Izboljšajte proces revizije vsebine s temi 9 orodji, ki jih morate imeti

Uvod

Predstavljajte si, da ste začeli delati v zagonskem podjetju kot tržnik vsebin in da je vaša prva naloga prenoviti strategijo vsebin. Izziv? Obstaja že ogromno obstoječih vsebin, zato je precej težko ugotoviti, kaj je bilo učinkovito - in kaj ne.

Zato morate opraviti revizijo vsebine.

Kako izbrati pravo orodje za to nalogo, ko je na voljo toliko orodij?

Dobra novica je, da jo boste našli tukaj.

Če tega ne bi storili, bi me to razburilo.

Če pustimo šale ob strani, se poglobimo v seznam najboljših orodij za revizijo vsebine in si oglejmo, kako vam lahko pomagajo rešiti situacijo (ali vsaj vašo strategijo vsebine).

9 najboljših orodij za revizijo vsebine

• Ranktracker
• Kričoča žaba
• Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• Pogled na vsebino
• BuzzSumo
• Googlova konzola za iskanje
• ContentKing

1. Ranktracker

(Vir)

Ranktracker je odlična platforma SEO, ki je zasnovana za spremljanje uvrstitve vašega spletnega mesta na strani z rezultati iskalnikov.

"Pomojem mnenju je najboljša funkcija revizija spletnega mesta, ki vsebuje korake, ki jih lahko dejansko izvedete sami. Rank tracker ima veliko uporabnih funkcij z dovolj informacijami, zato lahko vsakdo spremeni in izboljša svoje spletno mesto ter tako doseže boljše rezultate uvrščanja. Ne potrebujete ogromno tehničnega znanja - prav v tem se izdelek odlikuje." - Moira Stewart (direktorica v podjetju ISFX)

Čeprav ne gre za tradicionalno orodje za revizijo vsebine, njegovo orodje za revizijo SEO vključuje različne rešitve, ki vam bodo v pomoč pri izvajanju revizij vsebine.

Pred kratkim sem ga uporabil za revizijo strankinega spletnega mesta in bil...... navdušen!

Preizkusil sem tudi druga orodja s tega seznama, vendar se je razlikoval po tem, kako intuitiven in enostaven za uporabo je bil - ni bilo zmedenih funkcij in strmih učnih krivulj.

Vedno izbiram orodja, ki so preprosta za uporabo, saj prihranijo veliko časa.

Moje delo je zahtevalo, da rezultate, ki sem jih dobil pri reviziji vsebine, uporabim za razvoj strategije vsebine, zato sem potreboval orodje, ki bo pokazalo ključne besede, na katere je bila spletna stran podjetja že uvrščena, in demografske skupine, na katere se moram osredotočiti.

(Vir)

Ko sem vnesel URL spletnega mesta, so bile prikazane ključne besede, na katere je bilo spletno mesto uvrščeno, njihove lokacije in mesečni obseg iskanja.

Podatke sem zlahka uporabil za oblikovanje tematskih sklopov za strategijo vsebine.

2. Kričoča žaba

(Vir)

Screaming Frog je še eno uporabno orodje, ki omogoča analizo vsebine in tehnične SEO, vključno z elementi na strani, kot so naslovi strani, meta opisi in oznake glave.

"Dvakrat mesečno ga uporabljamo za odkrivanje podvojene vsebine, manjkajočih naslovov strani, meta opisov ali nedelujočih povezav. Vidik analize vsebine nam pomaga zmanjšati število ponavljajočih se vsebin in jih združiti v bolj jedrnate informacije, ki so dragocene za potrošnika." - Adam Wright (izvršni direktor podjetja Human Tonik)

Screaming Frog vam pomaga pri izvajanju revizij vsebine:

• Analizirajte hitrost strani
• ugotavljanje tehničnih težav, ki vplivajo na delovanje vašega spletnega mesta.

"Ne morem si predstavljati, da bi opravil ustrezno revizijo vsebine brez Screaming Froga ali drugega pregledovalnika, ki ne le ustvarja podrobne popise vse vsebine na spletnem mestu in pridobiva potrebne podatke iz vmesnikov API (Google Analytics, Search Console, ponudniki podatkov o povratnih povezavah, PageSpeed), temveč tudi ocenjuje notranjo strukturo povezav na spletnem mestu.

Ker ne morete oceniti vsake vsebine posebej, morate razumeti, kako je arhitektura spletnega mesta morda neoptimizirana za podporo vsake vsebine (zlasti glede organskega iskanja). Le če vidite celotno sliko, lahko sprejmete utemeljene odločitve o odstranitvi, posodobitvi, preusmeritvi, konsolidaciji ali ohranitvi." Mike Sonders - vodja trženja @ Rainforest.

3. Google Analytics

(Vir)

Google Analytics je obsežno orodje, ki zagotavlja podrobne informacije o obnašanju obiskovalcev na vašem spletnem mestu. Matt Laybourn, ustanovitelj podjetja Rockee, je izjavil:

Za preverjanje uporabljam predvsem Google Analytics:

• Število bralcev
• Čas/stopnja sodelovanja
• Vpliv na izpolnjevanje obrazcev (dogodki/cilji)

To mi pomaga pri ugotavljanju uspešnosti, na primer, če je bila vsebina bolj privlačna, če je bil čas vključenosti visok. Nižji časi pa kažejo, da vsebina morda ni bila povsem ustrezna.

Prav tako lahko spremljate metrike, kot so povratne povezave, deleži v družabnih omrežjih, stopnje konverzije in skupni ustvarjeni prihodki. Nova različica, Google Analytics 4, uporablja izboljšane funkcije in napovedne vpoglede, ki omogočajo jasnejšo sliko poti kupca.

Poročilo o vedenju analizira interakcijo uporabnikov z vsebino vašega spletnega mesta, funkcija sledenja pa meri uspešnost vaših kampanj za trženje vsebine na spletnih straneh SERP.

PS: Google Analytics je mogoče povezati s konzolo Google Search Console za še bolj poglobljen vpogled.

4. Semrush

(Vir)

Semrush je paket orodij vse-v-enem, ki omogoča podrobno razčlenitev uspešnosti vsebine vašega spletnega mesta z analizo števila strani, števila besed, povratnih povezav in številnih drugih metrik. Ocenjuje vaše strategije vsebine in SEO ter strategije vaših konkurentov, da bi ugotovil vrzeli in področja za izboljšave.

"V podjetju Redfox Visual nam pomaga ugotoviti, katero vsebino je treba posodobiti. Na primer, objavo na blogu "10 najboljših brezplačnih tečajev trženja" bo morda treba posodobiti vsake toliko časa, da bo še naprej dobivala promet ali da bo prometa še več. Dodajanje leta, dodajanje notranjih povezav ali posodabljanje vsebine je nekaj, kar lahko storimo za povečanje prometa.

Osebno mi je všeč tudi njegov uporabniku prijazen vmesnik." - Rachel Marcfalane (strateginja za vsebinski marketing pri podjetju Redfox Visual)

Vrzeli v ključnih besedah prikazujejo ključne besede, na katere se uvrščajo vaši konkurenti, vi pa ne, vrzeli v povratnih povezavah pa primerjajo vaš profil povratnih povezav s profili konkurentov.

SEMrush nadalje prepozna podvojeno vsebino, pokvarjene povezave in napake pri pregledovanju, da izboljša učinkovitost vsebine vašega spletnega mesta.

5. Ahrefs

(Vir)

Ahrefs je še eno orodje, ki omogoča izvajanje celovitih revizij SEO. Vsebuje poročila, ki prikazujejo strani na vašem spletnem mestu, ki prinašajo največjo vrednost v smislu prometa in stroškov CPC, ter omogočajo tudi pregled strani vaših konkurentov.

Glede na to, kaj želite revidirati, poročilo o vrzeli v vsebini prikazuje ključne besede, na katere se vaši konkurenti že uvrščajo, in tiste, na katere se vi ne.

"Funkcija za izboljšanje učinkovitosti, ki nam je koristila, je analiza ključnih besed. Ta nam daje informacije o najbolj ustreznih in donosnih ključnih besedah, s katerimi lahko pritegnemo zainteresirane stranke. Te ključne besede lahko vpletemo v samo vsebino ali pa oblikujemo bloge, ki jih vključujejo." - Guy Sharps (vodja selitev pri podjetju Andorra Guides).

Ahrefs omogoča pregled vsebine vašega spletnega mesta, vključno s številom strani, številom besed in profilom povratnih povezav, da bi ugotovil, kako izboljšati avtoriteto in verodostojnost vašega spletnega mesta v iskalnikih.

6. Pogled na vsebino

(Vir)

ContentLook je še eno zmogljivo orodje, ki poglobljeno analizira vaše spletno mesto in odkriva vsebine, ki dejansko prinašajo rezultate.

Na primer, strani, ki so bile nadpovprečno uspešne, spadajo med priložnosti. Lahko se odločite, da jih ponovno objavite ali prosite člane svoje ekipe, naj jih delijo na drugih kanalih, da jih bo videlo več ljudi - saj so se izkazale za odmevne.

Strani, ki so se slabo obnesle, saj so povzročile nizke stopnje vključenosti, ocene SEO in prometa, je mogoče spremljati, optimizirati ali izbrisati.

"ContentLook je eno naših najljubših orodij za izvajanje revizij vsebine v podjetju Belkins in obstaja veliko razlogov za praznovanje tega odličnega orodja. ContentLook je ustvarjen z mislijo na revidiranje vsebine in ponuja skoraj vse funkcije, ki nam omogočajo analizo spletnega mesta, spremljanje metrik, izkoriščanje priložnosti in odpravljanje težav, preden se preveč razrastejo. Gre za preprosto, zmogljivo in stroškovno učinkovito orodje, ki omogoča enostavno revizijo vsebine tudi za tako veliko podjetje B2B, kot je naše, ki vsak teden opravi veliko dela." - Michael Maximoff (soustanovitelj podjetja Belkins)

7. Buzzsumo

(Vir)

Buzzsumo je še eno orodje, ki analizira uspešnost vsebine. Za razliko od drugih orodij, ki spremljajo predvsem pisno vsebino, Buzzsumo analizira videoposnetke, podcaste in tudi glasila.

"Nekoč sem uporabil Buzzsumo, da bi pomagal prenoviti starejšo objavo na blogu, ki ni bila preveč zanimiva. Ko sem prepoznal trendovske teme in jih vključil v objavo, se je število delitev v družabnih omrežjih povečalo za 300 %, znatno pa se je povečal tudi organski promet." - Michael Donovan (soustanovitelj podjetja Niche Twins)

Če želite preveriti vsebino konkurentov, se lahko osredotočite na vrste vsebin in medije, ki se pogosto delijo. Analizator vsebine Buzzsumo filtrira vsebino glede na datum objave, vrsto vsebine, lokacijo, oblike vsebine, sloge itd.

8. Google Search Console

(Vir)

Google Search Console ocenjuje učinkovitost strategij trženja vsebin z analizo uspešnosti iskanja na vašem spletnem mestu. Tržniki vsebin lahko s tem odličnim orodjem ugotavljajo trende, merijo vpliv sprememb vsebine in optimizirajo za boljše rezultate.

"Pri reviziji vsebine preiščem spletno mesto in vse podatke zberem v preglednici:

• Kliki
• Organske seje
• Podatki SEONato se lotim posameznih URL-jev, da ocenim organsko uspešnost, morebitne težave s SEO itd.Nato si ogledam SERP-e, število inlinkov in podatke o prometu (med drugim), da se lažje odločim, katere vsebinske ukrepe dodeliti posamezni strani." - Vince Moreau (ustanovitelj podjetja ScaleCrush)

Filtri in možnosti razvrščanja GSC analizirajo posamezne strani glede na poizvedbe, države in naprave, hkrati pa prepoznavajo morebitne težave, povezane z vsebino in SEO, kot so polomljene povezave, napake pri pregledovanju in podvojena vsebina.

9. ContentKing

(Vir)

ContentKing analizira vsebino in tehnično zmogljivost vašega spletnega mesta s sledenjem spremembam in ugotavljanjem težav, ko se pojavijo.

"Zuporabo storitve ContentKing smo odpravili podvojeno vsebino, optimizirali meta opise in naslove ter našli nedelujoče povezave. Orodje smo uporabili tudi za prepoznavanje strani, ki jih je treba izboljšati, kar nam je pomagalo pri določanju prednostnih nalog naše strategije vsebine in povečanju prometa na spletnem mestu.

Na primer, po reviziji vsebine z orodjem smo v treh mesecih povečali organski promet za 23 %. Prav tako smo za 17 % izboljšali stopnjo odklonov in za 32 % podaljšali povprečni čas na strani." - Milo Cruz (vodja trženja v podjetju Freelance Writing Jobs)

Analizira posamezne strani na spletnem mestu in ugotavlja težave, povezane s kakovostjo vsebine, strukturo in optimizacijo SEO (kot so nedelujoče povezave in napake pri pregledovanju), da izboljša kakovost vaše vsebine.

"ContentKing uporabljamo predvsem za spremljanje spletnih strani in sledenje vsebini. Neprestano spremlja vsebino našega spletnega mesta in odkriva napake, ki lahko vplivajo na uvrstitev SEO, ter zagotavlja ustrezne vpoglede. Spremlja tudi vsebino našega spletnega mesta, objave na blogih in v družabnih medijih, da bi zagotovil njihovo ustreznost in ažurnost.

Poleg tega nam omogoča opozorila in obvestila v realnem času, tako da lahko spremljamo uspešnost naše vsebine." - Harry Morton (ustanovitelj podjetja Lower Street)

Orodje je povezljivo tudi z orodji Google Analytics in Google Search Console, kar omogoča še boljši vpogled v uspešnost vsebine vašega spletnega mesta.

Zaključek

Brez pomoči orodij za revizijo vsebine bi bilo skoraj nemogoče spremljati in optimizirati vsebino za največjo vključenost in konverzijo.

Če ste še vedno neodločeni, je na voljo več alternativnih možnosti. Vendar vam svetujem, da se prijavite na brezplačni preizkus (večina orodij na tem seznamu ga ima) in izkusite, kako delujejo; ta pristop vam bo pomagal ugotoviti, ali so ta orodja primerna.