Ničelno zmanjšanje kot tržnik: 8 specializacij, o katerih je treba razmisliti

Uvod

Pri ustvarjanju kariere v trženju lahko postanete generalist ali specialist. Generalist je oseba, ki ima veliko različnih znanj in spretnosti, medtem ko se specialist osredotoča na eno določeno področje.

Opozorilo: če se kot tržnik odločite za nižjo nišo, lahko hitro pridobite svoj status in povečate možnosti za zaslužek. V tem članku vam predstavljamo tri prednosti izbire tržne niše in vam ponujamo osem tržnih specializacij, o katerih morate razmisliti v letu 2022.

3 prednosti zmanjšanja niš kot tržnik

V marketinškem kontekstu se niša nanaša na področje zanimanja, ki izhaja iz vaših strasti. Vključuje opravljanje dela ali ponujanje določene storitve, ki se dobro ujema z vašim znanjem in spretnostmi. Trženje v niši prinaša tri ključne prednosti, ki so opisane v nadaljevanju.

1. Bolje poznate svoje idealne stranke

Če svoje storitve tržite vsem, bo vaše sporočilo preveč splošno in ne bo zanimivo za nikogar. Z zmanjšanjem števila strank lahko svoja prizadevanja bolj osredotočite, tako da bo vaše sporočilo odlično odmevalo pri vaših idealnih strankah.

2. Uveljavite se kot strokovnjak

Kaj bi raje postali: "mojster enega" ali "mojster vseh poklicev"? Z izbiro enega specifičnega področja zanimanja boste postali vodilni tržnik v svoji panogi. Manj časa boste porabili za to, da bi si prizadevali odlično opravljati vse, kar ste prej počeli.

3. Omejite svojo konkurenco

Dve glavni prednosti iskanja niše sta takojšnje zmanjšanje konkurence in ponovna vzpostavitev vodilnega položaja na prenatrpanem trgu. Ne bo vam treba tekmovati z več deset tisoč drugimi podjetji za prvo mesto.

8 specializacij, o katerih morate razmisliti

Trženje je širok krovni pojem, ki vključuje različne specializacije z veliko priložnostmi. Če želite pridobiti znanja in spretnosti, ki jih bodo iskali delodajalci po vsem svetu, se morate usmeriti v tržno nišo. Tukaj je osem marketinških specializacij, ki bodo v letu 2022 v vzponu.

Strokovnjak za SEO

Strokovnjak za optimizacijo za iskalnike (SEO) izvaja spremembe na spletnem mestu, da ga optimizira za iskalnike in poveča število obiskovalcev spletnega mesta. To pomeni, da z izboljšanjem položaja strani v iskalnikih, kot so Google, Yahoo in Bing, na spletno stran pripelje več prometa. Strokovnjak za SEO izvaja optimizacijo strani, da zagotovi ustreznost rezultatov iskanja in razvije najboljšo uporabniško izkušnjo.

SEO je specifično področje, zato ni veliko univerzitetnih programov, ki bi vam zagotovili potrebna znanja. Vendar z vami delimo 4 glavne značilnosti, ki jih mora imeti uspešen strokovnjak za SEO, če želi uspeti:

• spreten um za trženje
• zmožnost iskanja ključnih besed z veliko količino in majhno konkurenco.
• razumevanje, kako tehnični SEO vpliva na uvrstitve in druge metrike SEO
• možnost vzpostavitve povratnih povezav na ključne spletne strani

Se še vedno sprašujete, zakaj je odlična zamisel, da se odločite za specializacijo SEO? Ker je SEO dinamično področje, na katerem boste nenehno preučevali spremembe Googlovega algoritma. Dejstvo, da nikoli ne veste, do kakšnih sprememb bo prišlo, naredi to poklicno pot še bolj vznemirljivo.

Strokovnjak za PPC

Plačilo na klik (PPC) je hitro razvijajoča se trženjska strategija, ki daje takojšnje rezultate. Strokovnjak za PPC upravlja kampanje PPC, njihovo strategijo, zasnovo, izvajanje in analizo učinkovitosti oglasov. Strokovnjaki za PPC običajno upravljajo več kampanj in dnevno delajo s podatki, analizirajo trende in razmišljajo o izboljšavah za optimizacijo kampanj.

Učinkovito izvedena kampanja PPC že od začetka zagotavlja donosnost naložbe. Za razliko od SEO kampanje PPC ustvarjajo hitrejši promet na spletnem mestu - natančneje, dvakrat večje število obiskovalcev v primerjavi s SEO. Dobra novica je, da je vstop v to specializacijo mogoč brez posebne diplome. Poleg strasti do preizkušanja novih stvari so za strokovnjaka PPC potrebni tudi vrhunske analitične sposobnosti, sposobnost ustvarjalnega razmišljanja ter razumevanje jezikov HTML in JavaScript.

Tržnik družbenih medijev

Tržnik družbenih medijev je oseba, ki je odgovorna za vse vidike prisotnosti podjetja v družbenih medijih. V najosnovnejšem smislu tržniki družbenih medijev uporabljajo platforme, kot so Facebook, Instagram, Pinterest, Linkedin, TikTok in druge, da dosežejo nove stranke, sodelujejo z obstoječimi in objavljajo nove izdelke/storitve.

Nekatere odgovornosti, ki jih lahko prevzamete kot tržnik družbenih medijev, vključujejo pisanje dolgih in kratkih sporočil v družbenih medijih, ki privabljajo nove uporabnike, uporabo podatkov za analizo delovanja in ustrezno preusmerjanje ključnih sporočil.

Z uporabo družabnih medijev podjetja krepijo zavedanje in avtentičnost, spodbujajo miselno vodstvo, širijo občinstvo, gradijo skupnost in ustvarjajo povpraševanje. Seveda si podjetja ne morejo privoščiti, da bi zamudila moč družbenih medijev. Delodajalci bodo zagotovo vedno bolj povpraševali po tržnikih družbenih medijev. Če ste torej naravno nagnjeni k temu, da se popolnoma potopite v svet družbenih medijev, je to idealno delovno mesto, o katerem lahko razmislite.

Tržnik vplivnežev

Trženje s pomočjo vplivnežev združuje stare in sodobne taktike trženja, da bi s sporočilom blagovne znamke dosegli večje občinstvo. Vključuje koncept podpore slavnih osebnosti v sodobno trženjsko strategijo, ki temelji na vsebini in lahko vključuje umestitve izdelkov v ustvarjalno vsebino, darila na platformah vplivnežev in izdelke s skupno blagovno znamko.

Eden najhitreje rastočih kanalov v ekosistemu digitalnega trženja je trženje z vplivneži. Strokovnjaki napovedujejo, da bodo podjetja do leta 2023 za vplivneže skupaj porabila več kot 4,5 milijarde ameriških dolarjev.

Bistvena spretnost tržnikov vplivnežev so veščine dela z ljudmi, saj gradijo odnose z drugimi strankami in iščejo načine, kako vzpostaviti povezave z vodstvom blagovne znamke, da imajo od kampanj koristi vsi. Čeprav diploma s področja trženja in komunikacij ni obvezna, če želite postati tržnik vplivnežev, morate vseeno poznati platforme družbenih medijev in razpoložljive možnosti oglaševanja na teh platformah.

Če želite postati tržnik vplivnežev, se morate seznaniti s platformami za trženje vplivnežev, kot so Upfluence, Grin, Modash, Hypeauditor in podobne alternative.

Strokovnjak za klepetalnike

Med vstopom na spletno mesto ste verjetno opazili pojavno okno, ki komunicira z vami ali vas pozdravlja. Vse več organizacij zdaj uporablja klepetalne robote za avtomatizacijo vidikov uporabniške izkušnje. Oseba, ki razvija klepetalnike, je strokovnjak za klepetalnike. Strokovnjak za klepetalnike oblikuje tok z uporabo umetne inteligence (AI) za komuniciranje z obiskovalci spletnega mesta prek besedila ali zvoka, da bi optimiziral izkušnjo storitev za stranke v različnih scenarijih.

Za strokovnjaka za klepetalne robote vam kot tržniku ni treba nujno imeti globokega razumevanja umetne inteligence in kodiranja. Na voljo so orodja brez kode in z nizko stopnjo kode, kot je Botsify, ki vam omogočajo gradnjo zapletenih izkušenj klepetalnikov z uporabo uporabniškega vmesnika "povleci in spusti". Botsify ima celo vzpostavljeno infrastrukturo, ki vam lahko pomaga pri ustanovitvi agencije za klepetalne robote z uporabo njihove platforme.

Če si želite ustvariti kariero kot razvijalec klepetalnih robotov, so ključne kvalifikacije, ki jih potrebujete, diploma ali enakovredne izkušnje z umetno inteligenco in strojnim učenjem ter znanje računalniških programskih jezikov, kot so Python, C++ in JavaScript. Predvideva se, da bodo klepetalni roboti podjetjem do leta 2023 prihranili 2,5 milijarde ur. To je ogromna številka, zato je zdaj pravi čas, da se niši kot strokovnjak za klepetalne robote.

Pisec vsebin

Če ste ustvarjalni mislec z radovednim umom in odličnimi pisateljskimi sposobnostmi, je pisanje vsebin lahko koristna poklicna pot. Pisci vsebin razvijajo več vrst pisanja, kot so prispevki na blogih, e-knjige, sporočila za javnost, opisi izdelkov, spletne vsebine itd.

Za pisanje vsebin ni določene poti. Vendar je spletni portfelj vašega dela pomemben prvi korak pri pridobivanju delodajalcev ali strank. Nekateri začnejo z univerzitetno diplomo iz angleščine ali novinarstva, drugi pa prihajajo iz poslovnega okolja. Kljub temu so bolj kot kvalifikacije pomembne izkušnje in dokazana sposobnost dobrega pisanja.

Graditelj povezav

Postopek pridobivanja povratnih povezav na spletno mesto za povečanje izpostavljenosti v iskalnikih je znan kot gradnja povezav. Graditelj povezav mora prepričati drugo podjetje, zakaj je spletna stran vredna povezave z njim, zato je za to delo treba redno kontaktirati različna podjetja, jih spremljati in nato kontaktirati še več podjetij.

Glavne spretnosti za graditelja povezav so splošno znanje o SEO, komunikacijske spretnosti in strateško razmišljanje. Podjetja najemajo graditelje povezav, da pridobijo visokokakovostne povratne povezave na svoja spletna mesta in vplivajo na položaj svojih virov v rezultatih iskanja. Zato je po tej specializaciji veliko povpraševanje.

Partnerski tržnik

Partnersko trženje pomeni, da partner prejme provizijo za trženje izdelkov druge osebe ali podjetja. Partnersko trženje je povezovanje izdelka ali storitve prek bloga, platforme družabnih medijev, videoposnetka, podcasta ali spletnega mesta.

Vsak affiliate tržnik ima nišo, v kateri poskuša vplivati na svoje občinstvo. Priporočamo, da niste preveč pohlepni in ne poskušate nagovoriti preveč niš, saj lahko tvegate, da bodo vaša prizadevanja manj učinkovita. Kar sledi za vas, je, da preverite povpraševanje na trgu, analizirate konkurenco, raziščete partnerske programe in programsko opremo za sledenje partnerjev, ki vam pomaga spremljati in poročati o rezultatih iz katerega koli partnerskega omrežja.

Globalni trg partnerskega trženja je leta 2020 znašal več kot 17 milijard dolarjev - v primerjavi s 13 milijardami dolarjev leta 2016. Ta številka jasno kaže, da je partnersko trženje v vzponu in da se to verjetno ne bo kmalu ustavilo. Če imate spletno mesto, ki ustvarja spodoben promet ali vpliv na vašem področju, bi morali razmisliti o niši kot partnerski tržnik.

Končni pogled

Jasno morate povedati, kaj ponujate v smislu strokovnega znanja o trženju, nato pa svoje znanje predstaviti kot rešitve za trženjske izzive v resničnem svetu. Verjemite nam: biti generalist ni najbolj vznemirljiva in donosna pot. Namesto tega vam bo niširanje omogočilo, da postanete bolj dragoceni na svojem področju in se dolgoročno uveljavite kot strokovnjak.