Dokončno preverjanje pravilnosti za programsko opremo SaaS - hrustljava skrivna omaka

Uvod

To je zgodba o temeljih SEO, ki smo jih zgradili v podjetju Crisp, da bi bila naša tehnična strategija SEO učinkovita.

Crisp je celovita večkanalna programska oprema za podporo strankam za podjetja po vsem svetu. Vsak mesec pomaga več kot 200 milijonom uporabnikov, da stopijo v stik s strankami, hkrati pa združuje ekipe okoli enega orodja.

Ko sem prišel v podjetje Crisp, je Crisp uporabljalo nekaj manj kot 100 000 podjetij. Organsko iskanje je bilo tretji kanal pridobivanja, takoj za napotitvijo (kot je upošteval Google Analytics) in virusnim trženjem.

V tem članku bom delil tehnični pregled SEO, ki sem ga opravil ob prihodu v Crisp. Ideja tukaj je, da se prepričate, da ne poskušate graditi priljubljenosti na preluknjani košarici.

Nekaj statističnih podatkov, ki jih lahko zdaj, ko se pogovarjamo, delim z vami:

• Naš Ahref rang je 7900
• Naš DR je 82
• Mesečno nas obišče več kot 300 000 obiskovalcev
• Organsko iskanje predstavlja 50 % našega prometa (brez obstoječih strank)

(Pridobitveni kanali na Crispu)

V tem tehničnem vodniku SEO bom z vami delil korake, ki sem jih sprejel, da bi izboljšal naše spletno mesto in ga prilagodil Googlovim priporočilom.

Tukaj so stvari, ki jih lahko pričakujete na koncu tega članka:

• Razumevanje izbire, ki smo jo sprejeli, ko smo se odločili za izgradnjo lastnega sistema CMS brez obstoječega sistema CMS
• Preberite, kako lahko pregledate tehnični SEO obstoječe spletne strani
• Naučite se ustvariti preprosto revizijo, ki jo lahko predložite svojim ekipam za izboljšave.
• Naučite se analizirati semantično pomembnost za namensko stran
• Spoznajte orodja, ki jih za to uporabljamo v podjetju Crisp

Izgradnja lastnega sistema CMS za nadzor tehničnega SEO

Prva stvar, na katero lahko vplivamo, je obremenitev spletnega mesta, ki ga obdelujemo. V podjetju Crisp je ekipa pred mojimi začetki že začela delati na spletni strani, ki je bila v celoti težko kodirana.

To je zelo preprosto, saj uporabljamo programski jezik, ki se imenuje JADE. To je preprost programski jezik, ki sestavi kodo za ustvarjanje statičnih strani HTML, ki jih ponudimo obiskovalcem našega spletnega mesta.

Upoštevajte, da naša programska oprema ni zgrajena z uporabo JADE, temveč z uporabo VueJS, če želite izvedeti več, smo napisali članek o migraciji na VueJS.

Zakaj gradimo lasten sistem CMS od začetka?

Sodobni sistemi CMS, kot sta Webflow ali WordPress, so dobri, tu vam ne bom lagal. Vendar niso dovolj dobri za naše zahteve.

Želimo, da je naše spletno mesto hitro

Želimo, da je naše spletno mesto enako dobro kot naš izdelek glede uporabniške izkušnje. Ko ustvarite spletno mesto WordPress, je opremljeno z namensko zbirko podatkov, zahtevami do več deset zunanjih virov, kot so vtičniki ali skripta JS, zato se hitrost nalaganja upočasni.

Enako velja za številne sisteme CMS, pri katerih se morate pri oblikovanju tehnične strategije SEO opreti na obstoječo strukturo.

Od mojega prihoda v Crisp se spletna stran ne preneha razvijati in izboljševati z zamislimi in izboljšavami, ki jih vnašamo na našo spletno stran.

Želimo v celoti nadzorovati svoj razvoj

Pri orodjih, kot sta Shopify ali WordPress, se pri usmerjanju izdelka v pravo smer zanašate na ekipe za izdelke, na kar ne morete vplivati.

V podjetju Crisp smo v celoti odgovorni za naše optimizacije, tehnične izbire in strategije, ki jih izvajamo, da bi zgradili najboljšo strategijo SEO v najhitrejšem možnem času.

Na primer, označevanje schema.org smo na določenih straneh naših spletnih mest izvedli z integracijo JSON.

Želimo ustvariti ekipo tehnično podkovanih ljudi.

V Crispu menimo, da bi moral biti vsakdo sposoben spremeniti datoteko JSON in sestaviti del kode za spreminjanje vsebine spletnega mesta.

Zato smo okoli spletnega mesta zbrali ekipo tehničnih strokovnjakov: Razvijalci sprednjega dela, tehnični tržniki in prodajni inženirji vsak dan pomagajo izboljševati spletno stran. Ne glede na to, ali gre za kopijo ali samo izkušnjo.

Tako lahko zaposlimo zelo nadarjene ljudi, ki imajo popoln pregled nad tehničnimi in trženjskimi strategijami.

Zdaj, ko razumete našo filozofijo in strategijo, se poglobimo v tehnične optimizacije SEO in kako lahko s preprostimi orodji, ki so brezplačno na voljo na spletu, ustvarimo boljšo izkušnjo.

Z enim klikom preglejte svoj tehnični SEO

Ko se lotim dela, rad vidim, od kod izhajam, in to je popolnoma enak postopek, kot sem ga uporabil pred tremi leti, ko sem prišel v podjetje Crisp.

Najraje opravim revizijo, ki se poglobi v:

• Tehnična revizija
• Revizija vsebine
• Revizija priljubljenosti

Okvir vam bom predstavil nekoliko pozneje v tem dokumentu.

Googlov svetilnik je luč, ki vas vodi skozi priporočila Googlovih zahtev glede tehničnih optimizacij SEO.

Napisali smo vodnik o optimizacijah Google Lighthouse, ki jih izvajamo v podjetju Crisp, in si ga oglejte! Z njim smo lahko zelo preprosto izboljšali oceno Lighthouse.

Ste se naveličali brati članek? Tukaj je kratek izvleček:

1. Pojdite v spletno mesto web.dev in zaženite revizijo svojega spletnega mesta.

(Primer rezultatov revizije Google Lighthouse)

2. Določite prednostne naloge na seznamu ukrepov za odpravo
3. Naravno izboljšanje uvrstitve

Uporabite lahko tudi super Dareboost, ki ponuja široko paleto optimizacij, ki segajo globlje v lijak tehničnega SEO.

Kot lahko vidite, lahko še vedno izboljšamo nekatere stvari, da bo spletno mesto še hitrejše in enostavnejše za uporabo.

S tema dvema orodjema boste jasno razumeli, kaj morate doseči, da izboljšate tehnični SEO in se uvrstite višje v priljubljenih iskalnikih.

Zdaj, ko imate jasen pregled nad tem, kaj morate tehnično izboljšati, se osredotočimo na semantično ustreznost vašega spletnega mesta, da ugotovimo, ali se ujemate s ciljnim trgom.

Razumevanje gostote ključnih besed za tehnični SEO

Ko sem se vključil v igro, da bi spletno stran Crisp spravil na Luno, sem moral poskrbeti, da je bila naša vsebina ustrezno oblikovana.

Poskrbeti sem moral, da je bila semantična struktura spletnega mesta dobro zasnovana. Tukaj je moj seznam opravil pri preverjanju semantične strukture spletne strani. To je nekaj, v kar bi se morali resnično poglobiti, saj se temu posveča zelo malo izdelovalcev spletnih strani, agencij in razvijalcev.

Z enim klikom preverite strukturo spletne strani HTML

Uporabljam Web developer, ki je dodatek za Google Chrome. Ta je zelo enostaven za uporabo in ne zastara.

Ko preverjate stran in njeno strukturo, kliknite "Ogled osnutka dokumenta". Tukaj je primer tega, kar smo naredili v podjetju Crisp.

Vsak Hn vpliva na gostoto ključnih besed in razumevanje spletne strani, ki jo Google uporablja.

In da, to je res, lahko bi se znebil zadnjega H2, ker zmanjšuje gostoto ključne besede, ki jo ciljam na tej strani.

Ste uganili ključno besedo, s katero se ukvarjam?

To analizo je treba združiti z analizo gostote ključnih besed, da se prepričate, da Google pravilno razume vašo vsebino.

Preverite gostoto ključnih besed stran na stran

Za lažje razumevanje gostote ključnih besed imate na voljo orodja, ki vam pomagajo bolje razumeti, kako morate strukturirati svojo stran.

Sam uporabljam Alyze, ki je francoska programska oprema za analizo gostote ključnih besed.

Za vsako stran vam omogoča jasno razumevanje najpomembnejših ključnih besed vaše strani.

Bonus: Analizirajte pajke iz Googlovih robotov

Analizirati je mogoče tudi polzenje robotov. Vedeti morate, da imate poseben proračun, ki je povezan z vašo spletno stranjo. Ta proračun morajo pametno porabiti Googlovi iskalni roboti.

Pri tem lahko uporabite orodja, kot je oncrawl.com, da na spletnem mestu preprečite napake, preveč preusmeritev ali osirotelih strani.

Večina ljudi pravi, da je proračun za pregledovanje za spletna mesta programske opreme SaaS nepomemben, ker je število strani premajhno. V podjetju Crisp menimo drugače. Verjamemo, da je Googlu všeč vsaka optimizacija, ne glede na to, ali imate na spletnem mestu 15, 150 ali 1500 strani.

Ob vsaki novi izdaji razvoja in izboljšav izvedem analizo oncrawl, da preverim, ali vse poteka dobro.

Vendar tu ne gre za to, govorimo o Googlovih robotih, ki indeksirajo vašo vsebino.

Pri tem morate poiskati posebnega uporabniškega agenta, ki se imenuje "GoogleBot". Če je na vrhu vašega spletnega mesta nameščen CloudFlare, ker ste upoštevali naša prejšnja priporočila, bi morali tu dobiti izpisek svojih "zadetkov". V nasprotnem primeru lahko zaprosite za dnevnike strežnika, ki gosti vaše spletno mesto, to bi moralo biti shranjeno na tej ravni.

Zadetki so obiski, ki jih opravi GoogleBot. V nasprotju s splošnim prepričanjem GoogleBot ne pregleda celotne spletne strani naenkrat. Obišče eno stran in nato spletno mesto zapusti.

Zato morate biti zelo pozorni na kakovost njegovih izkušenj.

Z analizo pogostosti obiskov vsake strani boste razumeli, katere so najbolj priljubljene na vašem spletnem mestu po Googlu, in morda odkrili nekaj nezanimivih strani, ki jih GoogleBot ne bi smel obiskati.

Komentar avtorja

Upam, da vam bo ta članek pomagal, da se stvari usmerijo v pravo smer. Če se želite z mano še naprej pogovarjati o tej zadevi, me dodajte na Linkedin ali Twitter, z veseljem se bom pogovoril z vami.