SEO in trženje vsebin: 10 najboljših nasvetov in strategij

Uvod

SEO vpliva na vse, ne glede na to, ali vodite majhno podjetje ali podjetje Fortune 500. Vendar to rad vidim kot blagoslov. Ker SEO določa, kako zlahka vas bodo stranke našle, sem ga vedno obravnaval kot izenačevalec.

Le redki med nami lahko tekmujejo z marketinškimi kampanjami velikanov, kot sta Procter & Gamble in Nike. Vendar se lahko tudi zagonsko podjetje s skromnim proračunom pojavi med prvimi rezultati iskalnikov. Kako? Z optimizacijo vsebine.

Tukaj je 10 najboljših taktik SEO, ki jih lahko uporabi vsak upravljavec vsebin in lastnik podjetja.

1. Uporabite ključne besede, povezane z vašo vsebino

SEO na strani presega nekajkratno uporabo ključne besede na prvi strani. Čeprav so primarne ključne besede pomembne, morate za uvrstitev v Googlu danes dodati tudi sinonime in druge ključne besede, povezane z vašo vsebino.

Razlog za to je novi Googlov algoritem Kolibri, ki Googlu omogoča pregledovanje strani, ki presega zgolj ključne besede. Namesto tega poskuša razumeti temo vaše strani, tako kot bi jo razumel človeški bralec.

Kako torej lahko optimizirate vsebino, ko je Kolibri zunaj in na poti?

Vključite različice ključne besede v vsebino. Iskanje sorodnih ključnih besed je precej preprosto.

1. Iskanje ciljne ključne besede v Googlu
2. Pomaknite se navzdol do dna rezultatov iskanja
3. Tu boste našli povezana iskanja
4. V vsebino dodajte nekaj teh izrazov.

(Vir slike:)

Uporabite lahko tudi namensko orodje za iskanje ključnih besed, ki vam pomaga najti povezane ključne besede z možnostjo lokalizacije.

2. Postavite ključne besede na prava mesta

Če to berete, so vam zagotovo že povedali, da dodajte ključne besede na strani, ki jih želite uvrstiti. Vendar je enako pomembno, kje boste uporabili ključne besede, kot kolikokrat jih boste uporabili.

Z drugimi besedami, poskrbite, da se ključna beseda vsaj enkrat pojavi v naslovni oznaki strani in v prvih 100 besedah vsebine strani.

Na primer, imam stran, ki je optimizirana za ključno besedo "predlog SEO".

Tukaj je opisano, kako sem na ključna mesta dodal točno ta izraz:

In tukaj:

3. Zadržite uporabnike na spletnem mestu dlje.

Želite se izogniti temu, da bi se uporabniki pogostili po vaših straneh.

Toda kaj za vraga je pogosticking?

Pogostitev je, ko uporabnik Googla klikne in vstopi na vaše spletno mesto, nato pa se "pogosti" nazaj v rezultate iskanja, da bi našel boljši vir, ki dejansko pomaga.

Težava je v tem, da Google ne "odobri" pogostitve. Ko nekdo pogosti, Googlu pošlje močno sporočilo. Nekaj takega kot "Temu uporabniku ta stran ni bila všeč".

Če uporabniki niso zadovoljni z vašo stranjo, Google izniči vašo uvrstitev.

Kako lahko uporabnike dlje zadržite na spletnem mestu, ne da bi se pogostili?

Prvič, uporabite veliko točk in podnaslovov.

Če je vsebina enostavna za prebiranje, bodo ljudje na vašem spletnem mestu preživeli več časa. Nielsen je opravil celo študijo o tem, kako ljudje berejo spletne vsebine po vzorcu v obliki črke F.

Izkazalo se je, da je vsebino z odebelitvami in podnaslovi veliko lažje brati.

Tukaj je dokaz.

Poleg tega želite vključiti tudi različne oblike večpredstavnostnih vsebin, kot so:

• Slike
• Ganttovi diagrami cCharts
• Infografike
• Videoposnetki
• Interaktivni kvizi in ankete

Vidite, kako enostavno je bilo to prebrati? Ne pozabite, da je vaš končni cilj pridobivanje konverzij in ne le ogledov strani in organskega prometa. Dlje ko se nekdo zadrži na vašem spletnem mestu, večje so možnosti za novo predstavitev, prijavo na preizkus ali klic v vaš poslovni telefonski sistem.

4. Vključite opredelitve "Kaj je X?"

To je eden izmed najbolj spregledanih nasvetov SEO. Gre za to, da ko uporabniki iščejo izraz na visoki ravni, kot je "upravljanje metapodatkov", običajno iščejo opredelitev.

Verjetno ste že opazili, da rezultati na prvi strani Googla za definicijske izraze najverjetneje odgovarjajo na vprašanje "Kaj je X?"

Če na primer iščete "upravljanje metapodatkov", dva od treh prvih rezultatov odgovarjata na vprašanje: "Kaj je upravljanje metapodatkov?":

Če si prizadevate za ključno besedo z definicijo, poskrbite, da bo vsaj del vsebine namenjen odgovoru na vprašanje "Kaj je X?".

5. Pridobite povratne povezave iz svojih vizualnih vsebin

Predstavljajte si svet, v katerem se lastniki spletnih mest povezujejo z vami vsakič, ko uporabijo vaš grafikon, videoposnetek ali infografiko.

Vendar smo še daleč od te utopije.

Še vedno pa lahko nekaj storimo. Večina ljudi vas z veseljem poveže, če jih lepo prosite.

Če nameravate objavljati veliko vizualnih vsebin, namenite nekaj časa tej dejavnosti. Še preden se boste zavedali, boste imeli polno povratnih povezav.

Kako to deluje?

1. Najprej poiščite vizualni vir na svojem spletnem mestu. Recimo, da je to infografika.
2. Desni klik na oglas "kopiraj naslov slike"
3. Prilepite ime datoteke v Googlovo "Iskanje po sliki".
4. Tukaj je popoln seznam spletnih mest, ki uporabljajo vašo sliko.

Zdaj morate poiskati strani, ki uporabljajo vašo sliko za svoje namene, vendar ne vsebujejo povezav do vas. To lahko traja nekaj časa, saj jih morate ročno preveriti eno za drugo. Pri tem ni bližnjic.

Med izbiranjem jim pošljite prijazno e-pošto s prošnjo, da dodajo povezavo do izvirnega vira slike, torej do vas.

Nato lahko s programom za spremljanje povratnih povezav preverite, ali so se povezali ali prenehali povezovati z vašim spletnim mestom.

Lahko greste še korak dlje in s programom za preverjanje povratnih povezav preverite, katere povratne povezave uporabljajo vaši konkurenti.

6. Optimizirajte grafiko

Pomembno je dodati privlačne grafike ali slike, še posebej, če zajamejo bistvo teme. Vendar morate upoštevati tudi iskalnike in poskrbeti, da so grafike optimizirane.

Tukaj je nekaj nasvetov:

• Dostopnost: Poskrbite, da bo vsaka slika vsebovala opisno besedilo. Tako bo vaše spletno mesto bolj dostopno bralnikom zaslona, poleg tega pa boste lahko vključili več podpornih ključnih besed. Bistvenih besedilnih elementov ne želite vgrajevati v slike, razen če do njih lahko dostopate na drug način.
• Kontekst: Slikam dajte kontekst tako, da jih postavite poleg ustrezne besedilne vsebine na strani. Najpomembnejšo sliko je vedno najbolje umestiti blizu vrha strani.
• Oblikovanje in velikost: Uporabite vrsto in velikost datoteke, ki je za obiskovalce najprimernejša. Če je slika prevelika, lahko upočasni stran. Če datoteka ni podprta, se slika sploh ne bo naložila.
• Povezave: Dodajte opisna imena in logične nize URL za vse slike. To veliko pripomore k optimizaciji za organsko iskanje, hkrati pa drugim olajša deljenje vaših grafik na njihovih spletnih mestih. Se spomnite vizualnih povratnih povezav?
• Preizkus za mobilne naprave: Ne pozabite testirati strani tudi za mobilne naprave. Uporabniki pogosteje iščejo Googlove slike na mobilnih napravah kot na namiznih računalnikih. In ko odprejo stran za sliko, je bolje, da jo vidijo dobro optimizirano za ogled na mobilnih napravah.

7. Iskanje priložnosti za objave gostov

Nekaj dni prej mi je kolega, strokovnjak za vsebino, rekel, da je objavljanje gostov tako zelo aktualno v letu 2018. Morda ima prav, vendar obstaja dober razlog, zakaj se je objavljanje gostov obdržalo tako dolgo - ker deluje.

Vendar ne bo delovalo vsako spletno mesto. Poiskati morate tista, ki prinašajo veliko ustreznega prometa.

Najprej morate poiskati blogerja v svoji niši, ki pogosto objavlja gostujoče objave. Vzemite njegovo fotografijo glave - najdete jo ob kratki biografiji na koncu članka ali še bolje na njegovem profilu LinkedIn.

Uporabite ga v Googlovem povratnem iskanju slik in dobili boste vsa spletna mesta, na katerih so bili objavljeni kot gostje.

Enako tehniko lahko uporabite za iskanje priložnosti za intervjuje, vključno s podkasti. Poddaje so verjetno še bolj podcenjena strategija gradnje povezav kot definicije "Kaj je X?". Veliko lažje je priti v podkast kot zaprositi za gostujočo objavo, jo napisati, urediti in objaviti. Rezultat je skoraj enak, dobite povratno povezavo, tako kot pri objavi za goste.

Kako najti ustrezne podcaste v svoji niši?

Povsem enako kot pri iskanju objav za goste - s pomočjo povratnega iskanja slik v Googlu.

8. Preverite predlagane ključne besede

Videli smo, kako lahko uporabite povezane ključne besede iz rezultatov iskanja v Googlu. Verjetno veste tudi, da lahko za iskanje dolgih ključnih besed uporabite storitev Google Suggest.

Enak postopek lahko uporabite tudi pri drugih iskalnikih.

Vzemimo za primer Wikipedijo:

(Vir slike:)

Ali YouTube:

Ali celo Bing:

9. Odstranite elemente strani, ki se nalagajo počasi

Čas nalaganja strani ne vpliva le na izkušnjo uporabnikov, ki se nato nagibajo k temu, da pogostijo, zaradi česar vas Google kaznuje. Vpliva tudi na vašo optimizacijo SEO.

Spletna revizija je orodje, ki na lestvici od 0 do 100 ocenjuje hitrost strani za namizne in mobilne naprave. Če se vaša stran nalaga prepočasi, lahko verjetno odstranite elemente strani in tako skrajšate čas nalaganja.

To orodje lahko hkrati pregleda vse vaše strani in išče težave, hkrati pa zagotavlja kazalnike nujnosti in uporabne vpoglede. To je v veliko pomoč, saj lahko z njim prej odpravite večje težave in izboljšate uvrstitev svojega spletnega mesta.

Pri optimizaciji spletnih poslovnih predlogov sta pomembna tudi hiter čas nalaganja in brezhibna uporabniška izkušnja. Za najboljšo stopnjo konverzije morajo obrazci za predloge zagotavljati enako uporabniško izkušnjo na namiznih in mobilnih napravah.

10. Odstranite strani zombijev

Strani zombijev so tiste strani na vašem spletnem mestu, ki ne prinašajo nobenega prometa. Preprosto stojijo tam.

Ko jih odstranite, lahko dosežete višje uvrstitve in več prometa v Googlu.

Znan je primer spletnega mesta e-trgovine, ki se mu je promet iz iskalnikov povečal za 31 %, ko so uredili 11 tisoč strani z izdelki!

Kako to deluje?

Preprosto povedano, Googlu ni mar za razvrščanje spletnih mest, ki so prepredena s šibko in nekakovostno vsebino.

Dejansko so rekli, da bi raje imeli eno močno stran kot več šibkejših.

Odstranite te zombije in si oglejte, kako se bodo povečale vaše uvrstitve. Kako? Z uporabo orodja za sledenje uvrstitvam, s katerim lahko na namizju ali mobilnem telefonu spremljate posodobitve globalnih, nacionalnih in lokalnih uvrstitev.

Zaključek

Če želite pritegniti obiskovalce in ustvariti vodilne, potrebujete SEO. Tudi za strokovnjake je najboljši izkoristek taktik in strategij SEO stalen proces učenja, saj se pravila in najboljše prakse nenehno spreminjajo. Če niste prepričani, kje začeti, uporabite Ranktrackerjevo orodje za spletno revizijo, da ocenite stanje svojega spletnega mesta in določite najnujnejše ukrepe.