Poročanje o SEO: Najboljše prakse za jasne in uporabne vpoglede

Uvod

SEO-strokovnjaki pogosto delijo poročila o SEO s svojimi strankami in ekipami, vendar se zaradi zapletenih in nejasnih kazalnikov člani, ki niso strokovnjaki, sprašujejo po glavi. Dobro pripravljeno poročilo SEO mora biti jasen, jedrnat in uporaben vodnik. Ki vam (ali drugim v ekipi) pomaga pri sprejemanju informiranih odločitev za povečanje vidnosti vašega spletnega mesta in povečanje organskega prometa.

V tem blogu boste spoznali najboljše prakse za pripravo poročil SEO, ki se bodo prebila skozi hrup in zagotovila vpogled, ki ga dejansko potrebujete.

Kaj so osnove poročanja SEO?

Poročilo SEO vam daje pregled nad uspešnostjo vašega spletnega mesta v iskalnikih, kot je Google. Vendar ne gre le za ocene ali rezultate. Gre za razumevanje posebnih prednosti in slabosti spletne prisotnosti vašega spletnega mesta, dodaja Alison Lancaster, izvršna direktorica podjetja Pressat.co.uk.

Tukaj so ključne stvari, ki jih boste našli v tipičnem poročilu SEO.

• Organski promet
• Uvrstitve ključnih besed
• Stopnja prodora klikov (CTR)
• Stopnja odboja
• Stopnja konverzije
• Povratne povezave
• Avtoriteta domene

Idan Avitan, izvršni direktor podjetja Growee, pravi: "Poročilo SEO vključuje analize in vpoglede, ki vam pomagajo razumeti, kaj podatki pomenijo in kaj lahko storite za izboljšanje delovanja svojega spletnega mesta. To vključuje priporočila za optimizacijo vsebine spletnega mesta, izboljšanje profila povratnih povezav ali odpravo tehničnih težav, ki bi lahko ovirale vaše uvrstitve."

Poleg tega je na voljo veliko vrst poročil SEO. Lahko vidite tehnična poročila SEO, ki se osredotočajo na tehnične vidike vašega spletnega mesta. vsebinska poročila SEO, ki analizirajo uspešnost vaše vsebine. Ali pa lokalna poročila SEO, ki spremljajo vaše uvrstitve v lokalnih rezultatih iskanja.

Robbin Schuchmann, soustanoviteljica podjetja Employ Borderless, dodaja: "Pogostost poročanja je različna. Nekatera podjetja imajo raje dnevna ali tedenska poročila, da lahko natančno spremljajo svojo uspešnost, druga pa se odločajo za mesečna ali četrtletna poročila, da dobijo širši pregled nad svojim napredkom."

Najboljše prakse za ustvarjanje učinkovitih poročil SEO

Tukaj so najboljši nasveti za pripravo učinkovitih poročil SEO.

Začnite s povzetkom

Predstavljajte si, da bi prijatelju v 30 sekundah razložili zapleten filmski zaplet. Ne bi začeli z zapletenimi podrobnostmi drugega dejanja, kajne? Enako načelo velja za vaše poročilo SEO.

Predstavljajte si ga kot različico poročila v obliki "kratkih zapiskov". Poudariti mora ključne ugotovitve, na primer, koliko organskega prometa je prejelo vaše spletišče, katere ključne besede povzročajo največ prometa in katere koli pomembne spremembe v uvrstitvah v iskalnikih. Vključite lahko tudi kratko analizo teh ugotovitev in povzamete splošno uspešnost vaše strategije SEO, dodaja David Salib, izvršni direktor podjetja MINVO.

Vendar povzetek ni le vzvratno ogledalo, temveč tudi vaši žarometi, ki kažejo pot do boljših rezultatov SEO. V njem poudarite izboljšave, neizkoriščene priložnosti in konkretne naslednje korake za povečanje uspešnosti spletnega mesta.

Osredotočite se na ustrezne metrike

Čeprav so poročila SEO polna podatkov, ne pozabite, da vsaka številka nima enake teže. Nekatere metrike so bolj neposredno povezane z vašimi poslovnimi cilji kot druge, pravi Soledad Galli, ustanoviteljica podjetja Train In Data,

Razmislite, kaj želite doseči s svojimi prizadevanji za SEO. Ali želite povečati prepoznavnost blagovne znamke? Potem so metrike, kot so prikazi in vključenost v družabne medije, vaše vodilo. Želite povečati prodajo? Osredotočite se na stopnjo konverzije in prihodke, ustvarjene z organskim iskalnim prometom.

Lokalna pekarna na primer daje prednost uvrstitvam v lokalnem iskanju in stopnji klikov iz lokalnih iskanj, medtem ko se spletna trgovina z oblačili bolj osredotoča na povprečno vrednost naročila in prihodke na obiskovalca. Podobno lahko sistem za usposabljanje zaposlenih pomaga pri izboljšanju vidnosti virov za usposabljanje in povečanju stopnje vključenosti zaposlenih z usmerjenimi strategijami SEO.

Ira Prevalova, direktorica za trženje rasti v podjetju Adverity, dodaja: "Z izbiro pravih metrik lahko pripravite poročilo SEO, ki pripoveduje osredotočeno zgodbo o uspešnosti vašega spletnega mesta in njegovem vplivu na vaše poslovanje. Zaradi tega ciljno usmerjenega pristopa vaše poročilo ni le bolj dragoceno, temveč zagotavlja tudi uporabne vpoglede, ki lahko spodbudijo vašo splošno trženjsko strategijo."

Vzemimo za primer Airbnb. Svojo strategijo SEO je spremenila tako, da se osredotoča na ključne besede z dolgim repom, povezane z določenimi destinacijami in doživetji.

Vir slike: OMNIUS

S tem je Airbnb lahko izboljšal svoje uvrščanje pri ustreznejših iskanjih in na koncu dosegel več rezervacij.

Zagotavljanje konteksta in analize

Samo številke ne zajamejo celotne slike vaših prizadevanj za SEO. To je tako, kot če bi poskušali razumeti film, če bi si ogledali samo številke v blagajni - zamudili bi zaplet, like in celoten učinek. Enako velja za poročila SEO. Če želite resnično razumeti učinkovitost svoje strategije, potrebujete kontekst in analizo, je prepričan Khashayar Shahnazari, glavni izvršni direktor podjetja FinlyWealth.

Vaše poročilo SEO mora pripovedovati zgodbo o poti vašega spletnega mesta. S katerimi izzivi ste se soočili, katere zmage ste dosegli in katere ovire si še prizadevate premagati? Z zagotavljanjem konteksta dajete številkam pomen.

_Če se je na primer organski promet povečal za 15 %, pojasnite, kaj je bil vzrok za to - nova objava na blogu, ki je postala viralna, pravočasna kampanja v družabnih medijih ali morda tehnični popravek, ki je izboljšal hitrost spletnega mesta. Pomembno je razumeti "zakaj" v ozadju številk. _

Sumeer Kaur, ustanovitelj podjetja Anarkali, pojasnjuje: "Analiza pomeni poglobitev v podatke, da bi odkrili skrite vzorce in vpoglede. To vključuje prepoznavanje določenih ključnih besed, ki so boljše od drugih, ali iskanje pristajalnih strani, ki težko zadržijo obiskovalce. Tako lahko z analizo teh trendov natančno določite področja za izboljšave in sprejmete strateške odločitve o tem, kam usmeriti svoja prizadevanja SEO."

Vizualizacija podatkov

Vizualizacija podatkov SEO je zelo pomembna. S preprostim grafom ali diagramom lahko zapletene informacije takoj postanejo lažje razumljive in bolj zapomnljive. Študije so pokazale, da si ljudje 65 % bolj verjetno zapomnijo informacije, če so predstavljene vizualno.

Michael Hess, tehnični strokovnjak pri Code Signing Store, pravi: "Opustite dolgočasne preglednice in spremenite svoje podatke v privlačne vizualne podobe. Uporabite stolpčne diagrame za primerjavo uvrstitev ključnih besed, linijske grafe za spremljanje trendov prometa in krožne diagrame za vizualizacijo razčlenitve vaših virov napotitev. Tako boste podatke lažje razumeli, hkrati pa bodo bolj prepričljivi in učinkoviti."

Vzemimo na primer Ranktracker. V svojih poročilih SEO ne navaja le uvrstitev ključnih besed. Za vizualno primerjavo uvrstitve vašega spletnega mesta s konkurenco uporabljajo stolpčne grafe.

Uporabljajo tudi linijske grafe, ki prikazujejo, kako se je vaša uvrstitev spreminjala skozi čas, kar vam daje jasno sliko o vašem napredku. S tem, ko so njihovi podatki vizualni, Moz omogoča, da tudi strokovnjaki, ki niso strokovnjaki za SEO, zlahka razumejo uspešnost svojega spletnega mesta in opredelijo področja za izboljšave.

Vključite izvedljiva priporočila

Podatki so odlični, vendar so dragoceni le, če veste, kaj z njimi storiti. Vaše poročilo o SEO ne sme le opozarjati na težave, ampak mora ponujati jasne rešitve. Namesto da rečete: "Vaša stopnja odboja je visoka," navedite izvedljiva priporočila, kot so: "Razmislite o dodajanju notranjih povezav do sorodnih vsebin, da bi obiskovalci ostali vključeni," pravi Gerrid Smith, CMO podjetja Joy Organics.

To bom ponazoril z analogijo - vaše poročilo SEO je obisk pri zdravniku. Ne želite le diagnoze, ampak tudi načrt zdravljenja. Zato zagotovite jasna navodila po korakih, kako izboljšati določene kazalnike. Tako vaše poročilo ne bo le informativno, temveč tudi uporabno, kar bo vaši ekipi ali strankam pomagalo pri ukrepanju in doseganju ciljev SEO, pojasnjuje Indie Basi, direktor podjetja WadeSupplies.

Bodite jedrnati in enostavni za branje

Vaše poročilo SEO se ne sme brati kot učbenik. Opustite žargon in tehnične izraze ter uporabite preprost jezik, ki ga lahko vsakdo razume. Ne pozabite, da je vaš cilj posredovanje informacij strankam ali ekipi. To, kar vi veste o optimizaciji SEO, bodo oni le stežka naredili.

Josh Pather, ustanovitelj podjetja Photo Booth International, pravi: "Držite se preprostih, jedrnatih stavkov, točk in jasnih naslovov, da bo vaše poročilo enostavno za branje in prebiranje."

Struktura za uspeh

Dobro organizirano poročilo SEO omogoča enostavno iskanje in prebiranje informacij. Z jasnimi naslovi in podnaslovi razčlenite poročilo na logične dele, ki bralca vodijo skozi ugotovitve.

Prav tako naj bo oblika v celotnem besedilu dosledna - tako pri slogu grafov kot pri načinu predstavitve podatkov. Takšna doslednost ustvarja gladek tok in zmanjšuje zahtevnost informacij.

Delajte pametneje, ne težje

Ne izgubljajte časa z ročnim zbiranjem podatkov iz več virov. Na voljo je veliko orodij za poročanje o SEO, kot je G2Vape, ki lahko avtomatizirajo ta postopek, kar vam prihrani čas in trud.

Dan Tabaran, vodja trženja v podjetju Influencity, je dejal: "Poiščite orodja, ki lahko pridobijo podatke iz orodij Google Analytics, Google Search Console in drugih virov ter jih predstavijo v razumljivih nadzornih ploščah in poročilih. Tako se lahko osredotočite na analizo podatkov in sprejemanje utemeljenih odločitev, namesto da bi se ukvarjali s podrobnostmi zbiranja podatkov."

Orodja in viri za poročanje o SEO

Tukaj je nekaj najboljših orodij in virov, ki vam lahko pomagajo poenostaviti poročanje o SEO.

1. Ranktracker

Vir slike: Ranktracker

Ranktracker je celovita platforma SEO, ki vam zagotavlja konkurenčno prednost. Ponuja obsežen nabor orodij, ki vam pomagajo spremljati napredek, prepoznati priložnosti in odpraviti težave, ki vas morda ovirajo.

Ranktracker ponuja naslednje.

• Sledenje uvrstitvam: Spremljajte uvrstitve ključnih besed v različnih iskalnikih in na različnih mestih ter spremljajte svoj razvoj skozi čas.
• Iskalnik ključnih besed: Na podlagi obsežne zbirke podatkov z milijardami ključnih besed, skupaj z informacijami o iskalnem prometu in zahtevnosti, lahko odkrijete nove možnosti za ključne besede.
• SERP Checker: Če želite ugotoviti, kakšna je vaša konkurenca, preverite strani z rezultati iskalnikov (SERP) za kateri koli izraz v več kot 50 državah.
• Spletna revizija: Pridobite posebne napotke o tem, kako odpraviti morebitne tehnične težave SEO, ki bi lahko omejevale vaše uvrstitve.
• Backlink Checker & Monitor: Analizirajte profile povratnih povezav konkurentov, spremljajte svojega in poiščite priložnosti za gradnjo visokokakovostnih povezav.

Ranktracker je prejel več priznanj in nagrad, na primer G2 je podjetje uvrstil med zimske vodilne in visoko uspešne v letih 2022 in 2023. Zaradi zanesljivih statističnih podatkov, uporabniku prijazne zasnove in vrste funkcij je primeren tako za začetnike kot za izkušene strokovnjake SEO. Z več kot 35.000 uporabniki po vsem svetu je Ranktracker dokazal svojo vrednost pri pomoči podjetjem pri doseganju njihovih ciljev SEO.

Vzemimo za primer Vithursa, izvršnega direktorja družbe Blessed CBD. Številna orodja SEO na trgu so ga zmedla.

Vir slike: Ranktracker

Všeč mu je bilo, kako preprosto je bilo po testiranju orodja Ranktracker pridobiti jasno sliko uspešnosti SEO svojega spletnega mesta in opredeliti področja za izboljšave. Še posebej ga je pritegnil 7-dnevni brezplačni preizkus, ki mu je omogočil, da ga je preizkusil, preden se je odločil zanj.

2. Google Analytics

Vir slike: Google Analytics

To brezplačno Googlovo orodje je najboljše za pridobivanje informacij o obiskovalcih vašega spletnega mesta. Oglejte si, od kod prihajajo, katere strani najpogosteje obiskujejo in kako dolgo se zadržijo. To vam pomaga razumeti, katera vsebina se ujema z vašim občinstvom in kaj je morda treba izboljšati.

Spremljate lahko tudi konverzije (kot so nakupi ali prijave), da ugotovite, kako učinkovito je vaše spletno mesto pri spreminjanju obiskovalcev v stranke.

3. Google Search Console

Vir slike: Google Search Console

To je vaša neposredna povezava z Googlom. Pokaže vam, kako Google vidi vašo spletno stran, vključno s ključnimi besedami, na katere se uvrščate, in morebitnimi težavami, ki vas morda ovirajo. Prejeli boste opozorila o tehničnih napakah, težavah z indeksiranjem in celo varnostnih težavah, tako da jih boste lahko hitro odpravili. To orodje je najboljše za ohranjanje zdravja in vidnosti vašega spletnega mesta v Googlovih iskalnih rezultatih.

4. SEMrush

Vir slike: SEMrush

SEMrush ponuja številne funkcije - od poglobljenih raziskav ključnih besed in analize konkurentov do revizij povratnih povezav in pregledov stanja spletnega mesta. Spremljate lahko celo svoje uvrstitve za določene ključne besede v daljšem časovnem obdobju. Pomaga vam tudi odkriti priložnosti za izboljšanje vidnosti vašega spletnega mesta in prehitevanje tekmecev.

5. Ahrefs

Vir slike: Ahrefs

Ahrefs je zbirka orodij SEO, ki je zasnovana tako, da podjetjem pomaga izboljšati njihovo spletno vidnost in uvrstitve v iskalnikih. Ahrefs ponuja številne funkcije, vključno z raziskovanjem ključnih besed, analizo konkurentov, sledenjem povratnim povezavam in revizijami spletnih mest.

Omogoča tudi prepoznavanje ključnih besed z visokim potencialom, analizo strategij konkurentov, spremljanje povratnih povezav spletnega mesta in optimizacijo spletnega mesta za boljšo učinkovitost.

Napredne tehnike poročanja SEO

Spoznajmo nekaj naprednih tehnik, ki vam lahko pomagajo odkriti globlje vpoglede in sprejeti boljše odločitve.

Prilagojene nadzorne plošče

Ste utrujeni od prebiranja neskončnih podatkov? Mateusz Mazurek, ustanovitelj podjetja Prehost, je dejal: "Nadzorne plošče po meri so prilagojena nadzorna plošča za vaša prizadevanja za SEO. Ročno izberite metrike, ki so za vas najpomembnejše, in jih prikažite v lahko prebavljivi obliki."

Na enem priročnem mestu lahko spremljate uvrstitve določenih izdelkov, spremljate promet na spletnem mestu iz določenih regij ali celo spremljate uspešnost konkurence.

Večina orodij SEO ponuja tudi to funkcijo, zato jo izkoristite in oblikujte nadzorno ploščo, ki bo popolnoma ustrezala vašim edinstvenim poslovnim ciljem.

Segmentacija

Promet na vaši spletni strani ni homogena kepa. Sestavljen je iz različnih segmentov, od katerih ima vsak edinstveno vedenje in potrebe.

Rasmus Adeltoft, lastnik podjetja Lenspricer, pravi: "S segmentacijo podatkov (npr. glede na vir prometa, vrsto naprave ali demografske značilnosti uporabnikov ) lahko odkrijete dragocene informacije o tem, kako različne skupine ljudi komunicirajo z vašo spletno stranjo. Tako lahko na primer ugotovite, da imajo uporabniki mobilnih naprav višjo stopnjo odklonov kot uporabniki namiznih računalnikov."

Napovedovanje

Čeprav prihodnosti ne moremo napovedati s 100-odstotno natančnostjo, lahko na podlagi podatkov iz preteklosti naredimo utemeljeno domnevo. Napovedovanje vključuje analizo preteklih podatkov za napovedovanje prihodnjih trendov v uspešnosti SEO.

Na primer, na podlagi preteklih podatkov lahko predvidite, kako se bo organski promet spremenil v naslednjih nekaj mesecih. To vam lahko pomaga pri načrtovanju trženjskih kampanj in učinkovitejšem razporejanju sredstev.

Primerjalna analiza

Kako veste, ali se vaša prizadevanja za SEO obrestujejo? Eden od načinov je, da svoje rezultate primerjate s konkurenco. Primerjalna analiza vključuje spremljanje ključnih metrik vašega spletnega mesta in spletnih mest vaših tekmecev, kar vam omogoča, da vidite, kako ste na tem področju uspešni. To vam lahko pomaga ugotoviti, na katerih področjih ste odlični in na katerih bi bilo treba kaj spremeniti.

Zaključek

Jasna poročila SEO vam vedno pomagajo razumeti, kaj deluje in kaj ne. Zato naj bodo preprosta, osredotočena na ključne podatke in naj vedno predlagajo naslednje korake. Tako bodo vsi lažje videli napredek in načrtovali izboljšave, pojasnjuje Ben Ajenoui, izvršni direktor podjetja SEO HERO.

Ne pozabite, da so v dobrih poročilih pomembna jasna spoznanja in praktični ukrepi. Z njimi so naloge SEO lažje in učinkovitejše.