Optimizacija spletne prisotnosti vašega podjetja za privabljanje visokokakovostnih kandidatov za zaposlitev

Uvod

V zadnjih nekaj desetletjih se je področje zaposlovanja močno spremenilo. Z razvojem spletnega trga so se tudi načini iskanja in prijavljanja kandidatov za delovna mesta preusmerili v digitalne metode. Zato boste ne glede na velikost svojega podjetja svoja prizadevanja za zaposlovanje verjetno usmerili na spletne strani z delovnimi mesti, zaposlitvene strani svojega spletnega mesta in družbene medije.

Ta digitalni pristop k zaposlovanju ima zagotovo nekaj prednosti. Lahko dosežete veliko večje število kandidatov kot kdaj koli prej. To lahko privede do bolj raznolike in dinamične delovne sile. Vendar pa obstajajo tudi nekateri očitni izzivi. Večja dostopnost spletnih prijav lahko pomeni, da boste pritegnili veliko število neprimernih kandidatov. Poleg tega lahko velika spletna konkurenca pomeni, da vam ne uspe pritegniti pozornosti najkakovostnejših kandidatov.

Dobra novica je, da obstaja nekaj uveljavljenih načinov za premagovanje teh ovir. Raziskali bomo, kako lahko optimizirate spletno prisotnost svojega podjetja, da bi pritegnili visokokakovostne kandidate za zaposlitev.

Izvedite tržne raziskave

Vsak dober trženjski proces se začne z odlično raziskavo. Optimizacija spletnega mesta za privabljanje najboljših možnih kandidatov je prav tako trženjska dejavnost kot razvoj blagovne znamke za doseganje potrošnikov. Za doseganje občinstva ne morete uporabiti le splošno dobrih ukrepov, temveč morate biti specifični. Vaše spletno mesto mora biti zasnovano tako, da ustreza potrebam, željam in ambicijam vaših ciljnih kandidatov. To so vsekakor subjektivni elementi.

Najprej si razjasnite, kaj je kakovosten kandidat za vaše podjetje. Ali gre za poseben nabor znanj in spretnosti ali lastnosti? Ali so vaše prednostne naloge povezane s ključnimi kvalifikacijami ali ravnmi izkušenj? Morda morajo imeti kandidati lastnosti za inovativnost ali ustvarjalnost. Ustvarite osebe za različne demografske skupine kandidatov. Tako boste lahko izvedli bolj ciljno usmerjeno tržno raziskavo in izvedeli, kaj ti kandidati cenijo pri vlogah, za katere se prijavljajo, in kateri elementi spletnih strani za prijavo se jim zdijo neprijetni.

V nekaterih primerih je za to nalogo pametno uporabiti izkušene zunanje svetovalce. Podatkovni ali poslovni analitiki, specializirani za zaposlovanje, imajo pogosto dostop do zanesljivih virov raziskav in programskih platform, ki jih lahko uporabite. Morda jih je pametno povezati s svetovalcem za rast spletnega mesta, da boste prepričani, da so rezultati bolj ustrezni za vaše splošne cilje spletne prisotnosti.

Zavezati se k celoviti reviziji

Ena od najpomembnejših stvari, ki jih je treba razumeti pri optimizaciji spletnega mesta za odlične kandidate, je, da uspeh običajno ni posledica površinskih dodatkov. Največje koristi so običajno posledica celostnega pristopa. Na najosnovnejši ravni vam to omogoča, da zagotovite vključitev najustreznejših funkcij na vseh področjih svojega spletnega mesta. Doslednost vseh gradiv pa kandidatom kaže tudi na to, da ste resnično zavezani iskanju in podpori najboljših zaposlenih. Zato je ključnega pomena, da opravite celovito revizijo spletnega mesta.

Učinkovit način je uporaba avtomatiziranih virov, kadar je to mogoče. Orodje Ranktracker Website Audit 2.0 pregleda celotno spletno mesto in ugotovi, kako učinkovito izpolnjuje standarde optimizacije za iskalnike (SEO). Pregledate lahko vse svoje strani naenkrat ali posamezne strani za zaposlovanje, da ugotovite, kako učinkovito delujejo za ustrezne iskalne izraze in kje so področja, na katerih je treba nujno ukrepati.

Še en pomemben revizijski vidik vašega spletnega mesta v zvezi z zaposlovanjem je njegova dostopnost. S pravnega vidika izpolnjevanje standarda WCAG 2.1 AA (Web Content Accessibility Guidelines) pripomore k skladnosti vašega podjetja z zakonom o Američanih s posebnimi potrebami (ADA). To hkrati zagotavlja, da lahko različni ljudje uporabljajo vaše spletno gradivo za zaposlovanje, in izpolnjuje vašo etično dolžnost glede enakosti pri zaposlovanju. Obstaja programska oprema, ki samodejno pregleduje spletna mesta glede dostopnosti. Vredno pa je sodelovati tudi z ekipo za spletno oblikovanje, ki ima izkušnje z izdelavo vključujočih spletnih strani. Tako boste zmanjšali možnost, da bi spregledali pomembne elemente dostopnosti.

Uporabite ustrezne ključne besede

Ključne besede imajo še vedno pomembno vlogo pri pridobivanju ciljnega občinstva. To velja tako za vaša prizadevanja za zaposlovanje kot za druge trženjske dejavnosti. Tako kot v sistemu za upravljanje kandidatov (CMS) določite ključne besede za filtriranje kandidatov, lahko z izbiro določenih besed in besednih zvez za uporabo na vašem spletnem mestu pritegnete kandidate. Ko namreč kakovostni kandidati iščejo prosta delovna mesta, bodo za njihovo prepoznavanje verjetno uporabili posebne izraze.

Pri tem se lahko osredotočite na nekaj učinkovitih področij, kot so:

• Ključne besede o tehničnih spretnostih
• Ključne besede o mehkih veščinah
• Kvalifikacija ali certificiranje Ključne besede
• Geografske ključne besede
• Ključne besede poklicnih izkušenj
• ključne besede, specifične za posamezno panogo

Iskalnik ključnih besed Ranktrackerja je lahko dragocen vir pri iskanju najustreznejših ključnih besed za vaše trženje zaposlovanja. Z njim lahko ugotovite ne le, kako težko je uvrstiti posamezno besedo, temveč si lahko ogledate tudi, kako se je uvrstitev ključne besede spreminjala skozi čas. Tako lahko bolje razumete, kako pomembne so določene fraze za vaše ciljno občinstvo pri iskanju delovnih mest.

Ne pozabite pa, da ne smete s temi ključnimi besedami preprosto napolniti svoje spletne strani in strani za zaposlovanje. Ugotovili boste, da so učinkovitejše pri privabljanju kandidatov, če jih boste uporabljali naravno in ustrezno. Upoštevajte kontekst, v katerem bodo kandidati iskali te izraze, ter oblikujte besedilo in vsebino, ki bosta to odražala.

Razmislite o delavcih na daljavo

V zadnjih nekaj letih se je področje zaposlovanja močno spremenilo. Zlasti delo na daljavo postaja za podjetja vse bolj praktično in za kakovostne kandidate vse bolj iskano. Številni zaposleni dajejo prednost prilagodljivosti in boljšemu ravnovesju med delom in zasebnim življenjem, ki ju ponuja delo na daljavo. Da ne omenjamo, da bi vaše podjetje lahko imelo koristi od bolj raznolikega nabora talentov.

Vendar je za privabljanje visokokakovostnih kandidatov na daljavo potrebno dodatno strateško oblikovanje spletnega gradiva. Nekatera podjetja menijo, da je pri zaposlovanju za vloge na daljavo učinkovito uporabiti protokole za zaposlovanje v skupinah. Pri tem se osredotočajo na določene geografske regije, da bi oblikovali ekipe, ki so si dovolj blizu, da se lahko medsebojno podpirajo. V takšnih primerih bodo morali vaši spletni opisi delovnih mest in strani za zaposlovanje uporabljati lokalizirane ključne besede in plačne razpone, ki veljajo za to regijo. Ustvarite tudi vsebino, ki odraža kulturo območja, na katerem zaposlujete.

Drug vidik, ki ga je treba upoštevati, je, kako lahko kandidatom zagotovite, da imate podporno kulturo dela na daljavo. Najkakovostnejših virtualnih kandidatov verjetno ne boste pritegnili, če ne bodo videli, da bo njihova izkušnja z zaposlitvijo pozitivna. Zato je pametno, da predstavite sredstva, ki jih zagotavljate svojim ekipam na daljavo, na primer dodatek za opremo in dostop do telemedicinske oskrbe. Ne pozabite sporočiti, da so virtualni delavci cenjeni enako visoko kot vsi zaposleni v pisarni.

Sporočite svoje vrednote

Najboljših kandidatov ne bo pritegnilo le vaše podjetje zaradi plače in ugodnosti, ki jih ponujate. Nedavno poročilo Svetovnega gospodarskega foruma (WEF ) je pokazalo, da približno 60 % delavcev zamenja službo, da bi našli delodajalca, ki bolje ustreza njihovim vrednotam. To lahko vključuje vse od okoljske odgovornosti do politike raznolikosti, enakosti in vključevanja (DEI) podjetja. Pomembno je, da svoje vrednote jasno predstavite v spletnem gradivu za zaposlovanje.

Vzemite si čas in natančno ugotovite, katere so prave vrednote vašega podjetja. Nato lahko začnete pripravljati spletno gradivo, ki jih odraža. Na splošnih kariernih straneh lahko na primer navedete etične vrednote, ki jih iščete pri svojih kandidatih, da bi se dobro ujemale s pristopom podjetja. Pripravite lahko tudi spletne vsebine, kot so videoposnetki in prispevki na blogu, ki prikazujejo, kako vaše okoljske vrednote vplivajo na vsakodnevne delovne prakse.

Če je le mogoče, vključite sedanje zaposlene v sporočanje vrednot podjetja. Kandidatom se to zdi bolj pristno kot izjave o poslanstvu na spletni strani podjetja. Zaposleni naj pripravijo gostujoče objave za vaše kanale družbenih medijev o svojih izkušnjah z uporabo in spoznavanjem vrednot vašega podjetja. Zaposlene povabite, da na spletnih straneh, kot so Glassdoor, Indeed in Google Reviews, ocenijo podjetje in se pri tem osredotočijo na to, kako po njihovem mnenju podjetje predstavlja temeljne vrednote.

Zaključek

Pridobivanje visokokakovostnih kandidatov je v digitalnem okolju za zaposlovanje lahko zahtevna naloga. Vendar so številni pristopi, ki so učinkoviti, po naravi podobni drugim strategijam spletnega trženja. Pomembno je, da opravite učinkovito tržno raziskavo o tem, kaj vaši idealni kandidati iščejo pri spletnem iskanju zaposlitve. Če se posvetite celoviti reviziji svojega spletnega mesta, lahko ugotovite področja za izboljšanje SEO in dostopnosti, ki so pomembna za potencialne delavce.

Pomembno je tudi, da določite najbolj vplivne ključne besede glede na cilje zaposlovanja. Upoštevajte tudi, da odlični delavci vse bolj dajejo prednost skupnim vrednotam, zato morate svoje etične in družbene standarde jasno predstaviti v vseh svojih kanalih. Le redko je lahko pritegniti najboljše možne kandidate, Vendar lahko z nekaj strategije in osredotočenosti prilagodite svojo spletno prisotnost tako, da bo vaše podjetje imelo najboljše možnosti za uspeh.