Kontrolni seznam SEO za zagon nove spletne strani

Uvod

Ko ustvarite novo spletno mesto in ste pripravljeni na zagon, marsikoga čaka zastrašujoč korak: Vklop v živo.

Obstoječe in nove stranke naletijo na popolnoma novo spletno zasnovo, ki ni bila preizkušena v praksi. Če pride do napak, lahko v tem času strmo padeta tako prodaja kot organski promet.

V nadaljevanju bomo predstavili vidike, ki jih morate po mojem mnenju upoštevati med lansiranjem, da ne boste le ohranili težko pridobljenih položajev, temveč morda celo pridobili nove.

Kontrolni seznam SEO za zagon nove spletne strani

Z uporabo orodja za revizijo spletne strani, kot je Ranktracker, lahko ugotovite veliko stvari, kar prihrani čas.

Spodaj so navedene najpomembnejše stvari, ki jih bomo preverili v zvezi z dejanskim zagonom.

Kontrolni seznam pred začetkom

Tu so najpomembnejše stvari pri dejanskem prenosu. To delo se mora na splošno začeti, ko se oblikuje spletna zasnova.

• Če je mogoče: Ne spreminjajte naslovov URL
• Če spremenite ali odstranite naslove URL, izvedite preusmeritve 301.
• Ne odstranjujte besedila, razen če je to namerno.
• Ne zmanjšujte števila notranjih povezav do pomembnih strani
• Prenos naslovov strani in meta opisov
• Prenos strukturiranih podatkov
• Prenos starih preusmeritev
• Ohranite WWW ali ne-WWW glede na vašo prejšnjo obliko
• Očistite samodejno generirane tanke strani (običajno opravilo za spletne strani WordPress)

Splošni nasveti SEO

V nadaljevanju je navedenih nekaj splošnih nasvetov, s katerimi lahko izboljšate uvrstitev po zagonu novega spletnega mesta.

• Izkoristite priložnost za izboljšanje rezultatov PageSpeed
• Prepričajte se, da imate na strani samo eno oznako H1.
• Dodajte zemljevid spletnega mesta XML v robot.txt
• Preizkusite, ali kanonične strani kažejo nase (ali na drugo stran, če je to namerno).
• Izogibajte se povezovanju s preusmeritvijo 301. Povezujte se neposredno na stran.
• Naslovi ne smejo biti daljši od 60 znakov.
• Brez meta opisov, daljših od 160 znakov
• Izogibajte se osirotelim stranem

Kontrolni seznam po uvedbi

Večina dela v zvezi s SEO bi morala biti že opravljena. V nadaljevanju pa je navedenih nekaj stvari, ki jih je treba upoštevati, da nič ne bo zgrešeno:

• Oddaja zemljevida spletnega mesta v konzoli za iskanje
• Zagotovite, da lahko Google spletno mesto indeksira v konzoli za iskanje
• Prepričajte se, da protokol HTTP ni dostopen (preusmeriti vas je treba na https).
• Namestitev storitve Google Tag Manager in Analytics
• Spremljajte vse zavihke pod "Izkušnje" v konzoli za iskanje

Preden začnemo

Ne pozabite, da je SEO le eden od kanalov trženja.

V nekaterih primerih je to vaš najpomembnejši podatek.

V vsakem primeru. Razmislite o čim boljši spletni strani za uporabnika in o prodaji.

Konec leta 2023 je bilo objavljeno, da Google že dolgo časa sledi interakcijam uporabnikov.

Pri izdelavi novega spletnega mesta se morate osredotočiti tudi na te dejavnike. To je del, kjer lahko sčasoma pridobimo promet.

Vir: Google je čaroben.

Kontrolni seznam SEO: Pred zagonom

Spletni oblikovalec in razvijalec morata vedeti nekaj stvari. Pred začetkom jim pošljite ta seznam.

Ne spreminjajte naslovov URL, če to ni namerno

Nikoli ne spreminjajte URL-jev po nepotrebnem. URL ima v Googlu lastno vrednost, ki jo je težko povrniti, če ne začnete znova.

Če morate spremeniti naslove URL iz tehničnih razlogov ali ker je bila obstoječa struktura napačna, poskrbite za 301 preusmeritev.

Pogosta napaka je sprememba poddomene. Poddomena je na primer www.ranktracker.com, kjer je www poddomena ranktracker.com (brez www).

Spreminjanje URL-jev je danes nekoliko manj resno kot nekoč, vendar morate biti še vedno previdni.

Ne odstranjujte vsebine, razen če je to namerno.

Pri ustvarjanju novega spletnega mesta je neizogibno, da se vsebina spreminja. Cilj je, da je spletno mesto čim boljše, pri čemer je SEO včasih na drugem mestu.

Ključno je, da če odstranite besedilo in slike, lahko izgubite promet.

Najboljša rešitev je, da se tega zavedate že v fazi oblikovanja in ustvarite prostore, ki omogočajo čim bolj estetsko vključitev odvečnega besedila SEO. Tudi če je signal SEO nižje, v nadaljevanju strani, ga lahko umestite tja, če ni na voljo nobene druge možnosti (pomembna vsebina je običajno umeščena visoko).

Upoštevajte, da lahko podvojeno vsebino, tanke strani in druge strani nizke kakovosti najpogosteje le izbrišete, kar bo izboljšalo vašo splošno uvrstitev.

Prenos meta podatkov

Ljudje pogosto spregledajo tudi naslove strani, meta opise in oznake alt. Če jih boste spremenili, to storite zavestno.

Naslov strani je še posebej močan signal SEO, zato je pomembno, da je pravilen.

Preverite mobilno zasnovo

Neredko se zgodi, da se mobilno oblikovanje spregleda, čeprav veliko potencialnih strank prihaja z mobilnih naprav. Tudi Google je zdaj usmerjen k mobilnim napravam.

Preglejte in se prepričajte, da v mobilni različici ne manjkajo pomembne povezave ali besedilo, ki so prisotni v namizni različici.

Prenos vseh strukturiranih podatkov

Vse strukturirane podatke (označevanje sheme) je treba prenesti kot v zgornjih točkah.

Na starem in novem spletnem mestu lahko uporabite Googlovo orodje za bogate rezultate na nekaj izbranih naslovih URL in primerjate rezultate. Če so strukturirani podatki enaki, je to dobro.

Če je na starem spletnem mestu napačna, jo morate na novem mestu seveda spremeniti.

Pregled notranjih povezav

Opisali smo, da se naslovi URL in vsebina ne smejo preveč spreminjati. Nekaj bolj nevidnega pa so notranje povezave.

Na novem spletnem mestu je lahko struktura videti drugače in sok povezav teče drugače.

Notranje povezave morajo biti usmerjene na najpomembnejše strani. Dober trik je, da so najpomembnejše strani povezane v glavi, v glavni vsebini na kazalu in v nogi.

Ni vam treba ponoviti, kar ste naredili na starem spletnem mestu. Če pa želite ohraniti uvrstitve za pomembne strani, ne zmanjšujte notranjih povezav in ne spreminjajte besedil sider, da ne bodo skladna z vašimi ključnimi besedami.

Pri tem so pomembna tudi sidrna besedila. Sidrnih besedil ne spreminjajte preveč. To bi lahko vplivalo na vaše uvrstitve.

Ob zagonu nove spletne strani je tudi to ena od tistih stvari, ki jih ne morete le zagotoviti, da ne izgubite povezav. Lahko pa je tudi priložnost za povečanje notranjih povezav in izboljšanje kontekstualnih sidrnih besedil za tiste najpomembnejše strani. Google bo ponovno ocenil vašo spletno stran. Zato poskrbite, da bo resnično razumel, kje bi se morali uvrstiti.

Prenos trenutnih 301 in 302 preusmeritev

Če ste že prej uporabljali preusmeritve 301 in 302, jih je treba prenesti. V nasprotnem primeru se bo povečalo število zadetkov 404 in izgubili boste moč povezav.

Če je število majhno, jih je najlažje prenesti ročno. Če jih je veliko, jih boste morali izvoziti in uvoziti prek datotek CSV.

Medtem ko popravljate te 301 preusmeritve, priporočam tudi, da preverite, ali imate zunanjo povezavo, ki vodi na stran 404. Te strani so odličen vir za preusmeritev ali pa se obrnite neposredno na povezavo in jih prosite, da spremenijo cilj povezave na pravilno stran.

Zunanje povratne povezave lahko vedno preverite v programu za preverjanje povratnih povezav.

Nasvet: Za prepoznavanje strani 404 lahko uporabite storitev Google Analytics. To lahko uporabite za uvedbo novih preusmeritev.

Preverite, ali so povezave pokvarjene

Iskanje nedelujočih povezav je koristno tako za SEO kot za uporabnike. To so lahko povezave v stari vsebini ali povezave iz mobilnega menija, ki ste jih med testiranjem spletnega mesta spregledali.

WordPress ima vtičnike za prekinjene povezave, kot je "Broken Link Checker".

Sicer pa lahko poskusite uporabiti Siteliner, ki je brezplačen za manjša spletna mesta.

Ne povežite se s 301 preusmeritvijo

Neredko se zgodi, da so preostale povezave do strani, ki se nato preusmerijo na drugo stran. Najboljše, kar lahko storite, je, da uporabite seznam 301 preusmeritev za iskanje in zamenjavo napačnih notranjih povezav v svoji zbirki podatkov. Za to boste verjetno potrebovali razvijalca ali spletno agencijo. Če to ni mogoče, poskusite to storiti ročno stran za stranjo.

Pri ustvarjanju novega spletnega mesta ni redko, da spremenite URL-je. Zato je dobro, da to dvakrat preverite.

Izboljšanje hitrosti strani Google PageSpeed

Ko s spletno agencijo ustvarjate spletno stran, izkoristite priložnost za delo z orodjem Google PageSpeed. To je najlažje storiti pred zagonom, najboljši rezultati pa so doseženi, če razvijalec razume, kako je spletno mesto zgrajeno za hitrost.

Upoštevajte, da Google PageSpeed ne določa le hitrosti spletnega mesta, temveč tudi, kako ga dojemamo. Na primer, kdaj stran postane interaktivna.

Pri ponovnem zagonu nismo previdni le pri izgubi položajev, temveč želimo pridobiti tudi nove, zato to priložnost izkoristimo za izboljšanje storitve Google PageSpeed, da bo Google ob obisku novega spletnega mesta zadovoljen.

Hitrost strani je dobra za uporabniško izkušnjo in s tem za SEO. Zato bi ga morala izvajati vsa spletna mesta, če jim je res mar za SEO.

Očistite tanke strani, ki ne prinašajo dodane vrednosti

Zemljevid spletnega mesta, ki ga ustvarita na primer Yoast ali Rank Math, lahko vključuje nepotrebne strani. To so običajno samodejno generirane vsebine iz WordPressa, ki jih je treba najprej odstraniti. To so lahko lokacije, dogodki in podobno.

Te je treba odstraniti iz zemljevida mesta in spletnega mesta, da se izognete tanki vsebini in preprečite širjenje moči povezav.

Pregledati morate tudi, da v zemljevidu mesta ne boste imeli povezav, ki vodijo na strani 404 ali preusmeritve. Tudi te je treba odstraniti, da izboljšate proračun za pregledovanje. Tehnično morate te strani v WordPressu nastaviti kot zasebne.

Pri čiščenju lahko odstranite tudi drugo zastarelo vsebino, ki je Googlu ni treba spremljati, na primer tanke strani z zahvalami.

Če uporabljate WordPress, vam priporočamo ta vodnik SEO za WordPress.

Po zagonu novega spletnega mesta

Po zagonu novega spletnega mesta večino časa čakamo na rezultate, da bi bolje vedeli, kaj je treba prilagoditi.

Poleg tega je na voljo nekaj priporočil, na kaj je treba paziti in kaj storiti, kar bi lahko pomagalo.

Ali lahko Google indeksira spletno mesto?

Pojdite v konzolo za iskanje in v zgornje polje vnesite svoj URL:

Če ste v živo in je vse rešeno, lahko Google zaprosite, da vas indeksira. To postane prednostna čakalna vrsta, ki se razlikuje po rezultatih, koliko hitreje gre. Če naletite na težave, lahko to storite znova, tudi če Google pravi, da ne pomaga, da ponovno navedete, opazili smo, da je to pomembno.

Dodajanje zemljevida XML v konzolo za iskanje Google

Zemljevid mesta morate vedno dodati v konzolo za iskanje Google. Če ga še nimate, ga lahko preprosto pridobite z vtičniki v WordPressu, kot sta Yoast in Rank Math. Običajno ga najdete tako, da greste v /sitemap.xml.

Kontrolni seznam SEO z orodjem

Priporočam tudi ponovni zagon orodja kontrolnega seznama SEO iz orodja Ranktracker.

Na primer, če imate nameščeno storitev Google Analytics, boste lažje prepoznali strani 404, ki vam lahko pomagajo najti strani, na katere ste pozabili preusmeriti.