Ni potrebna gradnja povezav: 5 načinov za uvrstitev brez povratnih povezav

Uvod

Ni skrivnost, da je gradnja povezav eden najpomembnejših vidikov SEO.

Kaj pa, če nimate časa ali sredstev za vzpostavljanje povezav?

Ste izgubili srečo? Ni nujno!

V tem vodniku bo predstavljenih pet načinov za izboljšanje SEO brez gradnje povratnih povezav. Te strategije so učinkovite in vam lahko pomagajo, da se uvrstite višje na straneh z rezultati iskalnikov.

Začnimo!

Povratne povezave in SEO

Povratne povezave so povezave, ki kažejo na vaše strani z drugih spletnih mest.

V bistvu so valuta interneta.

Iskalniki uporabljajo povezave kot znak zaupanja, ki jim pomaga pri odločanju, katero vsebino bodo uvrstili v SERP.

Kakovostne povezave so bile za Google vedno pomemben dejavnik razvrščanja.

Povratne povezave so danes poleg vsebine in RankBraina eden od treh najpomembnejših elementov razvrščanja.

Vendar so bile takrat povezave ena od Googlovih edinih metod za ugotavljanje kakovosti spletnega mesta.

Kaj se je torej spremenilo?

Google je z leti postal vse bolj izpopolnjen.

Zdaj je pozoren na veliko več elementov, na primer na interakcijo uporabnikov z vašim spletnim mestom in njegovo vsebino.

Kaj to pomeni za vas?

To pomeni, da se morate poleg povratnih povezav osredotočiti še na druge stvari.

Naj pojasnim.

V pogovoru Webmaster Hangout je Googlov John Mueller odgovoril na nekaj pomembnih vprašanj SEO, vendar je bila ena od njegovih bistvenih izjav:

"Povezave so zelo pomembne za začetno iskanje vsebine. Če na vašo spletno stran nihče nikoli ne bo imel povezave, bomo težko ugotovili, da sploh obstaja."

Mueller je trdil, da je kakovost vsebine pomembnejša od povezav. Ko je vsebina enkrat ugotovljena, povezave niso več ključnega pomena.

"Ko pa jo najdemo in začnemo brskati po njej ter indeksirati njeno vsebino in ugotovimo, da je precej dobra, te povezave običajno niso več tako pomembne."

To pomeni, da če je Google vašo vsebino že prepoznal, samo zaradi povezav ne bo dosegla višje uvrstitve.

Za konec naj povem, da so povratne povezave še vedno pomemben del SEO in jih je treba upoštevati pri ustvarjanju vsebine.

Vendar se morate najprej osredotočiti na kakovost vsebine in poskrbeti, da bo zanimiva in ustrezna glede na temo.

To bo zagotovilo, da bo vaša vsebina najdena, povečale pa se bodo tudi njene možnosti za višje uvrstitve in večji organski promet na vašo spletno stran.

Ali se lahko uvrstite brez povezav?

Ali je torej SEO brez gradnje povezav mogoč?

Kratek odgovor je pritrdilen.

V zadnjih nekaj letih je vse pogostejša, zlasti na določenih območjih.

V intervjuju novembra 2022 je Googlov John Mueller dejal, da nekoč povezave ne bodo več tako pomembne kot danes v algoritmu za razvrščanje v iskalniku Google.

Razmislite o tem za trenutek.

SEO se je z leti razvil in zdaj obstajajo številni drugi dejavniki, ki jih iskalniki upoštevajo pri razvrščanju vsebine.

Ti dejavniki med drugim vključujejo elemente SEO na strani, strukturo notranjih povezav, raziskave ključnih besed, organske CTR in signale UX.

Čeprav so povezave pomembne za SEO in jih ne smete zanemariti, obstajajo druge strategije, ki jih lahko uporabite za višjo uvrstitev v SERP brez gradnje povezav.

Brez tehnik gradnje povezav

Pri teh tehnikah SEO gre za optimizacijo vsebine in spletnega mesta, tako da ga lahko najdejo iskalniki tudi brez povezav.

Oglejmo si jih podrobneje.

1. Tematska avtoriteta

Ta strategija SEO vključuje ustvarjanje vsebine, ki je osredotočena na določeno temo in vsebuje ustrezne ključne besede.

Če je ta tehnika pravilno izvedena, vam lahko pomaga, da se bolje uvrstite v SERP brez gradnje povezav.

Za to morate ustvariti kakovostno vsebino, ki pokriva vse teme, povezane s temo, na katero se osredotočate.

To vključuje raziskovanje in omenjanje trenutnih trendov, novic, povezanih s panogo, in vseh drugih povezanih tem.

Ključno je, da je vaša vsebina izčrpna, prijazna do SEO in da deli pomembne informacije.

Tako bodo iskalniki vaše spletno mesto obravnavali kot avtoriteto na tem področju in ga uvrstili višje.

Toda počakajte, še več.

Če je vsebina na vaši spletni strani relevantna dlje časa kot vsebina vaših tekmecev, boste v veliki prednosti.

Če na primer ustvarite članek o trendih SEO v letu 2018, leta 2022 verjetno ne bo več pomemben.

Če pa ustvarite vsebino, osredotočeno na SEO, ki bo ostala pomembna in posodobljena še več let, se lahko uvrstite na prve strani rezultatov iskalnikov.

Kako lahko poiščete podteme okrog glavne teme?

Obstajajo različni načini.

Uporabite lahko iskalne poizvedbe, povezane z Googlom.

V iskalno polje vnesite ključno besedo in si oglejte predloge, ki se pojavijo na strani (v polju "Ljudje tudi sprašujejo" in na koncu seznama SERP v razdelku "Sorodna iskanja").

To so teme, o katerih so vaši konkurenti že pisali. Zato jih lahko uporabite kot izhodišče za ustvarjanje še boljše vsebine.

Uporabite lahko tudi orodja za raziskovanje ključnih besed, ki vam pomagajo pri ustvarjanju idej in iskanju ustreznih tem.

Pomislite na orodje za raziskovanje ključnih besed Google, SEMRush, Ahrefs in Ubersuggest.

S pomočjo teh lahko prepoznate potencialne teme, povezane z vašo glavno ključno besedo, in ustvarite vsebino, ki je semantično ustrezna.

2. SEO na strani

Poleg kakovosti vsebine in tematske avtoritete je bistvenega pomena tudi SEO na strani, če se želite bolje uvrstiti v rezultatih iskalnikov brez tehnik gradnje povezav.

To vključuje optimizacijo naslovov, metaopisov, naslovov URL, slik in drugih elementov na vsaki strani spletnega mesta.

Prepričajte se, da je vse prijazno do SEO in ustrezno za ključno besedo, ki jo iščete. Uporabite tudi naslove URL in meta opise, ki vključujejo ciljno ključno besedo.

Če se morda sprašujete,

to so najpomembnejši elementi, ki bodo iskalnikom pomagali razumeti, za kaj gre na vaši strani, in izboljšati vaše uvrstitve SEO:

• Visokokakovostna vsebina strani
• Naslovi strani
• Meta opisi
• Hitrost spletnega mesta
• Slike SEO
• URL-ji strani
• Mobilna odzivnost

Visokokakovostna vsebina strani

Visokokakovostna vsebina je bistvenega pomena za SEO.

Vsebina mora biti izčrpna, dobro raziskana in prijazna do SEO.

To pomeni, da mora biti napisano tako, da je smiselno za bralce in iskalnike.

Prav tako mora vsebovati ustrezne ključne besede v celotnem besedilu (ne le v naslovu).

Tako bo vaše spletno mesto sčasoma veljalo za avtoriteto na to temo in se bo bolje uvrščalo v SERP.

Na koncu poskrbite, da bo vaša vsebina enostavna za branje in razumevanje.

Uporaba kratkih odstavkov, naslovov, podnaslovov in točk vam lahko pomaga pri jasnem in učinkovitem posredovanju sporočila.

Naslovi strani

Naslovna oznaka je eden najpomembnejših elementov. Iskalnikom pove, o čem je vaša stran, in se v spletnih servisih SERP prikaže kot povezava, na katero je mogoče klikniti. Zato mora biti prijazna do SEO in bogata s ključnimi besedami.

Ciljno ključno besedo vključite na začetek naslovne oznake in jo omejite na 55 znakov.

Meta opisi

Metaopis je še en element, ki iskalnikom pove, kaj je vsebina vaše strani.

To je besedilo pod povezavo, na katero je mogoče klikniti v rezultatih iskanja, in mora biti prijazno do SEO, bogato s ključnimi besedami in dolgo približno 155 znakov.

Ne pozabite, da je pomembno tudi, da za vsako stran uporabite različne naslove in meta opise.

Hitrost spletnega mesta

Hitrost spletnega mesta je še en dejavnik SEO, ki ga ne smete spregledati.

Če se vaše spletno mesto nalaga več kot 3 sekunde, ga obiskovalci zapustijo, iskalniki pa bodo verjetno znižali vaše rezultate.

Zato poskrbite za optimizacijo hitrosti svojega spletnega mesta s stiskanjem slik, zmanjšanjem HTML in CSS ter zmanjšanjem števila preusmeritev.

Slike SEO

Iskalniki slik ne vidijo, vendar jih razumejo, če jih pravilno optimizirate.

To pomeni dodajanje SEO prijaznih imen datotek in oznak alt, ki vključujejo ključno besedo, na katero se osredotočate.

To vključuje tudi optimizacijo vseh drugih medijev na spletnih mestih, kot so videoposnetki in infografike.

URL-ji strani

V naslov URL strani vključite ciljno ključno besedo in poskrbite, da bo prijazen do SEO, tako da odstranite posebne znake in nepotrebne besede.

Poskušajte jih tudi skrajšati (do 100 znakov), da jih boste zlahka prebrali in si jih zapomnili.

Mobilna odzivnost

Po Googlovih podatkih 53 % ljudi zapusti mobilno spletno mesto, če njegovo nalaganje traja več kot 3 sekunde.

Zato je danes bistvenega pomena imeti mobilnim napravam prijazno spletno stran.

Zato uporabite odzivno oblikovanje, optimizirajte slike in videoposnetke ter zmanjšajte število preusmeritev, da se vaše spletno mesto hitro naloži na vseh napravah.

3. Notranje povezovanje

Tudi notranje povezovanje je lahko odlično orodje SEO.

To je povezava ene strani spletnega mesta z drugo, ki iskalnikom pomaga bolje razumeti strukturo in vsebino spletnega mesta.

Z dodajanjem notranjih povezav lahko obiskovalce usmerite na povezane strani ali teme, ki jih morda zanimajo, in jih tako dlje zadržite na spletnem mestu. To lahko pripomore tudi k izboljšanju uvrstitev, saj poveča vključenost uporabnikov in zmanjša število odbojev.

Pri dodajanju notranjih povezav upoštevajte te najboljše prakse:

• Uporabite ustrezno sidrno besedilo, bogato s ključnimi besedami
• Uporabite oznako Dofollow
• Povezava nazaj na nove objave v starih člankih
• Popravljanje pokvarjenih notranjih povezav

Uporabite ustrezno sidrno besedilo, bogato s ključnimi besedami

Pri dodajanju notranjih povezav morate najprej upoštevati, da uporabite ustrezno besedilo s ključno besedo. To pomeni, da v sidrnem besedilu povezave uporabite posebne izraze, ki opisujejo vsebino strani, na katero se povezujete.

S tem iskalnikom in obiskovalcem ne le olajšate razumevanje vsebine povezane strani, temveč lahko z vključitvijo teh besed v sidrno besedilo iskalnikom tudi sporočite, da je ta stran ustrezna.

Uporabite oznako Dofollow

Pri dodajanju notranjih povezav ne pozabite uporabiti oznake dofollow. To je atribut HTML, ki iskalnikom sporoča, naj sledijo povezavi in preiščejo njen cilj. Brez te oznake lahko pajki iskalnikov ignorirajo vaše povezave, zaradi česar bodo vaše strani imele manj povezav (tj. koristi za SEO).

Povezava nazaj na nove objave v starih člankih

Povezovanje starih člankov z novimi objavami je odličen način za ohranjanje svežine in ustreznosti vsebine.

S tem iskalnikom omogočite indeksiranje bolj posodobljene vsebine in obiskovalcem ponudite več povezanih informacij, ki bi jih lahko zanimale.

Morda bo to zamudno, vendar se bo dolgoročno izplačalo za SEO vašega spletnega mesta.

Popravljanje pokvarjenih notranjih povezav

Prav tako redno preverjajte, ali so na vašem spletnem mestu pokvarjene notranje povezave.

Poškodovane povezave so lahko velika težava za SEO, saj lahko vodijo v slepe ulice in zmanjšujejo vključenost uporabnikov.

Če želite zagotoviti, da to ne bo težava, preverite in popravite vse najdene pokvarjene notranje povezave. S tem boste pomagali uporabnikom, da bodo na vašem spletnem mestu ostali dlje časa.

4. Organski CTR

Optimizacija organske stopnje klikov (CTR) je še ena strategija SEO, ki ne vključuje gradnje povezav.

Z optimizacijo organskega CTR lahko povečate število obiskovalcev svojega spletnega mesta na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). To lahko storite tako, da ustvarite naslove in meta opise, ki so optimizirani za iskalnike in uporabnike.

Če želite povečati organski CTR, poskrbite za **uporabo ključnih besed **v obeh. Prav tako poskrbite, da bodo naslovi in meta opisi kratki, vendar opisni, da bodo uporabniki zlahka razumeli, za kaj gre na strani.

Druga najboljša praksa je, da** vključite močne besede**, kot so "neverjetno", "brezplačno" in "prihranite", da pritegnete pozornost uporabnikov.

Še ena stvar, ki si jo morate zapomniti, je, da pred ustvarjanjem vsebine ter pisanjem naslovov in metaopisov analizirate namero iskanja. To pomeni, da morate razumeti, kaj uporabniki iščejo, ko iščejo določene ključne besede.

Obstajata dva glavna namena uporabnikov:

• Informativni namen
• Transakcijski namen

Informacijski namen je, kadar uporabniki iščejo informacije ali vsebino, povezano z njihovo iskalno poizvedbo, transakcijski namen pa je, kadar želijo kupiti izdelek ali storitev.

Če na primer nekdo išče "agencije SEO v mojem kraju", je to verjetno zato, ker želi kupiti storitve SEO. V tem primeru se morate osredotočiti na ustvarjanje naslovov in metaopisov, ki so optimizirani za transakcijsko namero.

Zadnji učinkovit način za pritegnitev pozornosti uporabnikov v spletnih straneh SERP je pridobivanje bogatih snipetov (rich snippets).

Bogati izrezki so posebne funkcije SEO, ki se prikažejo v rezultatih iskanja in lahko vključujejo ocene, cene, naslove, recepte in drugo. Da bi to dosegli, morate vsebini dodati strukturirane podatke, ki bodo iskalnikom pomagali bolje razumeti namen vaše vsebine.

5. Signali UX

Boljša uporabniška izkušnja pomeni boljše uvrstitve SEO.

Signali UX so signali vedenja uporabnikov, ki jih iskalniki upoštevajo pri določanju uvrstitev SEO in vključujejo naslednje stvari:

• Stopnja odboja
• Čas mirovanja
• Strani na obisk
• Ponovni obiski

Stopnja odboja

Stopnja odboja je odstotek obiskovalcev, ki zapustijo spletno mesto po ogledu le ene strani, ne da bi kliknili na katero koli povezavo.

Najbolje bi bilo, če bi bila stopnja odboja nizka, saj to pomeni, da se uporabniki ukvarjajo z vašo vsebino in preživijo več časa na vašem spletnem mestu.

Ta kazalnik lahko izboljšate tako, da upoštevate namero iskanja. To pomeni, da pripravite vsebino, ki izpolnjuje poizvedbe uporabnikov. Pomaga tudi dobra zasnova in uporabnost spletnega mesta, saj bo vaše spletno mesto bolj privlačno in lažje za uporabo.

Čas zadrževanja

Čas bivanja je čas, ki ga obiskovalci preživijo na vaših spletnih straneh po kliku na vaše ponudbe SERP, preden se vrnejo na strani z rezultati iskalnikov in poiščejo drugo možnost.

Če se uporabniki dlje časa zadržujejo na strani, je bolj verjetno, da bodo iskalniki vaše spletno mesto šteli za relevantno in avtoritativno glede na to, kaj ponuja.

Če želite podaljšati čas zadrževanja, poskrbite, da bo vsebina dovolj podrobna in izčrpna, da bo zadovoljila vprašanja uporabnikov in jih zadržala. Druga koristna taktika je vključitev zanimivih medijev na vseh straneh vašega spletnega mesta, saj bo to uporabnike spodbudilo k daljšemu zadrževanju na vašem spletnem mestu.

Strani na obisk

Strani na obisk merijo, koliko spletnih strani je obiskovalec obiskal med isto sejo. Večje kot je število strani na obisk, večja je verjetnost, da se uporabniki ukvarjajo z vašo vsebino in raziskujejo različne dele vašega spletnega mesta.

Ta kazalnik lahko izboljšate z ustvarjanjem vsebin, ki so med seboj povezane, tako da uporabniki zlahka najdejo, kar iščejo. Prav tako lahko dodate notranje povezave do drugih sorodnih vsebin na spletnem mestu, tako da uporabniki ostanejo dlje in obiščejo različne strani.

Ponovni obiski

S povratnimi obiski merite, kako pogosto se obiskovalci po prvem obisku vrnejo na vaše spletno mesto. Če se je uporabnik vrnil več kot enkrat, je verjetno, da je našel informacije, ki jih je potreboval, in da ga vaša vsebina zanima.

Če želite povečati število povratnih obiskov, se morate osredotočiti na ustvarjanje baze zvestih strank. Strategije, kot je ponudba nadgradenj vsebine ali popustov za stranke, ki se vračajo, so koristne za pretvorbo prvih obiskovalcev v dolgoročne bralce in kupce.

Zadnje besede

Optimizacija za iskalnike je področje, ki se nenehno razvija, in obstaja veliko strategij, ki vam lahko pomagajo izboljšati uvrstitev in prodati več na spletu, ne da bi se pri tem zanašali na gradnjo povezav.

S poudarkom na ustreznosti vsebine, signalih UX, lokalnem SEO in bogatih izrezkih lahko ustvarite učinkovito strategijo, ki bo na vaše spletno mesto pripeljala več organskega prometa.

Hkrati je SEO le del uspešne spletne prisotnosti, zato morate upoštevati tudi druge strategije, kot sta vsebinsko trženje in družbeni mediji.

Konec koncev je vaš poslovni uspeh odvisen od zagotavljanja kakovostne vsebine, ki ustreza potrebam uporabnikov.

Veliko sreče!