Prednosti in slabosti kampanj Google Ads Performance Max

Uvod

Področje digitalnega trženja se je v zadnjih letih močno spremenilo. Uvedene so bile različne platforme in prakse, ki podpirajo dejavnosti digitalnega trženja in prispevajo k razvoju različnih podjetij v različnih panogah. Med spremembami v panogi je avtomatizacija ena od ključnih inovacij v sektorju digitalnega trženja.

Dobra novica je, da se stvari spreminjajo na bolje za poslovno industrijo. Trenutno digitalni tržniki porabijo manj časa kot običajno za opravljanje različnih nalog, kot je ponujanje, saj algoritem avtomatizacije prevzame veliko teže, povezane z ročnim delom. Raziskovalci pravijo, da ima avtomatizacija neverjetno vlogo pri opravljanju ročnega dela, kot je licitiranje, saj zagotavlja boljšo učinkovitost.

Glavna točka zanimanja je, kako inovacije pretvoriti v naložbo, da bi ustvarili boljše rezultate za svoje podjetje. Kampanje Performance Max v Googlovih oglasih so povzročile revolucijo na področju digitalnega trženja ter prispevale k njegovi nadaljnji rasti in razvoju. Ta model izvajanja trženjskih dejavnosti je dramatično prispeval k uspehu različnih podjetij na različnih koncih sveta.

Kljub temu, da so kampanje Performance Max močno vplivale na poslovni sektor, se nekateri ljudje še ne zavedajo, da je ta novi kramp na voljo in kako lahko preobrne njihove organizacije. Preberite si ta članek in raziščite več informacij!

Kaj so kampanje Performance Max?

Kampanje Performance Max, znane tudi kot PMax, so na novo vzpostavljena tržna kampanja, ki je ciljno usmerjena v pomoč podjetjem pri ustvarjanju znatnih donosov iz njihovega poslovanja. Te kampanje so ustvarjene tako, da se lahko prikazujejo v celotnem Googlovem oglaševalskem inventarju. Uporablja avtomatizacijo za določitev najboljšega časa in kraja, kjer je treba prikazati oglase.

Model PMax velja za najnovejši trend, ki ga je razvil Google, saj uporablja strojno učenje, s čimer zagotavlja, da algoritem prevzame nadzor nad vašimi oglaševalskimi kampanjami. Tehnologija strojnega učenja zagotavlja, da so oglasi usmerjeni k pravemu občinstvu ob pravem času, s čimer se poveča stopnja konverzije. Kampanje z največjo učinkovitostjo Googlovih oglasov počasi prevzemajo pametne nakupovalne kampanje, ki so prevladovale v panogi.

Upoštevajte, da so kampanje za pametno nakupovanje debitirale leta 2018 in uvedle novo obdobje avtomatizacije. Nov premik k uporabi PMax kaže na velik premik v načinu, kako Google opravlja svoje zadeve.

Vrnimo se k naši glavni temi razprave! Ne glede na to, kako dobro Googleovi oglasi izvajajo največje kampanje, imajo tako ostre kot tupe plati. Sprijaznimo se z realnostjo!

Prednosti kampanj Google Ads Performance Max

Preden se potopite v tega novega tržnega inovatorja, morate imeti vse osnovne informacije o tem, kaj lahko pričakujete, ko ga začnete uporabljati. V nadaljevanju so predstavljene prednosti kampanj Performance Max.

Imajo napreden model učinkovitosti

Uspešnost je ključni vidik vsakega izbranega trženjskega modela. Ne pozabite, da vlagate v trženje, ker želite doseči boljše rezultate svojega podjetja. Kampanje z največjo učinkovitostjo uporabljajo optimalne funkcije strojnega učenja, zaradi katerih izstopajo med ostalimi in povečajo stopnjo uspešnosti. Z uporabo tega pristopa boste verjetno zabeležili povprečno stopnjo konverzije v višini 11 %.

Čeprav ta metodologija ustvarja neverjetne rezultate, večina podjetij, ki jo uporabljajo, še ni dosegla začrtane povprečne meje, saj še niso v celoti osvojila načina dela. Dobra novica je, da bodo vse performance max kampanje to stopnjo konverzije zabeležile v naslednjih nekaj dneh, če vse delajo pravilno.

Posamezna kampanja doseže široko občinstvo

Z eno samo kampanjo Performance Max lahko s preprostim klikom nagovorite velik del svojega tržnega občinstva. Ni vam treba nenehno ustvarjati različnih trženjskih kampanj, saj je en sam model kampanje dovolj, da opravi svoje delo. Oglasi so namenjeni doseganju širokega občinstva prek več platform, kot so YouTube, iskanje Google in prikazovanje Google.

Ko preverite doseg teh oglaševalskih kampanj, boste ugotovili, da za opravljanje dela ni treba ustvariti drugih dodatnih oglasov. Potrebujete le en oglas, ki natančno izpostavlja vse bistvene vidike, in vaše sporočilo bo dostavljeno domov.

Dobro se povezuje z razpoložljivimi iskalnimi kampanjami

Ko tem oglasom dovolite dostop do Googlovega računa, se dobro povežejo z drugimi tekočimi iskalnimi kampanjami in zagotavljajo celovito izkušnjo. Najpomembnejši vidik pri uporabi oglasov Performance Max je, kako sodelujejo z drugimi obstoječimi oglasi, da dosežejo enoten cilj in spremenijo uspešnost poslovanja. Posledično lastniku podjetja omogoča nekaj nadzora pri usmerjanju na določen trg.

S sodelovanjem z drugimi vrstami oglasov lahko zlahka dosežete svoj poslovni cilj, če so vsi vidiki popolnoma usklajeni s ciljem podjetja.

Slabosti kampanj Performance Max

Nimajo podatkov o SKU

Glavna težava kampanj Performance Max je, da ne ponujajo prostora za podatke SKU. Uporabniki imajo v vsaki kampanji, ki jo ustvarite za svoje podjetje, na voljo le možnost razširitve razpoložljivih skupin seznamov. Če potrebujete dostop do velikih količin podatkov in raziskujete podrobnosti svojega poslovanja, boste verjetno poiskali drugo alternativo, ki bo služila vašim potrebam po podatkih.

Lahko pa se odločite za ustvarjanje dodatne kampanje Performance Max, ki se bo uporabljala posebej za prilagajanje podatkov o SKU. Dodatna kampanja vam bo pomagala razširiti skupino seznamov navzdol, da bo ustvarila več prostora za podatke, ki jih lahko uporabite za analizo uspešnosti izdelka.

Nima prostora za dodajanje negativnih lastnosti

Včasih lahko v razdelku z vpogledi opazite izraze, ki jih ne želite sprožiti. Na tej točki morate v svoje kampanje vključiti negativne izraze, da bodo lahko učinkovito delovale. Težava pri kampanjah Performance Max je, da negativov ne morete dodajati, ko jih opazite. Samodejno je, da boste želeli nadzorovati možnosti za kanibalizacijo prednostnih izrazov.

Tega scenarija ne morete rešiti na preprost način, saj v nastavitvah oglasov ni nobene možnosti. Če pa imate predstavnika za oglaševanje v Googlu, lahko ustvarite seznam negativnih ključnih besed in ga prosite, da jih vključi v vaše kampanje.

Pomanjkanje zadostnega števila podatkov v skupinah sredstev

Oglasi Mac za učinkovitost ne dajejo jasne slike o elementih in omrežjih, ki ne delujejo ustrezno. To pomeni, da uporabniki ne dobijo dovolj vpogleda v splošni napredek oglasov, zato ne razumejo področij, ki jih je treba nadgraditi. Vsak lastnik podjetja bo vedno želel oceniti, kako delujejo njegovi oglasi in kaj je treba spremeniti ali izpopolniti.

Ti oglasi ne dajejo dovolj podatkov, da bi lastnik podjetja lahko pridobil več informacij o uspešnosti kampanj. To je področje, ki ga mora Google pozorno spremljati in bistveno spremeniti.

Zaključek

Avtomatizacija postopoma prevzema trženjske dejavnosti v poslovnem sektorju. Skrajni čas je, da lastniki podjetij močno investirajo v to tehnologijo in svojo naložbo čim bolje izkoristijo. Sektor digitalnega trženja je naredil pogumen korak v smislu avtomatizacije, da bi zagotovil, da tržniki ne izgubljajo veliko časa z delom za stvari, ki jih je mogoče zlahka opraviti samodejno. Kampanje Google ads performance max ustvarjajo boljše rezultate za vsakega lastnika podjetja, ki si ustrezno prizadeva, da bi iz njih dobil rezultate. Vendar pa je za povečanje uspeha vaših prizadevanj bistveno, da ste dobro seznanjeni s prednostmi in slabostmi kampanj performance max.