Proaktivni SEO: Premagovanje izzivov z zmanjševanjem tveganj

Uvod

Ker vedno več podjetij namenja sredstva digitalnemu trženju, postaja SEO vse bolj konkurenčen. Tudi lokalna podjetja veliko porabijo za strategije SEO, ki spodbujajo poslovanje in povečujejo izpostavljenost blagovne znamke.

Ostati v koraku s časom v svetu SEO je lahko zapleteno. Vendar lahko z inovativnim in proaktivnim pristopom zmanjšate tveganje in izboljšate donosnost naložb.

Že preproste spremembe, kot je uporaba programa za sledenje SEO, ki vas sproti obvešča o organskih uvrstitvah, lahko močno spremenijo vašo strategijo digitalnega trženja.

Možganska nevihta pred smrtjo

SEO je zelo zapleten. Učinkovita strategija SEO uporablja vrsto tehnik, kot so gradnja povezav, raziskovanje ključnih besed in označevanje hreflang, da bi spodbudila visokokakovostno vsebino in privabila obiskovalce na vaše spletno mesto. Tudi če ste izkušeni strokovnjak na področju SEO, se zlahka znajdete v precepu.

Preden se lotite novega projekta SEO, razmislite o tem, da bi z ekipo za trženje organizirali predsmrtno viharjenje možganov. Premortem brainstorming je metoda obvladovanja tveganj, ki jo je leta 2007 izumil Gary Klein, da bi ljudem pomagal razumeti izzive, s katerimi se lahko soočijo. Z zgodnjim prepoznavanjem težav lahko vaša ekipa poišče rešitve za nazaj in ohrani projekt na pravi poti.

Pripravite se na predhodno analizo SEO tako, da svojo ekipo prosite, naj pred sestankom pripravi možgansko nevihto. Naj razmislijo o ključnih vprašanjih, kot so: "Kaj bi lahko povzročilo, da ne bi dosegli zastavljenih ciljev?", "Katere lekcije s področja SEO smo se naučili v preteklosti?" in "Kaj vas navdušuje pri prihajajočem projektu?".

Ta vprašanja vam bodo zagotovo prinesla veliko informacij in vam pomagala prepoznati skupne težave. Če je na primer celotna ekipa zaskrbljena zaradi projekta, ki vključuje zagon novega spletnega mesta, lahko s pomočjo možganske nevihte ugotovite morebitne težave, preden pride dan zagona. Če delate osebno, imejte tablo za predrazpravo na osrednjem mestu. Tako boste svojo ekipo opomnili na izzive, s katerimi se sooča, in na strategije, ki ste jih zasnovali za njihovo premagovanje.

Unsplash

Analiziranje spletnih strani SERP

Optimizacija strani za strani z rezultati iskalnikov je ključnega pomena za učinkovito SEO. Vendar pa se številne ekipe za trženje ne zavedajo, kako točno delujejo spletne strani za iskanje rezultatov in kako lahko izboljšajo svojo uvrstitev na straneh, kot je Google.

Prevzemite nadzor nad svojo strategijo SERP z uporabo programa za preverjanje SERP. To je še posebej pomembno, če vodite lokalno podjetje in ste opazili, da druga podjetja v bližini izboljšujejo svojo igro SEO. Preverjevalniki SERP lahko razčlenijo promet po regijah in vam pomagajo najti priložnosti za ključne besede, ki v vaše podjetje pritegnejo visoko kvalificirane potencialne stranke.

Na nenadne spremembe v svetu SEO vas lahko opozorijo tudi samodejna orodja SERP. To je pomembno, saj se morate hitro odzvati na spremembe, ki jih povzročijo tekmeci ali osrednji iskalnik Google. Z avtomatiziranim orodjem SERP boste korak pred igro in povečali svojo operativnost kot strokovnjak za SEO.

Revizija vašega spletnega mesta

Revizije se običajno obravnavajo kot reaktivni pregledi vašega preteklega in trenutnega delovanja. Vendar je podrobna revizija tudi prvi korak k bolj proaktivni optimizaciji SEO z nizkim tveganjem v vašem podjetju. Učinkovita revizija spletnega mesta mora opredeliti ključne izzive in priložnosti, kot so:

• Meta oznake: Te označbe sporočajo ponudnikom SERP, o čem je vaša stran, in so ključnega pomena za usmerjanje prometa na vaše spletno mesto.
• Zemljevid XML Sitemap: Če Google ne bo pregledal vseh vaših strani, boste zagotovo izgubili promet. S storitvijo spletne revizije se prepričajte, da je vaš zemljevid XML pravilno oblikovan.
• Poškodovane povezave: Poškodovane povezave zmanjšujejo vašo oceno SEO in Googlu otežujejo pregledovanje vašega spletnega mesta. Avtomatizirani revizorji lahko hitro pregledajo vaše spletno mesto in najdejo morebitne težave.
• Vprašanja indeksiranja: Revizija lahko ugotovi neindeksirane strani in vam pomaga odstraniti podvojeno vsebino, hkrati pa poveča kakovost vašega spletnega mesta.
• Promet z mobilnimi napravami v primerjavi s prometom z namiznimi računalniki: Vedeti, od kod prihaja vaš promet, vam lahko pomaga pri strateških spremembah načina oblikovanja spletnega mesta in vključevanja spletnih uporabnikov.

Orodja za revizijo SEO vam lahko prihranijo tudi denar. Strokovnjaki za SEO običajno zaračunajo več kot 150 dolarjev na uro za pripravo poročila za eno spletno mesto. Orodja za spletno revizijo lahko podobno nalogo opravijo za delček cene in veliko hitreje.

Avtomatizirana orodja za revizijo so še posebej koristna, če nameravate spremeniti način promocije digitalne vsebine. Orodja za revidiranje vas obveščajo o vseh spremembah prometa in vam pokažejo, ali so bile vaše spremembe učinkovite ali ne. To zmanjšuje tveganje neuspeha, saj boste lahko spremembe izvajali sproti.

Zmanjševanje tveganja

Učinkovita optimizacija SEO pomeni zanesljivo rast vaših družabnih strani in spletnega mesta. Ta pristop k digitalnemu trženju z nizkim tveganjem bo sčasoma stalno povečeval prodajo in vam pomagal pri napredovanju na lestvici. Dolgoročni uspeh si lahko zagotovite z izvajanjem strategije za zmanjševanje tveganj, ki vključuje:

• Prepoznavanje tveganj: Za prepoznavanje morebitnih tveganj uporabite spletno revizijo in pregledovalnik SERP. Vodite kratek seznam pomembnih tveganj SEO, kot sta kanibalizacija ključnih besed in težave s hitrostjo spletnega mesta. Opredelite tudi ranljivosti kibernetske varnosti, saj lahko te v primeru vdora v vaše spletno mesto vplivajo na uvrstitev.
• Sledenje: Opredeljena tveganja morajo biti merljiva. Spremljajte konkurente, ki uporabljajo strani konkurence, in poskušajte meriti svojo uspešnost z njihovo. To vam bo pomagalo, da boste opazili spremembe v svoji optimizaciji SEO in sprejeli proaktivne ukrepe za doseganje boljših rezultatov od konkurence.
• Poročanje: Tveganja se z rastjo podjetja spreminjajo. Poročanje o tveganjih vzemite resno in svoje deležnike sproti obveščajte o največjih tveganjih SEO, s katerimi se soočate danes. To vam lahko celo pomaga zagotoviti večji proračun za prihodnje projekte za obvladovanje tveganj.

Upravljanje tveganj je ključnega pomena za proaktivni SEO z nizkim tveganjem. Spremljajte ključne metrike z orodji za spletno revizijo in zbrane podatke izvozite v delovne liste za zainteresirane strani. S tem boste zmanjšali možnost, da bi vas konkurenti ujeli na cedilu, in pospešili odzivni čas, če bi se kaj zapletlo.

Strategije z nizkim tveganjem

S skrbnim eksperimentiranjem lahko izboljšate svojo spletno prisotnost in izboljšate svojo blagovno znamko na spletu. Neznatne spremembe, kot je prestavitev gumbov ali sprememba uporabljene pisave, lahko močno vplivajo na notranji promet in uporabniško izkušnjo.

Začnite uporabljati strategije z nizkim tveganjem z uporabo testiranja A/B. Testiranje A/B je osnovni element digitalnega trženja in je najboljši način za ugotavljanje, ali bo sprememba učinkovita ali ne. Testiranje A/B poteka tako, da polovico obiskovalcev preusmerite na standardno stran, drugo polovico pa na različico spletnega mesta s spremembami, ki jih želite preizkusiti.

Če vaše spletno mesto še vedno raste, si lahko zagotovite prihodnji uspeh s pisanjem visokokakovostne in izvirne vsebine. To je proaktiven pristop k SEO, saj imajo iskalniki, kot je Google, prednost pri vsebini, za katero menijo, da jo bodo uporabniki želeli videti. Pišite zimzelene vsebine, ki bodo pomembne tudi čez pet let, in skušajte ustvariti strani, ki prinašajo pravo dodano vrednost za vaše občinstvo. To bo pomagalo ustvariti tudi zanesljiv promet, saj so zimzelene strani običajno dobro učinkovite in ustvarjajo veliko vhodnega prometa za vaš izdelek ali storitev.

Unsplash

Spreminjajoče se družbeno prizorišče

Pred kratkim je odjeknila novica, da bosta Facebook in Instagram uvedla naročniško članstvo za ljudi, ki želijo uporabljati družbene medije brez oglasov. Ljudje v EU, ki uporabljajo platforme v lasti Mete, bodo lahko plačali 9,99 evra in si zagotovili, da tudi njihovih podatkov velikan družbenih medijev ne bo zbiral.

Podoben pristop k brskanju brez oglasov je ubral tudi X, prej Twitter. Uporabniki po vsem svetu lahko zdaj za storitev Premium+ brez oglasov plačajo 16 funtov na mesec.

Ta nenadna sprememba bi lahko pomenila katastrofo za vaše podjetje, če se močno zanašate na spodbujanje dogodkov ali izdelkov na spletnih mestih, kot je Facebook. Če se uporabniki družabnih omrežij odločijo za naročnino, se lahko zgodi, da bo vaša zmožnost doseganja novih potencialnih uporabnikov na spletu oslabljena.

Namesto da bi na to gledali kot na neuspeh, razmislite o tem, da bi del trženja preusmerili iz družabnih omrežij v proaktivne strategije SEO. Povečanje sredstev, ki jih namenjate strategijam SEO, kot sta ponujanje ključnih besed ali gradnja povezav, lahko bistveno poveča promet na vašem spletnem mestu, hkrati pa lahko zmanjša stroške na klik.

Preusmeritev od družabnih omrežij za namene SEO lahko sprosti zmogljivosti vaše ekipe za pripravo bolj kakovostne vsebine na vašem spletnem mestu. Takšna visokokakovostna vsebina bo bolj verjetno zabavala spletne uporabnike in lahko na vaše spletno mesto pritegne druge ustvarjalce vsebin. Razmislite o povezovanju s temi ustvarjalci vsebin za ustvarjanje uporabniških vsebin, ki obkrožajo morebitne naročnine brez oglasov in hkrati krepijo vašo strategijo SEO.

Če še vedno želite ostati v družabni igri, razmislite o sodelovanju z vplivneži, ki ustvarjajo vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki. Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, lahko okrepi vašo strategijo SEO, saj vplivneži običajno ustvarjajo visokokakovostno in avtentično vsebino, ki se odziva v spletnih iskalnikih SERP, kot je Google. Uporabniška uporabniška vsebina na vašem spletnem mestu je lahko tudi močno orodje, saj številna mnenja potrošnikov vsebujejo veliko vsebine, bogate s ključnimi besedami, in povezav na strani z vašimi izdelki.

Zaključek

S proaktivnimi strategijami SEO lahko prehititejete konkurenco in zagotovite zanesljivo rast v prihodnjih letih. Začnite s predporočnim sestankom, na katerem boste opredelili nekaj strategij z nizkim tveganjem, ki bodo podprle vaš naslednji projekt digitalnega trženja. Nato pripravite nekaj visokokakovostnih, zimzelenih spletnih strani, ki bodo podprle vaše spletno mesto. Ne pozabite, da pri oblikovanju strategije naslednjega projekta SEO uporabite spletne revizije, ki zmanjšujejo tveganje, in spremljajte spremembe s spremljanjem morebitnih sprememb uvrstitve.