Trajnostni SEO: Gradnja dolgoročne avtoritete brez bližnjic

Uvod

Predstavljajte si strategijo SEO kot zasaditev vrta. Morda se trudite, da bi vaše sobne rastline živele in uspevale, vendar veste, da samo metanje semen na tla in upanje na najboljše ni dovolj. Namesto tega bi skrbno izbrali prave sadike, jih negovali z vodo in sončno svetlobo ter jih zaščitili pred škodljivci. Podobno je tudi z vzpostavljanjem močne spletne prisotnosti s pomočjo SEO.

SEO ne pomeni, da ključne besede razpršite po spletnem mestu in pričakujete takojšnjo rast. Glede na študijo družbe Ahrefs 96,55 % strani ne dobi nobenega organskega iskalnega prometa iz Googla. Če torej želite premagati možnosti in zgraditi trajnostni vrt - ali v našem primeru SEO -,** potrebujete odporno strategijo, ki bo sčasoma organsko rasla.**

SEO 101

**Optimizacija za iskalnike (SEO) je preprosto povečanje vidnosti vašega spletnega mesta v iskalnikih, kot je Google. Glavni cilj je pritegniti več organskega (neplačanega) prometa z izboljšanjem uvrstitve spletnega mesta na straneh iskalnikov (SERP).

Vaše stranke iščejo vaše podjetje na spletu, tudi če se tega ne zavedate, zato je učinkovita strategija SEO ključnega pomena za povečanje prometa, večjo prepoznavnost blagovne znamke in povečanje prihodkov.

Etične strategije SEO

Strategije SEO lahko na splošno razdelimo na dve vrsti: "black hat" in "white hat".

• Črni algoritem SEO vključuje uporabo neetičnih praks, kot so polnjenje ključnih besed, prikrivanje in kupovanje povezav, da bi manipulirali z uvrstitvami v iskalnikih. Te taktike lahko prinesejo kratkoročne koristi, vendar pogosto vodijo do kazni in dolgoročne škode ugledu spletnega mesta.
• Po drugi strani pa se white-hat SEO osredotoča na etične prakse, ki so v skladu s smernicami za iskalnike. To vključuje ustvarjanje visokokakovostne vsebine, optimizacijo elementov na strani in gradnjo pristnih povratnih povezav. Cilj white-hat SEO je dati prednost uporabniški izkušnji in zagotoviti resnično vrednost, kar vodi k trajnostni rasti in boljšim uvrstitvam.

"Trik" pri SEO je v tem, da je rast trajnostna. Osredotočanje na hitre rešitve za izboljšanje ocen je odlično, vendar se bomo poglobili v ohranjanje teh ocen in zagotavljanje stalnega dotoka organskega prometa.

Ustvarjanje ustrezne in visokokakovostne vsebine

Uspešna strategija SEO se začne z visokokakovostno vsebino.

Čeprav morda mislite, da je dovolj, če v objave na blogu vnesete nekaj ključnih besed in s tem zaključite, trajnostni SEO zahteva več dela. Gre za ustvarjanje dragocene, zanimive in informativne vsebine, ki resnično pomaga vašemu občinstvu.

Tukaj je opisano, kako to narediti pravilno:

Visokokakovostna vsebina

Pomislite, kdaj ste nazadnje prebrali članek od začetka do konca, ne da bi preleteli informacije. Zakaj je bil članek tako prepričljiv? Verjetno je bil informativen, dobro strukturiran in verjetno poln primerljivih scenarijev.

To je vrsta vsebine, ki jo morate ustvarjati.

Želite, da bi vaša vsebina izstopala in bralce spodbudila k nadaljnjemu raziskovanju vašega spletnega mesta. Zato je pomembno, da se bolj osredotočite na globino kot na širino. Širokim temam ni lahko dodati vrednosti, zato se morate bolj osredotočiti na specifične niše.

• Namesto splošnega članka o SEO lahko na primer raje preučite podrobnosti lokalnega SEO za lastnike malih podjetij.

Raziskovanje ključnih besed

Omenili smo, da je polnjenje ključnih besed starodavna metoda, s katero v besedilo vnesemo čim več ključnih besed. To je zastarela praksa z razlogom - je neučinkovita, iskalniki pa vas lahko kaznujejo. Vendar so ključne besede še vedno pomembne za proces ustvarjanja vsebine.

Eno je iskanje priljubljenih ključnih besed z orodji, kot so Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs in SEMrush. Povsem drugo pa je v celoti razumeti namen teh ključnih besed.

• Kaj išče vaše občinstvo: informacije, nakup ali določeno storitev?

Ko boste razumeli pot svoje stranke in imeli ustrezen seznam ključnih besed, jih lahko začnete organsko in naravno dodajati v besedilo. S tem boste bralcem dodali vrednost, iskalnikom pa sporočili, da je vaše besedilo relevantno glede na temo.

Vir: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

Ta graf je vizualni prikaz, ki naj bi vam pomagal razumeti, kako pomembno je, da za oblikovanje učinkovitih strategij SEO ciljamo na uporabnike z različnimi nameni. Večina uporabnikov spada med "informativne" brskalnike, ki želijo odgovore in svoja iskanja začnejo z "Kako" ali "Kaj je".

To jasno kaže, da so ključne besede pomembne le, če poznate svoje občinstvo in veste, kaj morda išče.

Privlačno in informativno

Čeprav danes govorimo o trajnostnem SEO, ne smete pozabiti, da vsebino pišete za ljudi in ne za iskalnike. Če je vaša vsebina suha in težko berljiva, nobena optimizacija SEO ne bo zadržala vašega občinstva.

Pri pisanju vsebine uporabljajte pogovorni ton, besedilo razčlenite s podnaslovi, točkami in slikami ter vključite primere in anekdote iz resničnega življenja. Še en učinkovit način, kako pritegniti bralce, je, da jih neposredno nagovorite. Uporabljajte "vi" in "vaš", da bo vaše besedilo bolj osebno in povezano.

• Ali ste vedeli, da 70 % uporabnikov generacije Z verjame v personalizacijo? Ta generacija porabnikov želi, da vaše spletno mesto takoj ve, po kaj so prišli, in jim posreduje prave informacije.

Uporaba družabnih medijev za SEO

Instagram je morda odličen za selfije in Pinterest za navdih, toda ali ste vedeli, da so lahko družabni mediji zelo močna spodbuda na vaši poti SEO?

Tukaj je opisano, kako lahko kar najbolje izkoristite svoje račune v družabnih medijih:

Prisotnost v družabnih medijih

Na platforme družbenih medijev, kot so Facebook, Twitter, Instagram in LinkedIn, poglejmo kot na samostojne iskalnike. Ljudje te platforme uporabljajo za odkrivanje vsebin, izdelkov, storitev in zabave.

Če ste tam, kjer je vaše občinstvo, mu pošiljate stalne opomnike in ga bolj pritegnete k svoji vsebini. Ideja je, da jih spodbudite k odzivu z rednimi objavami na blogu, videoposnetki, infografikami ali katero koli drugo vsebino, ki zagotavlja vrednost. Nato ta odziv raziščite - vključite se v komentarje in razprave ter pokažite hvaležnost za njihovo podporo. Zakaj?

• Interakcije gradijo zvesto skupnost in iskalnikom sporočajo, da je vaša vsebina dragocena in pomembna.

Trženje vplivnežev

Priporočila iz pristnih virov lahko za vaše podjetje pomenijo veliko razliko in celo 69 % potrošnikov bolj zaupa vplivnežem kot neposredni promociji podjetja. To je dobra novica za vašo strategijo SEO, saj lahko mikroovplivanje uporabite v svojo korist.

Vplivneži imajo zveste oboževalce, ki zaupajo njihovi presoji in priporočilom. Ko vplivnež deli vašo vsebino ali omeni vašo blagovno znamko, lahko na vašo spletno stran pripelje veliko prometa in tako izboljša vaše uvrstitve v iskalnikih.

Čeprav so ta sodelovanja plodna, je dobro, da jih formalizirate z jasnim sporazumom z vplivneži. Za opredelitev svojih vlog lahko uporabite predlogo pogodbe z vplivneži v družabnih medijih. Dobro pripravljena pogodba z vplivnežem zagotavlja, da obe strani razumeta svoje odgovornosti in pričakovanja, kar vodi k uspešnejšemu sodelovanju.

Tukaj je hiter vizualni prikaz vpliva marketinških kampanj vplivnežev na prikaze in vključenost za Youfoodz, Pedigree in Hulu. Kot lahko vidite, je uporaba trženja z vplivneži za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, vključenosti in optimizacije SEO oprijemljiva.

Navzkrižna promocija in povratne povezave

Kanali družabnih medijev so med seboj zelo povezani, ta povezava pa pomeni, da lahko z majhnimi spremembami navzkrižno promovirate vsebino. V vseh družabnih kanalih **delite najnovejše bloge, posodobitve izdelkov ali posebne ponudbe. To bo vaše sledilce spodbudilo k obisku vaše spletne strani za več informacij, kar bo spodbudilo organski promet in izboljšalo vašo optimizacijo SEO.

Poleg tega vam lahko družbeni mediji pomagajo ustvariti dragocene povratne povezave. Če se vaša vsebina deli, to pomeni, da je dragocena, in povečuje možnosti, da jo bodo druga spletna mesta našla in se nanjo povezala. Te povratne povezave bodo tvorile hrbtenico vašega SEO in bodo iskalnikom dale vedeti, da je vaša vsebina zaupanja vredna in avtoritativna.

Upravljanje oglasnega računa

Upravljanje več računov in spremljanje vseh vsebin je lahko zahtevno.

Razmislite o najemu strokovnjakov ali najemu agencije za trženje, ki bo opravila vsa težka opravila. Vendar ne pozabite, da to pomeni, da morate deliti dostop do računov na Facebooku, Instagramu in drugih omrežjih. Deljenje gesel in dostopa do računov je tvegano, zato poskrbite, da boste na varni strani. Dober način za to je uporaba zanesljivih orodij za dodajanje uporabnika v račun za oglaševanje na Facebooku. Na ta način lahko dodelite potreben skrbniški dostop, ne da bi ogrozili varnost računa.

Osredotočite se na tehnični SEO

Doslej smo poudarili pomen vsebine za SEO, vendar ne smemo pozabiti na hrbtenico vašega delovanja - spletno mesto. Vsebina, družbeni mediji in ključne besede so bistvenega pomena, vendar morate biti pozorni tudi na tehnične vidike svojega spletnega mesta in zagotoviti, da lahko iskalniki prebirajo, indeksirajo in razumejo vašo vsebino.

Tehnične osnove SEO

Tehnični SEO je optimizacija infrastrukture spletnega mesta. Začnite z nekaterimi osnovnimi stvarmi, kot so:

• Hitrost spletnega mesta - Uporabniki pričakujejo hitro nalaganje strani. Orodja, kot je Google PageSpeed Insights, vam lahko pomagajo najti morebitne težave in področja za izboljšave.
• Optimizacija za mobilne naprave - 58,67 % svetovnega prometa na spletnih straneh se zdaj opravi na mobilnih napravah. To pomeni, da mora biti vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam, odzivno in omogočati nemoteno delovanje na vseh napravah.
• Varne povezave - Zaščitite svoje spletno mesto s certifikatom SSL, da zaščitite uporabnike in izboljšate SEO. Google pri razvrščanju v iskanju daje prednost spletnim mestom HTTPS.

Napredne tehnike

Če želite dodatno prednost pred konkurenco, se poglobite v napredne tehnike SEO. Tukaj je nekaj predlogov:

1. Označevanje sheme

   Ustvarite strukturirane podatke, ki iskalnikom pomagajo razumeti kontekst vaše vsebine. Pri tem vam lahko označevanje sheme pomaga poudariti pomembne informacije, kot so ocene, recenzije in datumi dogodkov, zaradi česar bodo vaši seznami privlačnejši za uporabnike.

2. Kanonične oznake

   Izogibajte se podvojeni vsebini z uporabo kanoničnih oznak in določite prednostno različico spletnega mesta. S tem boste utrdili lastništvo povezav in izboljšali SEO. Kadar imate več strani s podobno vsebino, kanonične oznake iskalnikom povedo, kateri različici naj dajo prednost.

3. Leno nalaganje

   Nihče nima časa čakati, da se strani in slike naložijo. Vaše občinstvo želi vse pomembne informacije takoj, zato morate ustvariti zamik pri nalaganju nekritičnih virov, dokler jih ne potrebujete. Tako bo začetno nalaganje strani hitrejše.

4. Indeksiranje spletnih strani

   Pri nekaterih naprednih tehnikah SEO je lahko malo znanja o kodiranju zelo koristno. To velja zlasti za indeksiranje in prikazovanje spletnih strani. Toda tudi če niste profesionalni programer, obstajajo načini, kako zagotoviti, da bodo iskalniki pravilno indeksirali vašo spletno stran, ki vsebuje veliko JavaScripta. S predhodnim upodabljanjem strani lahko iskalnikom pomagate pri učinkovitejšem pregledovanju in indeksiranju vaše vsebine.

Izboljšanje zasnove spletnega mesta in uporabniške izkušnje

Dobra uporabniška izkušnja ali UX in SEO sta tesno povezana.

Če imajo uporabniki pozitivno izkušnjo na vašem spletnem mestu, bodo verjetno ostali dlje, raziskali več strani in se celo spremenili v stranke. To pa iskalnikom pošilja pozitivne signale, ki izboljšujejo vaše uvrstitve.

Tukaj je nekaj vprašanj za boljšo oceno uporabniške izkušnje:

1. Ali je vaše spletno mesto enostavno za navigacijo, preprosto in intuitivno?
2. Ali se strani nalagajo hitro?
3. Ali lahko uporabniki vašo vsebino pregledujejo na vseh napravah?
4. Je vaša vsebina lahko berljiva, razumljiva in zanimiva?

Ko boste imeli vse odgovore, boste morda našli prostor za izboljšave. To je odlična priložnost za izdelavo prototipa zasnove spletnega mesta, kjer lahko vizualizirate in izboljšate pot uporabnika. Ustvarite prototip v programu Figma in preizkusite različne postavitve, funkcionalnosti in uporabniške tokove. Enostavna predstavitev na Figmi vam lahko pomaga predstaviti in zagotoviti odlično uporabniško izkušnjo, še preden spletno mesto zaživi.

Raziščite lokalni SEO

Vaša trajnostna izgradnja SEO bo odvisna tudi od vaše lokacije in želje po privabljanju strank na določenih geografskih območjih. Tu imajo pomembno vlogo lokalne strategije SEO ter kombinacija dejavnikov on-page in off-page.

Tukaj je nekaj najpomembnejših lokalnih strategij SEO:

Google My Business

Začnite s prijavo in optimizacijo svojega seznama Google My Business (GMB ). Poskrbite, da bodo vaše ime, naslov in telefonska številka (NAP) posodobljeni, natančni in dosledni na vseh spletnih platformah.

SEO na strani

Optimizirajte elemente na strani svojega spletnega mesta za lokalno iskanje. To vključuje oznake naslovov, meta opise, naslove in vsebino. Na celotnem spletnem mestu omenite svojo lokacijo in storitve ter na kontaktni strani vgradite Google Maps, da vas bodo ljudje lažje našli.

Citati

**Pišite svoje podjetje v lokalne imenike, kot so Yelp, Yellow Pages in TripAdvisor. **Skladni podatki NAP na vseh spletnih mestih lahko pomagajo iskalnikom preveriti legitimnost vašega podjetja in izboljšati uvrstitev v lokalnem iskanju.

Storitvene strani

Prizadevanja SEO usmerite v privabljanje lokalnih strank, tako da poudarite svojo bližino in ustreznost. Če na primer vodite dostavno službo, lahko poudarite prednosti uporabe lokalnega ponudnika. Stvari, kot so hitrejši čas dostave ali istodnevne storitve vaših kurirjev, lahko pritegnejo več ljudi. Lahko greste celo korak dlje in na spletnem mestu ustvarite ločeni strani za "Hitre kurirske storitve" in "Načrtovane dostave", pri čemer je vsaka optimizirana za vašo določeno lokacijo.

Mnenja in ocene

Druga stvar, ki bo izboljšala vašo uvrstitev SEO, zlasti lokalnega SEO, na katerega se osredotočamo, so pregledi in ocene. Zato je pomembno, da zadovoljne stranke spodbujate, da na vaših profilih pustijo pozitivne ocene. Poskrbite, da se odzovete na vse komentarje, pozitivne in negativne, s čimer boste pokazali, da vam je mar za povratne informacije vaših strank.

Končne misli

Na **izgradnjo trajnostnega SEO glejte kot na maraton in ne kot na sprint. **Posvetite se ustvarjanju dragocene vsebine, za njeno razširjanje uporabljajte družbene medije, optimizirajte spletno stran za prihajajoče občinstvo in se uveljavite kot avtoritativno podjetje.

Ključ do uspešne rasti SEO je le redko v hitrih rešitvah in je pogosto v zagotavljanju resnične vrednosti za vaše (izbrano) občinstvo. Čeprav je na tej poti do uspeha SEO morda mamljivo ubrati nekaj bližnjic, je uporaba** etičnih praks kot vodilo vedno dobra ideja.**