj priljubljena vrsta iskanja, uporablja umetno inteligenco, da ljudem pomaga pri iskanju na spletu s pomočjo resničnih slik namesto besedila.

Vir slike

Blagovne znamke, ki se pojavijo kot rezultat teh iskalnih poizvedb, lahko dobijo veliko prometa in, če imajo srečo, potencialne plačljive stranke.

To je velika priložnost za tržnike in lastnike podjetij, da svoje strategije prilagodijo spreminjajočemu se vedenju potrošnikov. Najboljše pri teh iskanjih je, da so manj množična in vam pomagajo hitro prebroditi hrup spletnega trga, kar vodi do hitrejših nakupnih odločitev vašega občinstva.

Kako se lahko tržniki pozicionirajo?

Poiščite vprašanja, ki jih iščejo vaše stranke

Z orodji, kot sta Answer the Public in Googlov razdelek "Ljudje tudi sprašujejo", poiščite točno tiste pogovorne fraze, ki jih vaše občinstvo uporablja pri spletnem iskanju.

Optimizacija vsebine za te dolge ključne besede poveča možnosti za uvrstitev v prikazane izrezke za glasovno iskalno poizvedbo.

Izboljšanje osnovnih spletnih podatkov

Osnovni spletni vitalni kazalniki so niz metrik, ki jih Google uporablja za merjenje uporabniške izkušnje na vašem spletnem mestu na podlagi hitrosti nalaganja, interaktivnosti in vizualne stabilnosti.

Vir slike

Te metrike podrobneje merijo:

• Kako hitro uporabnik najde najpomembnejšo vsebino spletnega mesta (LCP)
• Kako hitro lahko uporabnik komunicira s tem spletnim mestom (FID)
• Stabilnost ureditve območja v daljšem časovnem obdobju (CLS)

Google potrjuje, da se bo vsako spletno mesto, ki bo preseglo prag za tri metrike, uvrstilo visoko v SERP:

Optimizacija osnovnih spletnih vitalnih dejavnikov:

• izvajanje predpomnilnika na spletnem mestu za zmanjšanje nalaganja spletnega mesta
• Odpravite vire, ki blokirajo izris, in odstranite vse neuporabljene CSS ali skripte.
• Uporabite omrežje za dostavo vsebine (CDN) za skupno rabo vsebine po vsem svetu.
• Uporabite pravo spletno gostovanje za svoje spletno mesto
• Pri oblikovanju spletnega mesta uporabljajte indeksiranje najprej za mobilne naprave
• Redno preverjajte svoje spletno mesto glede varnostnih težav.
• Ročno preglejte svoje strani na različnih napravah, da ugotovite, kako lahko vmesni oglasi vplivajo na UX.

Optimizacija za lokalna iskanja

Lokalni SEO je nova zlata jama.

To je priložnost za učinkovito tekmovanje z drugimi velikani v vaši panogi. Sodobni potrošniki si namreč želijo udobja. Prednost bodo dali podjetjem, ki so blizu in izpolnjujejo njihove potrebe, kot pa veliki blagovni znamki zunaj njihovega kraja.

Googlove raziskave kažejo, da 76 % ljudi, ki nekaj iščejo na mobilnem telefonu ali v bližini, obišče podjetje še isti dan. Število iskanj "trgovina v moji bližini" se je od leta 2017 do leta 2019 povečalo za 250 %.

Če torej služite lokalnemu občinstvu, imate srečo! Nekaj strategij, ki vam bodo pomagale povečati obseg, je:

Mobilni SEO

Tukaj je nekaj zanimivih statističnih podatkov. Več kot 30 % vseh mobilnih iskanj temelji na lokaciji. Če se ne optimizirate za mobilne naprave, lahko zamudite pomemben promet.

Ker število mobilnih uporabnikov vsakodnevno narašča, dobro optimizirana spletna stran za mobilne naprave ni več neobvezna. Je nujna.

To nas pripelje do naslednjega...

Izkoristite hiperlokalno ciljanje

Najboljši del lokalne optimizacije SEO je, da vam omogoča, da se usmerite na določena geografska območja do ravni soseske. Ta vrsta občinstva ima visoko nakupno namero, zato jih je lažje pripraviti do konverzije.

Da bi to delovalo, poskrbite, da je vaš profil Google My Business (GMB) točen in aktualen. Google Maps pogosto prikazuje rezultate za iskanja "blizu mene" na podlagi ustreznosti, oddaljenosti, vidnosti in želja uporabnika.

Če je vaš profil GMB dobro optimiziran, imate več možnosti, da se za svojo primarno ključno besedo uvrstite na vrh v spletnih servisih.

Uporabite tudi hiperlokalno oglaševanje za ciljno skupino bližnjih kupcev z visoko namero nakupa. Geofencing je prav tako odlično orodje za hiperlokalno trženje za oglaševanje vašega podjetja bližnjim strankam, ki se zanimajo za vaš izdelek.

Uporaba AR in VR za izboljšanje uporabniške izkušnje

Razširjena resničnost je izboljšana interaktivna izkušnja, ki združuje digitalne elemente z resničnim svetom in ustvarja mešano resničnost. Navidezna resničnost pa ustvarja simulirano, potopitveno, računalniško ustvarjeno okolje, s katerim lahko uporabniki komunicirajo.

Vključitev teh dveh tehnologij (zlasti kot lastnik podjetja za e-trgovino) v strategijo trženja lahko korenito spremeni način interakcije uporabnikov z vašim spletnim mestom.

Na primer Snapchat. S Snapchatovimi AR lečami in filtri lahko uporabniki preizkušajo ličila, spreminjajo strukturo svojega obraza in nosijo oblačila, kar jim omogoča, da si te izdelke pred nakupom predstavijo na sebi.

Snapchat

VR lahko uporabnikom ponudi tudi tridimenzionalno izkušnjo, s katero se lahko potopijo v virtualno repliko fizičnega okolja in raziskujejo izdelke kot v resničnem svetu.

Bistvo je, da sta tako AR kot VR zmogljivi tehnologiji, ki ju je mogoče uporabiti za zagotavljanje personaliziranih, celostnih uporabniških izkušenj, in vsako podjetje, ki želi ostati pomembno tudi v prihodnosti, mora biti proaktivno pri sprejemanju teh inovacij.

Preberite več o prihodnosti UX.

4. Dejavniki razvrščanja zunaj strani bodo pridobili na pomenu

Ker se približujemo prihodnosti z umetno inteligenco, bo ločevanje med vsebino, ki jo je napisal človek, in vsebino z umetno inteligenco skoraj nemogoče.

Ryan Law, nekdanji podpredsednik podjetja Animalz, to pojasnjuje bolj celostno:

Edina rešitev je uporaba dejavnikov, ki jih je nemogoče posnemati s tehnologijo LLM, ML in AI:

• Izvajanje raziskav v resničnem življenju za razumevanje bolečih točk uporabnikov.
• Ustvarjanje strokovnega stališča o določeni temi
• Ustvarjanje vsebin za vodilne misli
• Delite izkušnje iz resničnega življenja.

Za vsa podjetja, ki poslujejo med ljudmi, to pomeni:

Ustvarjanje verodostojnosti

Za blagovno znamko - veliko ali majhno - ni primernejšega časa, da izkoristite svojo edinstveno prodajno točko, kot je zdaj.

Ker je v novem svetu SEO pomembno, KDO to počne, in ne vedno, kako to počnete. Se spomnite klišeja, da ljudje ne kupujejo tega, kar počnete, ampak kako to počnete? Še vedno velja.

• Uporabite tehnike pripovedovanja zgodb, da se povežete s svojo blagovno znamko in aktivno delite, KAKO ste njihova najboljša rešitev.
• Ustvarjanje kakovostnih člankov, ki temeljijo na izdelkih in so namenjeni vodenju misli ter posebej obravnavajo potrebe vaše ciljne skupine.
• Bodite človeški. Delite vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki, mnenja strank, spremembe pravil, dogodke itd.

Prav tako ne pozabite, da je gradnja blagovne znamke počasen proces, ki pa prinaša najboljšo donosnost naložbe. Pomislite na uveljavljena imena, kot so Apple, Samsung, Coca-Cola itd. Vse te blagovne znamke so rezultat odličnega oblikovanja blagovnih znamk.

Ustvarite ekipo strokovnjakov iz panoge

Če ste znan strokovnjak, je to dodatna prednost.

Strokovnjaki imajo namreč preverjeno panožno znanje in neposredne izkušnje, zato njihova prisotnost v ekipi poveča verodostojnost vašega podjetja.

Vsebino ponovno uporabite za večkanalno trženje.

Ponovna uporaba vsebine v različnih oblikah je še en način za učinkovito usmerjanje prizadevanj za vsebinsko trženje. Namesto da bi nenehno pripravljali nove vsebine, lahko z distribucijo vsebine dosežete več občinstev na več platformah.

Godwin poudarja, da bi morali tržniki pričakovati velik razvoj strategij distribucije vsebine in tehnik optimizacije.

In kot pravi Ross Simmonds, strokovnjak za distribucijo vsebine, vsebina ni več kralj. Distribucija je.

5. Iskalnik bo nagradil tvegano vsebino

V novem svetu SEO ne bo več dovolj biti dober. Ryan Law pojasnjuje, da je "tvegana vsebina - vse, kar se razlikuje od obstoječih rezultatov iskanja v smislu osredotočenosti ali mnenja - mehanizem za nagrajevanje".

Tržnikom svetuje, naj jih vključijo v svojo strategijo vsebin:

• Pišite obsežnejše in celovitejše vsebine, ki bralcem zagotavljajo poglobljeno vrednost.
• Izpodbijanje znanih informacij z drugačnim mnenjem. Poiščite vrzeli v vsebini z najvišjim rangom in jih zapolnite.
• Poiščite neuspešno namero in jo obravnavajte. Preučite spletne skupnosti in izvedite ankete, da se poglobite v težave svojih strank.
• Dodajte strokovne navedbe MSP, kot je ta

6. Preseganje SERP-ov

Namesto da si prizadevate doseči prvo mesto v spletnih servisih, raje preučite druge vidike povečanja prepoznavnosti blagovne znamke.

Po podatkih ene od raziskav približno 82 % uporabnikov, starih od 18 do 64 let, uporablja iskalnike. To pomeni, da je 18 % prometa neizkoriščenega z drugimi sredstvi.

Raznolikost digitalnega trženja vam omogoča, da dosežete še širše občinstvo. Kako to storite.

Osredotočanje na rast blagovne znamke

Oblikovanje močne blagovne znamke presega ustvarjanje vsebine za iskalnike. Gre za ustvarjanje baze zvestih strank, ki lahko pripelje do dolgoročne rasti. Ko na primer slišimo SEMRush, pomislimo na SEO. Enako velja za Ahrefs.

Preden začnete s SEO, trženjem ali drugimi kampanjami za ustvarjanje glasnosti:

• Jasno izrazite svojo blagovno znamko in sporočila
• Nato razvijajte sodobno, tržno usmerjeno in posodobljeno spletno mesto.
• Na koncu ustvarite skladnost blagovne znamke v družabnih medijih.

Ustvarjanje vsebine, ekskluzivne za skupnost

Z ustvarjanjem vsebine, ekskluzivne za skupnost, vzpostavite globljo povezavo s svojim občinstvom. To lahko storite prek spletnih seminarjev, zasebnih skupin, seznamov elektronske pošte ali posebnih objav vsebin v družabnih medijih.

Izkoristite umetno inteligenco za boljšo uporabniško izkušnjo

Živimo v času, ko je izkušnja strank ključnega pomena za rast podjetja. Številna podjetja uporabljajo umetno inteligenco za razumevanje preferenc strank in ustrezno prilagajanje svojih strategij.

Godwin poudarja, da

Umetna inteligenca bo v 21. stoletju uvedla novo dinamiko virtualnega upravljanja. Iskalniki si prizadevajo, da bi se pridružili neizogibnemu prihodu, zato je Google tako strasten.

Zaključek

Generativna umetna inteligenca pri iskanju je zaenkrat fascinantna in hkrati vzbuja razmišljanje.

Mnogi menijo, da umetna inteligenca ni nadomestila nikogar, temveč le tiste, ki te revolucionarne tehnologije ne uporabljajo.

Vse, kar lahko rečem, je, da je umetna inteligenca iterativna. Vsaka nova posodobitev, objavljena za javnost, je skoraj dvakrat zmogljivejša od prejšnje, kar odpira možnosti, kaj lahko pričakujemo. Chat-GPT 4 podjetja Open AI, Googlov SGE in klepetalni roboti z umetno inteligenco Microsoft Bing so le vrh ledene gore.

Kakšno drugo renesanso lahko pričakujemo?