Osnove lokalnega SEO

Uvod

SEO je obsežna tema in za njen opis bi potrebovali več kot en prispevek na blogu. Zato smo se odločili, da te objave razdelimo na manjše dele informacij, ki jih bo lažje prebaviti. V današnjem vodniku vam bomo povedali nekaj o osnovah lokalnega SEO.

Začeli bomo z razpravo o ozadju iskalnikov, kot je Google, saj so to potrebne informacije za spoznavanje razvoja lokalnega SEO. Nato si bomo ogledali, kaj loči lokalno SEO od širših oblik SEO, in razpravljali o tem, na kaj se morate osredotočiti, ko se ukvarjate z lokalnim SEO.

Nekaj ozadja

Najprej je treba upoštevati, kako so se razvijali iskalniki, saj prej ni bilo razlike med lokalnim in splošnim SEO. Prej je Google prikazoval rezultate iskanja, ki niso temeljili na vašem lokalnem območju, namesto tega pa se je osredotočal le na vrednost SEO spletnega mesta.

Googlov algoritem je upošteval (in še vedno upošteva) veliko različnih dejavnikov, vključno s številom povratnih povezav na spletnem mestu, stopnjo ujemanja ključnih besed z vašo iskalno poizvedbo in še veliko več. Tudi tehnični vidiki spletnega mesta so pomembni za to, kje se prikaže v rezultatih iskanja.

Google želi zagotoviti, da so v rezultatih iskanja visoko prikazana le visokokakovostna spletna mesta, zato mora biti vaše spletno mesto dobro oblikovano, da lahko zasije. Kot vedno je priljubljenost pomemben dejavnik pri zagotavljanju visokega prikaza v Googlovih rezultatih iskanja, zato boste imeli težave, tudi če imate vse stvari v najlepšem redu, če nimate veliko prometa.

Kot smo že omenili, je vse to še vedno del Googlovega algoritma in velik del tega, zakaj se nekatera spletna mesta v rezultatih iskanja prikazujejo višje, vendar kje je pomemben lokalni SEO? Dokler Google ni začel upoštevati dejstva, da ljudje želijo videti lokalna podjetja, bližina nikoli ni bila dejavnik.

V čem se razlikuje lokalni SEO?

Lokalni SEO in organski rezultati iskanja so se začeli pojavljati, ko je Google ugotovil, da lahko svojim strankam bolje služi tako, da jim prikazuje podjetja, ki so v njihovi bližini, zlasti v nekaterih panogah, kot sta gostinstvo in hotelirstvo. Konec koncev, zakaj bi želeli videti restavracijo, ki je oddaljena petsto kilometrov?

Verjetno ste to že storili z iskalno poizvedbo, ki vključuje ime vašega mesta ali "blizu mene". Morda pa ne veste, da Google upošteva vašo lokacijo tudi v iskalnih poizvedbah, ki ne vključujejo teh besed, zlasti če iskanje vključuje panoge, ki so običajno lokalne.

Faktor bližine deluje tako, da pri iskanju upošteva vašo lokacijo, nato pa izboljša rezultate iskanja, ki so vam blizu, in jih postavi višje na strani. To lahko preizkusite tako, da opravite isto iskanje iz dveh različnih krajev v svojem mestu. Če sta lokaciji daleč druga od druge, boste zagotovo dobili različne rezultate iskanja.

Lokalno iskanje v preteklosti ni bilo tako pomembno kot zdaj, saj se je večina iskanj izvajala z računalnikov. Z razvojem mobilnih naprav pa lahko ljudje zdaj iščejo skoraj od koder koli in Google je spoznal, da mora biti sposoben poskrbeti za ljudi glede na njihovo lokacijo.

Na kaj se morate osredotočiti, ko gre za lokalni SEO

Kako lahko to izkoristite, če ste tržnik? Najprej morate upoštevati, da za lokalne uvrstitve obstaja ločen algoritem. Čeprav boste pri običajnih organskih iskanjih videli paket lokalnih zemljevidov, je za to odgovoren povsem drug algoritem.

Kaj to pomeni v praksi? To pomeni, da lahko svoje podjetje prikažete v lokalnem paketu zemljevidov in organskih rezultatih iskanja. Na začetku je to morda nekoliko zmedeno in nič ne pomaga, da se sliši, kot da morate svoja prizadevanja za SEO razdeliti na podlagi lokalnih in standardnih organskih iskanj.

Če si prizadevate izboljšati lokalno optimizacijo SEO, obstaja nekaj dejavnikov, ki vam bodo pomagali prehiteti konkurenco. Najprej morate jasno navesti, kje se nahaja vaše podjetje, in sicer tako, da na svojem spletnem mestu navedete svojo lokacijo in poskrbite, da imate nastavljeno storitev Google My Business.

Če ima vaše podjetje več lokacij, boste za vsako lokacijo potrebovali posebno pristajalno stran, da bo jasno razvidno, kje se nahajajo. Kot vedno boste morali upoštevati najboljše prakse SEO in poskrbeti, da bodo vaše oznake naslovov in meta opisi v redu.

Še en dejavnik, ki prispeva k izboljšanju lokalne optimizacije SEO, so ocene. Če imate ocene uporabnikov z določenega območja, Google ve, da se vaše podjetje nahaja prav tam. To je še en razlog, zakaj je vzpostavitev storitve Google My Business ključnega pomena.

Uporabite lahko tudi orodja SEO, kot je naš SERP Checker, da vidite, kako se vaše podjetje prikazuje na različnih območjih, in opravite lokalne raziskave ključnih besed, da vidite, kaj ljudje na vašem območju pogosto iščejo. Ne pozabite na spletno mesto vključiti nekaj vsebin, ki temeljijo na lokaciji, če želite to res poudariti.

Kako ga kar najbolje izkoristiti

Upamo, da smo vam omogočili boljšo predstavo o tem, kaj je lokalna optimizacija SEO in kako lahko zagotovite, da bo vaše podjetje imelo od nje več koristi. Čeprav lokalna optimizacija SEO morda ne velja za vsa podjetja, je za tista, za katera velja, precej ključna, zlasti za podjetja, kot so restavracije.

Ne pozabite, da se lokalni SEO tako kot vse druge oblike SEO nenehno spreminja, zato ne bodite samozadovoljni in se prepričajte, da spremljate vse najnovejše dosežke, da ga kar najbolje izkoristite.