Spletne povezave: Povečanje nepremičnin na SERP-u za boljšo prepoznavnost

Uvod

Organske spletne povezave so ena najpogostejših funkcij iskanja, ki so se prvič pojavile leta 2005 in predstavljajo povezave do drugih strani pod istim rezultatom iskanja kot glavna stran. Njihov namen je navigacija do najvidnejših pristajalnih strani, povezanih z glavnim rezultatom SERP.

Čeprav so organske povezave na spletno mesto najbolj opazne pri iskanju po blagovnih znamkah, saj omogočajo hitro krmarjenje do pomembnih delov spletnega mesta, se običajno pojavljajo tudi pri informativnih ključnih besedah.

Vrste spletnih povezav

Spletne povezave so od leta 2005 prehodile dolgo pot in so se razvile tako, da se prikazujejo na več različnih načinov. Zlasti Google redno spreminja organske sitelinke, odvisno od načina, kako uporabniki komunicirajo z njimi, in nenehno spreminja število ali videz organskih sitelink, da bi uporabnikom prilagodil vedno bolj relevantne rezultate iskanja.

Organske povezave na spletno stran

Če želite dostopati do organske povezave na spletno stran, je najbolje, da vnesete blagovno znamko iskalne poizvedbe. V tem primeru iskalniki, zlasti Google, uporabijo ime blagovne znamke kot sidro in zagotovijo niz dodatnih povezav neposredno pod glavno pristajalno stranjo. Kot lahko pričakujete, sklop pomeni, da je na voljo več povezav, število povezav pa se lahko giblje od 1 do 6 dodatnih povezav.

Pomembno je tudi omeniti, da se njihov videz razlikuje za mobilno in namizno različico iskalnika Google in da so prikazani le na vrhu rezultatov iskanja.

Ekološke enovrstične povezave na spletno stran

Za razliko od preprostih organskih povezav na spletno stran se lahko organske enovrstične povezave na spletno stran pojavijo pri različnih vrstah iskalnih poizvedb, ne le pri iskanju blagovnih znamk. Podobno je značilno največje število enovrstičnih sitelink 4, vendar ne gre brez nekaterih različic sitelink, ki prikazujejo večje število. Na splošno enovrstične spletne povezave praviloma vodijo na druge ustrezne strani na spletišču, v nekaterih primerih pa se lahko z uporabo tako imenovane povezave z delom (#) neposredno preusmerijo na dele iste strani.

Na posebej avtoritativnih spletnih mestih, kot je Wikipedija, imajo lahko te enovrstične povezave na mesto druge oblike, na primer drsnike, ki vključujejo večje število povezav na mesto. Nekateri od njih lahko vključujejo tudi slikovne sličice.

Organsko iskalno polje Sitelinks

Povezava s spletnim oknom za iskanje omogoča uporabnikom neposredno iskanje na zadevnem spletnem mestu. To je prisotno le pri blagovnih znamkah, običajno na posebej velikih spletnih mestih in je v primeru Googla dodano samodejno.

Vendar je treba opozoriti, da lahko na to funkcijo SERP vpliva dodajanje strukturiranih podatkov o povezavah na domačo stran v iskalno polje. Čeprav velja, da lahko Google zaradi tega bolje razume vašo spletno stran, ni dokazov, da bo Google to dejansko upošteval in dodal sitelink iskalnega polja na vašo blagovno znamko pod SERP za ključne besede blagovne znamke.

Morda je treba omeniti tudi, da različne vrste povezav ne delujejo vedno ločeno. Neredko se pod istim rezultatom iskanja pojavijo kombinacije sitelink.

Prednosti povezav Sitelinks

Ena od glavnih prednosti organskih povezav je, da povečajo prostor, ki ga vaša blagovna znamka zaseda v spletnem mestu SERP. Na namiznih računalnikih to pomeni, da je vaši blagovni znamki namenjeno štiri- do petkrat več prostora na SERP-u, na mobilnih napravah pa to lahko pomeni, da vaš rezultat SERP-a zasede celoten vidni zaslon. Posledično lahko povečanje dejanskega prostora na SERP-u z organskimi povezavami poveča vašo stopnjo klikov.

Poleg tega prinašajo prednost, da vaša blagovna znamka izstopa v primerjavi z drugimi konkurenti v spletnih straneh SERP. Konec koncev je to vsaj pri iskanju blagovnih znamk eden od njihovih namenov - zagotoviti več rezultatov iskanja blagovne znamke, ki je bila iskana na začetku, in te povezave lepo združiti bližje skupaj.

Dodatna prednost povezav je tudi ta, da se uporabnikom hitreje prikaže vaša vsebina, saj jim omogoča, da si ogledajo, kaj lahko najdejo na dejanskem spletnem mestu.

Optimizacija spletnih povezav

Tako se zgodi, da ni mogoče programirati spletnih povezav neposredno v SERP. Čeprav je bilo v preteklosti mogoče v konzoli za iskanje Google sitelinke degradirati, to ni več mogoče, zato se morajo strokovnjaki za SEO zateči k drugim ukrepom, s katerimi lahko vplivajo na njihov videz v SERP.

Zato morate imeti pod nadzorom več stvari, s katerimi lahko vplivate na to, ali in katere sitelinke se prikazujejo v organskih spletnih servisih SERP:

• Struktura spletnega mesta: Struktura spletnega mesta ima ključno vlogo, zlasti pri tem, katere spletne povezave se bodo prikazale za vsako pristajalno stran v SERP. Glede na strukturo URL se lahko v SERP-ih prikažejo različne povezave na stran. Če imate dobro opredeljeno strukturo spletnega mesta, bodo iskalniki, kot je Google, morda lažje izbrali vaše povezave. Če pa imate ravno strukturo spletnega mesta, se lahko iskalniki, med katerimi je ne nazadnje tudi Google, pri določanju prikazanih povezav na stran zanašajo na druge dejavnike, kot je na primer interakcija uporabnikov s spletnim mestom.
• Notranje povezovanje: Pri določanju, katere spletne povezave se bodo prikazale v organskih spletnih servisih, je pomemben tudi način notranjega povezovanja strani in njihovo sidrno besedilo. Obstaja na primer ena metoda notranjega povezovanja, ki je še posebej uporabna za vplivanje na organske spletne povezave, in to so drobtinice, saj so precej močan pokazatelj strukture spletnega mesta. Vendar pa to niso edine notranje povezave, za katere se lahko organske sitelinke prikažejo neposredno v spletnih straneh SERP. Med drugimi so tudi navigacijske povezave in povezave na spletnem mestu. Morda velja omeniti tudi to, da Google pri odločanju o tem, ali bo stran prikazal v okviru organskih sitelink, upošteva število notranjih povezav, ki vodijo na stran.
• Neindeksiranje strani: Čeprav to ni priljubljena metoda in ni splošno priporočena, se strani brez indeksiranja, kot lahko pričakujete, ne bodo prikazovale v organskih povezavah.
• Polje za iskanje po spletnih povezavah: Na to funkcijo SERP lahko vpliva dodajanje strukturiranih podatkov sitelink iskalnega polja na vašo domačo stran, čeprav ni dokazov, da bo Google to dejansko upošteval in dodal sitelink iskalnega polja na vašo blagovno znamko v SERP. Zanimiv preobrat pa je, da lahko, če želite odstraniti iskalno polje s sitelinkom, to storite tako, da na domačo stran dodate oznako: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: V primerih, ko se iskanje izvaja v drugem jeziku, lahko oznake hreflang pomagajo iskalnikom, vključno z Googlom, da prikažejo ustrezne povezave na spletno stran glede na jezikovne in državne preference, ki jih imajo.
• Naslovi: V nekoliko redkejših primerih, ko organske spletne povezave vodijo na določene dele pristajalne strani, na te povezave običajno močno vplivajo sami naslovi.
• Vsebina: Vsebina zagotavlja pregled vsebine na strani, zato lahko, podobno kot v primeru naslovov, vpliva na organske spletne povezave v iskalnikih, kot je Gooogle, ki določajo, katere dodatne spletne povezave se prikažejo v organskih spletnih straneh.
• Organska iskanja: Čeprav to nikakor ni potrjeno, so nekateri akterji SEO opazili, da obstaja povezava med organskimi iskanji, ki jih je prejela pristajalna stran, in prikazanimi sitelinkami. To je še posebej pomembno pri iskanju blagovnih znamk v povezavi z iskalnimi izrazi. Torej glede na to, da je Google zainteresiran za zgodnejše prikazovanje ustreznih rezultatov iskanja, bo morda poskušal "uganiti", kakšen je namen iskanja, in prek organskih sitelink prikazal dodatno število organskih vnosov na spletno stran.
• Uporabniški podpisi: Kot smo že omenili, lahko imajo pri določanju, katere organske povezave na spletno stran se prikazujejo za katere ključne besede, pomembno vlogo tudi signali uporabnikov. Če na primer uporabniki na koncu pristanejo na določeni strani, ki se razlikuje od strani za razvrščanje, je to lahko kazalnik ustreznosti za določeno ključno besedo. Zato ne bi bilo presenetljivo, da bi bil Google ali drugi iskalniki zainteresirani za to, da se ta pristajalna stran prikaže prej. Vendar tudi to ostaja nepotrjen dejavnik.

Zaključek

Povezave na strani so odličen način za povečanje prostora na spletnih straneh SERP in strankam omogočajo, da pridejo do ustreznih strani na vašem spletnem mestu na zgodnejši stopnji odločanja, neposredno iz organskih spletnih strani SERP. Čeprav Google navaja, da so "sitelinki avtomatizirani" in da lahko lastniki spletnih mest omejeno vplivajo nanje, lahko nanje vplivate s številnimi ukrepi:

• Zagotavljanje uvrstitve na prvo mesto za iskalni izraz vaše blagovne znamke
• Zagotavljanje informativnosti, ustreznosti in kompaktnosti naslovov in zaglavij strani.
• Ustvarjanje logičnih struktur spletnih mest, ki se kažejo tako v taksonomijah URL kot v strukturi notranjih povezav.
• Ustvarjanje spletnih mest z enostavno navigacijo, ki uporabnikom omogočajo dostop do ustreznih strani z drugih ustreznih strani.
• optimiziranje besedila sidra notranjih povezav, da je jedrnato in ustrezno stranem, na katere kažejo.
• izogibanje čim večjemu številu ponovitev v vsebini