Uvod
Digitalno trženje je ena najpomembnejših poslovnih dejavnosti za vsako blagovno znamko. Povprečen človek preživi na spletu približno 413 minut na dan. Na spletu opravlja številne dejavnosti, od nakupovanja, dela in celo druženja. Srečanje s svojim občinstvom in njegovo trženje sta za uspešnost številnih podjetij bistvenega pomena. Toda za to morate poznati najpomembnejše statistične podatke o digitalnem trženju. V nadaljevanju so torej predstavljeni najpomembnejši statistični podatki, ki vam bodo v pomoč pri usmerjanju.
Velikost panoge digitalnega trženja
- Letna rast v panogi digitalnega trženja naj bi bila 9-odstotna.
- Pričakuje se 15,5-odstotna rast digitalnega prikazovanja, izdatki za iskanje pa naj bi se na letni ravni povečali za 12,2 %.
- Od leta 2021 sta skoraj dve tretjini podjetij (63 %) povečali svoje proračune za digitalno trženje.
- Med letoma 2020 in 2021 so se izdatki za digitalno trženje povečali za 14 %.
Donosnost naložbe v digitalno trženje
- PPC prinaša približno 2 dolarja na vsak 1 dolar.
- Facebookovi in Googlovi oglasi imajo med vsemi plačljivimi kanali najvišjo stopnjo ROI.
- Skoraj polovica podjetij (49 %) navaja, da organsko iskanje prinaša najboljšo donosnost naložbe.
- Trženje prek e-pošte ima zelo visok donos na vložena sredstva, saj na vsak porabljen dolar prinese 36 dolarjev prihodkov.
- Mala podjetja trdijo, da trženje prek e-pošte zagotavlja najboljšo donosnost naložbe.
- Vsako peto podjetje pravi, da je število ustvarjenih potencialnih strank glavni kazalnik za ugotavljanje uspešnosti trženjske kampanje.
- Trženje vsebin in SEO zagotavljata najboljši donos na naložbe za tržnike.
Prevlada digitalnega trženja v proračunu blagovne znamke
- Približno 72 % proračuna blagovne znamke se porabi za digitalne trženjske kanale.
- Več kot polovica (55 %) trženja je zdaj digitalno.
- Skupni izdatki za digitalno oglaševanje v letu 2021 so znašali 436 milijard dolarjev, medtem ko je bilo za oglaševanje brez povezave namenjenih le 196 milijard dolarjev.
- Povprečno lokalno podjetje nameni do 10 % svojih prihodkov za digitalno trženje.
- Povprečno veliko podjetje trdi, da 14 % svojih prihodkov nameni digitalnemu trženju.
Vedenje potrošnikov
- Če se podjetje redno odziva na ocene, bodo potrošniki za posamezno naročilo porabili 50 % več.
- 93 % potrošnikov med odločanjem o nakupu prebere spletne ocene.
- Potrošniki bodo na spletnem mestu preživeli 500 % več časa, ko bodo videli slabo mnenje.
- 45 % potrošnikov raje kupuje prek spleta in naročilo dostavi, kot da bi izdelek prevzeli v trgovini.
- Le 25 % potrošnikov si ogleda drugo stran rezultatov iskalnika.
Statistika SEO
- Google obvladuje 91 % trga iskalnikov.
- Industrija SEO je vredna 80 milijard dolarjev.
- Več kot polovica (53 %) prometa na spletnem mestu je ustvarjena z iskanjem.
- Blagovne znamke, ki pišejo in objavljajo blog, imajo 55 % več prometa.
- Pri vodilnih iz iskalne poizvedbe je stopnja konverzije 15 %.
- Velika podjetja lahko za SEO porabijo do 20.000 dolarjev na mesec.
- Mala podjetja vsak mesec porabijo do 5.000 USD za SEO.
- Skoraj polovica vseh iskanj (46 %) se nanaša na lokalne blagovne znamke, izdelke in storitve.
- Približno 92 % ključnih besed ima manj kot 10 iskanj na mesec.
- 28 % lokalnih iskanj se konvertira v 24 urah.
Statistika prikaznega oglaševanja
- Prikazni oglasi povečajo prepoznavnost blagovne znamke podjetja za 80 %.
- Potrošniki bodo po ogledu oglasa na zaslonu v 155 % primerov iskali z izrazi, značilnimi za blagovno znamko.
- Potrošniki imajo 70 % večjo verjetnost, da bodo opravili nakup po ogledu oglasa za ponovno ciljanje.
- Potrošniki, ki iščejo v Googlu ali drugih iskalnikih, se v 59 % primerov spremenijo.
- Potrošnikova aktivnost iskanja se po ogledu prikaznega oglasa poveča za 155 %.
- Le 4 % tržnikov bo do leta 2022 povečalo svoje izdatke za digitalno oglaševanje.
Družbeni mediji
- Približno 33 % vseh izdatkov za digitalno oglaševanje je namenjenih družbenim medijem.
- Plačani promet iz družabnih omrežij zagotavlja le enega od dvajsetih obiskov spletnih strani.
- Letni izdatki za oglaševanje spletnih strani v družbenih medijih bodo leta 2022 znašali 134 milijard dolarjev, kar je 17-odstotno povečanje.
- Družbeni mediji so vredni 72,2 milijarde dolarjev.
- Povprečna blagovna znamka bo za trženje v družbenih medijih namenila 14,9 % svojega trženjskega proračuna.
- Več kot 91 % blagovnih znamk bo za trženje potrošnikom in strankam uporabljalo družbene medije.
- 93 % blagovnih znamk je aktivnih na Facebooku.
- 86 % blagovnih znamk bo uporabljalo oglaševanje na Facebooku.
- Na LinkedInu je registriranih več kot 55 milijonov podjetij.
- Na Instagramu, ki je v lasti Facebookove matične družbe Meta, je registriranih več kot 200 milijonov poslovnih računov.
Kampanje PPC
- 65 % malih in srednje velikih podjetij izvaja kampanjo PPC.
- 45 % malih podjetij ima vzpostavljeno strategijo plačljivega iskanja.
- 55 % malih podjetij ima prikazni oglas.
- 96 % Googlovih prihodkov predstavljajo oglasi Google Ads.
- Povprečna stopnja klikov v Googlovih oglasih je 18 %.
- Povprečno stane 3,53 dolarja na klik v oglasih Google Ads.
- Povprečna cena na pridobitev v Googlovih oglasih je ocenjena na 41,40 dolarja.
Video trženje
- TikTok je najhitreje rastoča platforma za družbene medije in izmenjavo videoposnetkov.
- 40 % podjetij bo leta 2022 v svoji strategiji družbenih medijev uporabljalo TikTok.
- TikTok je v petih letih dosegel milijardo aktivnih uporabnikov, kar je tri leta manj kot Facebook.
- Le 46 % gledalcev si videoposnetke ogleda do konca.
Trženje po e-pošti
- Vsak dan pošljemo dve milijardi e-poštnih sporočil.
- Povprečen človek dobi 120 e-poštnih sporočil na dan.
- 87 % blagovnih znamk uporablja e-poštno trženje za razširjanje vsebine svojim uporabnikom.
- Leta 2020 je bila panoga e-poštnega trženja vredna 7,5 milijarde dolarjev. Do leta 2027 bo vredna približno 17,9 milijarde dolarjev.
- 78 % tržnikov v letu 2020 je izjavilo, da je e-poštno trženje ključnega pomena za uspeh njihove blagovne znamke, v letu 2019 pa jih je bilo 71 %.
- Na vsak 1 USD, porabljen za e-poštno trženje, je povprečna donosnost naložbe 22-44 USD.
- Vsako peto (20 %) e-poštno sporočilo ni prilagojeno mobilnim napravam.
- 47 % prejemnikov e-pošte bo odprlo e-poštno sporočilo na podlagi vrstice predmeta.
- Štirje od petih digitalnih tržnikov bi se raje odpovedali družbenim medijem kot trženju z e-pošto.
Spletne strani
- Manj kot tri četrtine (72 %) malih podjetij ima spletno stran.
- Skoraj 60 % potrošnikov ne bi priporočilo podjetja s slabo oblikovano mobilno spletno stranjo.
- 70 % spletnih mest malih podjetij na domači strani nima poziva k akciji.
- Potrošnik potrebuje pol sekunde, da si ustvari mnenje o spletnem mestu.
- Polovica potrošnikov pričakuje, da bo čas nalaganja spletnega mesta krajši od dveh sekund.
- Povprečni čas nalaganja spletnega mesta na namiznem računalniku je 10,3 sekunde.
- Povprečni čas nalaganja spletnega mesta na mobilni napravi je več kot 27 sekund.
Poročanje o digitalnem trženju
- 62 % strokovnjakov za trženje uporablja programsko opremo CRM za analizo in pripravo strokovnih poročil o uspešnosti kampanj.
- 52 % blagovnih znamk bo uporabljalo poročanje o trženjskem pripisovanju.
Zadnja beseda
Digitalno trženje zajema veliko različnih kanalov. Kompleksnost, proračuni in odvisnost od digitalnega trženja se bodo v naslednjih nekaj letih še povečali. Ustrezno upravljanje teh kanalov bo težje, vendar lahko podjetja s pravimi procesi iz svojih kampanj iztržijo več in rastejo tudi v težjih časih.
