Uvod
V letih 2021 in 2022 so postali priljubljeninefungibilni žetoni ali NFT. Preprosto povedano, predstavljajo katero koli obliko digitalne vsebine, vključno z datotekami gif, videoposnetki, slikami in zvočnimi posnetki. Od leta 2022 številne velike blagovne znamke, vključno z Adidasom, Coca-Colo, Clinique, MAC, McDonald's, Ray-Ban in Taco Bell, poročajo o uporabi NFT v svojih digitalnih trženjskih kampanjah, zaradi česar vse več lastnikov malih blagovnih znamk razmišlja o uvedbi tega instrumenta.
Glede na to je dvoumnost morda najboljši opis obstoječega stanja. Kako kupujete NFT? Ali so dobra orodja za digitalno trženje? Zakaj je ameriški kongres Komisiji za vrednostne papirje in borzo podelil pravico, da jih obravnava kot "finančno premoženje", in uvedel nove predpise za uvedbo davkov na nakupe NFT? V tem članku bomo analizirali te dejavnike, da bi razumeli, ali naj digitalni tržniki uporabijo te instrumente v svojih naslednjih kampanjah.
Zakaj so NFT priljubljeni?
NFT so edinstveni digitalni predmeti z "dokazilom o lastništvu", ki potrjuje, da je njihov trenutni lastnik edini lastnik določene slike, zvočne datoteke ali druge vrste vsebine. Vendar to drugim osebam ne preprečuje, da bi jih uporabljali. Se vam zdi čudno?
Na neki način je to podobno fizičnim zbirateljskim predmetom, kot so znane slike. Vsakdo lahko poceni kupi kopijo Mone Lize ali si jo natisne doma. Hkrati pa je izvirna slika shranjena v muzeju Louvre v Parizu, ki je njen lastnik že od leta 1797. Medtem ko je to umetniško delo od leta 2022 zaradi izteka obdobja trajanja avtorskih pravic brez avtorskih pravic, pa to ne velja za številne novejše predmete. Zato lahko vsakdo, ki želi njihove kopije uporabiti v komercialne namene, njihovim lastnikom zaračuna pravico do tega.
Čeprav se predpisi, ki urejajo uporabo NFT, od leta 2022 še vedno pojasnjujejo, je precej verjetno, da bodo NFT zajeti s podobnimi zakonodajnimi akti, ki bodo lastnikom omogočali zaračunavanje denarja za vsako komercialno uporabo priljubljenih memov, slik in vizualnih podob. Glede na vse večjo priljubljenost trendov v družbenih medijih in plačljivih digitalnih vsebin, kot so omejeno ponujene nalepke za naročnike Facebooka, se lahko veliko oseb odloči za lastništvo takšnih predmetov, da bi dokazale svojo edinstvenost. Drugi jih lahko preprosto obravnavajo kot druge zbirateljske predmete, kot so redke bejzbolske karte, in jih v prihodnosti ponovno prodajo po višji ceni.
Kako se uporabljajo v digitalnem trženju?
Tukaj je nekaj priljubljenih idej, kako pionirske blagovne znamke uporabljajo NFT v digitalnem trženju:
1. Kartice zvestobe
Enega najzanimivejših načinov uporabe NFT je prikazal festival v dolini Coachella, ki je svojim obiskovalcem omogočil nakup digitalnih NFT slik cvetja, ki so služile kot vstopnice. Ti predmeti so imeli tudi zanimive vgrajene vizualne učinke in jih je bilo mogoče za vedno hraniti kot dolgotrajen spomin na ta dogodek na enak način kot njihove papirnate različice. V naprednejši različici, ki so jo že preizkusili nekateri nogometni klubi, vključno z Vasco da Gama, bi ta instrument lahko omogočil doživljenjski dostop do nekaterih tekem in služil kot "članska izkaznica" za najbolj zveste navijače kluba.
2. Potrdila za preverjanje pristnosti
Več blagovnih znamk vina je že sprejelo NFT kot način boja proti ponarejenim izdelkom. Slike NFT na steklenici so veliko boljše od tradicionalnih oznak RFID ali trošarinskih žigov, ki potencialnim kupcem zagotavljajo le omejene informacije. Nasprotno pa lahko NFT shranijo celotno "zgodovino" izdelka, vključno z lokacijo proizvodnje, letom proizvodnje in seznamom preteklih lastnikov. Ta varnostni element lahko uvedejo le blagovne znamke same in ne vlade držav ali trgovci na drobno, kar odpira nove priložnosti za inovativna podjetja.
3. Osebna izjava o poslanstvu
Priljubljenost dobrodelnih priponk in nalepk z logotipi blagovnih znamk jasno kaže, da ljudje svoja stališča in preference radi pokažejo drugim. Uporaba NFT jim omogoča, da se podobno obnašajo tudi v spletnem okolju. Facebook in druge visokotehnološke blagovne znamke lahko z razvojem metaverse in VR svetov pripeljejo do tega, da bodo digitalne stvari postale enako resnične kot fizične. Kakor koli že, številna komercialna podjetja, vključno z družbo Stella Artois, in številne dobrodelne organizacije že uporabljajo NFT za zbiranje donacij, podpiranje globalnega blagostanja in spreminjanje sveta.
Katere so glavne ovire pri sprejemanju NFT?
Glede na to so NFT zaradi številnih dejavnikov od leta 2022 za mnoge blagovne znamke res temni konjički:
1. Uporaba kriptovalut
NFT se prodajajo prek veriženja blokov, pri čemer je treba uporabiti kriptovalute, kot sta Bitcoin ali Ethereum. Zaradi svoje nestanovitnosti in "sivega" statusa v številnih svetovnih jurisdikcijah ostajajo za večino strank zelo tvegan instrument.
2. Pomanjkanje zakonodajnega ozadja
Tako kriptovalute kot NFT v številnih državah še vedno niso opredeljene v lokalni zakonodaji. Z vidika lastnikov to prinaša dodatna tveganja v primeru goljufije ali kraje, saj ukradeno sredstvo v tej jurisdikciji "ne obstaja".
3. Varnostni pomisleki
Poleg pomanjkanja zakonodajne zaščite se lahko lastniki NFT soočajo tudi z grožnjami kraje. Ker je ta trg še vedno v razvoju, se vsako leto zgodijo obsežni hekerski napadi.
Ali bi morali v naslednji kampanji digitalnega trženja uporabiti NFT?
Od leta 2022 je sprejetje NFT s strani običajnih strank še vedno vprašljivo. Njihov nakup je povezan s številnimi grožnjami, medtem ko prednosti njihovega obsežnega izvajanja večini praktikov niso jasne. Vendar pa vse večja priljubljenost tega trenda pomeni, da lahko vaša blagovna znamka začne eksperimentirati z NFT na številnih področjih:
1. Uporabite NFT kot "vstopnice" in kartice zvestobe
S tem lahko za tehnično podkovane stranke uporabljate NFT kot alternativo fizičnim izdelkom in pokažete svojo podporo novim tehnologijam in mlajšim generacijam uporabnikov.
2. Uporaba NFT kot varnostni ukrep
Tehnologije veriženja blokov so učinkovit način za zaščito izdelkov pred ponarejenimi kopijami in zagotavljanje vrhunske izkušnje strank.
3. Uporaba NFT v dobrodelne namene
V zameno za donacije strank lahko podarite NFT in jim tako omogočite, da podprejo dober namen in drugim pokažejo svoja stališča.
4. Omejena časovna ponudba
Blagovne znamke, kot sta McDonald's in Coachella, uporabljajo NFT kot časovno omejene spominke, ki bodo lastnike še leta spominjali na nepozabne dogodke.
5. Uporaba NFT kot instrumenta zvestobe
NFT, ki tehnološko spretnim uporabnikom omogočajo dostop do zabav ob predstavitvi izdelkov ali drugih dogodkov z omejenim dostopom, bodo izboljšali vaše obstoječe programe zvestobe in pritegnili novo občinstvo, ki ga zanimajo sodobne tehnologije in blagovne znamke, ki jih odkrito podpirajo.
