Karierna pot SEO: Kako napredovati v panogi: nazivi delovnih mest, plače in napredovanje v panogi

Uvod

Predstavljajte si: strastno pomagate podjetjem izboljšati njihovo spletno prisotnost, uživate v strategijah, ki temeljijo na podatkih, in se vedno radi učite o najnovejših trendih na področju digitalnega trženja. Če se vam to zdi podobno, potem je poklic na področju optimizacije za iskalnike (SEO) morda prava izbira za vas!

Kako postati strokovnjak za SEO in kakšen je najboljši način napredovanja v tej panogi?

Za odličnost v svetu SEO potrebujete kombinacijo trdih in mehkih veščin, vključno s strokovnim znanjem na področju raziskovanja ključnih besed, optimizacije na strani, analitike, reševanja težav, prilagodljivosti in sodelovanja. Čeprav formalna izobrazba ni vedno potrebna, je za uspeh bistvenega pomena pridobitev ustreznih certifikatov, kot je certifikat Google Analytics, in spremljanje najnovejših trendov v panogi.

V tem vodniku vam bomo predstavili različne poklicne poti v panogi SEO, se poglobili v najpogostejše nazive delovnih mest in njihove plače ter podali dragocene informacije o tem, kako napredovati na področju SEO.

Kaj je SEO?

Optimizacija za iskalnike (SEO) je postopek optimizacije spletnega mesta za izboljšanje njegove vidnosti in uvrstitve na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). S tem lahko podjetja pritegnejo več organskega (neplačanega) prometa in povečajo svojo spletno prisotnost.

SEO je bistvena sestavina strategij digitalnega trženja, saj podjetjem pomaga učinkoviteje in uspešneje doseči ciljno občinstvo.

Tri glavne sestavine SEO so: on-page, off-page in tehnični SEO.

• SEO na strani se nanaša na optimizacijo vsebine spletnega mesta in izvorne kode HTML, da postane privlačnejša za iskalnike. To vključuje vključitev ustreznih ključnih besed, ustvarjanje visokokakovostne vsebine ter optimizacijo oznak naslovov in metaopisov.
• Po drugi strani pa seSEO izven strani osredotoča na vzpostavljanje odnosov in verodostojnosti spletnega mesta z zunanjimi povezavami, deljenjem v družabnih medijih in drugimi promocijskimi dejavnostmi.
• Tehnični SEO vključuje optimizacijo zaledne strukture in kodiranja spletnega mesta, da se zagotovi, da ga iskalniki zlahka prebirajo in indeksirajo, hkrati pa zagotavlja odlično uporabniško izkušnjo z dejavniki, kot sta hitrost spletnega mesta in odzivnost za mobilne naprave.

Postopek SEO na kratko

Za boljše razumevanje zapletenosti SEO in vašega dela je koristno razčleniti ključne postopke.

Tukaj je kratek pregled bistvenih korakov v postopku SEO:

1. Raziskovanje ključnih besed. Temelj vsake strategije SEO je opredelitev najpomembnejših in najdragocenejših iskalnih izrazov za podjetje. Te ključne besede se nato uporabijo za ustvarjanje vsebine, ki je skladna s potrebami uporabnikov in namenom iskanja.
2. Ustvarjanje vsebine. Na podlagi opredeljenih ključnih besed se oblikujejo različne vrste vsebin, vključno s članki na blogu, pristajalnimi stranmi in večpredstavnostnimi elementi, kot so videoposnetki in infografike.
3. Optimizacija na strani. Ko je vsebina ustvarjena, jo je treba optimizirati, da bi zagotovili, da jo je mogoče zlahka odkriti in da je privlačna tako za iskalnike kot za uporabnike. Ta postopek vključuje optimizacijo oznak naslovov, metaopisov in vključitev ustreznih ključnih besed v vsebino.
4. Optimizacija zunaj strani. Ta vključuje strategije, kot sta gradnja povezav in promocija v družabnih medijih, kar pomaga izboljšati ugled, avtoriteto in prepoznavnost spletnega mesta v njegovi niši.
5. Tehnični SEO. Redne spletne revizije so namenjene odkrivanju in odpravljanju tehničnih težav, ki lahko ovirajo delovanje ali dostopnost spletnega mesta. Ta korak vključuje optimizacijo zaledne strukture in kodiranja spletnega mesta, zagotavljanje, da ga iskalniki zlahka indeksirajo, in zagotavljanje odlične uporabniške izkušnje s pomočjo dejavnikov, kot sta hitrost spletnega mesta in odzivnost za mobilne naprave.
6. Nenehno spremljanje in posodabljanje. SEO zahteva stalno spremljanje, posodabljanje in optimizacijo, da ostanete pred nenehno spreminjajočimi se algoritmi in posodobitvami iskalnikov. S spremljanjem metrik uspešnosti, analiziranjem strategij konkurence in prilagajanjem novim trendom lahko podjetja sčasoma ohranijo in izboljšajo svoje uvrstitve v iskalnikih.

Na kratko, postopek SEO vključuje vrsto medsebojno povezanih korakov, ki skupaj izboljšujejo vidnost in uvrstitev spletnega mesta na straneh z rezultati iskalnikov, npr. v Googlu. To na koncu privede do večjega organskega prometa in celo do večjega števila konverzij ter rasti podjetja.

Katera delovna mesta SEO so na voljo?

Pogosta delovna mesta in plače za SEO

Področje SEO ponuja različne poklicne možnosti, od praktičnih vlog, kot so pisci SEO, do strateških položajev, kot so vodje in direktorji SEO.

Plače se razlikujejo tudi glede na dejavnike, kot so lokacija, izkušnje in velikost podjetja, pri čemer so višje plače pogosto v večjih metropolitanskih območjih, velikih podjetjih ter med strokovnjaki z bogatimi izkušnjami in specializiranim znanjem.

Poleg tega se številni strokovnjaki za SEO odločijo za samostojno poklicno pot, kar jim omogoča, da delajo z več strankami hkrati. Tako lahko zaslužijo še več kot njihovi plačani kolegi, odvisno od njihovih strank, strokovnega znanja in spretnosti upravljanja s časom.

To so nekateri najpogostejši nazivi delovnih mest SEO, njihove odgovornosti in plače:

Strokovnjak za SEO

Strokovnjak SEO je odgovoren za izvajanje in upravljanje strategij optimizacije za iskalnike za izboljšanje uspešnosti organskega iskanja na spletnem mestu. Opravljajo raziskave ključnih besed, optimizirajo elemente na strani, analizirajo metrike delovanja spletnega mesta in na podlagi ugotovitev priporočajo izboljšave.

Plača: Odvisno od izkušenj in lokacije, je povprečna plača SEO-strokovnjaka v ZDA od 40.000 do 60.000 dolarjev na leto.

SEO analitik

Analitik SEO se osredotoča na analiziranje in razlago podatkov ter pripravlja priporočila za strategije SEO, ki temeljijo na podatkih. Uporabljajo različna orodja, kot sta Google Analytics in Google Search Console, za spremljanje delovanja spletnega mesta, sledenje uvrstitvam ključnih besed ter ugotavljanje priložnosti za rast in optimizacijo.

Plača: V ZDA lahko analitik SEO pričakuje povprečno plačo med 45.000 in 65.000 dol arji na leto.

Pisec vsebine SEO

Pisec vsebin SEO je odgovoren za ustvarjanje visokokakovostne, zanimive in s ključnimi besedami optimizirane vsebine za spletno mesto. Tesno sodeluje z drugimi člani ekipe SEO pri razvoju strategij vsebin, raziskovanju ključnih besed in oblikovanju vsebin, ki ustrezajo potrebam uporabnikov in namenu iskanja, hkrati pa upoštevajo najboljše prakse SEO.

Plača: Povprečna plača pisca vsebin SEO je običajno med 35.000 in 55.000 dolarji na leto.

Vodja SEO

Vodja SEO skrbi za načrtovanje, izvajanje in spremljanje strategije SEO podjetja. Usklajuje se z različnimi člani ekipe, kot so pisci vsebin, spletni razvijalci in strokovnjaki za trženje, da zagotovi učinkovito in pravočasno izvedbo vseh nalog, povezanih s SEO. Prav tako so na tekočem z najnovejšimi trendi in najboljšimi praksami v panogi, da bi strategija SEO podjetja ostala konkurenčna.

Plača: SEO menedžerji običajno zaslužijo povprečno plačo od 60.000 do 80.000 dolar jev na leto.

Strateg SEO

Strateg SEO je odgovoren za razvoj in izvajanje dolgoročnih strategij SEO, ki so usklajene s splošnimi cilji digitalnega trženja podjetja. Analizirajo trende v panogi, spletna mesta konkurentov in vedenje ciljnega občinstva ter razvijajo celovite strategije, ki spodbujajo organski promet in izboljšujejo uvrstitve v iskanju.

Plača: Povprečna plača SEO-strategov se giblje med 50.000 in 70.000 dol arji na leto.

Opomba: Povprečne plače temeljijo na lastniškem modelu za oceno celotnega plačila podjetja Glassdoor in plačah, zbranih od njihovih uporabnikov v ZDA. _

Najboljša znanja in spretnosti za strokovnjake SEO

Za odličnost v panogi SEO morate imeti kombinacijo trdih in mehkih veščin.

Preučimo tri najpomembnejše trde in mehke veščine, ki so potrebne za uspešno kariero SEO:

Težke spretnosti SEO

• Raziskovanje ključnih besed. Ugotavljanje ustreznih iskalnih izrazov, analiza namena iskanja in konkurence ter izbira kombinacije kratkih in dolgih ključnih besed.
• Optimizacija na strani. Oblikovanje vsebine, prijazne do SEO, optimizacija oznak naslovov, metaopisov, oznak naslovov in oznak slik ter strateško umeščanje ključnih besed v vsebino za izboljšanje uvrstitev v iskalnikih.
• Analitika. Uporaba orodij, kot sta Google Analytics in Google Search Console, za spremljanje delovanja spletnega mesta, sledenje uvrstitvam ključnih besed, analiziranje vedenja uporabnikov in sprejemanje na podatkih temelječih odločitev za izboljšanje strategije SEO.

Mehke veščine SEO

• Reševanje problemov. Strokovnjaki za SEO morajo biti sposobni prepoznati težave in uvesti učinkovite rešitve za izboljšanje delovanja spletnega mesta in uvrstitev v iskalniku.
• Prilagodljivost. SEO je področje, ki se nenehno razvija, zato morate biti prilagodljivi in pripravljeni na prilagajanje novim trendom in posodobitvam algoritmov.
• Sodelovanje. Sposobnost učinkovitega sodelovanja z drugimi, kot so pisci vsebin, spletni razvijalci in strokovnjaki za trženje, je ključnega pomena za izvajanje uspešnih strategij SEO.

Če želite biti uspešni v panogi SEO, morate poznati tudi različna orodja SEO in imeti ustrezne kvalifikacije.

Orodja SEO in kvalifikacije, potrebne za uspešno kariero

Tako kot se programerji zanašajo na svoje kodirne jezike, so strokovnjaki za SEO odvisni od **različnih orodij SEO **, da bi se lahko gibali po dinamičnem terenu iskalnikov.

Čeprav formalna izobrazba ni nujno potrebna za uspešno kariero na področju SEO, vam lahko pridobitev ustreznih kvalifikacij in certifikatov vsekakor zagotovi konkurenčno prednost.

Priljubljena orodja SEO

1. Ranktracker. To vsestransko orodje SEO poenostavlja postopek optimizacije s svojim obsežnim naborom funkcij, vključno z orodji, kot so iskalnik ključnih besed, pregledovalnik SERP ali pregledovalnik povratnih povezav.

(Vir: Ranktracker)

2. Ahrefs. Ahrefs je celovit nabor orodij SEO, ki zagotavlja dragocen vpogled v raziskovanje ključnih besed, analizo konkurentov, gradnjo povezav in optimizacijo vsebine.

3. SEMrush. SEMrush je še eno vsestransko orodje za SEO, ki ponuja funkcije za raziskovanje ključnih besed, analizo konkurentov, revizije spletnih mest in sledenje uvrstitvam.

4. Google Analytics. To ključno orodje vam omogoča spremljanje delovanja spletnega mesta, analizo vedenja uporabnikov in merjenje učinkovitosti njihovih strategij SEO.

5. Google Search Console. To brezplačno Googlovo orodje omogoča vpogled v indeksiranje spletnega mesta, učinkovitost ključnih besed in tehnične težave, ki lahko vplivajo na uvrstitev v iskanju.

Zaželeni certifikati SEO

1. Certifikati Google Analytics. Ta certifikat dokazuje usposobljenost za uporabo orodja Google Analytics za analiziranje delovanja spletnega mesta in vedenja uporabnikov ter sprejemanje odločitev, ki temeljijo na podatkih, za izboljšanje strategij SEO.
2. Certificiranje Google Ads. Ta certifikat prikazuje strokovno znanje o ustvarjanju in upravljanju kampanj Google Ads, ki lahko dopolnjujejo prizadevanja za organski SEO in prispevajo k zaokroženemu naboru znanj s področja digitalnega trženja.
3. tečaji, povezani s SEO. Spletne platforme, kot so Coursera, Udemy in LinkedIn Learning, ponujajo različne tečaje SEO, ki pokrivajo teme, kot so optimizacija na strani, gradnja povezav in tehnični SEO. S temi tečaji lahko poglobite njihovo razumevanje konceptov in tehnik SEO.

Čeprav to ni vedno potrebno, je diploma na sorodnem področju, kot je digitalno trženje, komunikacije ali informacijska tehnologija, lahko prednost pri iskanju poklica SEO.

Kako jih učinkovito predstaviti potencialnemu delodajalcu ali stranki, če imate že pripravljena prava orodja in kvalifikacije?

Nasveti za SEO življenjepis (+primer)

Priprava impresivnega življenjepisa SEO je ključnega pomena za predstavitev vaših znanj in izkušenj potencialnim delodajalcem.

Če želite izstopati na konkurenčnem trgu dela, pri pripravi življenjepisa SEO upoštevajte naslednje nasvete:

• Poudarite svoje znanje SEO. Jasno poudarite svoje trde in mehke veščine, ki so pomembne za SEO, kot so raziskovanje ključnih besed, optimizacija na strani, analitika, različna orodja SEO in sposobnost reševanja težav.
• Predstavite svoje dosežke. Uporabite merljive kazalnike, da dokažete učinek svojih prizadevanj za SEO, kot so povečan organski promet, izboljšane uvrstitve v iskalnikih ali izboljšano delovanje spletnega mesta.
• Vključite ustrezna potrdila. Navedite morebitne certifikate ali izobrazbo, povezano s SEO, kot so certifikat Google Analytics ali tečaji SEO, in tako pokažite svojo zavezanost stalnemu strokovnemu razvoju.
• Optimizirajte svoj življenjepis za vsako vlogo za zaposlitev. Prilagodite svoj življenjepis tako, da bo ustrezal posebnim zahtevam in ključnim besedam, navedenim v opisu delovnega mesta. Na voljo so orodja z umetno inteligenco, ki vam bodo pri tem pomagala, med drugim pisec življenjepisov z umetno inteligenco podjetja Kickresume.

Kot vizualno vodilo si oglejte spodnji primer življenjepisa strokovnjaka za SEO, ki prikazuje učinkovito postavitev in predstavitev spretnosti, dosežkov in kvalifikacij.

(Vir: Kickresume)

Vendar pa se iskanje zaposlitve SEO ne konča samo z ustreznimi kvalifikacijami in odličnim življenjepisom. Pravzaprav je to šele začetek.

Kako napredovati v panogi SEO?

Področje SEO se nenehno razvija, zato je za napredovanje v panogi SEO potrebno nenehno učenje, mreženje in praktične izkušnje.

Tukaj so ključni koraki, ki vam bodo pomagali, da boste ostali v koraku s časom in razvili svojo kariero:

1. Bodite na tekočem s trendi SEO in posodobitvami algoritmov. Iskalniki pogosto posodabljajo svoje algoritme, kar lahko vpliva na strategije SEO. S spremljanjem novic iz panoge, branjem blogov in naročanjem na e-novice boste ostali obveščeni o najnovejšem razvoju in najboljših praksah.
2. Povezujte se z drugimi strokovnjaki. Navezovanje stikov z drugimi strokovnjaki SEO lahko vodi do dragocene izmenjave znanja, priložnosti za zaposlitev in sodelovanja. Pridružite se spletnim forumom, udeležujte se konferenc in se povezujte v družabnih medijih, da razširite svojo mrežo.
3. Nenehno učenje in strokovni razvoj. Vlagajte v svoje znanje s spletnimi tečaji, pridobivanjem naprednih certifikatov in udeležbo na delavnicah. S tem ne le izboljšate svoje strokovno znanje, ampak tudi dokažete, da ste zavezani k temu, da ostanete v koraku s stroko.
4. Pridobite praktične izkušnje. Praktične izkušnje so neprecenljive za izpopolnjevanje vaših spretnosti in oblikovanje močnega portfelja. Delajte na osebnih projektih, prostovoljno delajte v neprofitnih organizacijah, opravite pripravništvo ali se odločite za samostojno delo, da uporabite svoje znanje in pokažete svoje sposobnosti.

Ključne ugotovitve: Karierna pot SEO

Kot ste videli, panoga SEO ponuja raznolike priložnosti, ki so namenjene strokovnjakom z različnimi nabori spretnosti in znanj.

Kateri so torej bistveni koraki, ki vam bodo pomagali postati strokovnjak SEO in napredovati v panogi?

• Spoznajte ključne postopke v SEO, vključno z analizo ključnih besed, optimizacijo na strani in izven nje ter osnovami tehnične SEO.
• Razvijte bistvene trdne in mehke veščine, vključno z analitičnimi veščinami, prilagodljivostjo in sposobnostjo reševanja problemov.
• Obvladajte potrebna orodja SEO, kot sta Ranktracker ali Google Analytics, in pridobite certifikate, kot je Google Ads Certification.
• Pripravite učinkovit življenjepis SEO, ki bo prilagojen določenim delovnim mestom, poudaril vaše znanje in spretnosti ter predstavil vaše certifikate.
• Z nenehnim učenjem in mreženjem z drugimi strokovnjaki s tega področjaostanite na tekočem s trendi SEO.

Z obvladovanjem osnov SEO, spremljanjem trendov in nenehnim izpopolnjevanjem znanj boste dobro pripravljeni na uspeh na tem dinamičnem področju.