Zakaj se zunanjemu izvajanju gradnje povezav splača za rastoče ekipe za optimizacijo spletnih strani (SEO)

Uvod

Izgradnja povezav pogosto postane težja ravno takrat, ko ekipa za optimizacijo spletnih strani (SEO) začne pridobivati zagon. Več strank, spletnih strani in vsebinskih kampanj ustvarja vse večjo potrebo po povratnih povezavah, vendar pa vzpostavljanje stikov zahteva čas, ki ga notranje ekipe morda nimajo.

V takšnih primerih je smiselno zgradbo povezav prenesti na zunanje izvajalce.

Namesto da od zaposlenih zahteva, da iščejo potencialne partnerje, stopajo v stik z izdajatelji, se pogajajo o umestitvah in spremljajo povezave, lahko podjetje sodeluje s strokovnjaki, ki že razpolagajo z osebjem in postopki za opravljanje teh nalog.

Vendar zunanje izvajanje ni avtomatično dobra naložba. Njegova vrednost je odvisna od metod ponudnika, preglednosti in zmožnosti pridobivanja relevantnih povezav. Razumevanje, zakaj se zunanje izvajanje gradnje povezav splača, lahko rastočim SEO-ekipam pomaga sprejeti samozavestno odločitev – in prav za to je namenjen ta članek.

Kaj je zunanje izvajanje gradnje povezav?

Zunanje izvajanje gradnje povezav pomeni najem zunanjega strokovnjaka ali agencije za pridobivanje povratnih povezav za spletno stran. Te povratne povezave vodijo z drugih spletnih strani na vaše strani in lahko pomagajo iskalnikom razumeti avtoriteto, relevantnost in verodostojnost vaše spletne strani.

Ponudnik storitev gradnje povezav lahko skrbi za celoten proces, vključno z:

• Iskanje relevantnih spletnih strani in založnikov
• Ustvarjanje kampanj za pridobivanje povezav
• Razvijanje vsebin, ki omogočajo povezovanje
• Pogajanja o možnostih za objavo gostujočih prispevkov
• Sledenje objav v živo
• Poročanje o rezultatih kampanj

Nekateri ponudniki nudijo popolnoma upravljane kampanje, drugi pa podpirajo le določene dele procesa. Na primer, notranja ekipa za optimizacijo za iskalnike (SEO) lahko izbere ciljne strani in sidrni tekst, medtem ko zunanji partner skrbi za iskanje potencialnih partnerjev in navezovanje stikov – izbira je resnično odvisna od vaših potreb in preferenc.

Zakaj se rastoče ekipe za optimizacijo spletnih strani (SEO) spopadajo s težavami pri notranjem pridobivanju povezav

Izgradnja povezav se z zunanje strani zdi preprosta. Poiščite spletno stran, pošljite e-pošto in zaprosite za povezavo. V praksi pa vsaka uspešna umestitev lahko zahteva ure raziskovanja, osebno prilagojene komunikacije, nadaljnjega spremljanja, priprave vsebine in preverjanja kakovosti.

Ta delovna obremenitev lahko hitro preobremeni majhno marketinško ekipo. Zaposleni, ki bi morali izboljševati tehnično optimizacijo za iskalnike, posodabljati vsebino ali analizirati uspešnost, lahko namesto tega večino tedna porabijo za upravljanje preglednic s stiki in neodgovorjenih e-poštnih sporočil.

Zaposlovanje dodatnega notranjega osebja je ena od možnosti, vendar prinaša nove stroške. Poleg plač morajo podjetja upoštevati tudi stroške zaposlovanja, usposabljanja, programske opreme za vzpostavljanje stikov, e-poštnih računov, ustvarjanja vsebin in časa za upravljanje. Zunanje izvajanje lahko zagotovi dodatne zmogljivosti, ne da bi podjetje moralo ustanoviti nov oddelek.

Glavne prednosti zunanjega izvajanja gradnje povezav

Hitrejši dostop do specializiranih izkušenj

Izkušeni ustvarjalci povezav razumejo, kako prepoznati realistične priložnosti in se izogniti spletnim stranem, ki zgolj dajejo vtis avtoritete. Preden se lotijo pridobivanja povezave, lahko ocenijo relevantnost, organski promet, kakovost vsebine, uredniške standarde in druge signale.

Prav tako vedo, kako napisati sporočila za navezovanje stikov, ki zvenijo človeško in ne avtomatizirano. To je pomembno, saj izdajatelji prejemajo veliko število splošnih zahtev za povezave. Premišljena in relevantna predstavitev ima veliko večje možnosti, da bo prejela odgovor.

Za rastoče ekipe lahko dostop do teh izkušenj skrajša krivuljo učenja. Namesto da bi mesece porabljali za testiranje orodij in taktik za navezovanje stikov, lahko že od prvega dne uporabljajo uveljavljen proces.

Bolj predvidljiva zmogljivost kampanj

Notranja delovna obremenitev se nenehno spreminja. Uvedba izdelka, selitev spletne strani ali večja posodobitev vsebine lahko pustijo le malo časa za pridobivanje povezav. Ko se to zgodi, kampanje za pridobivanje povezav pogosto izgubijo doslednost.

Zunanji ponudnik ustvari namensko zmogljivost. Partner nadaljuje z iskanjem potencialnih partnerjev in spremljanjem, tudi ko se notranja ekipa osredotoča na druge naloge. Ta doslednost je pomembna, saj trajnostno pridobivanje povezav temelji na neprekinjenem prizadevanju in ne na občasnih izbruhih aktivnosti.

Nižji operativni stroški

Zunanje izvajanje ni vedno poceni, vendar je lahko stroškovno učinkovitejše kot vzpostavitev celotnega notranjega sistema. Podjetje ni prisiljeno zaposlovati več strokovnjakov ali kupovati vsa orodja, potrebna za iskanje potencialnih partnerjev, vzpostavljanje stikov, spremljanje in poročanje.

Pri primerjavi se je treba osredotočiti na skupne stroške in ne le na mesečno naročnino ponudnika. Upoštevajte delovne ure zaposlenih, upravljavski napor, naročnine na programsko opremo in stroške vsebine, potrebne za notranjo pridobitev enakega števila kakovostnih povezav.

Cilj ni najti najnižjo ceno. Cilj je pridobiti dragocene povratne povezave po ceni, ki omogoča donosno in trajnostno rast SEO.

Večja osredotočenost za notranjo ekipo za SEO

Rastoča ekipa za SEO ima običajno več odgovornosti kot le gradnjo povezav. Tehnični pregledi, raziskovanje ključnih besed, načrtovanje vsebin, notranje povezovanje, izboljšave konverzij in poročanje o uspešnosti si vsi tekmujejo za pozornost.

Z zunanjim izvajanjem ponavljajočega se dela pridobivanja povezav se lahko notranji strokovnjaki osredotočijo na odločitve, ki zahtevajo globlje poznavanje poslovanja. Ekipa lahko določi prednostne naloge kampanj in ovrednoti rezultate, ne da bi morala osebno voditi vsak pogovor z izdajatelji.

To ne pomeni, da bi morali predati celotno strategijo. Najboljša ureditev je običajno sodelovalna: notranja ekipa nadzira cilje in usmeritev blagovne znamke, medtem ko izvajalec skrbi za izvedbo.

Eden od mojih strank je dober primer tega. Njihova interna ekipa v celoti upravlja spletno stran, od tehničnega dela prek sprememb na strani do vsakega posameznega vsebinskega elementa. Edina stvar, ki je nikoli niso prevzeli v lastno upravljanje, je gradnja povezav, in to so že osem let prepustili nam. Navezovanje stikov zahteva drugačen nabor veščin in odnosov kot vodenje spletne strani, zato je zanje vedno bilo smiselneje, da to prepustijo strokovnjaku, kot da bi za to vzpostavili interno ekipo.

Kako ugotoviti, ali je ponudnik gradnje povezav vreden svojega denarja

Zanesljiv ponudnik bi moral biti sposoben pojasniti, kako se pridobivajo povezave. Meglene obljube o »umestitvah na spletnih straneh z visoko avtoriteto« niso dovolj. Vedeti morate, od kod prihajajo potencialni kupci, kako se spletne strani ocenjujejo in ali umestitve vključujejo resnično uredniško pregledovanje.

Kakovost je treba ocenjevati na podlagi več dejavnikov, ne le ene same metrike SEO. Koristna povratna povezava običajno prihaja s spletne strani z ustrezno tematiko, resnično vsebino, legitimno organsko vidnostjo in razumnimi praksami pri ustvarjanju izhodnih povezav.

Preden podpišete dolgoročno pogodbo, postavite vprašanja, kot so:

1. Ali lahko odobrijemo spletne strani, preden se objavijo povezave?
2. Kako ocenjujete relevantnost in kakovost spletnih strani?
3. Kdo ustvarja vsebino, ki se uporablja za objave?
4. Kaj se zgodi, če se povratna povezava odstrani?
5. Kako se izbirajo sidra in ciljne strani?
6. Katere informacije so vključene v mesečna poročila?

Jasni odgovori kažejo, da ima ponudnik ponovljiv proces. Izogibni odgovori lahko nakazujejo, da se podjetje zanaša na mreže nizke kakovosti, množične objave ali taktike, ki bi lahko povzročile dolgoročno tveganje.

Kdaj zunanje izvajanje morda ni prava izbira

Zunanje izvajanje gradnje povezav ne more popraviti šibkih temeljev SEO. Če ima spletna stran resne tehnične težave, pomanjkljivo vsebino, nejasen namen iskanja ali slabe ciljne strani, pridobivanje več povezav morda ne bo prineslo pomembnih rezultatov.

Podjetje mora imeti tudi realistična pričakovanja. Povratne povezave lahko izboljšajo avtoriteto in uvrstitve, vendar ne zagotavljajo takojšnjega prometa ali prodaje. Rezultati SEO pogosto zahtevajo čas, zlasti na konkurenčnih trgih.

Zunanje izvajanje je lahko tudi nepotrebno, če ima notranja ekipa že močne odnose z izdajatelji in dovolj zmogljivosti za izvajanje doslednih kampanj. V takšni situaciji lahko selektivna podpora pri iskanju potencialnih partnerjev ali pripravi vsebin ponudi večjo vrednost kot popolnoma upravljana storitev.

Merjenje donosnosti naložbe (ROI) pri zunanjem izvajanju gradnje povezav

Štetje povezav je koristno, vendar ne pove celotne zgodbe. Deset relevantnih uredniških povezav lahko ustvari večjo vrednost kot 100 umestitev na nepovezanih ali nizkokakovostnih spletnih straneh.

Ekipe morajo spremljati kombinacijo rezultatov kampanj in poslovnih rezultatov, vključno z:

• Kakovost in relevantnost domene, ki napotijo na vašo spletno stran
• Spremembe uvrstitve za prednostne ključne besede
• Rast neblagovnega organskega prometa
• Večja prepoznavnost ciljnih strani
• Promet iz oglasnih mest
• Vodi, prijave ali prihodki, na katere vpliva organsko iskanje

Rezultate je treba pregledovati v obdobju več mesecev. Gradnja povezav pogosto podpira postopne izboljšave, zato lahko ocenjevanje kampanje že po nekaj tednih privede do zavajajočih zaključkov.

Zaključek: Izvajanje zunanje izvedbe brez opustitve strategije

Zunanje izvajanje gradnje povezav se izplača, ko rastoči SEO-ekipi zagotovi zanesljive zmogljivosti, strokovno znanje in kakovostne povratne povezave, ne da bi bilo treba vlagati v vzpostavitev obsežne interne strukture. Najboljši ponudniki delujejo kot podaljšek ekipe in ne kot ločeni dobavitelji.

Začnite z opredelitvijo strani, ki jih želite razviti, ciljnih skupin, ki jih morate doseči, ter standardov kakovosti, ki jih mora izpolnjevati vsaka umestitev. Nato ocenite potencialne partnerje na podlagi preglednosti, ustreznosti in merljivih rezultatov, namesto zgolj na podlagi obljub ali števila povezav.

Z jasnimi cilji in skrbnim nadzorom lahko zunanje izvajanje odpravlja velika operativna ozka grla in pomaga vaši ekipi za optimizacijo spletnih strani (SEO) pri širitvi. Preglejte svojo trenutno delovno obremenitev, izračunajte dejanske stroške notranjega pridobivanja povezav in se odločite, ali bi zunanja podpora lahko pomagala vaši ekipi rasti bolj učinkovito.