Demistificiran koncept Google E-A-T: Kaj je in kako ga čim bolje izkoristiti?

Uvod

Google si prizadeva, da bi bila vsebina z visoko vrednostjo na vrhu rezultatov iskanja. Da bi preprečil tehnike SEO, ki poskušajo prevarati algoritem, je Google zasnoval koncept E-A-T, da bi izboljšal iskalno izkušnjo in spletna mesta s strokovnim znanjem, avtoriteto in zanesljivostjo uvrstil bolje kot tista, ki tega nimajo.

Google je postavil visoko letvico in zdaj pregleduje vse, da bi zagotovil, da se na vrhu rezultatov iskanja znajde le najkakovostnejša vsebina. Ne morete se izogniti samo temu, da vnesete prave ključne besede in popolne meta opise. Povprečna vsebina se ne bo obnesla.

Kaj je E-A-T?

(Vir: linkbuildinghq.com)

E-A-T je kratica, ki pomeni "strokovno znanje, avtoritativnost, zanesljivost". Ta izraz izhaja iz Googlovih smernic za ocenjevanje kakovosti iskanja in odraža tri lastnosti, ki jih Google upošteva pri določanju kakovosti spletne strani.

Ne gre za algoritem, temveč za okvir, ki ga uporabljajo ocenjevalci kakovosti iskanja za zagotavljanje povratnih informacij Googlu za izboljšanje iskalne izkušnje. Dokumentiran je v Smernicah za ocenjevalce kakovosti iskanja (QRG ) in zagotavlja učinkovitost Googlovega algoritma za razvrščanje.

Google želi zagotoviti, da bodo spletna mesta, ki prodajajo izdelke ali zagotavljajo informacije, ki lahko vplivajo na srečo, zdravje, finančno stabilnost ali varnost uporabnikov, zagotavljala pravilne in ustrezne informacije. To so običajno spletna mesta B2B ali YMYL (your money, your life), ki lahko vplivajo na dobro počutje posameznika. Iskalnik mora zagotoviti, da so informacije, ki jih dobite prek Googla, koristne, raznolike, verodostojne, točne in ne zavajajoče.

(Vir: moz.com)

Zakaj je to pomembno?

Če vam algoritmi iskanja v Googlu niso tuji, potem veste, da Google daje prednost eni stvari: zagotoviti optimizirano pot in izkušnjo stranke. Google je spremenil igro SEO in zdaj je pot do avtoritete domene zagotavljanje, da vaše spletno mesto lahko ponudi, kar obljublja. Vaša strategija SEO ne sme biti le način za povečanje prometa na vašem spletnem mestu. Pripraviti morate visokokakovostno vsebino, ki jo bo napisal strokovnjak, vaše spletno mesto pa mora zagotavljati odlično iskalno izkušnjo.

Google morate prepričati, da je vaša oprema legitimna in da nobena vsebina ni škodljiva za iskalca.

Če kdo želi, da njegova vsebina pride na prvo stran rezultatov iskanja, mora izčrpno delati na pridobivanju strokovnega znanja ter gradnji avtoritete in zanesljivosti. Strokovno znanje pomeni, da veste, kaj počnete, in imate ustrezne reference. Če želite biti avtoritativni, vas morajo drugi v vaši niši in širše prepoznati in spoštovati. Biti vreden zaupanja zahteva, da imate uveljavljene sprejete varnostne protokole in standarde.

Čim višji je vaš E-A-T, tem višjo uvrstitev lahko pričakujete od svoje domene v iskalnih lestvicah. To pomeni, da je vaše spletno mesto na visoki ravni. Ne zaobidete Googlovih standardov kakovosti in se s pomočjo optimizacije za iskanje optimalnih spletnih strani ne potisnete na vrh. E-A-T lahko izboljša vašo optimizacijo SEO in vas ohranja na vrhu trendov digitalne izkušnje strank na naslednje načine:

1. Kakovostne informacije pomenijo, da uporabniki preživijo več časa na vašem spletnem mestu, kar je pomemben kazalnik za uvrstitev v iskalnikih.
2. Uporabniki prepoznajo spletna mesta, ki ponujajo vrednost v smislu vsebine, kar povečuje prepoznavnost blagovne znamke in povečuje promet.
3. Uporabniki delijo vašo vsebino po internetu, kar povečuje število povratnih povezav, prepoznavnost, promet in omembe.

Kako se ocenjuje E-A-T?

Ni ocene ali algoritma E-A-T. Okvir pomaga pri obveščanju in zagotavljanju človeških povratnih informacij za Googlov algoritem razvrščanja. 10.000.) ocenjevalcev kakovosti nadzoruje sistem in zagotavlja, da daje prednost visokokakovostni vsebini. Ocenjevalcu kakovosti ni treba oceniti E-A-T vašega spletnega mesta. Tako se spletna mesta ne razvrščajo.

Pomembno je, da ima E-A-T v velikem načrtu razvrščanja v iskalnikih pomembno vlogo, saj se algoritem nenehno izboljšuje, da prepozna spletna mesta z boljšim E-A-T.

Google meri številne signale, povezane s strokovnim znanjem, avtoriteto in zanesljivostjo. Ti dejavniki razvrščanja vključujejo:

• Avtorski ugled
• Povratne povezave iz zanesljivih spletnih strani
• Potrdilo SSL
• Profesionalno spletno oblikovanje
• Nekaj tipkarskih napak
• Vsebina, relevantna za nišo
• Nekaj pomembne stare vsebine
• Pravo ime domene
• Prisotnost v družabnih medijih

Imena domen spletnih strani so še posebej pomembna, zlasti za vidnost v iskalnikih. Domena .com je primerna skoraj za vse, če pa ste v akademski sferi, je primernejša domena .edu. Če se ukvarjate z umetno inteligenco, bi bila v skladu z definicijo domene ai primernejša domena .ai.

(Vir: Pixabay)

Kako izboljšati E-A-T SEO

Zdaj, ko smo poudarili posledice neupoštevanja Googlovega E-A-T, se poglobimo v nekaj načinov, kako lahko izboljšate in dokažete E-A-T s svojim spletnim mestom.

Najemite strokovnjake

Če želite imeti strokovno znanje o katerem koli predmetu, o katerem objavljate informacije, morate najeti strokovnjaka. Recimo, da pišete o virtualnem pravu ali morda o brezpapirni odvetniški pisarni, je najbolje, da svoje znanje z vami deli odvetnik. Kadar so članki pripisani ljudem, ki poznajo temo, so jim ljudje in Google naklonjeni.

Ko imate strokovnjaka, se osredotočite na svojo nišo. Ne pišite vsebine samo za SEO, da bi izkoristili ključne besede z velikim obsegom in pridobili promet. Ta promet bo za vas neuporaben, zato ostanite na svoji poti. Osredotočanje na nišo vam pomaga razviti osebno blagovno znamko, ki bo kmalu postala vaša identiteta. Ustvarja podobo, ki temelji na avtoriteti, zaradi česar bodo ljudje želeli deliti vašo vsebino.

Nekaj najboljših praks, ki jih je treba upoštevati pri objavljanju vsebine, ki so jo napisali strokovnjaki:

1. Vključite biografijo avtorja s podrobnostmi o njegovih kvalifikacijah. Dodajte sliko skupaj z dokazili o znanju in povezavami do njihovega profila v družabnih medijih.
2. Navedite potrdila in članstva avtorjev. Te značke so namenjene hvaljenju in so pravi pokazatelji avtoritete.
3. Na svoji spletni strani imejte stran z življenjepisi vseh avtorjev in vodstvene ekipe. To pomaga graditi zaupanje v vašo spletno stran, saj ljudem sporoča, da jo vodijo ljudje, ki se na to spoznajo.
4. Pridobite stran v Wikipediji. Čeprav je to težka naloga, smernice QRG od ocenjevalcev zahtevajo, da si ogledajo Wikipedijo, da bi ugotovili avtoriteto. Avtor na Wikipediji ali celo omemba na Wikipediji lahko veliko pripomoreta.

Pridobite povratne povezave

Povratne povezave so temelj odličnega SEO. Povezave pomenijo, da ljudje govorijo o vas. Kažejo tudi, da se ljudem zdijo vaše informacije dovolj dragocene, da jih delijo, zato so pokazatelj avtoritete. Naravni portfelj povratnih povezav lahko naredi čudeže za vaš E-A-T.

Povratne povezave so internetni ekvivalent akademskih citatov. Niste strokovnjak, če vas ljudje ne prepoznajo kot strokovnjaka, in povratne povezave so način za to. Povratne povezave kažejo, da druga spletna mesta priznavajo vaše strokovno znanje. Ustvarite strategijo SEO, ki bo osredotočena na pridobivanje omemb zunaj spletnega mesta iz pomembnih spletnih mest v vaši niši.

Objavite lahko gostujoče objave na drugih avtoritativnih spletnih mestih in vključite povratne povezave na svoje spletne strani ali pa se pojavite v novicah. Vaš cilj bi moral biti, da ste v očeh javnosti na internetu, da bi lahko s pridobivanjem močnih in ustreznih povratnih povezav povečali svojo relevantnost za Google.

(Vir: Pixabay)

Visokokakovostna vsebina

Kakovostna vsebina je najboljši način za optimizacijo strani, da se bolje uvrsti. Stran mora bralcem zagotavljati vrednost in biti vizualno privlačna. Raziščite vsebino, ne plagiirajte in pišite k bistvu. Vsebino morate objavljati redno ter zagotavljati znanstveno in faktografsko točnost. Ustvarjanje digitalnih vsebin je zapletena, vendar koristna strategija za pridobivanje in vključevanje strank.

S številnimi orodji, ki so na voljo, lahko s slikami in videoposnetki ustvarite vsebino, ki pritegne pozornost. Vsebina s slikami se bolje uvršča v Googlu in povečuje možnosti za sodelovanje strank.

Vsebina mora vsebovati poglobljeno analizo ali zanimive informacije, ne pa navajati očitnega. Ustvarite vsebino, ki bi jo bralec rad delil s prijateljem, saj ima veliko vrednost. Vaša vsebina mora ustvarjati zaupanje v vašo blagovno znamko in mora biti resnično osredotočena na izpolnjevanje interesov obiskovalcev vašega spletnega mesta.

Zaključne misli

(Vir: Pixabay)

Google E-A-T je ključ do odličnega SEO. Če želite boljše uvrstitve in več vhodnih in izhodnih potencialov, morate sprejeti način razmišljanja E-A-T. Osredotočanje na E-A-T bo privedlo do boljših uvrstitev, saj boste neizogibno uporabljali najboljše prakse SEO.

Ni vam treba samo pridobivati strokovnega znanja in avtoritete. Morate jo tudi pokazati. Le tako vas bo Google našel. E-A-T lahko pomaga pri uspehu vašega podjetja, če obljubite, da je vaša vsebina zaupanja vredna in zanesljiva. Ta obljuba se mora nanašati na vse vidike vašega spletnega mesta.

Z orodjem Ranktracker Web Audit lahko podrobno preverite stanje SEO. Preveri vsako stran na vašem spletnem mestu in vam ponudi analizo z uporabnimi vpogledi v dejavnike SEO. QRG uporabite kot kompas in več kot 100 podatkovnih točk v poročilu povežite z metrikami, ki so bistvene za uspešno strategijo E-A-T. Na ta način lahko prepoznate vsebino z nizko stopnjo E-A-T in jo odpravite.

Ustvarite vsebino in spletno mesto, ki bo zaradi svojega E-A-T zahtevalo spoštovanje. Stranke morajo biti pripravljene za vas zastaviti svoj denar. Povečajte svoj E-A-T, da boste imeli najboljše možno spletno mesto v svoji niši, da boste lahko dosegli in ohranili visoke uvrstitve v Googlu.

O avtorju

Jenna Bunnell - višja vodja trženja vsebin, Dialpad

Jenna Bunnell je višja vodja vsebinskega trženja v podjetju Dialpad, sistemu za enotno komunikacijo v oblaku, ki temelji na umetni inteligenci in zagotavlja dragocene podatke o klicih za lastnike podjetij in prodajne predstavnike. Njena gonilna sila in strast je posredovanje oblikovalske občutljivosti blagovne znamke in vizualizacija, kako je mogoče vsebino predstaviti na kreativen in celovit način. Jenna je pisala za domene, kot sta Mac Security in AgilityPR. Oglejte si njen profil LinkedIn.