Anatomija prepričljivega naslova na domači strani - 6 navdihujočih razčlenitev

Uvod

Predstavljajte si, da obiščete spletno stran estetske blagovne znamke B2B, ki se hitro naloži, vendar se na sredini domače strani naveličate brati dolgočasno in nejasno kopijo na strani.

Zdaj ste morda njihova idealna stranka, vendar jim v kratkem času ni uspelo pritegniti vaše pozornosti s kopijo na domači strani.

Ravno tako veliko podjetij izgublja pozornost idealnih strank zaradi slabo napisane kopije na domači strani.

Oblikovanje spletnega mesta je pomembno, vendar je zelo pomembna tudi kopija za oblikovanje. Naslovnica vaše spletne strani je le delček vaše kopije.

Ali ste vedeli, da bo v povprečju 8 od 10 ljudi prebralo naslovno kopijo, le 2 od 10 pa bosta prebrala preostanek domače strani(po podatkih copybloggerja)? To je skrivnost moči vašega naslova in zakaj tako močno določa učinkovitost celotne spletne strani.

Kaj pa, če je edina stvar, ki jo obiskovalec vaše spletne strani vidi na vaši spletni strani, le vaš naslov, ali bo kupil vaš izdelek?

Vsako podjetje ima naslov na domači strani, vendar ima le nekaj podjetij prepričljive naslove, zaradi katerih potencialni kupci postanejo stranke.

Ampak počakajte, žal mi je, da sem vam razblinil mehurček

Ta članek ne govori o naslovih blogov, naslovih prodajnih strani ali naslovih vsebin za družbene medije. Gre le za kratko besedilo na začetku vsakega spletnega mesta. V tem članku pa boste s šestimi navdihujočimi primeri spoznali razčlenitev prepričljivih naslovov spletnih strani.

Večina naslovov domačih strani je bedna, vaš naslov mora biti odličen!

Kot je navedeno v uvodu, je le nekaj blagovnih znamk izkoristilo sladko točko uporabe močnih besed, ki prikazujejo njihovo ključno rešitev.

Naslovnica vaše domače strani je povzetek ponudbe vaše blagovne znamke, in če je ne pripravite edinstveno, boste obiskovalce težko spremenili v stranke.

Če na primer iščete programsko opremo za avtomatizacijo e-pošte, ki jo želite uporabljati, v Googlu poiščete priporočila na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). Na prvi strani, ki jo obiščete, je naslov, ki se glasi - Avtomatizacija e-pošte za vsako podjetje.

Sliši se kul, kajne? vendar tega ne čutite. Zato preverite drugo stran in vidite - #1 orodje za avtomatizacijo e-pošte, enostavno za uporabo, brez kode, brez namestitve... zaupa mu +5500 uporabnikov.

Stran se pomaknete navzdol [ne pozabite, niste si ogledali prve strani spletnega mesta] in vidite pričevanja in prednosti programske opreme. Nadaljujete z ogledom razdelka njihovega bloga in porabite nekaj vsebine... zdaj ste začutili trenutek "aha"...

Vprašanje je, pri kateri blagovni znamki boste verjetno kupovali?

Druga blagovna znamka? Odlično! Morda je blagovna znamka A boljša od blagovne znamke B. Toda težava je v tem, da se blagovna znamka B ne boji pohvaliti s svojim delom in se zna igrati z besedami.

Naslov prve blagovne znamke je slab, druge pa odličen. Svojo blagovno znamko lahko uvrstite med 1 % najboljših v svoji panogi tako, da ustvarite močno kopijo domače strani.

Zdaj sem izbral šest izjemnih blagovnih znamk z vrhunskimi naslovi na domači strani. Oglejmo si razčlenitve.

Prvi na seznamu;

1. Ranktracker

Prvi na seznamu je Ranktracker, da! Spletno mesto, na katerem se trenutno nahajate. Gre za platformo SEO, ki jo uporabljajo številni tržniki vsebin, agencije SEO in vrhunska podjetja po vsem svetu. Prve besede na domači strani so v razponu od 7 do 8, z nekaj malimi blaženimi vizualnimi podobami zvezde in oblakov.

V naslovu Ranktrackerja me nekaj preseneča. Je tako specifičen za rešitev. Tukaj je razčlenitev;

"Vse v enem" - Brez besed, naravnost k bistvu. Ta stavek izraža celovitost in zavrača "polomljene obljube".

To pomeni, da nekatera programska oprema ne ponuja "vsega, kar potrebujete".

Z naslednjim stavkom je bilo le še bolje;

"platforma za učinkovito SEO"- Preprosto, brez zapletenih besed. In ena glavna obljuba - učinkovit SEO (specifičen za vsebino in spletno mesto) - pomeni, da boste pri izvajanju SEO dosegli najboljše rezultate.

Formula za odnose:

"Vse v enem" + vaša primarna obljuba + sekundarna obljuba (usmerjena v rezultate)...

Ali "Vse, kar potrebujete" + vaša glavna obljuba + sekundarna obljuba (usmerjena v rezultate)...

Ne samo to.

Pod naslovom je kratek slogan: "Raziščite ključne besede, analizirajte konkurenco, preverjajte in spremljajte povratne povezave ter spremljajte uvrstitev v iskalniku - vse to z eno samo zmogljivo platformo". To dodaja večjo avtoriteto in specifičnost.

Primer:

• Vse, kar potrebujete za več ogledov TikToka in več sledilcev v krajšem času.
• Programska oprema "vse v enem" za brezskrbno ponovno uporabo vseh vrst vsebine.

Enostavno ustvariti, kajne? Pojdimo k naslednjemu.

2. Spletni tok

Na drugem mestu na seznamu so besede na domači strani Webflow. Kratke in jasne, vendar posredujejo glavno sporočilo.

Stavek z osmimi besedami daje glavno obljubo in obravnava eno bolečo točko. Razčlenimo ga;

**"Spletno mesto, ki ga želite" **- daje glavno obljubo. To pomeni, da vsako podjetje potrebuje spletno stran, vendar je priljubljena - hitra in učinkovita spletna stran.

"brez časa za razvoj " - obravnava bolečo točko. Razvoj spletnega mesta zahteva veliko časa, vendar ga lahko naredite v krajšem času, ne da bi za to potrebovali čas razvijalca.

To še ni vse, saj je pod njim slogan - vaša spletna stran mora biti tržno sredstvo in ne inženirski izziv.

Ta besedna zveza je še bolj poudarjena kot naslov. Dodaja še več pikantnosti in prikazuje edinstveno vrednostno ponudbo (UVP) Webflowa.

Poglejte, Webflowov naslov je pritegnil mojo pozornost in spodbudil me je k ustvarjanju spletne strani, vendar želim več dokazov, zato se pomaknem navzdol po domači strani.

In bum! "Webflow uporablja več kot 3.500.000 oblikovalcev in ekip... kodiranje ni potrebno."

Ni dovolj, da sestavite besede, ampak morate svoje besede tudi dokazati. Webflow pravi, da lahko ustvarite želeno spletno stran brez kode, in to podkrepi z dokazi.

To je pomembno, ker pomaga zadržati pozornost obiskovalcev spletnega mesta. Ohranjanje njihove pozornosti je prav tako pomembno kot pritegnitev pozornosti.

Formula za odnose:

"vaš izdelek + brez + boleča točka"

Primer:

• TV dekoder, ki ga potrebujete - brez ročne namestitve. Naslednji korak?

3. Trgovina z vrhunsko vsebino

Premium Content shop je odlična agencija za vsebinski marketing, ki jo vodi Victor Ijidola. Všeč mi je dvovrstična izjava na začetku njihove spletne strani in izvedeli boste, zakaj bo ta pritegnila veliko pozornosti.

"Vsaka blagovna znamka v vaši panogi objavlja vsebino"-Brez zapletenosti, brez obljube, le očitna trditev. Vendar se pri tem niso ustavili.

Če ste opazili, je pod glavnim naslovom na modrem gumbu z zavihkom črno besedilo: "Pomagamo vam izstopati".

Samo to je glavno sporočilo trgovine PContent. Blagovnim znamkam želijo pomagati izstopati in se razlikovati od konkurence.

Formula za odnose:

"Vsak + navedi očitne stvari + izpolni svojo obljubo"

Primer:

• Večina piscev pošilja hladna e-poštna sporočila, na katera se ne odzovejo...
• 565+ smo pomagali pridobiti 5-6 odgovorov na 10 dnevnih vlog!

4. Primostati

Veliki trenutek! Tako zelo sem se zabaval ob analizi naslovnice domače strani PrimoStats. Podjetje, ki pomaga tržnikom vsebin povečati verodostojnost vsebin s pravimi statističnimi podatki, ki temeljijo na podatkih.

Nujnost je ključna značilnost naslovov, ki pritegnejo pozornost. Oglejte si razčlenitev;

"Hitreje poišči prave statistične podatke " - Navede časovni okvir za iskanje pravih statističnih podatkov. To pomeni, da jo dobite hitreje. Verjetno s svetlobno hitrostjo ali v sekundah.

"iskanje brez težav"-Zmanjša bolečine. Nekateri tržniki imajo težave pri iskanju statističnih podatkov, vendar je osrednja obljuba iskanje brez težav.

Formula za odnose:

Rešitev + časovni okvir + izjava o povzročitelju bolečine

Primer:

• V nekaj sekundah poiščite idealne potencialne stranke B2B.
• Orodje za iskanje, ki ga je enostavno uporabljati.

V tem naslovu si lahko ogledate, kako je uporabljena formula. Odpravi bolečo točko orodij za iskanje potencialnih strank, ki jih je težko uporabljati, in poda časovni okvir za iskanje idealnih potencialnih strank B2B.

5. CXL

Naslov na strani podjetja CXL je privlačen, krepek in avtoritativen. Če vas že na prvi pogled ne spodbudi, da bi nekaj minut ostali na njihovem spletnem mestu, potem je nekaj narobe.

Prvič, nad glavnim naslovom je majhno besedilo, ki se glasi: "CXL je vrhunska destinacija za izobraževanje o trženju". Beseda "premium" daje večjo avtoriteto. Glavno sporočilo je posredovano v drugem stavku.

"Najboljši marketinški strokovnjaki na svetu vas naučijo, kar vedo" -ta stavek kaže edinstvenost, avtoriteto in osnovno vrednost podjetja CXL - strokovno znanje. To je njihova glavna vrednostna ponudba.

Kako torej ustvariti takšen naslov domače strani? Tukaj je formula:

Formula za odnose:

+ "besede moči" + edinstvena vrednost ali rešitev

Primer:

• Najbolj enostavno za uporabo orodje za iskanje na internetu, ki vam v nekaj sekundah posreduje preverjena e-poštna sporočila.

6. Asana

Glavni naslov programa Asana je najpreprostejši, kar sem jih do zdaj analiziral. V njem sta uporabljeni dve najmočnejši lastnosti dobrega naslova - preprostost in jasnost.

Je tako jasen in prilagojen, da ga lahko razume že petletnik. Oglejmo si formulo za odvajanje in primer.

Formula za odnose:

Naj + "vaša ciljna skupina Rešitev," + dela za vas.

Na primer:

• Naj hladna e-poštna sporočila delajo za vas.

To pa še ni vse, saj potrebujete tudi močan slogan, ki bo podprl vaš glavni naslov. Ta je bistvenega pomena, saj ga podkrepi z večjo avtoriteto in dokazi.

Kaj potrebujete, da ustvarite prepričljiv naslov domače strani?

Preučili ste razčlenitve. Kaj torej sledi? Kaj potrebujete, da ustvarite prepričljiv naslov.

To so le trije vpogledi, ki jih potrebujete za oblikovanje naslova, ki obiskovalce spletnega mesta spreminja v stranke.

• Ena točka bolečine: Kaj je tista ena boleča točka ali težava, ki jo rešuje vaša blagovna znamka?

Pri podjetju Ahrefs so ugotovili, kaj je glavna težava - visoka uvrstitev in več prometa. S katerimi težavami se soočajo vaše potencialne in obstoječe stranke?

Postavljajte vprašanja, raziskujte in se vključite v pogovore na različnih družabnih omrežjih, ki so pomembna za vašo panogo.

• Ena edinstvena rešitev: Ena bolečina, ena rešitev. Ne morete imeti rešitve, ne da bi najprej razumeli težavo.

Ne gre za to, da imate rešitev, ampak za UNIKATNO REŠITEV, ki je prilagojena vaši edinstveni ponudbi vrednosti.

Poiščite vrzeli v naslovih na domači strani konkurentov, ustvarite svojega in jih zapolnite.

• Besede moči: Nekatere besede niso dovolj močne, da bi prenesle sporočilo. Nekatere pa so zelo močne in takoj sprožijo čustva.

Henneke Duistermaat pravi o besedah moči;

"Šibke besede imajo plitek pomen - bralcu ne dajejo občutka in mu ne omogočajo, da bi si predstavljal vaše besede. Nasprotno pa imajo močne besede praviloma močan pomen. Spodbujajo ljudi, da ukrepajo - da prenesejo vaše poročilo, se obrnejo na vas za ponudbo ali uresničijo vaš nasvet."

Pridobite seznam močnih besed, s katerimi lahko polepšate naslov svoje domače strani.

Končne misli

Če želite prenoviti naslovnico domače strani, ni primernejšega časa kot zdaj, saj imate dostop do informacij, ki so potrebne za ustvarjanje odlične naslovnice.

Naj bo preprosta, jasna in prepričljiva ter ne pozabite, da je kopija na domači strani enako pomembna kot zasnova spletnega mesta. Prav tako dobro dodajte ciljne ključne besede v naslov, da boste dosegli visoke uvrstitve pri povezanih iskalnih poizvedbah.