SEO Copywriting: Vodnik za ustvarjanje vsebine, ki se uvršča na lestvico

Uvod

Projekt Indexed Web, ki dnevno spremlja rast interneta, kaže, da bo leta 2022 na voljo več kot _pet in pol milijarde _ spletnih strani.

Ključnega pomena je, da se kot pisec besedil zavedate obsežnosti interneta, za katerega ustvarjate vsebino.

Če želite, da vaše delo izstopa med več kot petimi milijardami drugih člankov, prispevkov na blogu in pristajalnih strani - in da se uvrsti čim višje - morate obvladati umetnost pisanja besedil za SEO.

SEO Copywriting: Vodnik za ustvarjanje vsebine, ki se uvršča na lestvico

Kaj je SEO copywriting?

Medtem ko samo pisanje besedil pomeni ustvarjanje pisne vsebine (ali "kopije") za vas ali stranko, je _SEO _copywriting specializirana oblika pisanja, ki se ravna po vedno novih pravilih in načelih, ki jih narekujejo algoritmi iskalnikov.

Iskalniki, kot so Google, Ecosia, Firefox in Safari, za določanje vsebine, ki bo najverjetneje najbolj ustrezna za iskanje posameznega uporabnika, uporabljajo vrsto filtrov in brskalnikov, da poiščejo najboljše kopirane spletne strani v internetu, ki se prikažejo v njihovih spletnih straneh SERP.

Ne glede na to, ali želite najeti strokovnjaka za SEO ali se sami lotiti izziva pisanja besedil za SEO, se je vredno seznaniti z najboljšimi praksami uspešne "optimizacije za iskalnike".

Razumevanje in usklajevanje namena iskanja

K višji uvrstitvi prispevajo različni triki, kot so vrsta jezika, ki ga uporabljate, kodiranje HTML, orodja SEO in oblika člankov. Vendar pa se morate pred vsem tem osredotočiti na spoznavanje svojih bralcev.

Kaj je namera iskanja?

Ko nekdo, tudi vi, nekaj išče v spletnem brskalniku, ima za to poseben razlog. Če želite najti ta članek, ste verjetno najprej v svoj najljubši iskalnik vnesli vprašanje. Vaš namen je bil v tem primeru pridobiti boljše razumevanje o tem, kako ustvariti odlično vsebino SEO, ki se uvršča.

Obstajajo tri osnovne vrste iskalnih namenov, od katerih večina spletnih iskanj vključuje vsaj enega:

1. Navigacijski namen: Uporabnik želi vsebino, ki mu bo pomagala najti nekaj, kar išče.
2. Informativni namen: Uporabnik želi vsebino, ki mu pomaga izvedeti več o temi, ki ga zanima.
3. Transakcijska namera: Uporabnik želi vsebino, ki mu pomaga pri spletnem nakupu izdelka ali storitve.

Kako implementirati namero iskanja v pisanje besedil

Pri določanju vrste vsebine, ki jo želite ustvariti, je dobro izhodišče razmislek o namenu iskanja, ki ga želite doseči.

Če na primer pripravljate podkast s pripovedovanjem zgodb, v katerem predstavljate kratke žanrske zgodbe, mora vsebina, ki jo ustvarjate, ustrezati _navigacijskemu _namenu - uporabnikom iskalnikov mora pomagati najti tisto, kar iščejo: tj. zabaven podkast ali kratko zvrst avdioknjige.

Ko ugotovite, katere namene iskanja boste obravnavali s svojo vsebino - in katere vrste ljudi se morda skrivajo za temi iskanji -, lahko prilagodite svoje raziskave ključnih besed, da bodo vključevale te namene.

Izberite prave ključne besede

In ko govorimo o raziskovanju ključnih besed...

Ena od prvih stvari, o katerih boste prebrali, ko boste raziskovali, kako ustvariti vsebino, ki se uvršča, in kakšni so trenutni trendi na področju SEO, so ključne besede. Ključne besede so besede, ki se pogosto pojavljajo v spletnih iskanjih. Čim več ustreznih ključnih besed boste uporabili (in jih ustrezno uporabili) v svoji vsebini, tem višje bo uvrščena, saj ste s tem razširili polje možnih iskalnih poizvedb, ki jih zajema vaš članek.

Raziskovanje ključnih besed

Če želite, da se vaša vsebina uvrsti, morate, preden pritisnete pero na papir (ali prst na tipkovnico), opraviti ustrezno raziskavo ključnih besed. Pri tem imate na voljo dve možnosti:

1. NAREDI SAM: Poiščite članke o izbrani temi sami. Preberite tiste, ki se prikažejo na prvi strani z rezultati, in naredite obsežen seznam vseh uporabnih ključnih besed, ki se pojavijo.
2. Uporabite iskalnik ključnih besed: Prihranite si čas z uporabo namenskega iskalnika ključnih besed z umetno inteligenco, ki namesto vas preišče internet in pripravi seznam najbolj priljubljenih ključnih besed, razvrščenih po priljubljenosti.

Grozdi ključnih besed

Skupine ključnih besed so trenutni trend pisanja besedil za SEO, ki se ga je dobro zavedati. Z združevanjem več ustreznih ključnih besed v daljše besedne zveze lahko razširite potencialni doseg svoje vsebine _in _podvojite vrste iskalnih namer, ki jim prilagajate svoje pisanje.

Tukaj so na primer trije različni stavki:

• Tony's v Brooklynu ponuja tri različne vrste feferonske pice.
• Izbirate lahko med navadno, pekočo in zelo pekočo feferonovo pico.
• Najboljšo rezino feferonove pice v Brooklynu najdete v restavraciji Tony's, ne glede na to, ali je navadna, pekoča ali zelo pekoča.

Prva dva stavka sta namenjena le eni vrsti iskalnega namena (navigacijski in informacijski). Tretji stavek pa uporablja skupek ključnih besed, s katerim doseže vse tri vrste iskalnega namena hkrati (navigacijski, informacijski in transakcijski).

Uporaba takšnih skupin ključnih besed deluje kot lijak za uporabnike, ki iščejo specifične, lokalizirane odgovore na svoje poizvedbe, s čimer se poveča uporabnost - in s tem uvrstitev - vaše vsebine.

Analizirajte konkurente in druge članke za najvišjo uvrstitev

Obstaja nasvet, ki ga je mogoče uporabiti za skoraj vse vidike življenja in ga je mogoče strniti v dve besedi: Raziskave trga.

Eden od najboljših načinov, da postanete mojster pisanja besedil za SEO, je branje člankov drugih piscev SEO. Ugotovite, kaj delajo najbolje, kaj bi lahko izboljšali in zakaj so njihovi članki prikazani kot prvi na prvem spletnem iskalniku Google za vašo _specifično _ poizvedbo.

Ko analizirate konkurenco, lahko pridobljena spoznanja uporabite pri pisanju besedil za SEO.

Na kaj je treba paziti

Obstaja nekaj različnih stvari, na katere morate biti pozorni, ko berete druge članke z najvišjo uvrstitvijo za vašo tematsko nišo.

• Dolžina - Dolžina članka ima pomembno vlogo pri tem, kako visoko ga bo iskalnik uvrstil. Če je članek predolg, se algoritem odloči, da bo bralce dolgočasil. Če je članek prekratek, se algoritem odloči, da ni dovolj informativen. Ugotovite, kako dolgi so članki vaših tekmecev, in si prizadevajte približno ponoviti njihovo povprečno dolžino.

• Jezik - iskalniki veliko pozornosti namenjajo berljivosti članka (kar bomo podrobneje obravnavali pozneje). Ponovno gre za to, da je treba vzpostaviti pravo ravnovesje med tem, da je jezik dovolj dostopen, da ga lahko dobi vsakdo, ki potrebuje informacije, ki jih članek vsebuje.

• Kot - Google in drugi iskalniki imajo zelo radi članke, ki dodajo pravo vrednost izkušnjam njihovih uporabnikov. Med več kot 5 milijardami spletnih strani, ki smo jih omenili prej, jih je večina navidezno kopij ena druge. Če lahko najdete nišni vidik svoje teme, ki ga vaši konkurenti še niso uporabili, ga izkoristite!

• Format - Pravijo, da je vsebina kralj. Format je kraljica! O obliki bomo podrobneje govorili v naslednjem trenutku, za zdaj pa velja poudariti, da so članki z najvišjo uvrstitvijo oblikovani tako, da je njihovo branje preprosto in prijetno ne le za uporabnika, temveč tudi za robote iskalnikov.

Vsebina je kralj! Ustvarite članke, ki jih je enostavno brati in so prijetni za branje

Konec koncev je pomembno, da ne pozabite na razlog, zaradi katerega ste se sploh odločili napisati članek.

Pod vsem žargonom SEO se skriva preprosto dejstvo: ustvarjate vsebino, za katero želite, da jo drugi ljudje berejo in v njej uživajo.

E-A-T: Strokovnost, avtoritativnost, zanesljivost

Trenutno je Googlova velika stvar E-A-T, kar pomeni "strokovnost, avtoritativnost in zanesljivost". Da bi se vaša vsebina uvrstila, mora biti 100-odstotno točna in napisana z avtoritativnega stališča. Ker je na spletu toliko vsebine, iskalniki poskušajo promovirati le najbolj zanesljive vsebine.

Če želite pisati v skladu s standardi E-A-T, morate najprej opraviti raziskavo. To ne pomeni, da morate prebrati prvih nekaj visoko uvrščenih strani na SERP-u in jih parafrazirati. To pomeni, da se morate resnično, resnično in pošteno poglobiti v svojo temo do te mere, da lahko skupnosti, ki išče zanesljive informacije, zagotovite nova in dragocena spoznanja.

Berljivost in dostopnost: kako oblikovati

Hkrati z optimizacijo vsebine za E-A-T pa morate poskrbeti tudi za njeno berljivost in dostopnost. Uporaba jezika je pomembna za SEO in uvrstitev vaše vsebine. Iskalniki imajo raje vsebino, ki je prilagojena povprečnemu bralcu, ne pa tistim z najnižjimi ali najvišjimi brki.

To je težko izpopolniti, zlasti za tiste, ki imamo poseben slog pisanja, ki smo ga oblikovali leta in desetletja. Na srečo pa so na voljo orodja, ki vam pomagajo doseči idealno "bralno starost" z ocenjevanjem vašega pisanja v realnem času, kot je Ranktrackerjev kontrolni seznam SEO.

Optimizirajte metapodatke: Oznake, opis in naslovi

Metapodatki so kodirani jezik, ki ga iskalniki berejo, ko določajo, katere spletne strani naj uvrstijo. Končnemu uporabniku niso vedno vidni, prav tako niso vidni na sami spletni strani, vendar imajo morda najpomembnejšo vlogo pri tem, da je vaša vsebina sploh opažena.

Tukaj je opisano, kako optimizirati metapodatke, da bo vaša vsebina zasedla pomembno mesto:

Meta oznake

Oznake so kot #hashtagi, ki so priloženi vaši vsebini. Metaznamke lahko običajno uporabljate prek graditelja spletnih strani ali ponudnika blogov, ki ga uporabljate. Oznake pomagajo ne le pri določanju glavnih tem dela, temveč tudi pri povezovanju dela z drugimi deli na vašem spletnem mestu, s čimer iskalnikom sporočate, kako avtoritativno je vaše spletno mesto na določeno temo. Za najboljše rezultate uporabljajte le najustreznejše oznake.

Meta naslov

Meta naslov objave se nanaša na modro osvetljen naslov, ki ga je mogoče klikniti in se prikaže na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). Meta naslov, ki ga uporabite za vsebino, se mora razlikovati od naslova H1 Heading, ki ga uporabite v samem članku, vendar mora še vedno vsebovati vaše glavne ključne besede. Pomembno je tudi, da meta naslov ni daljši od 60-70 znakov.

Meta opis

Metaopis je kratek blok besedila, ki se prikaže pod meta naslovom strani, ki je prikazan na spletnih straneh SERP. Vaš metaopis mora vsebovati tudi nekaj ključnih besed, vendar ne sme biti poln ključnih besed. Biti mora kratek, jedrnat in prilagojen tako, da neposredno ustreza iskalnemu namenu uporabnika. Največja dolžina meta opisov je 120 znakov za mobilne uporabnike in 160-170 znakov za namizne brskalnike.

Naslovi HTML

Prej smo rekli, da je oblika kraljica, zato so naslovi HTML tisti, s katerimi izpopolnjujete oblikovanje vsebine. H1, H2, H3 in H4-H6 so vrste naslovov, ki jih lahko uporabite pri oblikovanju besedila SEO.

• H1 - za naslov dela, ki ga je najbolje uporabiti le enkrat na samem začetku, da bo iskalnim robotom natančno pokazal, o čem je vaša vsebina. Vsebovati mora vašo glavno ključno besedo.

• H2 - Za različne glavne dele vašega dela, ki bralcu služijo kot jasna navodila, katere posebne elemente splošne teme obravnavate. Vsebovati mora tudi ustrezne ključne besede.

• H3 - za razdelitev razdelkov na pododdelke s še več podrobnostmi, da je celotna bralna izkušnja nekoliko lažja in dostopnejša.

• H4-H6 - Za še večjo razčlenitev podpoglavij, uporabite jih le, če je to res potrebno.

Dodajte pozive k akciji

In na koncu, naš najboljši nasvet za izboljšanje pisanja besedil za SEO in ustvarjanje visoko uvrščenih vsebin je, da v svoj članek dodate nekaj pozivov k akciji.

Kaj je poziv k akciji?

Poziv k dejanju je točno to, kar se sliši: besedna zveza ali stavek - včasih tudi dobro nameščena povratna povezava -, ki bralca spodbuja, da nekaj aktivno stori.

Če želite povečati uvrstitev svoje vsebine, si resnično želite, da bi se bralec več in dlje časa ukvarjal z vašim spletnim mestom. Konec koncev želijo Google, Firefox, Edge itd. svojim uporabnikom zagotoviti vsebino, ki jih bo čim dlje zaposlovala in ohranjala aktivne na spletu.

Kako uporabiti poziv k akciji

Pozive k ukrepanju lahko uporabite na različne načine, odvisno od vašega namena za bralca.

Če na primer prodajate izdelek ali storitev, morajo biti vaši pozivi k ukrepanju oblikovani tako, da bralca spodbudijo k nakupu. Povezava do izdelka bi bila primerna, zlasti v kombinaciji z nežnim opomnikom, da je izdelek, recimo, v prodaji.

Če ste bloger, boste morda želeli napisati poziv k dejanju, ki bo bralca spodbudil, da po končani objavi na blogu preide na drugo objavo.

Uporabite orodje za optimizacijo vsebine: Uvod v Ranktracker

Pisanje besedil za SEO lahko obvladate neodvisno od orodij in aplikacij. Vendar bo za to potrebno več let resne predanosti (to bi moral vedeti!).

Po drugi strani pa se lahko veliko hitreje naučite in verjetno veliko bolje opravljate naloge pisca besedil za SEO, če se zanesete na eno od številnih izjemnih orodij za optimizacijo vsebine z umetno inteligenco, ki so danes na voljo.

Naš najljubši je seveda Ranktracker. Ranktracker ponuja nešteto orodij, ki vam bodo pomagala pri pisanju besedila za SEO in hitro dosegla visoko uvrstitev vaše vsebine.

Orodje #1: Rank Tracker

Orodje Rank Tracker v realnem času spremlja, kje so vaše spletne strani trenutno uvrščene pri različnih povezanih iskanjih v različnih iskalnikih in v različnih krajih. V orodju Ranktracker Rank Tracker lahko filtrirate in tako prikažete uspešnost svojega spletnega mesta v okviru poljubnega števila različnih ključnih kazalnikov uspešnosti in metrik.

Orodje #2: Iskalnik ključnih besed

Orodje za iskanje ključnih besed podjetja Ranktracker vam omogoča takojšen dostop do najpogosteje iskanih besed in besednih zvez, ki se nanašajo na katero koli temo in v kateri koli državi.

Orodje #3: SERP Checker

Orodje SERP Checker je precej edinstven pripomoček. Z njim lahko ugotovite, kdo se v Googlu uvršča na določeno iskalno besedo, nato pa vam tudi pokaže, kako enostavno (ali težko) bo z njim tekmovati. Če imate možnosti za uvrstitev, lahko začnete ustvarjati vsebino v tej niši. Če pa nimate nobenih možnosti, ste si prihranili izgubljeni čas.

Orodje #4: Spletna revizija

Orodje Web Audit podjetja Ranktracker je orodje, ki ga boste uporabili za posodobitev svojega spletnega mesta in vsakega članka, ko ga boste napisali. Revizor ugotovi rezultate SEO in morebitne težave na celotnem spletnem mestu, nato pa vam pove, kako jih odpraviti.

Orodje #5: Backlink Checker

Orodje Backlink Checker ugotavlja, kako vaši glavni konkurenti uporabljajo povratne povezave za izboljšanje SEO in uvrstitev vsebine, tako da lahko posnemate - in izboljšate - njihove tehnike ter ustvarite nekaj še boljšega.

Zaključek

Pisanje besedil za SEO se sprva zdi zastrašujoče, zlasti če ste navajeni pisati brez misli na SEO. Vendar naj vam zagotovimo, da boste s tem izčrpnim vodnikom za ustvarjanje vsebine, ki se uvršča, in z ustreznimi orodji - kot je Ranktracker - to veščino v kratkem času osvojili.

(Slike: Pexels, Pixabay)