Uvod
Nedavna raziskava podjetja BrightEdge, vodilnega podjetja za trženje iskanja v podjetjih, je razkrila pomembne spremembe pri ključnih besedah, ki sprožijo Googlove preglede z umetno inteligenco, in nove trende na področju iskanja, ki ga poganja umetna inteligenca. Raziskava je pokazala, da Google sicer ohranja prevladujoč tržni delež, vendar drugi iskalniki z umetno inteligenco, kot je Perplexity, hitro rastejo.
Premikanje pregleda umetne inteligence Sprožilci ključnih besed
V študiji družbe BrightEdge, ki je uporabljala lastno orodje BrightEdge Generative Parser™ (BGP), je bilo ugotovljeno, da se pogostost sprožilcev pregleda umetne inteligence za določene ključne besede hitro spreminja. Na primer, ključne besede, ki vsebujejo besedo "najboljši" in so bile junija pogosti sprožilci, so julija postale manj pogoste za iskanja, povezana z izdelki.
Junija 2024 je bilo opazno znatno povečanje sprožilcev pregleda AI za naslednje ključne besede:
-
"Kaj je": Povečalo se je za 20 %.
-
"Kako": Povečalo se je za 15 %.
-
"Simptomi": Povečalo se je za 12 %.
-
"Zdravljenje": Povečanje za 10 %.
Poleg tega se je znatno povečala razširjenost ključnih besed za e-trgovino v pregledih z umetno inteligenco, in sicer za 20 % v začetku julija v primerjavi z zadnjim tednom junija. Ta trend vključuje 66,67-odstotno povečanje števila iskanj izdelkov, ki vsebujejo prednosti in slabosti, kar kaže na vse večji poudarek na zagotavljanju celovitih informacij potrošnikom.
Vpliv na iskanje in SEO
Jim Yu, ustanovitelj in izvršni predsednik podjetja BrightEdge, je poudaril, da so Googlovi ukrepi na področju umetne inteligence še vedno pomembni za podjetja in tržnike po vsem svetu. Kljub napredku novih akterjev, kot je Perplexity, Google še vedno poganja približno 92 % organskih napotitev pri iskanju, kar kaže na njegovo nadaljnjo prevlado.
Zanimivo je, da je raziskava zaznala velik upad napotitev s platform, ki jih ustvarjajo uporabniki, kot sta Reddit in Quora, prek Googlovih pregledov z umetno inteligenco. Sklici iz Quore so se zmanjšali za 99,69 %, iz Reddita pa za 85,71 %, kar odraža Googlov premik k dajanju prednosti uveljavljenim strokovnim vsebinam pred forumskimi razpravami.
Tržni trendi in rast konkurentov
Medtem ko se je tržni delež storitve Bing skromno povečal s 4,2 % na 4,5 %, 31-odstotna mesečna rast storitve Perplexity pomeni opazen trend, čeprav so dejanske številke še vedno majhne. Nasprotno pa promet klepetalnih robotov, kot sta Claude in ChatGPT, ostaja minimalen, pri čemer uporaba atributa rel=noreferrer pri OpenAI otežuje sledenje prometa.
BrightEdge predvideva, da bo referenčni promet iz velikih jezikovnih modelov (LLM) sčasoma postal pomembnejši, kar bi lahko vplivalo na način optimizacije blagovnih znamk za različne iskalnike.
Zaključek
Dinamična narava sprožilcev ključnih besed s pregledom umetne inteligence poudarja, kako pomembno je, da so tržniki obveščeni o najnovejših podatkih in trendih. Podatkovne zmožnosti BrightEdge v realnem času ponujajo dragocen vir za sprejemanje informiranih odločitev v nenehno razvijajočem se digitalnem okolju. Ker umetna inteligenca še naprej oblikuje iskalno okolje, bosta ohranjanje agilnosti in prilagajanje novim trendom ključna za ohranjanje prepoznavnosti in konkurenčnosti na trgu.
