Osnove SEO: Kako opraviti raziskavo ključnih besed

Kaj je raziskovanje ključnih besed?

To je praksa optimizacije za iskalnike, ki jo uporabljajo strokovnjaki za raziskave in iskanje iskalnih izrazov, ki jih ljudje dejansko vnesejo, ko brskajo po številnih spletnih iskalnikih. Strokovnjaki SEO se osredotočajo na raziskovanje tistih ključnih besed, ki jim pomagajo doseči višje uvrstitve v iskalnikih. Razumevanje dejanskih iskalnih ključnih besed pomaga pri oblikovanju vsebinskih strategij.

Ocenjevanje vrednosti ključne besede

Pomembno je, da upoštevate resnično vrednost ali vrednost ključne besede za posamezno spletno mesto. Če ste na primer lastnik spletne trgovine na drobno, boste morali spremljati prevladujočo prodajo, ki izhaja iz iskanja določenih ključnih besed med spletnim nakupovanjem pri vas. Če gre za trgovino s čevlji, boste morali spremljati, ali obiskovalci povprašujejo po "črnih" ali "rjavih" čevljih, da boste lahko bili proaktivni in ustrezno upravljali zaloge.

Ključne besede, ki jih obiskovalci vnesejo v iskalnike, so na splošno na voljo spletnim skrbnikom, obstajajo pa tudi orodja za raziskovanje ključnih besed, ki nam pomagajo pri iskanju nišnih informacij. Klasična formula za razumevanje spletnega trženja je pravilno razumevanje vrednosti določene ključne besede. Google nas sproti opozarja s posodobitvami algoritmov in največja lekcija, ki smo se je naučili iz teh posodobitev, je, da je optimizacija raziskovanja ključnih besed ostala dosledna za vhodne tržnike, ki si prizadevajo za optimizacijo svojih spletnih strani.

Koraki za izvajanje raziskav ključnih besed za strategijo optimizacije za iskalnike

Raziskovanje ključnih besed je postopek, ki mu lahko sledite. Poslovnim vodjem pomaga sestaviti seznam ustreznih izrazov, na katere se mora njihovo podjetje osredotočiti. Izvajanje učinkovite strategije ključnih besed pomaga pri izdelavi načrta, ki je izvedljiv za optimizacijo vašega spletnega mesta. Tukaj je šest ključnih korakov, ki jih lahko naredite za okrepitev procesa raziskovanja ključnih besed za strategijo optimizacije za iskalnike.

1. korak - Izpostavitev ustreznih in pomembnih tem na podlagi razumevanja vašega posla

Poiščete lahko vse teme, ki jih želite uvrstiti v povezavi z generičnim skladiščenjem. Ko pridete do precejšnjega števila paketov tem, ki bi lahko bile pomembne za vaše poslovanje, lahko te sklope uporabite za iskanje določenih ključnih besed, s katerimi začnete postopek raziskovanja. Te teme in ključne besede morajo biti postavke, na katere bi pogosto naleteli med prodajnimi pogovori, povezanimi z vašim podjetjem. Nekateri splošni sklopi tem, na katere boste naleteli, so lahko "blogi", "SEO", "analitika trženja", "družbeni mediji", "pridobivanje vodilnih strank" in "trženje e-pošte".

Korak 2 - Izpolnite tematske sklope z ustreznimi ključnimi besedami

Ko so določeni širši tematski sklopi, se lahko osredotočite na iskanje ključnih besed, ki ustrezajo tem sklopom. To bodo ključne besedne zveze, za katere menite, da so ključne za uvrstitev na strani z rezultati v iskalnikih. Vaše ciljne stranke bi najverjetneje iskale te posebne ključne besede ali besedne zveze. Če na primer izberete `trženje po elektronski pošti´ in če vaša dejavnost vključuje programsko opremo za vhodno trženje, boste morali oblikovati ključne besedne zveze, za katere menite, da bi jih ljudje uporabili pri iskanju tega, kar potrebujejo v zvezi s to posebno temo. Te ključne besedne zveze lahko vključujejo elemente, kot so orodja za e-poštno trženje, kako uporabljati orodja za e-poštno trženje, kaj je e-poštno trženje, lead nurturing ali avtomatizacija e-poštnega trženja. Te besedne zveze bi predstavljale uporabno smetišče na končnem seznamu ključnih besed, za katere menite, da bi jih vaše potencialne stranke uporabljale za iskanje vseh vsebin, ki so povezane z določeno tematsko partijo.

Google je vsak dan zaposlen s šifriranjem ton ključnih besed; obstajajo pametnejši načini, kako priti do pomembnih idej, kako lahko ugotovite niz ključnih besed, za katere se išče vaša spletna stran. Pri tem bi vam bila v veliko pomoč programska oprema, ki se ukvarja z analitiko spletnih strani. Google Analytics vam pomaga pri tem. Pomaga vam raziskati vir prometa na vašo spletno stran in vam pomaga tudi pri prebiranju množice organskega iskalnega prometa, tako da boste lahko ugotovili tiste ključne besede, ki jih ljudje dejansko uporabljajo za obisk vaše spletne strani.

Ko boste takšne vaje ponovili za več tematskih in prometnih sklopov, boste lahko pri svojih prodajnih in storitvenih ekipah preverili, kakšne izraze uporabljajo njihovi potencialni potencialni kupci ali stranke. Vedno bi se našla poizvedba s pogostimi vprašanji. To so odlična mesta kot izhodišča za izvajanje raziskav ključnih besed.

Korak 3 - Iskanje izrazov, ki so povezani z vašo raziskavo

To je pomemben in ustvarjalen korak pri raziskovanju ključnih besed. To je tudi odličen način za dokončno oblikovanje sklopa tem. Ko imate težave pri oblikovanju nabora ključnih besed, za katere menite, da bi jih ljudje uporabljali za iskanje o določenih temah, lahko obiščete spletno stran Google.com in raziščete vse povezane iskalne izraze, ki se prikažejo, ko v iskalno vrstico zapišete določeno ključno besedo. Ko vnesete svojo ključno besedno zvezo, se lahko pomaknete do dna rezultatov, ki jih prikazuje ta Googlova stran. Opazili boste nekaj predlogov za vse iskalne elemente, ki so povezani z vnosom, ki ste ga vnesli, prvotno. Te povezane ključne besede bi vam dale sveže ideje za veliko drugih ključnih besed, ki jih morate upoštevati.

Korak 4 - Ustrezna kombinacija dolgih ključnih besed in glavnih izrazov v vsakem tematskem sklopu iskanja

Obstaja razlika med dolgimi ključnimi besedami in glavnimi izrazi. Ključne besede z dolgim repom so dolge ključne besedne zveze, ki vključujejo tri ali več besed v iskanju. Glavni izrazi so tiste vrste ključnih besednih zvez, ki so krajše po dolžini in so bolj splošne. Dolge so lahko od ene do treh besed. Ključnega pomena je vedeti, da imate ustrezno kombinacijo dolgih in glavnih izrazov, saj vam bodo pomagali oblikovati strategijo za ključne besede, ki bo dobro uravnotežena s kratkoročnimi in dolgoročnimi cilji. Razlog za to je predvsem v tem, da se glavni izrazi na splošno iščejo pogosteje. Zaradi tega so konkurenčnejši in jih je težje uvrstiti kot dolge fraze. To je razlika med glavnim izrazom, kot je `blogiranje´, in izrazom z dolgim repom, kot je `kako napisati dobro objavo na blogu´. Obe ključni besedni zvezi imata svoje prednosti in pomembnost, saj sta odvisni od miselnega okvira obiskovalca ali brskalnika.

Nekateri ljudje morda iščejo specifične predmete in so lahko bolj kvalificirani iskalci vaših izdelkov in storitev kot tisti, ki iščejo splošne predmete. Ključne besede z dolgim repom lahko opredelimo kot izraze, ki so po naravi bolj specifični. Tako je lažje ugotoviti, kaj ljudje dejansko iščejo. Na primer, ljudje, ki iščejo glavni izraz, kot je `bloganje´, lahko iščejo iz različnih razlogov, ki so lahko ali pa tudi ne povezani z vašim poslovanjem.

Seznam ključnih besed morate nenehno preverjati, da zagotovite dobro ravnovesje med dolgimi ključnimi besedami in glavnimi izrazi. Ne morete počivati, če se osredotočite le na učinkovito uporabo dolgih ključnih besed; dolgoročno morate še naprej preizkušati tudi te zahtevne vrste geselskih izrazov.

Korak 5 - Ocenite, kako se vaša konkurenca uvršča za veliko ključnih besed

Ni vedno nujno, da kopirate vse, kar počne vaš konkurent. To lahko velja tudi za uporabo ključnih besed pri konkurenci. Ni nujno, da je sklop ključnih besed pomemben za konkurenta, zato mora biti pomemben tudi za vaše podjetje. Kljub temu je bolje, da dobro poznate vrste ključnih besed, za katere si vaši konkurenti prizadevajo za uvrstitev. To je koristen način, ki vam pomaga oceniti vaš poseben seznam ključnih besed in ga dodatno premisliti. Ko se vaš konkurent uvršča za določene ključne besede, ki so morda celo na vašem seznamu, bo zagotovo smiselno, da porabite nekaj časa in poskušate izboljšati svojo uvrstitev prav za te ključne besede. Prav tako ne smete prezreti ključnih besed, ki se vašim konkurentom ne zdijo pomembne za njihovo poslovanje. To vam lahko ponudi dobro priložnost, da si pri nekaterih pomembnih izrazih pridobite tržni delež. Odlično ravnovesje lahko ohranite tako, da razumete ravnovesje ključnih besed, ki bi lahko postale težavne zaradi vaše konkurence, skupaj s tistimi ključnimi besedami, ki se zdijo bolj realne. To ravnovesje med glavnimi izrazi in izrazi z dolgim repom vam bo omogočilo, da boste na koncu imeli svoj seznam ključnih besed, ki ponujajo hitre rezultate v smislu obiskovalcev vaše spletne strani. Pomagale vam bodo tudi hitreje napredovati pri doseganju večjih in veliko zahtevnejših ciljev optimizacije za iskalnike.

Ključne besede, na katere so uvrščeni vaši konkurenti, lahko odkrijete tako, da jih iščete ročno z inkognito brskanjem. Videli boste lahko položaje, na katerih so vaši konkurenti. To lahko storite na drug način. SEM rush vam omogoča, da zaženete nekaj brezplačnih poročil, ki vam bodo pomagala preveriti najpomembnejše ključne besede za določeno domeno, ki ste jo vnesli. Tako boste hitreje spoznali vrste izrazov, za katere se uvrščajo vaši konkurenti.

Korak 6 - Učinkovita uporaba orodja Google AdWords Keyword Planner za zmanjšanje seznama ključnih besed

Ko najdete pravo ravnovesje ključnih besed, se lahko osredotočite na zožitev seznama s kvantitativnimi podatki. Na voljo je več orodij. Najučinkovitejša kombinacija je načrtovalnik ključnih besed Google AdWords in Google Trends. Ne pozabite, da morate za uporabo orodja Google AdWords Keyword Planner najprej vzpostaviti račun AdWords. Prej je bil znan kot orodje za iskanje ključnih besed. Pomaga vam pri pridobivanju ocen prometa in obsega iskanja za vse ključne besede, ki jih nameravate uvrstiti. Ta načrtovalnik lahko učinkovito uporabite za označevanje izrazov na seznamu ključnih besed, ki imajo zelo majhen ali zelo velik obseg iskanja, in tudi tistih izrazov, ki vam ne pomagajo vzdrževati zdrave ali uravnotežene mešanice ključnih besed. Pri tem se ne smete prenagliti in začeti brisati kar koli s seznama. Preveriti morate zgodovino trendov zadevnih ključnih besed. Te napovedi boste dobili s pomočjo storitve Google Trends. Pomaga vam ugotoviti vse tiste izraze, ki imajo trend v smeri naraščanja in se jim boste morda morali posvetiti.

Povzetek

Raziskave ključnih besed ne smemo obravnavati zlahka, saj je ena izmed najbolj dragocenih in pomembnih dejavnosti na področju iskalnega marketinga, ki lahko prinese visoke donose. Ko se uvrstite na ustrezno kombinacijo ključnih besed, lahko to pomaga ustvariti ali uničiti posamezno spletno mesto. Ko raziskujete povpraševanje po ključnih besedah za svojo tržno nišo, ne boste spoznali le fraz in izrazov, na katere se lahko usmerite s strategijami optimizacije za iskalnike, temveč boste dolgoročno izvedeli tudi veliko o navadah svojih strank pri brskanju in iskanju.

Raziskovanje ključnih besed ni namenjeno le izboljšanju optimizacije za iskalnike in pridobivanju obiskovalcev na vašem spletnem mestu, temveč tudi pridobivanju pravih vrst obiskovalcev. Trud, ki ga vložite v tovrstno raziskovanje, ne bo šel v nič; ta inteligenca je zelo koristna in je ni mogoče pretirano poudariti. S pravo vrsto raziskave ključnih besed lahko predvidite spremembe v povpraševanju na trgu. To bo vašemu podjetju pomagalo, da se prilagodi in odzove na nenehno spreminjajoče se tržne razmere. S svojimi izdelki in storitvami boste lahko strankam ponudili točno to, kar iščejo. Z raziskavo ključnih besed boste na koncu dobili seznam, ki bo vašemu podjetju pomagal osredotočiti se na prave tematske sklope za kratkoročne in dolgoročne koristi.

Ne smete se zadovoljiti z naborom ključnih besed, ki ste jih raziskali. Vsakič znova jih morate oceniti, idealno merilo pa je, da jih preverjate četrtletno. Ko boste začeli pridobivati večjo avtoriteto na straneh z rezultati iskalnikov, boste opazili, da lahko obstoječemu seznamu dodajate nove ključne besede, da ohranite in okrepite svojo trenutno prisotnost v iskalnikih.