Testiranje blagovne znamke v primerjavi s konkurenco: Vrhunski vodnik: testiranje blagovne znamke: najboljši vodnik za vašo blagovno znamko

Uvod

Ime blagovne znamke je eno najpomembnejših trženjskih orodij za vsako podjetje, saj si ga potencialne stranke zapomnijo in prepoznajo organizacijo. Toda kako veste, ali je ime vaše blagovne znamke primerljivo s konkurenco in ali lahko vaše podjetje razlikuje?

Ime blagovne znamke, ki bo izstopalo med konkurenco, lahko najbolje izberete tako, da ga preizkusite. S preprosto primerjavo s konkurenco boste dobili globok vpogled v to, kaj deluje in kaj ne.

V tem priročniku boste izvedeli vse, kar morate vedeti o testiranju svoje blagovne znamke v primerjavi s konkurenco, da boste lahko pridobili potrebne informacije.

Kaj je testiranje blagovne znamke?

Testiranje imena blagovne znamke je postopek, pri katerem občinstvu ciljnih uporabnikov predstavite dve ali več imen blagovnih znamk, da pridobite povratne informacije in vpogled v ime, ki se najbolje ujema s cilji in vrednotami podjetja.

Če začenjate novo podjetje, dodajate nov izdelek ali storitev ali spreminjate blagovno znamko, morate ustvariti ime blagovne znamke, ki bo edinstveno, zapomnljivo in se bo razlikovalo od konkurence.

Ime blagovne znamke ima lahko velik vpliv na podjetje, potencialne stranke in vašo tržno strategijo. To pomeni, da je pomembno izbrati ime, ki bo povezano s ciljnim občinstvom in bo ustrezalo podobi blagovne znamke.

Tu pride na vrsto testiranje blagovne znamke. Testiranje poteka tako, da ciljnemu občinstvu predstavite nekaj možnosti blagovnih znamk, svojo primerjate s konkurenco in zaprosite za povratne informacije. Z uporabo kvalitativnih in kvantitativnih podatkov lahko potrdite odločitve pri iskanju imena blagovne znamke, ki bo konkurenčna v vaši panogi.

Zakaj testirati ime blagovne znamke?

Ime blagovne znamke pripoveduje zgodbo o vašem podjetju, predstavlja, kaj počnete, za kaj se zavzemate in kako želite, da vas stranke prepoznajo. Nekatere najuspešnejše blagovne znamke imajo najbolj prepoznavna imena blagovnih znamk, kot so Apple, Coca-Cola in Amazon.

Če je poimenovanje blagovne znamke pravilno izvedeno, bodisi za podjetje, izdelek, storitev ali kar koli drugega, ustvari pozitiven prvi vtis, s čimer pridobi pozornost in zanimanje uporabnikov. Kadar ni pravilno izvedeno, lahko povzroči težave s prepoznavnostjo, zmedo in podjetje izgubi dragocene potencialne kupce.

Obstaja več razlogov za testiranje blagovne znamke v primerjavi s konkurenco. Prvič, prepričajte se, da vaše blagovne znamke ne uporablja že drugo podjetje. Če je tako, je to ime izključeno in če ga na koncu uporabite, se lahko znajdete v pravnih težavah.

Drugič, prepričajte se, da ime vaše blagovne znamke ni preveč podobno imenu blagovne znamke drugega podjetja. To vprašanje bi lahko povzročilo zmedo in otežilo pridobivanje tržnega deleža, saj si bodo vaše ime najverjetneje zapomnili kot ime vašega konkurenta.

Tretjič, poskrbite, da bo ime vaše blagovne znamke lahko izgovorljivo in zapomnljivo. V nasprotnem primeru bodo stranke težko našle vas in vaše izdelke. Na imenu vaše blagovne znamke bodo temeljile preostale strategije trženja in oblikovanja blagovne znamke, zato mora biti prepoznavno in ga je mogoče iskati.

Nazadnje se morate prepričati, da ime vaše blagovne znamke izraža pravo sporočilo o vašem podjetju. Ime blagovne znamke mora predstavljati vaše podjetje in posredovati sporočilo, ki ga želite, da ga uporabniki vidijo. Če vam to ne uspe, lahko pride do težav, ko uporabniki ne bodo vedeli, za kaj se zavzemate.

Kako preizkusiti ime blagovne znamke

Pomembno je, da se pred uvedbo izdelka ali storitve prepričate, da je ime vaše blagovne znamke najboljše, kar lahko je. Prav tako se morate prepričati, da lahko konkurirate drugim podjetjem v svoji panogi. Tukaj je nekaj nasvetov, kako izbrati ime blagovne znamke in preveriti, ali je ustrezno:

1. Uporabite orodje za testiranje

To se morda zdi samoumevno, vendar bi bili presenečeni, koliko ljudi se ne odloči za lažjo pot. S spletnim orodjem, kot je Poll the People, lahko preprosto opravite neposredni preizkus imena svoje blagovne znamke v primerjavi s konkurenco. Ta neposredni spopad vam omogoča dragocene povratne informacije od skupine uporabnikov. S hitrimi rezultati panela uporabnikov, ki spadajo v vašo ciljno skupino, boste popolnoma razumeli, kako se primerjate z drugimi akterji v panogi. Kvalitativne in kvantitativne povratne informacije vam bodo dale vpogled, ki ga potrebujete za optimizacijo svoje blagovne znamke, vse to pa ne da bi zapravili svoj proračun za trženje.

2. Poiščite v Googlu.

Preverite, kaj se pojavi, ko v Googlu poiščete ime svoje potencialne blagovne znamke. Če je za ta izraz že veliko rezultatov, bo ime vaše blagovne znamke morda težko izstopalo. Po drugi strani pa, če je rezultatov zelo malo, to lahko pomeni, da obstaja priložnost, da ime vaše blagovne znamke postane bolj vidno.

3. Preverite ime domene.

Če načrtujete spletno stran za svojo blagovno znamko, se prepričajte, da je ime domene na voljo. Prav tako je dobro, da preverite, ali so na voljo ročice družbenih medijev.

4. Pozanimajte se.

Pridobite povratne informacije od prijateljev, družine in drugih oseb, ki jim zaupate. Preverite, kaj menijo o vaši potencialni blagovni znamki. Se jim zdi privlačna? si jo lahko zapomnijo? Nekaj, kar bi dejansko kupili pri njih?

5. Preizkusite ga.

Ko se odločite za ime, ga preizkusite v nekaj različnih scenarijih. Uporabite ga v marketinškem gradivu, na spletni strani in v družabnih medijih. Ugotovite, kako je videti in kako se zdi v različnih kontekstih. Tako boste lažje ugotovili, ali je to pravo ime za vašo blagovno znamko ali ne.

S kom lahko preizkusite ime svoje blagovne znamke

Ko testirate svojo blagovno znamko, se prepričajte, da jo testirate pri pravih ljudeh. Preizkusite jo z ljudmi, ki so na vašem ciljnem trgu in vam bodo lahko dali iskrene povratne informacije. Tako kot pri vsaki drugi trženjski kampanji se mora tudi ime vaše blagovne znamke osredotočiti na uporabnike.

Prav tako se prepričajte, da ime blagovne znamke testirate pri ljudeh, ki poznajo vašo panogo. Tako vam bodo lahko povedali, ali je ime blagovne znamke smiselno za vaše podjetje in ali si ga bodo zapomnili.

Nazadnje želite ime blagovne znamke preizkusiti pri ljudeh, ki ne poznajo vašega podjetja. Tako boste lahko preverili, ali je ime blagovne znamke lahko izgovoriti in ali si ga bodo ljudje zapomnili.

Testiranje imena blagovne znamke pri pravih osebah je bistvenega pomena za zagotovitev, da je vaše ime blagovne znamke učinkovito in da vam bo pomagalo doseči ciljni trg.

Za kaj testirati ime blagovne znamke

Ko testirate ime blagovne znamke, se prepričajte, da je prepoznavno, zapomnljivo in lahko izgovorljivo. Prav tako se prepričajte, da ni preveč podobna drugim blagovnim znamkam v vaši panogi.

Pri testiranju imena blagovne znamke imejte v mislih nekaj stvari:

1. Razpoznavnost.

Je ime vaše blagovne znamke edinstveno? Ali izstopa od konkurence?

2. Zapomnljivost.

Ali si bodo ljudje zapomnili ime vaše blagovne znamke, ko ga bodo videli?

3. Izgovorjava

Ali je ime vaše blagovne znamke lahko izgovoriti?

4. Podobnost.

Je ime vaše blagovne znamke preveč podobno drugim blagovnim znamkam v vaši panogi?

Kdaj preizkusiti ime blagovne znamke

Obstaja nekaj ključnih trenutkov, ko morate preizkusiti svojo blagovno znamko.

1. Pred začetkom poslovanja: Prepričajte se, da imena vaše blagovne znamke ne uporablja že drugo podjetje v vaši panogi. Najmanj, kar si želite, je, da bi morali pozneje spremeniti blagovno znamko, ker vas je nekdo prehitel z vašim imenom.

2. Če je rast počasna: Če menite, da vaše podjetje ne raste tako hitro, kot bi moralo, je morda čas, da preizkusite novo blagovno znamko. Nov začetek je lahko to, kar potrebujete za zagon rasti.

3. Pri širjenju na nove trge: Če želite svoje podjetje razširiti na nove trge, je pomembno, da preizkusite ime blagovne znamke in preverite, kako bo sprejeta. Različni trgi se lahko različno odzovejo na isto ime blagovne znamke, zato je pomembno, da pred prehodom opravite raziskavo.

4. Če imate negativne asociacije na ime svoje trenutne blagovne znamke: Če se je ime vaše blagovne znamke začelo povezovati z negativnimi asociacijami, je morda čas za spremembo. Z novim imenom blagovne znamke lahko začnete znova in pustite negativne asociacije v preteklosti.

5. Če želite spremeniti blagovno znamko: Včasih podjetja preprosto potrebujejo nov začetek. Če želite spremeniti blagovno znamko podjetja, je lahko novo ime blagovne znamke odličen način, da strankam sporočite, da se je nekaj spremenilo.

To je le nekaj primerov, ko bi morda želeli preizkusiti novo blagovno znamko. Če niste prepričani, ali je to pravi čas za vas, se obrnite na strokovnjaka za znamčenje in pridobite njegovo mnenje.

Zaključek

Testiranje imena blagovne znamke je pomembno, saj se tako lahko izognete pravnim in tržnim težavam. Če si vzamete čas in opravite nekaj raziskav, lahko poskrbite, da bo ime vaše blagovne znamke edinstveno, da si ga boste zlahka zapomnili in da bo izražalo pravo sporočilo o vašem podjetju.