Optimizacija vsebine za namen iskanja

Uvod

Google nenehno išče načine, kako uporabnikom ponuditi bolj smiselne rezultate iskanja. Podjetje si nenehno prizadeva ločiti dobro vsebino od slabe in odlično od dobre.

Njihov končni cilj? Zagotoviti, da ljudje najdejo točno tiste informacije, ki jih iščejo, ne da bi kliknili na spletne strani, ki jim ne ponujajo tistega, kar iščejo.

To je lažje reči, kot storiti, saj je na voljo ogromno vsebine. Google pa se ukvarja z razvrščanjem vseh vsebin, da nam tega ni treba početi.

Da bi bilo indeksiranje in razvrščanje rezultatov iskanja zanesljivejše, podjetje nenehno izboljšuje številne logike razvrščanja, ki določajo umestitev spletnih strani pri prikazu rezultatov iskanja.

Nekateri od teh popravkov so manjši in ne bodo zanimali nikogar razen najbolj zagrizenih strokovnjakov za SEO. Drugi so precej pomembni in bi jih moral razumeti vsak, ki se ukvarja z vsebinskim trženjem.

V današnjem prispevku bomo obravnavali razmeroma nov dodatek k slednji kategoriji, ki je ključni del uspeha SEO: Namen iskanja.

Kaj točno je namera iskanja?

Na kratko, namen iskanja se nanaša na to, ZAKAJ iskalec izvaja iskanje.

Ko nekaj vnesete v iskalno vrstico Googla, si vzemite minuto časa in razmislite o svojih potrebah. Vprašajte se: "Kaj nameravam storiti z informacijami, ki jih iščem na spletni strani?

Iščete nasvet glede izziva v zasebnem ali poklicnem življenju? Želite informacije uporabiti za raziskovanje izdelkov, ki najbolje ustrezajo vašim potrebam? Upate, da vam bo Google pokazal, kako priti do določene spletne strani, do katere ne veste, kako priti?

Vsako od teh vprašanj se nanaša na določeno dejanje, ki ga želite izvesti po pregledu rezultatov iskanja. Google se po najboljših močeh trudi predvideti, kakšno bi lahko bilo to dejanje, in vam ponuditi zanj primerno vsebino.

Kako Google uporablja namero iskanja?

Če je Googlu jasno, da iščete stran, na kateri so opisane prednosti prehoda na vegansko prehrano, ve, da iščete stran, ki vas izobražuje, in ne stran, ki vam nekaj prodaja. Vaš namen je raziskati, ne pa postati stranka (še).

Če Google vidi, da želite rezervirati vozovnice za Pariz, vam bo ponudil povezavo do spletnega potovalnega agenta in ne blogovske objave o številnih čudovitih stvareh, ki jih lahko počnete v francoski prestolnici. Vaš namen je opraviti spletno transakcijo in ne opraviti raziskave.

Da bi Google razumel vašo namero, si dobro ogleda besede, ki ste jih uporabili v vrstici za iskanje. Iskalnik je določene ključne besede povezal z določenimi nameni in na podlagi teh besed dobro ocenil vaš namen.

Hkrati je Google določene značilnosti spletnih strani povezal s temi nameni iskanja. Ko se Google odloča, katere strani bo uvrstil na vrh SERP, upošteva to prekrivanje iskalnih namenov in daje prednost spletnim stranem, ki očitno ustrezajo namenu iskalca.

Kako optimizirati vsebino za štiri vrste namer iskanja

Če želite, da Google ugotovi, kakšnemu namenu služi vsebina na vsaki vaši strani, se imenuje optimizacija za namen iskanja.

Vendar morajo lastniki spletnih mest in tržniki vsebin pri tem razumeti razlike med štirimi vrstami namenov iskanja.

Navigacijski namen

Včasih ljudje Googla ne uporabljajo kot iskalnik, temveč kot priročno alternativno pot do točno določene spletne strani. Natančno poznajo spletno stran, ki jo iščejo, le ne vedo, kako priti do nje, zato prosijo Google za pomoč.

Tipična "navigacijska" iskanja so videti takole:

• "Prijava v pogon Google"
• "Podpora strankam Spotify"
• "Lokacija podružnice Fedex"
• "Applebees Detroit kontaktni podatki"

V vsakem od teh primerov iskalec išče navigacijo do točno določene strani in Google preprosto uporablja kot pot do nje.

Če je na vašem spletnem mestu stran, na kateri lahko stranke opravijo nekaj zelo specifičnega, na primer prijavo, registracijo novega uporabnika, iskanje kontaktnih informacij ali prijavo pritožbe, bodo to stran verjetno želele najti prek Googla. Ti uporabniki ne bodo želeli brskati po celotnem spletnem mestu in iskati povezave do te strani. Veliko bolj verjetno je, da bodo preprosto preverili, ali jih lahko Google usmeri na to stran.

Zato je zelo pomembno, da te strani optimizirate tako, da jih bo Google lahko prikazal uporabnikom z navigacijskim namenom.

Kako optimizirati vsebino za navigacijsko namero

Optimizacija za navigacijski namen je razmeroma preprosta. Večinoma vključuje 100-odstotno zagotovitev, da je vsaka stran na vašem spletnem mestu ustrezno opisana v:

• Njegova naslovna oznaka HTML
• Njegov opis META
• Besedilo v glavni vsebini

Prepričajte se, da na svojih spletnih straneh uporabljate natančen in jasen jezik na vseh teh področjih. Stran opišite tako, kot da nekomu natančno razlagate, kaj lahko počne na strani.

Oglejte si ta primer iz Brandfolderja:

Naslov strani HTML je preprost in jedrnat: "Pišite nam | Brandfolder"

Opis META strani je prav tako jasen in vsebuje več izrazov, ki jih je mogoče povezati s potrebami iskalca: "Tu smo, da odgovorimo na vaša vprašanja o upravljanju digitalnih sredstev prek e-pošte, telefona ali klepeta v živo. Ali pa si oglejte našo bazo znanja za koristne članke o tem, kako ravnati."

Te ključne besede so pametno uporabljene tudi v glavni vsebini strani, tako da je Googlu jasno, kaj lahko uporabniki počnejo na strani.

• "Moram stopiti v stik z vami..."
• "Izpolnite spodnji obrazec..."
• "Lahko se pogovarjate z nami..."
• "Pošljite nam e-pošto na...
• "... pokličite nas na..."

Informativni namen

Ljudje imajo "informativni" namen, ko potrebujejo znanje. Imajo specifično vprašanje in upajo, da je na spletni strani na voljo odgovor. Zato se obrnejo na Google.

Tukaj je nekaj primerov iskanj z informacijskim namenom:

• "Koliko ljudi živi v Parizu?"
• "Najboljši način za odstranjevanje belih madežev s črnih srajc?"
• "Kdaj je v Vietnamu deževna sezona?"
• "Kako zdraviti opekline doma"

Kako optimizirati vsebino za informativni namen

Namen informativnih objav v blogih je pritegniti bralce, jim posredovati želene informacije in jih spodbuditi k določenemu dejanju v trženjskem lijaku. Poleg tega morajo Googlu sporočiti, da izpolnjujejo potrebe ljudi, ki iščejo z informativnim namenom.

Tukaj je opisano, kako doseči slednji cilj.

1. Uporabite signalne besede v naslovu objave

Če pišete prispevek o tem, kako se naučiti, kako postati razvijalec programske opreme, ga ne imenujte abstraktno, kot na primer: "Prevzemite nadzor nad svojim življenjem z učenjem umetnosti programiranja."

Seveda je čustven in lahko spodbudi klik, vendar ne uporablja besed, ki bi jih Google želel označiti kot informativne.

"Kako" je izjemno močan izraz, ko gre za sporočanje namena e-trgovine. Ta objava iz Skillcrusha nam prikazuje veliko bolj učinkovit naslov tega članka: "Naučite se kodirati v letu 2021 s temi brezplačnimi spletnimi tečaji."

(Vir: Skillcrush.com)

Drugi izrazi, ki sporočajo informacijski namen, so: "Vodnik za", "Učna navodila", "Najboljši način", "Kdaj", "Koliko", "Kako" in "Naučite se, kako".

Odličen pristop je, da ustvarite naslov strani, ki zveni, kot da neposredno odgovarja na zelo natančno vprašanje, ki ga bodo bralci vnesli v Google.

2. Uporabite signalne besede v vsebini objave

V osrednji vsebini objave lahko uporabite številne izraze, ki bodo Googlu pomagali ugotoviti, da ima objava informativni namen.

Realthreadov podnaslov v tej objavi o cenah majic uporablja še en izraz, ki ga iskalnik povezuje z informacijsko namero: "Koliko morate zaračunati za majice? Preberite nasvete in strategije za določanje cen v tem članku."

(Vir: realthread.com)

Ponovno poskusite uporabiti besede in izraze, ki zelo jasno opisujejo razlog, zaradi katerega bi oseba želela prebrati vaš članek. Razmislite o tem z njihovega vidika. Vprašajte se, kaj želijo bralci narediti s temi informacijami, in uporabite besede, ki ustrezno "uvedejo" vsebino.

3. Upoštevajte obliko članka

Informativna vsebina je običajno oblikovana na določen način. Google to ve. Dve zelo pogosti obliki sta: zaporedje korakov v obliki priročnika in oštevilčen seznam elementov.

Če je mogoče, poskusite vsebino razdeliti na oštevilčene naslove in povzetek vsebine s hiperpovezavo na vrhu strani.

Ad Badgerjev izčrpen vodnik v 12 korakih o Amazon PPC je lep primer uporabe oblikovanja vsebine za uskladitev članka z informacijskim namenom.

(Vir: adbadger.com)

4. Pišite pametne in podrobne podnaslove

Ne delajte napake, če mislite, da morate vsebino ponujati samo v obliki seznama, da bi jo uskladili z informacijskim namenom. Obrnimo se na Google in si oglejmo, katere so še druge priljubljene oblike informativne vsebine.

Ko v Googlu poiščete "kako dobiti vodstveno delovno mesto brez izkušenj", je prvi rezultat iskanja članek s seznamom korakov. Naslednji štirje pa so preprosto dobro napisani članki z izjemno pametnimi in podrobnimi podnaslovi, ki ločujejo vsebino prispevka na logične dele.

5. Hitro in jasno odgovarjajte na konkretna vprašanja

Če želite v članku odgovoriti na zelo specifično vprašanje, to storite takoj in brez puhlih vsebin.

Poleg tega jasno pokažite, da razumete zastavljeno vprašanje in da vaša vsebina vsebuje odgovor nanj.

Oglejmo si primer.

Ko v Googlu poiščete "kdaj je najboljši čas za obisk Playa del Carmen", je prvi rezultat na strani USNews.com z naslovom "Najboljši časi za obisk Playa del Carmen."

To je precej očitna povezava. Naslov strani vsebuje dejansko vprašanje, odgovor nanj pa je neposredno pod njim, brez kakršne koli preusmeritve ali uvoda.

Da bi bil odgovor še bolj jasen, je v besedilu odgovora celo ponovljen del vprašanja: "Najboljši čas za obisk Playa del Carmen je med aprilom in majem..."

(Vir: Usnews.com)

Komercialni namen

Iskalec s komercialnim namenom je oseba, ki je tik pred tem, da nekaj kupi na spletu, vendar še ni 100-odstotno prepričana, kaj bo kupila.

Ti iskalci vedo, da obstaja izdelek ali storitev, ki rešuje njihovo težavo, in so motivirani za nakup, vendar so še vedno v fazi iskanja možnosti, ki je zanje najboljša.

Tukaj je nekaj primerov iskanj za komercialne namene:

• "Alternative za Salesforce"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Najboljša tračna žaga za ploščice"
• "Najboljši vrtci v Londonu"

Ti uporabniki še vedno primerjajo različne možnosti med seboj ali berejo poglobljene preglede svojih možnosti.

Kako optimizirati vsebino za komercialne namene

Vsebina s "komercialnim namenom" spodbuja bralca k odločitvi. Številni spletni dnevniki podjetij uporabljajo te vrste člankov za predstavitev razlogov, zakaj je njihov izdelek boljši od konkurence.

Za komercialne namene želi Google v naslovu strani, podnaslovih in glavni vsebini videti naslednje izraze:

• "Primerjava"
• "Najboljši"
• "Vs."
• "Alternativa za"
• "Pregled"

Ti izrazi Googlu kažejo, da je v objavi opravljena poglobljena komercialna analiza. To je nekaj, kar želi videti predvsem pri prikazovanju rezultatov iskanja uporabnikom, ki raziskujejo izdelke.

Oglejte si podrobno primerjavo Kartra in Kajabi, ki jo je pripravil Dream Grow, in si oglejte primer, kako to narediti učinkovito.

Transakcijski namen

Transakcijski namen je, ko je Googlu jasno, da je iskalec pripravljen opraviti nakup. Opravil je svojo raziskavo. Odločil se je. Pripravljen je pritisniti na sprožilec in kupiti želeno stvar.

Tipični iskalni izrazi, ki kažejo na transakcijski namen, vključujejo:

• "Poceni Samsung Galaxy"
• "Popust za veganske dodatke"
• "Naročite sveže sadje prek spleta"
• "Cenovno ugodna spletna storitev lektoriranja"

Ko se oseba odloči, je njen naslednji korak iskanje najboljše možne ponudbe. Zato veliko "transakcijskih" iskalnih izrazov vključuje besede, ki pomenijo neke vrste prihranek.

Kako optimizirati vsebino za transakcijski namen

1. Ustrezno poimenujte in kategorizirajte stran

V naslovnih oznakah strani HTML in v opisih META čim bolj podrobno opišite izdelek. Enako storite za glavni naslov strani.

2. Na strani uporabljajte izraze, ki kažejo na transakcijsko usmerjenost

Izrazi, kot so "opis izdelka", "galerija", "cena", "popust" in "informacije o dostavi", pomagajo Googlu razumeti, da gre za stran, na kateri bo potekala prodaja.

Ob zaključku

Če ste po branju tega članka ugotovili, da vsebina vašega spletnega mesta ne upošteva namena iskanja, lahko to začnete popravljati na obstoječih straneh.

Oglejte si vsako stran na svojem spletnem mestu in se vprašajte: "Kakšnemu namenu služi?" Če na to vprašanje ne morete odgovoriti, morate resno razmisliti o tem, da stran v celoti prepišete in se pri tem držite predlogov iz tega članka.

Ko to opravite, nikoli ne ustvarite nove strani, ne da bi razumeli, kako njena vsebina ustreza posebnim potrebam iskalca.