SEO v letu 2024: 5 ključnih taktik za optimizacijo vsebine

Uvod

Dnevno je objavljenih več kot 6 milijonov blogov, priljubljeni iskalniki, kot sta Google in Bing, pa jih ob pritisku na gumb za iskanje objavijo še več milijonov.

To je veliko vsebine v internetu, kako torej zagotoviti, da bo vaša stran izstopala?

Prakse optimizacije za iskalnike (SEO) pomagajo upraviteljem vsebin, da svoje vsebine in izdelke potisnejo na prve strani različnih iskalnikov in izkoristijo programske algoritme za uvrstitev na vrh rezultatov iskanja.

Vendar se podlaga za razvrščanje strani in vsebine iz leta v leto spreminja. Google na primer s posodobitvijo koristne vsebine nenehno posodablja svoje algoritme, da bi spletnim uporabnikom zagotovil najboljše rezultate, ki ustrezajo njihovemu namenu iskanja. To pomeni, da se nenehno spreminjajo tudi dejavniki razvrščanja ključnih besed.

Razvijajoči se algoritem zahteva, da upravljavci vsebin ostanejo v koraku s spremljanjem trendov in izvajanjem taktik, ki delujejo tako, da na njihove spletne strani pripeljejo nor in stalen organski promet. Kako lahko leta 2024 drugače izvajate SEO?

1. Uporabite funkcije SERP v svojo korist

Funkcije strani z rezultati iskalnikov (SERP) so elementi na straneh z rezultati, ki omogočajo vpogled v vidike vsebine, ki najbolj zanimajo vaše ciljno občinstvo. Z njihovo analizo lahko izboljšate uporabnost svojih strani in njihovo razvrstitev v iskalniku.

Nekatere pogoste funkcije SERP vključujejo:

• Ljudje sprašujejo tudi plošče
• Priporočene sličice
• Slike in videoposnetki
• Mnenja
• Sorodna iskanja

Po podatkih podjetja SEMRush se približno 25 % iskanj na namiznih računalnikih in 17,3 % iskanj na mobilnih napravah v Googlu konča brez klika, približno 75 % uporabnikov pa nikoli ne preide prve strani z rezultati. To kaže, kako pomembne so lahko funkcije SERP pri posredovanju informacij uporabnikom.

Ena takih funkcij je razdelek Več za vprašati, v katerem najdete druga verjetna vprašanja, na katera bi uporabniki morda želeli dobiti odgovore.

Ta vprašanja lahko pripravite in jih vključite v vsebino, tako da bo Google ob razširitvi vprašanj pod njimi prikazal predogled vaše strani bloga. To bo delovalo le, če boste stran optimizirali za uvrstitev v Googlu.

Če na primer v Google poiščete "kako kupiti kavna zrna", so rezultati na prvem mestu SERP optimizirani za uvrstitev. Vprašanje, ki sem ga razširil na spodnji sliki: "Katera so najboljša kavna zrna za začetnike?", je s strani, ki je bila optimizirana za uvrščanje, zato ga vidim (in ga lahko razširim).

Če želim, lahko svojo raziskavo nadaljujem neposredno na spletnem mestu coffeeness.

Zdaj pa si predstavljajte, da stran, ki bi lahko neposredno odgovorila na moje vprašanje, ni optimizirana za uvrstitev v Googlu. To je veliko prometa, ki bi ga spletna stran Coffeeness lahko izgubila - zato morate izkoristiti funkcije SERP v svojo korist.

V razdelku Sorodna iskanja lahko ustvarite ključne besede, ki jih lahko vključite v vsebino.

Vrnimo se k iskanju "kako kupiti kavna zrna", tukaj je rezultat povezanega dela iskanja:

To pomeni, da te ključne besede iščejo tudi spletni uporabniki, zato jih lahko filtrirate v svoji vsebini ali zanje ustvarite ločene strani. Ta strategija bo učinkovita, če vaša dejavnost s kavo pokriva poizvedbe - če prodajate gurmansko kavo.

2. Uporabite dolge ključne besede

Dolge ključne besede imajo običajno majhen obseg iskanja, saj so bolj specifične kot kratke ključne besede.

Pogosto jih povezujemo tudi s strokovnjaki in ljudmi, ki so na koncu iskanja informacij.

Kateri je primer dolgih ključnih besed? Pri iskanju v Googlu za "kje kupiti kavna zrna v New Yorku" so rezultati naslednji:

Kot lahko vidite, so to strani e-trgovine, na katerih lahko neposredno kupim posebna kavna zrna v New Yorku.

Če namesto tega poiščem posebna kavna zrna, dobim to:

To so strani z rezultati, ki ne ustrezajo moji nakupni nameri - Z drugimi besedami, uporabite dolge ključne besede za uporabnike, ki so pripravljeni na nakup, saj so pri iskanju bolj specifični kot uporabniki, ki se želijo poučiti o vašem izdelku ali storitvah.

Dodaten bonus je pomanjkanje konkurence pri ključnih besedah z dolgim repom. Zakaj?

Ciljno občinstvo teh ključnih besed je bolj usmerjeno na tiste, ki so v fazi odločanja. Zato imate večjo verjetnost, da se boste uvrstili na te ključne besede in obiskovalce spremenili v svoje stranke.

Kako pridobite ključne besede z dolgim repom?

Namige za dolge ključne besede lahko poiščete v razdelku Sorodna iskanja v spletnih straneh SERP; uporabite lahko tudi orodje, kot je Answer the Public. Hitro preverjanje za "specialty coffee beans" pokaže to poročilo:

Te ključne besede lahko izberete in jih vključite v vsebino strani kategorije ali bloga.

3. Ustvarite vsebino z visoko vrednostjo, ki jo je mogoče povezati

Vir slike

Najnovejši Googlovi algoritmi temeljijo na EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

V teh smernicah je poudarjeno, da je treba ustvarjanje vsebine prepustiti strokovnjakom in posameznikom, ki imajo neposredne izkušnje z obravnavano temo. Takšna vsebina je natančna in vsebuje več osebnega vpogleda, zaradi česar je uporabnikom bolj koristna in razumljiva.

Google želi zagotoviti, da so rezultati iskanja, ki zasedajo najvišje mesto, za uporabnike ustrezni ter da so te strani avtoritativne in zanesljive. Tukaj je nekaj načinov, kako lahko zagotovite, da vaša spletna stran/blog/vsebina izkazuje strokovno znanje in izkušnje:

• Pregledovanje vsebine s strani strokovnjakov, na primer finančnega strokovnjaka, ki pregleduje poslovni blog. (nerdwallet to počne pogosto; glej spodnji primer: pisec in urednik sta različna, kar pomeni, da ga je napisal strokovnjak iz panoge, dejstva pa je preveril eden od njiju).

Lahko najamete specializirano trženjsko agencijo -ima dostop do strokovnjakov iz panoge in urednikov, ki lahko ustvarijo in preverijo dobro pripravljene prispevke.

• Navajanje referenc ali hiperpovezav na ugledne vire, kot so industrijski blogi, revije in priznane študije.
• Ustvarjanje biografij avtorjev za ustvarjalce vsebin, bodisi lastne strokovnjake bodisi goste.
• Vključite primere iz resničnega življenja in študije primerov, ki so uporabnikom bližje.

Posodabljanje vsebin zagotavlja tudi, da so relevantne glede na zahteve uporabnikov.

Pri posodabljanju bloga ali banke vsebin morate upoštevati spreminjajoče se interese svojega občinstva in vsebino prilagoditi njegovim potrebam v določenih obdobjih.

Na primer, podjetje, ki se ukvarja s fitnesom, bo morda želelo objavljati članke na blogu, ki temeljijo na tehnikah domače vadbe, saj so trenutni trendi na področju fitnesa (od COVID-a) povezani z domačo vadbo.

Drugi način, kako vsebini dodati nekaj realizma, je vključitev mnenj uporabnikov.

Google je postal zelo zainteresiran za vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki (UGC), in njegovi algoritmi vedno bolj razvrščajo strani z vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki. Glede na potrebo po povezljivosti in "resničnosti" postajajo mnenja uporabnikov ubijalska taktika SEO.

Vključitev UGC, kot so recenzije in pričevanja, na spletno stran poleg povečanja vrednosti SEO poveča verodostojnost spletnega mesta, kar je koristno za konverzijo, če pišete objave na blogih ali opise izdelkov na dnu cevovoda.

Medtem ko boste bralce prepričali s pregledi, bo vaša vsebina dobila tudi najvišje uvrstitve v rezultatih iskanja.

4. Razvoj povratnih povezav: Kakovost pred količino

V preteklosti je Google spletna mesta, ki so imela zadostno število povratnih povezav, uvrščal pred drugimi. Takrat je Google dajal prednost povratnim povezavam kot kazalniku avtoritete in zanesljivosti. Čeprav se je to spremenilo, Google še vedno ceni povratne povezave iz avtoritativnih domen (kot so področni blogi ali revije).

Zakaj? Povratne povezave s teh mest kažejo, da je vaša spletna stran povezana z verodostojnimi stranmi, zaradi česar je vaš blog dolgoročno verodostojen vir informacij.

Kako pridobiti visokokakovostne povratne povezave? Tukaj je nekaj nasvetov za vas.

• Osredotočite se na koristno in zanimivo vsebino. Drugi blogi, ki raziskujejo podobno temo, se namreč lahko povežejo z vašim spletnim mestom.
• Pišite kot gost ali sodelujte na uglednem spletnem mestu v isti niši.
• Pripravite in objavite ustrezna poročila o panogi, tako da se bodo avtoritativni blogi lahko povezali z vašimi statističnimi podatki (in tako pridobili povratno povezavo iz verodostojnega vira).

5. Upoštevajte večpredstavnostne elemente

Vizualni elementi so že dolgoletni element optimizacije vsebine, njihovo dodajanje na spletne strani pa povečuje možnosti za pretvorbo potencialnih strank v prodajne.

Poleg tega optimizacija takšnih slik z opisi, ki temeljijo na ključnih besedah, vpliva na splošno uvrstitev SEO vaše strani, saj jo vidi več ljudi.

Zdaj, ko je Google v zadnjem času osredotočen na vizualne elemente, lahko slike v vaši vsebini predogledate na prvi strani z rezultati iskanja. Še preden uporabniki zahtevajo slike, so ustrezne slike prikazane pred organskimi rezultati iskanja v Googlu, s čimer se poveča verjetnost konverzije zaradi optimiziranih vizualnih vsebin.

Ta nedavni razvoj je še pomembnejši za trgovine e-trgovine, kjer ima privlačen vizualni element pomembno vlogo pri ustvarjanju velikega prometa in povečanju možnosti za pretvorbo na spletni strani. To je nekaj načinov, kako lahko optimizirate svoje spletne slike za višjo uvrstitev v SEO:

• Stisnite naložene slike, da zmanjšate njihovo velikost in izboljšate hitrost nalaganja strani. Strani, ki se nalagajo počasi, so za uporabnike neprivlačne in zmanjšujejo možnosti za pretvorbo.
• Namesto splošnih opisov za spletne slike jih raje označite s posebnimi oznakami - upoštevajte ključne besede - in izboljšajte splošno uvrstitev strani.
• Uporabite ustrezne formate slik, da se bodo zlahka naložile na vseh napravah.
• Ustrezno strukturirajte besedilno in vizualno vsebino, da bodo iskalniki lahko razumeli vaše podatke in jih uvrstili na idealno mesto.

Več o vizualnem iskanju preberite tukaj: Kako prilagoditi strategijo SEO vzponu vizualnega iskanja?

Zaključek

Trženje vsebin je bistvenega pomena za zagotavljanje možnosti izdelkov in blagovnih znamk uporabnikom iskalnikov. Zaradi količine vsebine, ki se dnevno pojavlja na spletu, morate zagotoviti, da bo vaša vsebina ostala na vrhu seznama SERP, da bi dosegla ciljno občinstvo.

Google in drugi iskalniki vedno ustvarjajo nove načine, s katerimi zagotavljajo, da do uporabnika/potrošnika pride le ustrezna, preverjena vsebina. Zato morate razumeti te trende ter izboljšati vidnost in konverzijo svojega bloga/spletišča.