Tretji del Googlovega algoritma za razvrščanje: Zakaj so spletne ocene pomembne za SEO

Uvod

Spletne ocene so za podjetja vse pomembnejše, ne le zato, da potencialnim strankam pomagajo pri sprejemanju informiranih odločitev, temveč tudi za izboljšanje optimizacije za iskalnike.

Čeprav se ocena stranke morda ne zdi veliko, lahko pomembno vpliva na to, kako spletna skupnost dojema določeno podjetje. Dokazano je, da recenzije povečajo prepoznavnost podjetja in ga celo pripeljejo na vrh strani z rezultati iskalnikov (SERP).

Povezave, vsebina in ocene so glavne sestavine Googlovega algoritma. V tem članku bomo razpravljali o tem, kako lahko recenzije, tretji najpomembnejši dejavnik razvrščanja, izboljšajo vašo SEO.

Pričevanja in ciljne ključne besede

Ključne besede imajo veliko vlogo pri tem, kako enostavno lahko potrošniki najdejo vašo vsebino na internetu.

Tako je - besede in besedne zveze, ki jih uporabljate na svojem spletnem mestu in v marketinškem gradivu, lahko močno vplivajo na to, kako vidna je vaša vsebina na spletu.

Če se želite osredotočiti na več ključnih besed in izboljšati SEO, so vam lahko pisna pričevanja v veliko pomoč. S pozitivnimi ocenami in pričevanji na svoji spletni strani lahko potencialnim strankam pokažete, da je vaš izdelek ali storitev kakovostna in vredna njihove naložbe. To pa lahko privede do večjega prometa in boljše prepoznavnosti v iskalnikih.

Če želite imeti največ koristi od pričevanj, poskrbite, da bodo vsebovala ključne besede z dolgim repom. To so tri- do štirislovne besede ali besedne zveze, ki jih obiskovalci vnesejo v iskalno vrstico, da bi našli tisto, kar želijo ali morajo kupiti. Dolgorezne ključne besede so namenjene strankam, ki so v nakupnem procesu že dlje in točno vedo, kaj želijo.

To ni težko. Recenzenti bodo v svojih ocenah bolj verjetno omenili nekatere ključne besede z dolgim repom, če so pri vas že opravili nakup ali imeli pozitivno izkušnjo z vašim podjetjem.

Pomembna opomba o pričevanjih. Preden jih objavite na svojem spletnem mestu, ne pozabite vprašati stranke za dovoljenje. To ni le dobro vedenje, ampak je v nekaterih državah tudi zakonsko zahtevano.

Ocene = vsebina

Eden najboljših načinov za izboljšanje SEO je redno objavljanje sveže in izvirne vsebine. Sveža vsebina je ključnega pomena za SEO

Morda vedno pripravljate sveže objave na blogu, magnete za vodje ali spletne strani z ustrezno vsebino in dobrimi ključnimi besedami, a kaj se zgodi, ko vam zmanjka novih idej? Takrat pridejo na vrsto pregledi.

Ocene so lahko odličen vir posodobljene vsebine za vašo spletno stran ali blog. Če spremljate, kaj ljudje govorijo o vašem podjetju, se lahko hitro prilagodite in ustvarite novo vsebino, ki ustreza potrebam vašega občinstva.

Kot smo že omenili, je sveža vsebina ključnega pomena za SEO. Algoritmi so naklonjeni spletnim mestom, ki nenehno objavljajo novo vsebino. Pri tem vam bodo poleg lastnega dela pomagale tudi ocene strank. Ko nekdo napiše vsebino o vas in za vas, bo to povečalo vaše uvrstitve in ocene spletnih pregledov.

Spletne ocene so odlične za lokalni SEO

Iskalniki so zelo naklonjeni spletnim pregledom, saj želijo uporabnikom zagotoviti točno to, kar iščejo. Uporabniki iskalnikov lahko poiščejo natančnejše in uporabnejše informacije zahvaljujoč spletnim ocenam, ki delujejo kot socialni dokaz in avtoritete.

Podjetja z vpisom v Google My Business so pri Googlu običajno bolje uvrščena. Svoje podjetje lahko izboljšate v lokalnih rezultatih iskanja z uporabo storitve Google My Business. To pomeni, da bodo ljudje, ko bodo iskali vaše podjetje v Googlu, našli najnovejše in najnatančnejše podatke o vaši lokaciji, poslovnem času, slikah in drugih podrobnostih.

Podjetja B2C niso edina, ki imajo koristi od spletnih pregledov. Kupci B2B se na spletne recenzije zanašajo na celotnem potovanju kupca. Zato so ocene na uglednih spletnih mestih tretjih oseb tako pomembne. Več kot imate spletnih ocen, več organskega prometa boste imeli. Kot podjetje B2B je uporaba spletnih mnenj v strategiji SEO za podjetja B2B ključnega pomena za ustvarjanje novih, visokokakovostnih potencialnih kupcev.

Google pri določanju uvrstitve vašega podjetja v rezultate lokalnega iskanja v Googlu upošteva več dejavnikov, povezanih s pregledi, vključno s količino, kakovostjo, hitrostjo in raznolikostjo.

Hitrost kopičenja pregledov se imenuje hitrost pregledov. Stalni tok pregledov je vedno boljši od velikega števila pregledov, ki jih prejmete naenkrat. Stalen tok mnenj sporoča iskalniku, da so mnenja verodostojna. Količino, kakovost in raznolikost pregledov je enostavno razumeti.

Vpliv pozitivnih ocen

Ena najpomembnejših stvari, s katerimi si lahko pridobite Googlovo zaupanje, je, da pridobite več pozitivnih ocen. Mnenja Googlu sporočajo, da je vaše podjetje ugledno in vredno zaupanja. Več kot je pozitivnih ocen, večja je verjetnost, da boste v rezultatih iskanja zasedli visoko mesto.

Pozitivni pregledi lahko zmanjšajo tudi stopnjo odboja. Stopnja odboja je odstotek obiskovalcev, ki pristanejo na vaši strani, vendar jo takoj zapustijo ali odidejo, namesto da bi kliknili naprej. Če bodo obiskovalci prebrali pozitivne ocene, bodo na vaši spletni strani ostali dlje in si ogledali več vaših izdelkov. Stopnja odklonov se bo zato zmanjšala.

Iskalnik bo uporabnike poslal na uporabna spletna mesta z zanesljivimi informacijami. Če je stopnja odbojev visoka, bodo mislili, da je vaša spletna stran neuporabna. Zato je zmanjšanje stopnje odboja ključnega pomena za izboljšanje vaše SEO.

Seveda je pridobivanje pozitivnih ocen lažje reči kot storiti. Najboljši način, da jih pridobite, je zagotavljanje odličnih storitev in izdelkov, o katerih bodo stranke želele pisati.

Kako pridobiti spletne preglede

Kot lahko vidite, je veliko razlogov, da se osredotočite na pridobivanje več spletnih pregledov. Spletne ocene lahko pomenijo razliko med višjo uvrstitvijo od lokalnega konkurenta v SERP. Z drugimi besedami, več in boljših mnenj kot prejmete, večja je verjetnost, da boste napredovali na lestvici lokalnih iskalnikov.

Toda kako se dejansko lotiti pridobivanja pregledov?

Za pridobivanje mnenj lahko uporabite več načinov. Najlažji način je, da po nakupu ali uporabi vaše storitve preprosto zaprosite za povratne informacije in mnenje. Na svojem spletnem mestu ali v elektronskem podpisu lahko vključite tudi poziv k dejanju (CTA), v katerem stranke pozovete, naj pustijo mnenje.

Drug način pridobivanja mnenj je, da v zameno za mnenje ponudite spodbudo. To je lahko popust, brezplačen izdelek ali kar koli drugega, kar bi stranke spodbudilo, da pustijo mnenje.

Nazadnje lahko uporabite avtomatizirano programsko opremo za preglede, ki vam bo pomagala pridobiti več pregledov. Ta orodja lahko avtomatizirajo celoten postopek, od pošiljanja zahtevkov za recenzije do objave recenzij na vašem spletnem mestu.

Tukaj je nekaj dodatnih nasvetov za lažje opravljanje te naloge:

1. Omogočite strankam, da zlahka pustijo ocene. Lažje kot boste strankam omogočili, da pustijo mnenje, večja je verjetnost, da ga bodo pustile. Na svoje spletno mesto dodajte povezave do spletnih mest s pregledi in poskrbite, da bodo stranke na teh mestih zlahka našle vaše podjetje.
2. Spodbujajte stranke, da pustijo ocene. Z nežnim opomnikom lahko dosežete več mnenj. Strankam lahko po opravljenem nakupu pošljete e-poštno sporočilo, v katerem jih pozovete, naj pustijo mnenje. Lahko pa na račune ali embalažo vključite poziv k dejanju.
3. Odgovorite na vse pozitivne in negativne ocene. Če se odzovete na vse ocene, s tem pokažete, da vam ni vseeno, kaj menijo vaše stranke. Prav tako vam daje priložnost, da se odzovete na morebitne pomisleke strank.
4. Spremljajte svoj spletni ugled. Nastavite Googlova opozorila ali drugo vrsto orodja za spremljanje in spremljajte, kaj se govori o vašem podjetju na spletu. Tako boste lahko ujeli negativne ocene, še preden bodo škodovale vaši optimizaciji SEO.

Pri recenzijah je kakovost pomembnejša od količine. Zato se osredotočite na pridobivanje visokokakovostnih in nepristranskih mnenj svojih strank. Z upoštevanjem teh nasvetov lahko začnete opažati povečanje števila prejetih spletnih mnenj, kar bo posledično pozitivno vplivalo na vašo optimizacijo SEO.

Zadnja beseda

Mnenja prispevajo k splošni kakovosti vašega spletnega mesta in so še posebej pomembna za izboljšanje SEO. V tem članku smo obravnavali njihov pozitiven vpliv na SEO, na primer, kako pomagajo pri ustvarjanju nove vsebine in kako pozitivne ocene sporočajo Googlu, da je vaše podjetje ugledno in zaupanja vredno.

Iskalniki s pomočjo algoritmov poskušajo uporabnikom prikazati najboljše in najustreznejše rezultate. Ti algoritmi se nenehno spreminjajo in vedno bolje razumejo, kaj uporabniki želijo. Zato je pomembno, da spremljate najnovejše trende in najboljše prakse. Če pa se lahko zanesete na nekaj, so spletne ocene še naprej pomemben dejavnik pri SEO. Poskrbite, da boste storili vse, kar je v vaši moči, da pridobite več mnenj, in izboljšali boste svojo uvrstitev v iskalniku.