SEO v dobi iskanja brez klika: Kako se igra spreminja?

Uvod

Predstavljajte si, da v iskalnik vnesete poizvedbo in tam dobite odgovor, ne da bi vam bilo treba klikniti na katero koli spletno stran. To je bistvo iskanja brez klika, pojava, ki spreminja podobo iskanja, kot jo poznamo. V teh primerih iskalniki, kot je Google, zagotavljajo takojšnje odgovore na poizvedbe s pomočjo prikazanih izrezkov (featured snippets) ali plošč z znanjem in tako zadovoljijo potrebe uporabnikov neposredno na strani z rezultati iskanja. Ta trend ni le kratkotrajna sprememba, temveč postaja stalnica in pomembno vpliva na to, kako uporabniki komunicirajo z iskalniki.

Ker so iskanja brez klika vse pogostejša, prinašajo nove izzive in priložnosti za strategije SEO. Ta sprememba zahteva nov pogled na optimizacijo vsebine in merjenje uspeha v digitalnem svetu. Poglobimo se v razumevanje tega trenda in v to, kako spreminja pravila igre tako za strokovnjake SEO kot za lastnike spletnih mest.

Razumevanje iskanj brez klika

Iskanje z nič kliki je kot različica SEO, ko vam kavo postrežejo kar na pragu - hitro, priročno in točno tako, kot vam je všeč. Ko vidite, da se odgovor na vašo poizvedbo prikaže med rezultati iskanja, vidite, da ta funkcija deluje. Vprašate in voila, odgovor je tam, brez dodatnega klika. To takojšnje zadovoljstvo se zgodi, ker so iskalniki postali izjemno spretni pri predvidevanju in predstavitvi točno tiste informacije, ki jo uporabniki iščejo.

Gre za učinkovitost in takojšnjo zadovoljitev. Iskalniki so se razvili, postali so bolj intuitivni in osredotočeni na uporabnika. Njihov cilj je zmanjšati čas in trud, ki ga uporabnik porabi za iskanje odgovorov na več spletnih straneh. Gotovo se spomnite, da je pri osebnem brskanju na splošno olajšanje, če lahko dobite odgovor na vprašanje ali iskanje, ne da bi morali zapustiti Google.

Katere vrste poizvedb vodijo do tega potenciala brez klika? Pomislite, kdaj ste Google nazadnje vprašali za vremensko napoved ali kdo je zmagal na svetovnem prvenstvu v nogometu leta 1994. Te preproste poizvedbe, ki temeljijo na dejstvih, pogosto vodijo v iskanje brez klika. Enako velja za informacije o lokalnih podjetjih - poiščite bližnjo picerijo in takoj boste dobili naslov, delovni čas in morda celo meni. To je običajno to, kar iščete, če iščete ime blagovne znamke. Pri teh iskanjih gre za pridobivanje konkretnih, jasnih informacij, iskalniki pa obvladajo umetnost hitrega in natančnega zagotavljanja teh informacij.

Vir_: izvirni posnetek zaslona

Vpliv na tradicionalni SEO

V starih dobrih časih je bil načrt igre jasen: spletno mesto je treba uvrstiti visoko, pritegniti klike in pripeljati promet na spletno mesto. Ko so uporabniki na vašem spletnem mestu, so v vašem okolju. Lahko jih usmerite na strani, ki najbolje delujejo, in uporabite tehnike na spletnem mestu, da ustvarite sodelovanje in zanimanje.

Toda zdaj, ko se pojavljajo iskanja brez klika, se na to strategijo ne morete vedno zanašati.

Vir: https://pixabay.com/photos/hat-coat-rack-to-mascot-fashion-2176837/

Če je odgovor na uporabnikovo poizvedbo prikazan neposredno na strani z rezultati iskanja, se zmanjša spodbuda za klik na spletno mesto. Ni dvoma, da je zagotavljanje informacij uporabnikom hitreje in z manj dela učinkovitejše in racionalnejše. Prav tako je za Google potencialno ugodneje, da uporabnike dlje časa zadrži v svojem vmesniku ter sledi njihovemu gibanju in informacijam. Posledično spletna mesta, zlasti tista, ki so bila uspešna pri zagotavljanju hitrih in dejanskih informacij, opažajo upad tradicionalnih kazalnikov prometa, zaradi česar se lahko marsikateri tržnik sprašuje po glavi.

Vendar pa ni vse tako črnogledo. Ta nova pokrajina sili lastnike spletnih mest in stratege SEO, da ponovno razmislijo o sodelovanju. Osredotočajo se z zgolj privabljanja klikov na zagotavljanje vrednosti, ki presega površinske informacije. Gre za ustvarjanje vsebine, ki spodbuja raziskovanje, interakcijo in globlje sodelovanje - vsebine, zaradi katere uporabnik želi odkriti več kot le tisto, kar je na strani z rezultati iskanja.

Iskanje brez klika je v bistvu ena od številnih sprememb v načinu sodelovanja uporabnikov z iskalniki, ki nas spodbuja k inovacijam in ponovni opredelitvi pomena uspešnega sodelovanja in prometa v svetu SEO.

Optimizacija za Featured Snippets in Plošče znanja

Lahko si predstavljate, da je za nekatere agencije SEO zagotavljanje mesta v prikaznih izrezih in na ploščah znanja nekakšen častni znak. Ta glavna mesta na strani z rezultati iskanja so vir hitrih in neposrednih odgovorov. Kako torej doseči, da bo vaša vsebina postala zvezda teh izrezov in panelov? Razčlenimo to.

1. Ciljne poizvedbe na podlagi vprašanj: Začnite z vprašanji, ki jih zastavlja vaše občinstvo. Orodja, kot je "Odgovori javnosti", so lahko zlata jama za odkrivanje teh vprašanj. Ko imate seznam, pripravite vsebino, ki neposredno in jedrnato odgovarja na ta vprašanja. Predstavljajte si, da ste najboljši tekmovalec v kvizu - jasni, natančni in jedrnati.

2. Pametno strukturirajte vsebino: Za razčlenitev informacij uporabljajte naslove in točke z alinejami. Iskalniki imajo radi vsebino, ki je enostavna za prebiranje in pregledovanje. Če vsebino strukturirate z jasnimi podnaslovi (H2, H3) in točkovnimi točkami, lahko povečate svoje možnosti za uvrstitev.

3. Sprejmite označevanje shem: To je, kot da bi iskalnikom dali načrt za vašo vsebino. Oznaka Schema pomaga iskalnikom razumeti kontekst in hierarhijo vaših informacij, kar jim olajša vključitev informacij v nizke in panelne vsebine. To je nekoliko tehnično, vendar je na voljo veliko vodnikov in orodij, s katerimi lahko začnete.

4. Prednost dajte visokokakovostni in avtoritativni vsebini: Vsebina, ki je dobro raziskana in podprta s podatki, ima več možnosti, da bo predstavljena. Če svoje spletno mesto uveljavite kot avtoriteto na določenem področju, je to lahko zelo pomembno.

5. Naj bo sveža in posodobljena: Vsebino redno posodabljajte, da bo aktualna. Iskalniki dajejo prednost posodobljenim informacijam, zlasti pri časovno občutljivih temah.

Lokalni SEO in iskanje brez klika

V živahni pokrajini iskanj brez klikov je postala lokalna optimizacija SEO pomembnejša kot kdaj koli prej, zlasti za podjetja, ki temeljijo na peš prometu. To je kot neonski napis v digitalnem svetu, ki lokalne stranke vodi naravnost do vašega praga. Kako torej poskrbeti, da se o vašem podjetju govori v rezultatih iskanja?

1. Vaša digitalna izložba: Vlogo v storitvi Google My Business (GMB) imejte za digitalno izložbo svojega podjetja. Pomembno je, da jo prijavite in optimizirate. Poskrbite, da bodo vse informacije točne in posodobljene - od naslova in telefonske številke do delovnega časa. Dodajte visokokakovostne fotografije svojega podjetja in ne pozabite redno objavljati posodobitev ali posebnih ponudb.

2. Mnenja: Spodbujajte svoje stranke, da pustijo ocene. Pozitivne ocene ne le povečajo vašo prepoznavnost, ampak tudi gradijo zaupanje pri potencialnih strankah. Na te ocene se tudi odzovite - s tem pokažete, da cenite povratne informacije strank in da ste s strankami v stiku.

3. Lokalne navedbe: Pridobite svoje ime: Zagotovite, da je vaše podjetje navedeno v lokalnih imenikih in spletnih straneh s citati. Ključna je doslednost - ime podjetja, naslov in telefonska številka morajo biti enotni v vseh teh seznamih. To je tako, kot če bi se prepričali, da imajo vsi v mestu pravi naslov za vašo zabavo.

4. Lokalne ključne besede: Govorite lokalni žargon: Vključite lokalne ključne besede v vsebino svojega spletnega mesta. Če ste kavarna v Brooklynu, poskrbite, da bo v besedilu vaše spletne strani zapisano "Brooklynska kavarna". Poskrbite, da se boste pojavili, ko bodo domačini iskali vašo ponudbo.

5. Bodite pripravljeni na iskanje na poti: Zagotovite, da je vaša spletna stran prijazna mobilnim napravam: vedno več ljudi išče na mobilnih napravah. Hitro nalaganje in enostavna navigacija lahko vplivata na izkušnjo potencialne stranke.

S temi lokalnimi strategijami SEO boste svoje podjetje postavili v ospredje in v središče lokalnega digitalnega prostora. Gre za to, da ste vidni in dostopni prav tam, kjer so vaše stranke.

Merjenje uspeha poleg klikov

Vir: https: //unsplash.com/photos/a-computer-screen-with-a-bunch-of-data-on-it-VxLhYXuLQN8

Če uporabniki ne obiskujejo vašega spletnega mesta tako pogosto, je nekoliko težje ugotoviti, kako komunicirajo z vašo blagovno znamko. Ključno je, da če se vaša vsebina prikazuje v prikaznih nizih in podobno, imajo uporabniki še vedno koristi od vaše vsebine. Pomembno je, da imate na voljo orodja, s katerimi se tega zavedate.

1. Prepoznavnost blagovne znamke: Večja kot je, bolj ste prisotni. Spremljajte, kako pogosto se vaša blagovna znamka pojavlja v rezultatih iskanja, ne le za neposredna iskanja, temveč tudi za povezane ključne besede. Orodja, kot je Google Search Console, vam lahko dajo jasno sliko o vaši vidnosti.

2. Delitev vtisov: Delež vtisa je povezan s prostorom, ki ga vaša blagovna znamka zaseda v rezultatih iskanja. Gre za odstotek, v katerem se vaše spletno mesto prikaže v primerjavi s skupnim številom iskanj za ustrezne poizvedbe. Visok delež vtisov pomeni, da ste prevladujoči igralec v svoji niši.

3. Sodelovanje na drugih platformah: V okolju brez klikov je vaša spletna stran le en del zgodbe. Preverite, kako vaša prizadevanja za SEO povečujejo vključenost na drugih platformah. Ali so vaše objave v družabnih medijih deležne več všečkov in delitev? Ali je stopnja odprtosti vaših e-poštnih sporočil višja? To so znaki, da vaša optimizacija SEO deluje ter spodbuja zanimanje in sodelovanje v vseh kanalih.

4. Kakovost prometa: Poglobite se v analitiko in ocenite kakovost prometa na spletni strani. Ali se obiskovalci dlje časa zadržujejo na vašem spletnem mestu? Ali so v interakciji z vašo vsebino? Visoka stopnja vključenosti in daljše trajanje seje pogosto pomenita, da je promet, ki ga privabljate, resnično zainteresiran za vašo ponudbo.

5. Lokalna vključenost: Pri podjetjih, ki se osredotočajo na lokalni SEO, spremljajte, kako se vaša prizadevanja odražajo v dejanskih interakcijah. Ali več ljudi pokliče vaše podjetje ali vpraša za navodila v Google Maps? Ta dejanja so oprijemljiv dokaz, da je vaša lokalna optimizacija SEO uspešna. V konzoli Google Search Console prikazi in kliki vedno vključujejo podatke iz seznamov Google My Business.

Če se osredotočite na te alternativne metrike, ne boste le sledili spreminjajočemu se okolju SEO, temveč boste ostali pred drugimi. Gre za razumevanje in izkoriščanje celotnega spektra vaše digitalne prisotnosti.

Zaključek

Ko zaključujemo naše raziskovanje SEO v dobi iskanja brez klika, je jasno, da se okolje spreminja. Ključ do uspeha v tem novem okolju sta prilagodljivost in pozorno opazovanje na pojavljajoče se trende. Ob vseh spremembah je vedno smiselno eksperimentirati in preizkušati različne stvari.

Iskanje brez klika je spremenilo pravila igre, hkrati pa je odprlo nova vrata za izboljšanje vidnosti in krepitev prepoznavnosti blagovne znamke. S prilagoditvijo strategij in sprejetjem teh novih priložnosti lahko zagotovite, da vaša prizadevanja za SEO ne bodo le uspešna, temveč tudi odporna na prihodnost.