SEO za članska spletna mesta z vsebino za plačljivim zidom

Uvod

Če ste se odločili, da na svojem spletnem mestu uvedete plačljivi zid, vam čestitamo! Na poti ste k ustvarjanju dodatnih prihodkov od svoje vsebine. Za to strategijo monetizacije se v zadnjem času odloča vse več novičarskih spletnih mest. Velika imena, kot so FT.com, independent.co.uk in theathletic.com, že več let uspešno uporabljajo ta model naročnine. Gre torej za preverjen model.

Kako pa lahko zagotovite, da bo vaša plačljiva vsebina še vedno vidna za iskalnike? Konec koncev je plačljiva vsebina napisana tudi za iskalnike, ne le za ljudi! Zato je nujno, da se v okviru trženja plačljive vsebine izvaja tehnična optimizacija za iskalnike (SEO). Če določena shema ni pravilno izvedena, lahko iskalniki plačljivo vsebino obravnavajo kot prikrivanje, vaše spletne strani pa lahko sprožijo kazen za prikrivanje. Nadaljujte z branjem, da bi izvedeli več o posebnih shemah, ki jih morate implementirati, in cloakingu.

Kaj je plačilni zid?

Plačljivi zid je način, s katerim ustvarjalci vsebin zaslužijo denar od svojih spletnih vsebin. Deluje tako, da omeji dostop do vsebine za plačljivim zidom, tako da jo lahko berejo le tisti, ki plačajo ali se nanjo naročijo. To je mogoče doseči s popolnim plačljivim zidom, ko je za njim vsa vsebina, ali z merjenim plačljivim zidom, ko je del vsebine na voljo brezplačno, druga vsebina pa je za plačljivim zidom.

Zakaj vsebino postaviti za plačljivi zid?

Če svojo vsebino postavite za plačljivim zidom, je to način za monetizacijo vsebine. Vendar ne samo to, omogoča vam tudi dostop do bolje kvalificiranih potencialnih strank, saj ljudi, ki so vam pripravljeni dati svoje osebne podatke, običajno bolj zanima, kaj imate povedati. Poleg tega vam lahko pomaga bolje segmentirati in prodajati svoje občinstvo, saj so se že sami izbrali, ko so plačali za vašo vsebino. Plačana vsebina je zaznana kot bolj dragocena. Vendar pa bo manj ljudi odkrilo vašo spletno stran, če vaše spletne strani niso vidne iskalnikom. Zakaj se sprašujete? Če iskalniki ne najdejo vsebine na strani, ta stran ne bo uvrščena. Strani s tanko vsebino se bodo težko uvrstile v iskalnikih.

Poleg tega morate zagotoviti, da je vsebina, ki jo ponujate, vredna vstopnine; če ni, ljudje zanjo ne bodo pripravljeni plačati. Ali pa se bodo naročili in jo po nekaj mesecih odpovedali.

Različne vrste modelov plačljivih vsebin

Obstajajo tri vrste modelov vsebine plačljivega zidu:

1. Prosti plačilni zidovi

Ti ponujajo nekaj osnovne vsebine brezplačno, za premijsko, bolj poglobljeno vsebino pa je treba plačati. Ta model uporabnikom omogoča, da preizkusijo vsebino, preden se odločijo, ali se bodo naročili ali ne. Primer brezplačnega plačljivega zidu je The Guardian, ki nekatere članke ponuja brezplačno. Vendar je treba za premijsko vsebino za analizo novic brez oglasov mesečno plačati 30 dolarjev.

2. Metered Paywalls ali Soft Paywalls

Te uporabnikom omogočajo brezplačen dostop do določene količine vsebine, preden se zahteva plačilo. Običajno 3 do 5 vsebin na dan. Ta model bralcem omogoča, da se seznanijo s premijsko vsebino, preden se odločijo, ali se bodo naročili ali ne. New York Times je primer merljivega plačljivega zidu in ima dinamičen sistem, ki mu omogoča prilagajanje višine plačila bralcem za posamezen članek.

3. Trdi plačilni zidovi

Te vrste spletišč ne ponujajo brezplačne vsebine in od uporabnikov zahtevajo plačilo za dostop do katere koli vsebine. Ta model običajno uporabljajo publikacije, ki ponujajo edinstveno ali nišno vsebino, ki je ni mogoče najti drugje. Wall Street Journal je uspešen primer vsebine s trdim plačilnim zidom.

Kateri model plačljive vsebine je najboljši?

Preden se odločite za uvedbo plačljivega zidu na svojem spletnem mestu, skrbno pretehtajte prednosti in slabosti. Izračunajte. New York Times je letos dosegel 10 milijonov naročnikov. 11 % prihodkov podjetja (351,2 milijona dolarjev) prihaja od naročnikov. Naročniška storitev za branje brez oglasov časopisa The Guardian je lani z 961.000 naročniki ustvarila 68,7 milijona funtov prihodkov. Takšnega zneska prihodkov ne bi bilo mogoče doseči z oglasi na zaslonu.

Googlov John Muller o plačljivi vsebini

John Mueller, analitik za trende spletnih skrbnikov pri Googlu, je pred kratkim govoril o plačljivih zidovih in njihovem vplivu na Googlovo pregledovanje in indeksiranje vsebine. Mueller je dejal, da čeprav vsebina s plačljivimi zidovi ni vidna uporabnikom, je lahko še vedno vidna spletnim iskalnikom. Zato ni treba skrbeti, da Google ne bi mogel videti vsebine, za katero je plačan dostop. Poleg tega Mueller potrjuje, da dejstvo, da je določena vsebina za plačljivim zidom, še ne pomeni, da jo Google samodejno obravnava kot tanko vsebino.

Konec koncev Google vse vsebine obravnava enako, ne glede na to, ali so za plačljivim zidom ali ne. To je dobra novica za založnike, ki se pri ustvarjanju prihodkov zanašajo na plačljive zidove. John Muller v videoposnetku v okviru uradnih ur potrjuje, da "vsebina na plačljivem zidu ni ena od stvari, ki bi jih Google prikazal kot posebno vrsto bogatih rezultatov". Svetuje, da to preizkusite tako, da ustvarite testno stran ali izvedete običajen test pregleda URL-ja z uporabo Googlovega orodja Mobile Friendly Test ali znotraj konzole Google Search Console.

Če želite, da bo vaša vsebina optimizirana za SEO in da jo bodo odkrili iskalniki, morate slediti naslednjim korakom, kako razviti strategijo SEO za plačljive vsebine:

SEO za vsebino plačljivega zidu - vodnik za izvajanje po korakih

1. Ne dodajte arhiva

Dodajanje oznake noarchive <meta name="robots" content="noarchive"> na spletno mesto zahteva, da iskalniki ne predpomnijo vaše vsebine. To pomeni, da bo vsebina na voljo samo tistim naročnikom, ki so prijavljeni. Oznaka noarchive je pomembna, ker ne želite, da bi vsebino za plačljivim zidom indeksirali in odkrili ljudje, ki niso plačljivi naročniki.

2. Ustvarite označevanje sheme članka

Dodajte strukturirane podatke o članku v članke novic ali blogov, da bodo iskalniki lažje razumeli vrsto vsebine, ki jo objavljate. To je del kode, ki jo morajo razvijalci dodati na vaše spletne strani, da bi Google bolje razumel vašo vsebino. Strukturirane podatke članka lahko preprosto ustvarite z orodji, kot je to orodje za izdelavo shem.

Google je v strukturiranih podatkih podatkovnih zbirk ustvaril isAccessibleForFree. S tem lahko Googlu sporočite, ali je vsebina dostopna brezplačno ali pa morate za dostop do podatkov plačati. Za plačljive vsebine dodajte " isAccessibleForFree ": "False" v strukturirane podatke. Tukaj je primer s strani časopisa Washington Post

Če uporabljate AMP s strukturiranimi podatki, je vaša stran lahko upravičena do vrtiljaka Top stories, vizualnih zgodb in bogatih rezultatov v rezultatih mobilnega iskanja. Vaša stran je lahko upravičena tudi do pogosto zastavljenih vprašanj in odgovorov, videoposnetkov, navodil za uporabo, seznamov in slikovnih prikazov (featured snippets).

Če uporabljate spletno stran, ki ne vsebuje strukturiranih podatkov, z bogatimi rezultati, Google

lahko temeljiteje razumete spletno stran in izboljšate svoj videz v iskalnikih.

3. Dodajte ime razreda okoli plačljive vsebine

Tretji in zadnji korak je dodajanje imena razreda okoli vsakega plačljivega dela strani, da označite, kateri del vsebine ni dostopen brezplačno. Tukaj je primer uporabe imena razreda za plačljivo in neplačljivo vsebino na isti strani:

   <body> <div class="non-paywall"> <p>Ta vsebina je zunaj plačljivega zidu in je vidna vsem.</p> </div> <div class="paywall">Ta vsebina je znotraj plačljivega zidu in zahteva naročnino ali registracijo.</div> </body>

To pomaga iskalnikom razumeti, kateri deli članka so skriti za plačljivim zidom in kateri deli so vidni vsem.

Google ima poseben razdelek o tem imenu razreda tukaj.

Izogibanje kazni za prikrivanje

Prikrivanje je, kadar spletno mesto uporabniku prikazuje določeno vsebino, iskalnikom pa popolnoma drugačno. S pravilnim izvajanjem zgoraj omenjenega imena razreda bodo iskalniki v celoti razumeli vašo plačljivo strategijo in vaše spletno mesto bo varno pred kakršno koli kaznijo zaradi prikrivanja.

Dodatni nasveti:

• Polno vsebino, tj. vsebino, za katero je treba plačati, lahko prebirajo le preverjeni roboti. Z dodajanjem tega pravila lahko v datoteki robots.txt blokirate vse neželene robote;

   _User-Agent: omgilibot_ _Disallow: /_

Zamenjajte omgilibot s katerim koli drugim botom, ki ga želite blokirati

• Če želite preizkusiti označevanje Schema in se prepričati, da Google vidi celotno vsebino, v Googlovem orodju za testiranje bogatih rezultatov zaženite nekaj strani. To orodje vam pokaže, ali so v označevalniku Schema kakšne napake, in tudi, kako se vaša vsebina prikaže. V razdelku HTML orodja preprosto poiščite plačljivo vsebino in videli boste, ali Google lahko odkrije vsebino ali ne.

• Ko ste v orodju Google Rich Results, v razdelku Več informacij preverite vire strani, ki jih ni mogoče naložiti, ali druge napake na strani.
• V vsebini strateško uporabljajte ključne besede in tako zagotovite, da jo bodo iskalci še vedno lahko našli.
• Nekaj plačljive vsebine lahko promovirate v družabnih medijih ali drugih kanalih in tako spodbudite promet na svoje spletno mesto.
• Ponudite različne možnosti naročnine, da bi pritegnili različne bralce.
• Najpomembneje je, da zagotovite kakovostno vsebino, za katero je vredno plačati! Bralci se bodo z vrednostjo bolj verjetno naročili.

Zaključek

Plačljivi zid je način, kako lahko ustvarjalci vsebin zaslužijo denar s svojimi spletnimi vsebinami. Deluje tako, da omeji dostop do vsebine za plačljivim zidom, tako da jo lahko vidijo le tisti, ki plačajo ali se nanjo naročijo. Čeprav je izvajanje strategije SEO za vsebine s plačljivim zidom lahko nekoliko zastrašujoče, če tega še nikoli niste počeli, so koristi vredne truda. In kot smo omenili v tem članku, so potrebni le trije koraki, da postanete skladni z zahtevami iskalnikov.

Z upoštevanjem Googlovih smernic boste izboljšali svoje možnosti za boljšo uvrstitev v SERP in povečali promet na svojem spletnem mestu.

Izbira med brezplačnim, trdim in odmerjenim plačilom je odločitev, ki jo morate dobro premisliti. Na splošno so veliki mediji dokazali, da prednosti plačilnih zidov odtehtajo slabosti. To je že preizkušena strategija več tisoč spletnih mest, ki ustvarjalcem vsebin prinaša stalne prihodke. Poleg tega pomaga izboljšati kakovost novinarstva.