SEO in SEM: kakšna je razlika in kaj je boljše za spletno poslovanje?

Uvod

SEO (Search Engine Optimization) in SEM (Search Engine Marketing) sta besedni zvezi, ki se pogosto uporabljata v digitalnem trženju. Za izboljšanje spletne prisotnosti in povečanje prometa na spletnem mestu je potrebna uporaba teh taktik. Kljub temu imata različne funkcije in uporabljata različne pristope. Razumevanje razlik med SEO in SEM je ključnega pomena za podjetja, ki želijo izboljšati svojo spletno prepoznavnost. Da bi vam pomagali pri odločitvi, katera strategija je najboljša za vaše spletno podjetje, so v tem članku obravnavane subtilne razlike med SEO in SEM.

Kaj je SEO?

Izraz SEO ali optimizacija za iskalnike se nanaša na skupek metod, ki se uporabljajo za izboljšanje položaja spletnega mesta v naravnih (neplačanih) rezultatih iskalnikov. Izboljšanje izpostavljenosti in povečanje organskega prometa z uskladitvijo delovanja, strukture in vsebine spletnega mesta z algoritmi iskalnikov je glavni cilj optimizacije za iskalnike (SEO). Raziskovanje ključnih besed, optimizacija na strani, gradnja povratnih povezav in tehnična optimizacija so skupni elementi tehnik SEO.

Povečanje optimizacije za iskalnike na vaši spletni strani in na internetu zahteva obsežen seznam različnih nalog, ki sestavljajo SEO. Običajno lahko te dejavnosti razdelimo v dve skupini:

• SEO na strani: Izraz "on-page SEO" opisuje dejavnosti optimizacije, ki se izvajajo na vaši spletni strani, kot so sprememba naslovne oznake, dodajanje novega zapisa v blog ali povečanje hitrosti strani. Ko gre za on-page SEO, imate popoln nadzor nad njim.
• Izven strani SEO: Izraz "off-page SEO" opisuje dejavnosti optimizacije, ki se izvajajo zunaj vašega spletnega mesta, kot so deljenje vsebine, doseganje in optimizacija profilov v družabnih medijih. Ko gre za off-page SEO, imate nekaj nadzora, vendar ne veliko.
• Tehnični SEO: Prilagoditve, ki Googlu in drugim iskalnikom pomagajo pri pregledovanju in indeksiranju vaše spletne strani, se imenujejo tehnični SEO. Zajema lahko teme, kot sta notranje povezovanje in optimizacija hitrosti strani.

Nekaj ključnih akcijskih elementov SEO običajno vključuje:

• Optimizacija naslovov strani in meta opisov
• Raziskovanje in analiza ključnih besed
• Optimizacija spletnega mesta in strežnika
• Ustvarjanje in optimizacija vsebine

Kaj je SEM?

Trženje v iskalnikih je splošnejši izraz, ki vključuje več taktik za izboljšanje vidnosti spletnega mesta na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) s plačljivimi in neplačljivimi metodami. Čeprav je SEO del SEM, je SEM sestavljen tudi iz plačljivih oglaševalskih tehnik, kot so sponzorirane objave in kampanje Pay-Per-Click (PPC). Glavni cilj SEM je usmerjanje ciljnega prometa na spletno mesto, ne glede na to, ali je to doseženo s plačljivimi ali organskimi sredstvi.

Pet priljubljenih strategij SEM vključuje:

1. PPC
2. Lokalni SEO
3. Prikazno oglaševanje
4. Nakupovanje ali oglaševanje izdelkov
5. Ponovno trženje

Tako kot SEO tudi SEM deluje na podlagi več različnih taktik, med drugim:

1. Struktura računa: Struktura računa, ki poteka od kampanje do oglasne skupine, oglasa in nazaj, olajša optimizacijo porabe za oglase in organizacijo strategij v vašem podjetju. Oglasi za moške in ženske čevlje, na primer, morajo biti vključeni v isto oglaševalsko akcijo.
2. Ponudbe: Največji znesek, ki ga bo vaše podjetje porabilo za klik na vaš oglas, je odvisen od vaše ponudbe. Na nekaterih platformah, kot je Google Ads, so na voljo možnosti samodejnega licitiranja, ki lahko vašemu podjetju pomagajo pri doseganju ciljev, hkrati pa ne presegajo vašega oglaševalskega proračuna.
3. Ocena kakovosti: Kakovost in ustreznost vašega oglasa se odražata v vaši oceni kakovosti, statistiki, ki je edinstvena za Google Ads. Z višjo oceno kakovosti so povezane boljše umestitve oglasov in nižji stroški na klik (CPC).
4. Oglasna sredstva: Kopija, fotografije in videoposnetki so primeri oglaševalskih sredstev. Vaše podjetje ima boljše možnosti za prikaz ustreznih oglasov, ki povečujejo stopnjo klikov (CTR), če so oglasna sredstva optimizirana.

Glavne razlike med SEO in SEM

* Pregled in glavne funkcije?

SEO se osredotoča na optimizacijo spletnega mesta, da se uvrsti višje v organskih rezultatih iskanja, medtem ko SEM vključuje tako organske kot plačljive strategije za izboljšanje vidnosti.

* Koliko stanejo?

SEO običajno vključuje začetne stroške za optimizacijo spletnega mesta, ustvarjanje vsebine ter stalna prizadevanja za vzpostavljanje in vzdrževanje povezav. Po drugi strani pa SEM vključuje takojšnje stroške za plačane oglaševalske kampanje, kjer podjetja plačujejo za klike ali prikaze. Za podjetja, ki želijo vlagati v SEO, lahko sodelovanje z izkušeno agencijo SEO poenostavi postopek optimizacije in zagotovi celovit pristop k izboljšanju organske vidnosti.

* Kako dolgo traja, da vidite rezultate?

SEO je dolgoročen pristop, ki zahteva vztrajnost in vztrajno delo. Do opaznega povečanja prometa in organskih uvrstitev lahko preteče več mesecev. Po drugi strani pa lahko SEM takoj prinese rezultate, saj so plačani oglasi ob začetku kampanje vidno prikazani v rezultatih iskanja.

* Katero morate uporabiti?

Na odločitev med SEO in SEM vplivajo nekatere spremenljivke, vključno s konkurenco, pravočasnostjo, denarjem in poslovnimi cilji. Medtem ko SEM zagotavlja takojšnjo vidnost in nadzor nad umeščanjem oglasov, agencije SEO zagotavljajo dolgoročne in trajnostne koristi.

Čeprav je SEO običajno boljša možnost, obstajajo posebne okoliščine, v katerih je SEM ugodnejši od SEO.

Na primer, SEO je treba uporabiti, če:

• Preden boste opazili povečanje spletne prodaje, vodil in prometa, lahko preteče od tri do šest mesecev.
• Uporabiti morate načrt digitalnega trženja, ki vam ne zahteva rednega plačevanja oglasov.
• Vi ali vaša agencija za SEO**** imata čas in sredstva za proaktivno obravnavo SEO.

Po drugi strani pa je treba SEM uporabiti, kadar:

• Promet, povpraševanje ali prodajo morate začeti spodbujati zdaj.
• Želite biti vidni v zelo konkurenčnih rezultatih iskanja, ne da bi morali čakati na SEO
• Imate dovolj denarja, časa in sredstev za tedensko obdelavo oglasov.

Na splošno je izbira med SEM in SEO odvisna od vaših potreb in časovnega načrta.

* Vsebina proti proračunu

Optimizacija za iskalnike je odvisna od kakovosti vaše vsebine, medtem ko je oglaševanje s plačilom na klik taktika, ki temelji na proračunu. Če želite doseči naravno uveljavitev, morate napisati vsebino, ki odgovarja na ustrezne iskalne poizvedbe in upošteva najboljše prakse optimizacije za iskalnike.

Tako boste pritegnili pravo množico ljudi in jih spodbudili, da si ogledajo vašo spletno stran za dodatne informacije.

Po drugi strani pa oglaševalske kampanje na podlagi klika upravljate s svojim proračunom.

To je eden od razlogov, zakaj se mala podjetja še naprej osredotočajo na ustvarjanje vsebine, ki bo koristila njihovemu občinstvu in izboljšala izpostavljenost v iskalnikih.

Zaradi manjšega proračuna se težko kosajo z največjimi imeni na trgu. Poleg tega lahko uporabljajo brezplačne tehnologije SEO z umetno inteligenco, da pospešijo postopke razvoja vsebine.

* Trajnost proti hitrosti

Rezultati, ki jih prejmete tako pri optimizaciji za iskalnike kot pri oglaševanju na klik, so še en dejavnik, ki ju razlikuje.

Kot smo že povedali, morate za doseganje želenih rezultatov optimizacije za iskalnike zagotoviti visokokakovostno in ustrezno vsebino.

Po ustvarjanju in objavi vsebine lahko traja nekaj časa, da dosežete želene rezultate. Iskalniki potrebujejo čas, da preletijo vaše gradivo in ga ocenijo ter vašim stranem dodelijo ustrezne uvrstitve. Zaradi tega SEO zahteva doslednost in potrpežljivost, da boste videli rezultate svojega dela.

Pri oglaševanju s plačilom na klik to ne drži. PPC vam omogoča, da hitro požanjete sadove svojega dela. Za prikaz vašega oglaševanja vam ni treba čakati, da bodo roboti iskalnikov prečesali vaše strani. Skoraj takoj po začetku kampanje lahko opazite rezultate. Podjetja za doseganje kratkoročnih ciljev zato pogosto izberejo PPC. To je tudi odlična izbira, če želite izkoristiti trend ali pospešiti proces ustvarjanja potencialnih strank.

* Namen uporabnika

SEO cilja na uporabnike, ki aktivno iščejo določene informacije, izdelke ali storitve, in tako pridobiva visoko usmerjen promet. SEM podjetjem omogoča, da ciljajo uporabnike na podlagi ključnih besed, demografskih podatkov, interesov in vedenja, ne glede na njihov namen iskanja.

Na splošno obstajajo štiri glavne kategorije namena iskanja:

• Informativno: Uporabniki želijo izvedeti več o določeni temi.
• Navigacija: Ljudje začnejo iskati več virov informacij.
• Komercialno: Stranke razmišljajo o nakupu blaga ali storitve, vendar se še niso odločile.
• Transakcijski: Stranke so pripravljene na nakup.
• Učinek

SEO sčasoma gradi organsko verodostojnost in zaupanje, povečuje avtoriteto blagovne znamke in spodbuja dolgoročne odnose s strankami. SEM je idealen za kratkoročne kampanje ali ciljno usmerjene trženjske cilje, saj ponuja takojšnjo vidnost in promet.

Ali je SEO ali SEM pravi za vaše spletno podjetje?

Da bi se odločili, ali je za vaše internetno poslovanje boljša SEO ali SEM, je treba skrbno preučiti več stvari. Da bi sprejeli utemeljeno odločitev, ocenite svoj ciljni trg, tekmece, proračunske omejitve, časovni okvir in cilje podjetja. Kombinacija taktik SEO in SEM je pogosto koristna za povečanje spletne izpostavljenosti in privabljanje ustreznih obiskovalcev.

Zaključek

Glavne razlike med SEO in SEM so naslednje. Predvsem za tiste, ki šele začenjajo, je esej zelo podrobno opisal vsako temo, da bi vam pomagal razumeti besede in sprejeti najboljšo odločitev zase. Pomembno je upoštevati, da nobena od teh taktik ni učinkovitejša od druge. Vse je odvisno od vaših interesov in ciljev. Če povzamemo:

Optimizacija za iskalnike kot dolgoročna strategija zahteva več časa in truda zaradi potrebe po pripravi in optimizaciji vsebine. Vendar je cenovno ugodna izbira.

Trženje na iskalnikih je hitra metoda, ki zahteva malo časa za pripravo in daje takojšnje rezultate. Vendar so lahko stroški precej visoki.

Ker trženje za iskalnike vključuje tako SEO kot PPC, vam priporočamo, da dosežete najboljše rezultate in večjo vidnost v iskalnikih.