Umetnost lokalizacije večjezične vsebine za SEO

Uvod

Če to berete, razumete angleško. Kaj pa milijoni tistih, ki je ne razumejo?

Spletni ekosistem je raznolik, zato je za doseganje potencialnih mednarodnih strank potrebno več kot le prevajanje - potrebna je prava lokalizacija vsebine.

Zoptimizacijo vsebine za več jezikov lahko povečate doseg svoje blagovne znamke, povečate vključenost in konverzije na različnih jezikovnih trgih.

V tem članku boste spoznali zapletenost večjezične optimizacije vsebine za namene SEO in se seznanili s tem, kako zagotoviti, da bo vaša vsebina povedna ne glede na jezik.

Obravnavali bomo:

[TOC]

Ključne prednosti lokalizacije večjezične vsebine

Večjezična optimizacija vsebine za SEO je postopek prilagajanja vsebine spletnega mesta za več jezikov, da se dobro uvrsti v iskalnikih za uporabnike po vsem svetu in da jo je mogoče zlahka najti iz drugih krajev po svetu.

Alt: Prednosti večjezične optimizacije vsebine. Vir: .

Tukaj so ključne prednosti večjezične lokalizacije vsebine:

• Večji doseg: Dvakrat več jezikov, dvakrat več občinstva. Po podatkih Statiste samo 18,67 % sveta govori angleško. Vendar je skoraj 60 % spletnih vsebin napisanih v angleščini. Večjezična lokalizacija vsebine vam omogoča, da dosežete večje občinstvo, saj je vaša vsebina dostopna v več jezikih.
• Izboljšana uporabniška izkušnja: Lokalizacija vsebine jo naredi relevantno in znano za vaše mednarodne stranke, kar lahko poveča njihovo vključenost in zadržanje.
• Gradite verodostojnost in zvestobo blagovni znamki:** **V raziskavi, ki jo je izvedla CSA Research, je navedeno, da 40 % potrošnikov NIKOLI ne bo kupovalo na spletnih straneh, ki niso v njihovem jeziku. Če uporabniki na spletnem mestu vidijo svoj jezik, to sporoča skrb in spoštovanje. To vašo blagovno znamko takoj postavi kot vključujočo in globalno ozaveščeno, kar dolgoročno krepi zvestobo.
• Izboljšajte vidnost v iskalnikih: Večjezična lokalizacija vsebine vam lahko pomaga izboljšati SEO in povečati organski promet, saj je vaša vsebina bolj dostopna iskalnikom. Prav tako vam lahko pomaga pri boljšem uvrščanju. Lokalizirana spletna mesta imajo namreč v različnih jezikih ustreznejše ključne besede, nižjo stopnjo odboja in višjo stopnjo klikov.
• Povečajte stopnjo konverzije: Po podatkih podjetja Unbabel 84 % vprašanih pravi, da je lokalizacija vsebine zmerno pozitivno ali zelo pozitivno vplivala na rast prihodkov. Optimizacija vsebine SEO zagotavlja, da so vaši pozivi k akcijam, opisi izdelkov in drugi elementi vsebine, usmerjeni v konverzijo, prilagojeni občinstvu v posameznem jeziku, kar vodi k višji stopnji konverzije in potencialnim prihodkom.

Poleg teh prednosti vam lahko večjezična lokalizacija vsebine pomaga tudi pri krepitvi prepoznavnosti blagovne znamke, izboljšanju ugleda in skladnosti z lokalnimi predpisi.

Strategije za lokalizacijo večjezične vsebine {#strategies-for-multilingual-content-localization}

Več kot polovica svetovnega prebivalstva je dvojezična. Če vaša strategija lokalizacije vsebine ni taka, ste prikrajšani.

Z naraščajočo uporabo interneta po vsem svetu ciljanje na večjezično občinstvo ni več neobvezno. To je ključnega pomena za vsako podjetje, ki želi imeti pomemben spletni odtis.

Naslednje strategije vam bodo pomagale vzpostaviti smiselno povezavo z različnimi jezikovnimi skupnostmi.

Alt: Strategije za lokalizacijo večjezičnih vsebin. Vir: Undraw

1. Raziskovanje ključnih besed in lokalizacija

Preden se lotite prevajanja, morate razumeti, kaj vaše ciljno občinstvo išče v svojih maternih jezikih. To ne pomeni zgolj prevajanja angleških ključnih besed v drug jezik. To pomeni, da je treba raziskati izraze, fraze in vprašanja, ki jih uporabniki v drugih jezikih resnično vnašajo v iskalnike.

Morda priljubljen iskalni izraz v enem jeziku ali regiji ni priljubljen v drugi. Tako zagotovite, da vaša vsebina ustreza regionalnim vzorcem iskanja, kar poveča njeno vidnost in pomembnost za te uporabnike.

2. Prevajanje vsebine in kulturna prilagoditev

Vsaka regija ima svoje idiome, kulturne reference in edinstvene načine izražanja idej. Če vsebino prilagodite tem odtenkom, bo vaše sporočilo ostalo jasno, razumljivo in zanimivo. Odličen način za to je transkreacija - prevajanje stavkov na način, ki prenaša namen izvornega jezika, in ne le dobesedno.

3. Izvajanje oznak hreflang

Iskalniki morajo vedeti, katero jezikovno različico vsebine bodo prikazali uporabnikom. Z oznakami Hreflang jim to lahko poveste.

Te oznake zagotavljajo, da špansko govoreči vidijo špansko različico vašega spletnega mesta, francosko govoreči vidijo francosko različico in tako naprej. Na ta način uporabniki vedno dostopajo do vsebine, ki je zanje relevantna, kar lahko močno izboljša uporabniško izkušnjo in vključenost.

4. Gradnja mednarodnih povratnih povezav

Pomen povratnih povezav v SEO je splošno priznan. Toda kadar ciljate na več jezikovnih občinstev, je bolje, da pridobite povratne povezave s priljubljenih spletnih mest v teh določenih regijah ali jezikih. S tem povečate svojo verodostojnost, avtoriteto v lokalnih rezultatih iskanja in povečate svoj doseg v teh regijah.

5. Spremljanje uspešnosti lokaliziranega SEO

Ko ste vse sprožili, je čas, da ocenite učinkovitost svojih prizadevanj. Spremljajte uspešnost večjezične vsebine z orodji, ki ponujajo vpogled v promet, vključenost in konverzije iz posameznih jezikovnih segmentov. Ta neprekinjena povratna zanka omogoča pravočasne spremembe.

6. Uporaba maternih govorcev za ustvarjanje in pregledovanje vsebine

Eden najučinkovitejših načinov za zagotavljanje smiselnosti vsebine za lokalno občinstvo je, da v proces ustvarjanja in pregledovanja vsebine vključite rojene govorce.

Domači govorci ne prevajajo le vsebine, temveč lahko posredujejo vpogled v lokalne idiome, kulturne odtenke in preference. Njihovo sodelovanje zagotavlja, da se vsebina ne le dobro bere, temveč da je za ciljno občinstvo pristna in pristna.

7. Lokalizacija vizualne vsebine in oblikovnih elementov

Besedilo ni edina stvar, ki jo je treba lokalizirati. Vizualni elementi, kot so slike, videoposnetki in celo barvna shema spletnega mesta, lahko nosijo kulturne konotacije.

Medtem ko v nekaterih azijskih kulturah rdeča barva velja za barvo sreče, lahko v zahodnih kulturah pomeni nevarnost, vznemirjenje ali opozorilo.

Prilagoditev elementov oblikovanja lokalnim preferencam in kulturnim normam lahko pomembno vpliva na vključenost uporabnikov in stopnjo konverzije.

8. Geo-usmerjanje in regionalno specifična vsebina

Namesto prevajanja iste vsebine razmislite o ustvarjanju popolnoma nove vsebine za različne regije glede na njihove posebne interese in potrebe. Z geografskim usmerjanjem lahko uporabnikom ponudite določeno vsebino glede na njihovo lokacijo. Na primer, globalno spletno mesto za e-trgovino lahko uporabnikom iz hladnejših regij predstavi zimska oblačila, uporabnikom iz tropskih območij pa poletne kolekcije.

9. Spodbujanje večjezične vsebine

Ustvarjanje dobre večjezične vsebine je le polovica uspeha. Druga polovica je ta, da se vsebina znajde pred ciljnim občinstvom. Tukaj si preberite, kako zagotoviti, da bo vaša lokalizirana vsebina dobila potrebno prepoznavnost:

• Lokalizirani profili v družabnih medijih: Nastavite ločene profile za različne jezike ali regije. To omogoča prilagojene interakcije za vsako občinstvo. Na primer ločen račun na Twitterju za špansko govoreče sledilce.
• Sodelujte z lokalnimi vplivneži: Sodelujte z vplivneži v ciljnih regijah. Njihove potrditve povečajo lokalno verodostojnost in doseg vaše blagovne znamke.
• Uporabite regionalne hashtage in trende: Uporabite za regijo značilne hashtage, da povečate vidnost objave. Vključite se v lokalne trende in se povežite s svojim občinstvom.
• Lokalne oglaševalske kampanje: Uporabite platforme, kot je Facebook, za ciljanje oglasov glede na lokacijo in jezik. Oblikujte kampanje za vsako posamezno občinstvo.
• Sodelujte na lokalnih platformah: Nekatere regije imajo lastne družbene platforme, kot je Weibo na Kitajskem. Sodelujte na njih, da povečate lokalno prepoznavnost svoje blagovne znamke.

Te strategije skupaj tvorijo celovit pristop k večjezični optimizaciji vsebine, ki zagotavlja širši in pristnejši doseg.

Izzivi in najboljše prakse {#challenges-and-best-practices}

Večjezična optimizacija vsebine je povezana s številnimi težavami. V nadaljevanju so predstavljeni pogosti izzivi optimizacije vsebine in preprosti načini za njihovo premagovanje.

Alt: Najboljša praksa za optimizacijo vsebine. Vir: .

1. Obvladovanje težav z dvojno vsebino

Pri optimizaciji vsebine v več jezikih je mogoče nenamerno ustvariti podvojeno vsebino. Podvojena vsebina lahko zmede iskalnike in povzroči kazen za uvrstitev. Ne gre le za iste besede, tudi podobne strukture ali ponavljajoče se ideje so lahko označene kot podvojene.

Z orodji, kot so kanonične oznake, usmerite iskalnike na "izvirno" različico vsebine. Prepričajte se, da ima vsaka lokalizirana različica dovolj edinstvene vsebine, da je samostojna.

2. Učinkovito upravljanje več jezikovnih različic

S širitvijo na nove trge postane upravljanje vsebine v različnih jezikih zapleteno. Spremljanje posodobitev, popravkov in povratnih informacij za vsako jezikovno različico je lahko zastrašujoče.

To vprašanje lahko rešite z orodjem za optimizacijo vsebine ali sistemom za upravljanje vsebine (CMS), ki podpira večjezično vsebino. To omogoča centraliziran nadzor in zagotavlja doslednost v vseh jezikovnih različicah.

3. Algoritmi lokalnega iskanja

Algoritmi iskalnikov se razlikujejo od regije do regije. Osnovna načela ostajajo enaka, vendar lahko lokalni iskalniki dajejo prednost različnim dejavnikom razvrščanja. Na primer, kar deluje pri Googlu, morda ne bo tako učinkovito za Yandex v Rusiji ali Baidu na Kitajskem.

Raziščite in spoznajte glavne iskalnike v ciljni regiji. Prilagodite svojo strategijo SEO tako, da bo ustrezala posebnim zahtevam in preferencam teh lokalnih iskalnikov. Redno spremljajte uspešnost in ustrezno prilagodite svoje taktike.

4. Regulativne in pravne ovire

Različne države imajo različne predpise o spletnih vsebinah. V nekaterih regijah veljajo stroga pravila o zasebnosti podatkov, v drugih pa se ureja vrsta vsebine, ki jo je dovoljeno objaviti. Zaradi neupoštevanja teh predpisov lahko na nekaterih trgih pride do kazni ali celo prepovedi.

Preden začnete izvajati vsebino v novi regiji, se seznanite z lokalnimi zakoni in predpisi. Posvetujte se s pravnimi strokovnjaki ali najemite lokalne ekipe, ki poznajo regionalne predpise.

5. Različno vedenje in nameni uporabnikov

Uporabniki iz različnih kulturnih okolij lahko različno sodelujejo s spletno vsebino. Njihovo nakupno vedenje, brskalne navade in vrsta informacij, ki jih iščejo, se lahko močno razlikujejo. Nekatera občinstva na primer dajejo prednost podrobnim informacijam o izdelkih, druga pa iščejo ocene in pričevanja.

Izvedite temeljito tržno raziskavo, da bi razumeli vedenje in preference ciljne skupine. Uporabite orodja, kot so toplotne karte in ankete uporabnikov, da dobite vpogled v njihovo interakcijo z vašo vsebino.

6. Netočnost strojnega prevajanja

Strojni prevodi so priročni, vendar niso vedno natančni ali ustrezni glede na kontekst. Včasih spregledajo odtenke, zato je vsebina za rojene govorce lahko nerodna ali celo nepravilna. Rešitev je najti ravnovesje med uporabo strojnih prevodov zaradi učinkovitosti in njihovim ročnim pregledovanjem (s človeškimi pregledovalci) zaradi natančnosti in kulturne ustreznosti.

7. Optimizacija za različne platforme in naprave

Različne regije imajo različne preference glede dostopa do spletnih vsebin. Medtem ko nekatere regije uporabljajo predvsem mobilne naprave, se druge še vedno zanašajo na namizne računalnike. Poleg tega se lahko razlikujejo tudi preference glede platform, saj so nekatere regije bolj naklonjene določenim platformam družbenih medijev ali spletnim brskalnikom.

Izvedite analizo trga in spoznajte preference naprav in platform v ciljnih regijah. Nato optimizirajte vsebino in postavitev spletnega mesta za te posebne naprave in platforme.

8. Vprašanja v zvezi z geografskim usmerjanjem

Geo-usmerjanje pomaga uporabnikom posredovati vsebino, ki je odvisna od lokacije, in s tem povečuje ustreznost. Vendar pa je lahko izziv zaradi težav, kot sta VPNS in nepravilno zaznavanje IP, ki lahko uporabniku posredujejo napačno regionalno vsebino.

Uporabljajte zanesljiva orodja za odkrivanje IP in redno posodabljajte zbirko podatkov o IP. Najpomembneje je, da uporabnikom na svojem spletnem mestu ponudite možnost, da ročno izberejo svojo regijo, s čimer jim zagotovite dostop do ustrezne lokalizirane vsebine.

9. Ohranjanje glasu blagovne znamke

Pri lokalizaciji vsebine obstaja nevarnost, da oslabite ali celo izgubite edinstven glas svoje blagovne znamke. Izziv je najti ravnovesje med prilagajanjem vsebine lokalnim odtenkom in ohranjanjem dosledne identitete blagovne znamke.

Razvijte temeljito smernico blagovne znamke, ki opisuje temeljna načela glasu vaše blagovne znamke. Pri lokalizaciji poskrbite, da bodo prevodi in prilagoditve skladni s temi smernicami. Redno pregledujte lokalizirano vsebino, da zagotovite skladnost blagovne znamke v različnih regijah.

10. Hitro posodabljanje vsebine

Ob vsaki posodobitvi vsebine v primarnem jeziku je izziv te posodobitve hkrati uvesti v vse lokalizirane različice, še posebej, če so spremembe pogoste.

Uporabite centralizirano platformo za optimizacijo vsebine, ki omogoča enostavne in hitre posodobitve vseh različic. Tesno sodelujte z ekipami za lokalizacijo in zagotovite, da bodo tudi one obveščene o prihajajočih posodobitvah.

11. Tehnična zapletenost

Ko se podjetja lotijo lokalizacije večjezične vsebine, se pogosto srečujejo z zapletenostjo povezovanja več tehnologij. To vključuje sisteme CMS, sisteme za upravljanje prevodov, orodja SEO in druge digitalne platforme. Zagotavljanje usklajenega delovanja vseh teh orodij je lahko velik tehnični izziv.

Rešitev je v zanesljivi strategiji integracije. Uporabite storitve za optimizacijo vsebine in platforme, ki ponujajo integracije API. Koristno je lahko tudi najemanje ali posvetovanje s tehničnim strokovnjakom, ki ima izkušnje z nastavitvami večjezičnih spletnih mest.

Ne pozabite izvajati rednih revizij in testiranj, da zagotovite, da vse komponente delujejo brezhibno.

Misli za slovo

Z globalno vsebino lahko odprete vrata do novih strank in trgov. Večjezična optimizacija vsebine zagotavlja, da vas bodo slišali jasno in glasno, ne glede na jezik. Z uporabo metod, ki smo jih opisali, ne prevajate le besed, temveč gradite mostove.

Ne zamudite priložnosti, da povečate svoj spletni doseg. Odločite se za pametno potezo in prilagodite svojo vsebino svetu.