Usmerjanje na križišču SEO in financ: Vpogledi in strategije za uspeh

Uvod

Finančna panoga je zelo konkurenčno področje. Ker se vse več podjetij za spodbujanje rasti obrača na digitalne platforme, je zdaj pravi čas za naložbe v močno spletno prisotnost.

Tu pride na vrsto optimizacija za iskalnike (SEO), ki vam pomaga, da ostanete v ospredju in se uvrstite na vrh lestvice iskalnikov.

Toda pot do uspeha SEO v financah ni vedno gladka. Soočiti se je treba z nekaterimi posebnimi izzivi - pomislite na nenehno spreminjajoče se predpise, zapleten finančni žargon in potrebo po trdni verodostojnosti.

Vendar ne skrbite. Tukaj smo, da vam pokažemo, da so ti izzivi le odskočne deske na vaši poti SEO.

V tem članku vam predstavljamo notranje informacije, strokovne strategije ter preizkušene in resnične nasvete, ki vam bodo pomagali pri navigaciji po zapletenem terenu SEO in financ, da boste prišli na vrh (v SERP).

Potopimo se.

Kaj je edinstvenega na področju SEO in financ?

Preden se podamo na pustolovščino SEO, spoznajmo zvezdnike finančne industrije in segmente, ki jih obvladujejo.

Finančni svet je poln velikih igralcev, od bank in investicijskih podjetij do zavarovalnic in fintech enojčkov. Vedno je poln novih trendov, ki vplivajo na to, kako upravljamo svoj denar.

Z drugimi besedami, finančna panoga ni tista, ki bi mirovala. Od storitev finančnega svetovanja z umetno inteligenco do mobilnega bančništva in digitalnih denarnic - finančni ekosistem uporablja najsodobnejšo tehnologijo kot nihče drug.

Zato je naša naloga, da kot finančniki, ki znajo uporabljati SEO, ostanemo pred krivuljo in se prilagodimo tem dinamičnim spremembam. Včasih se zdi, kot da bi pili vodo iz gasilske cevi.

Ne samo, da morate slediti tem nenehno spreminjajočim se trendom, ampak morate tudi zgraditi zaupanje svojega občinstva. Zakaj? Ste več kot le prebiranje številk - vplivate na življenja ljudi z deljenjem nasvetov o porabi, varčevanju in vlaganju njihovega težko prisluženega denarja.

Kar zadeva SEO in ustvarjanje finančnih vsebin, so smernice E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) vaša zlata vstopnica.

(Vir slike)

Ti ključni dejavniki pomagajo iskalnikom, kot je Google, oceniti vašo vsebino in ugotoviti, ali ste verodostojen vir informacij. Zato poskrbite, da boste predstavili svoje finančno strokovno znanje, navedli ugledne vire in pokazali, zakaj naj uporabniki zaupajo vašim nasvetom.

Prav tako ne pozabite, da iskalniki posvečajo posebno pozornost vsebini YMYL (Your Money or Your Life). Ta modni žargon označuje vsebino, ki lahko neposredno vpliva na finančno blaginjo posameznika.

Z denarjem občinstva ravnajte, kot da bi bil vaš lasten. To je preprosta, a ključna informacija, ki jo morate imeti v zadnjem žepu, ko boste nadaljevali svojo pot SEO.

Ključne besede z dolgim repom so vaše skrivno orožje

Ste pripravljeni sprostiti vse možnosti svoje strategije SEO? Pozdravite dolge ključne besede.

Najpreprosteje rečeno, dolge ključne besede so specifične tri- do petbesedne fraze, ki jih ljudje vnesejo neposredno v iskalnike. So daljše in natančnejše od pogosto uporabljenih ključnih besed.

Na primer, hipotekarna stanovanjska posojila so za večino ljudi pomembna finančna obveznost, zato so zelo konkurenčna ključna beseda na področju SEO.

To ključno besedo vstavite v orodje za iskanje ključnih besed in rezultati se vam bodo prižgali kot lučka na semaforju. Ko šele začenjate, se je tem splošnim ključnim besedam pametno izogibati s palico. Težko jih je uvrstiti in do vrha spletnih strani SERP se lahko prebijate počasi.

(Posnetek zaslona Kelly Moser)

Ko ljudje iščejo z dolgimi ključnimi besedami, so običajno bližje točki nakupa. Vedo, kaj želijo, in so pripravljeni pritisniti na sprožilec.

Zakaj vam je to pomembno? Odgovor je preprost: specifičnost.

Uporabnik lahko na primer namesto iskanja "hipotekarna posojila za dom" (kratka ključna beseda) išče "najboljša hipotekarna posojila za dom za prve kupce" (dolga ključna beseda). Slednja poizvedba je natančnejša in kaže na uporabnika s specifično zahtevo, ki je verjetno bližje ukrepanju.

(Vir slike)

Ključne besede z dolgim repom so manj konkurenčne, zato ima vaša vsebina boljše možnosti za uvrstitev. Vendar ne prezrite kratkih ključnih besed - še vedno imajo svoje mesto v vaši strategiji SEO. Pametna kombinacija obeh bo povečala vaše možnosti za uspeh.

Kako torej najti prave ključne besede z dolgim repom za vaše finančno podjetje?

Najprej razmislite o tem, kaj bi lahko iskala vaša idealna stranka. Uporabite orodja SEO, kot je Ranktackerjev iskalnik ključnih besed, da poiščete dolge ključne besede z veliko količino, nizko konkurenco in dolgim repom.

Ne pozabite, da je cilj, da z naravno vključitvijo teh dolgih ključnih besed v vsebino ustrezate specifičnim namenom iskanja vaše stranke. Ne žrtvujte bistva svoje vsebine na oltarju SEO.

Ustvarjanje visokokakovostne finančne vsebine

V zapletenem svetu SEO in financ je vsebina resnično kralj. Vendar pa ne zadostuje le kakršnakoli vsebina.

Vaša vsebina mora izpolnjevati visoke standarde kakovosti, ustreznosti in vrednosti.

Razkrijmo, kako ustvariti takšno vsebino, in se osredotočimo na pomen strokovnosti, avtoritativnosti in zanesljivosti (E-A-T) ter na različne vrste vsebine, ki imajo odmev pri potrošnikih.

Pomen E-A-T v finančnih vsebinah

Googlove smernice E-A-T so bistvene za vsakega ustvarjalca vsebine, vendar so še posebej pomembne v finančni industriji.

Kot smo že omenili, finančno svetovanje neposredno vpliva na preživetje ljudi, zato je nujno, da so zagotovljene informacije točne, zanesljive in izvirajo iz zaupanja vrednega vira.

Strokovno znanje se nanaša na globino znanja, ki ga vsebuje vaša vsebina. Vaša vsebina mora biti informativna in natančna ter ponujati vpogled, ki ga lahko ponudi le strokovnjak na tem področju.

Bankrate pri tem odlično opravlja svoje delo, saj za pisanje o vsaki nišni temi na svojem blogu imenuje strokovnjake.

(Vir slike)

Avtorica tega prispevka o poslovnih kreditnih karticah je na primer Erica Sandberg, strokovnjakinja za upravljanje kreditov in denarja, ki je svojo poklicno pot začela pri podjetju Consumer Credit Counseling Service.

(Vir slike)

Njeno obsežno znanje o kreditih in upravljanju denarja pomaga uporabnikom (in iskalnikom) sporočiti, da je ta vsebina zaupanja vredna in da vsebuje strokovna spoznanja o poslovnih kreditnih karticah.

Avtoritativnost je povezana z verodostojnostjo in spoštovanjem, ki ga ima vaše spletno mesto v panogi. To lahko dosežete tako, da dokažete svoje razumevanje področja ter si pridobite navedbe in priznanje drugih avtoritet na področju financ.

Bankrate je zopet zadel žebljico na glavico, saj je pridobil povratne povezave iz nekaterih najboljših spletnih mest s področja poslovnih financ, kot so The Wall Street Journal, Intuit in Yahoo Finance.

(Posnetek zaslona Kelly Moser)

Zadnji steber je zaupanje v vsebino in blagovno znamko. Zaupanje si lahko pridobite tako, da transparentno predstavite, kdo ste, navajate zanesljive vire in zagotavljate točnost svoje vsebine.

Oglejte si podrobnosti o uredniški integriteti Bankrate, ki jih objavijo na vrhu vsakega članka. To je prijeten dotik, ki čudežno pripomore k zaupanju.

(Vir slike)

Raznolikost ponudbe vsebin

Finančna industrija je široko področje z različnimi vsebinskimi zahtevami. Vaše občinstvo bodo verjetno sestavljali posamezniki z različnimi ravnmi finančnega znanja.

Zato je pomembno, da svojo ponudbo vsebin razpršite tako, da bo ustrezala temu širokemu spektru. Oglejmo si nekaj preizkušenih primerov uspešnih vsebin s področja financ.

Članki z navodili za uporabo

V priročnikih Kako in kaj so bralcem na voljo praktični nasveti. In kar je najboljše? Pišete lahko o različnih temah, na primer o tem, kako oblikovati proračun, kako vlagati v delnice ali kako zaprositi za hipotečni kredit. Poleg tega so odlični za ustvarjanje knjižnice zimzelenih vsebin.

V tem izčrpnem vodniku o tem, kako različne strukture podjetij plačujejo davke, bralec izve vse, kar mora vedeti o tem, kako vložiti davčno napoved za družbo LLC. Cilj priročnika je uporabnike korak za korakom voditi skozi izboljšanje finančnega procesa ali dejavnosti. Če torej potrebujete navdih, vzemite list iz knjige podjetja Tailor Brands.

(Vir slike)

Ta preprost vodnik razčlenjuje zapleteno temo v preprosti, lahko prebavljivi obliki. Kot poudarja Tailor Brands v uvodu, da bi pritegnil bralca, sta smrt in davki neizogibni stvari v življenju. Zato je bolje, da ju sprejmemo, kot da bi bežali v hribe.

Poleg tega ga lahko bralci označijo z zaznamkom in ga preberejo pozneje, če se bodo morali vrniti k njemu med stresom v davčni sezoni.

Vodniki za začetnike

Ti poglobljeni viri so namenjeni posameznikom, ki se šele spoznavajo z določeno finančno temo.

Vodnik za začetnike po naložbah ali načrtovanju pokojnine lahko na primer zagotovi trdne temelje za tiste, ki šele začenjajo.

(Vir slike)

Pri pisanju teh vodnikov se čim bolj izogibajte finančnemu žargonu in jih pišite na ravni šestega razreda osnovne šole. Tako boste pritegnili širše občinstvo in zmanjšali stopnjo odklonov.

Finančni kalkulatorji

Orodja, kot so kalkulatorji posojil, kalkulatorji za pokojninsko varčevanje ali orodja za načrtovanje proračuna, lahko vaši publiki prinesejo ogromno dodano vrednost.

Ponujajo praktično pomoč in omogočajo, da vaše spletno mesto postane vir informacij za vprašanja, povezana s financami.

Tukaj je odličen primer kalkulatorja za refinanciranje študentskih posojil družbe SoFi:

(Vir slike)

Z nekaj preprostimi podatki (znesek posojila, obrestna mera itd.) lahko uporabniki hitro ugotovijo, koliko lahko prihranijo pri študentskih posojilih z refinanciranjem. Z drugimi besedami, kalkulatorji so odlični magnet za pridobivanje strank.

Primerjave izdelkov

Primerjave izdelkov so zelo koristne pri izbiri med različnimi finančnimi izdelki ali storitvami.

Primerjava potovalnih kreditnih kartic, na primer, razčlenjuje ugodnosti, pristojbine in pogoje različnih kartic ter bralcem pomaga pri sprejemanju informiranih odločitev.

(Vir slike)

Vlagajte v moč gradnje povezav

Gradnja povezav je ena najmočnejših strategij SEO.

Jeremy Moser, glavni izvršni direktor podjetja uSERP, to zgovorno opiše takole: "Povezave so kot ocene Yelpa. Pozitivne omembe iz verodostojnih virov = močan signal, da je vaša vsebina avtoritativna v zadevni niši."

Ker glavni igralci še naprej uporabljajo generativna orodja umetne inteligence za hitro ustvarjanje velikih količin vsebine, je spletno okolje še bolj konkurenčno.

(Posnetek zaslona Kelly Moser)

V tej povečani konkurenci je gradnja povezav še vedno ključnega pomena za razlikovanje vaše vsebine in povečanje njene vrednosti za SEO.

Zakaj? "Dobra vsebina" je subjektivna, povezave pa objektivne. So približek avtoritete, zaupanja itd.

Oglejte si to prepričljivo študijo primera iz uSERP, ki vključuje Nav, platformo, ki povezuje mala podjetja z najboljšimi možnostmi financiranja.

Nav se je boril za prvo mesto v Googlu za iskalno besedo "poslovne kreditne kartice", ki je ena najbolj konkurenčnih ključnih besed na področju financ (v boju ste z drugimi publikacijami z visoko avtoriteto, kot sta NerdWallet in CNBC).

S strateško in vztrajno kampanjo vzpostavljanja povezav je uSERP zagotovil avtoritativne povratne povezave, ki so znatno izboljšale Navovo uvrstitev v SEO.

(Vir slike)

Rezultat? Nav se je uvrstil na prestižno prvo mesto v Googlu za "poslovne kreditne kartice", kar je pomenilo impresivno povečanje tedenskih prihodkov za 35.000 USD.

Ta študija primera poudarja velikanski potencial gradnje povezav. Ne gre le za izboljšanje prepoznavnosti in uvrstitev, temveč tudi za znatno rast prihodkov.

Z gradnjo visokokakovostnih in avtoritativnih povratnih povezav lahko povečate uspešnost SEO, prehititeti večje publikacije in, kar je še pomembneje, ustvariti znaten prihodek za svoje podjetje.

Tukaj je nekaj učinkovitih načinov za vzpostavljanje povezav:

• Ustvarite prepričljivo, edinstveno in visokokakovostno vsebino, na katero se bodo drugi želeli povezati.
• Poiščite pokvarjene povezave na drugih spletnih mestih in predlagajte svojo vsebino kot zamenjavo.
• Naročite se na agencijo za gradnjo povezav (kot je uSERP), ki bo za vas opravila težko delo.
• Delite strokovne citate ali vpoglede prek pobud Help a Reporter Out (HARO).
• Pišite visokokakovostno vsebino za druga ugledna spletna mesta v svoji panogi.

Ne pozabite, da se morate vedno osredotočiti na gradnjo visokokakovostnih povezav iz uglednih in ustreznih virov. Kakovost povezav je veliko pomembnejša od njihove količine.

Zaključek

Tako je. Pri doseganju napredka v prepletenih svetovih SEO in financ je treba ostati bistri, strateški in spretni.

Gre za:

• Oblikovanje vrhunske finančne vsebine, ki ustreza načelom E-A-T;
• Izkoriščanje moči gradnje povezav v vašem arzenalu in,
• Z mešanjem vsebine poskrbite za vse dele svojega občinstva.

Z vsako potezo se približate vrhu spletnih strani SERP. Poiščite tisto pravo točko med zagotavljanjem trdne in dragocene vsebine ter izvajanjem res pametnih strategij SEO.

Ne pozabite, da je v svetu SEO in financ najpomembnejše, da ste na tekočem, se sproti prilagajate in ohranjate doslednost.

Ali ste torej pripravljeni, da si utirate pot v konkurenčnem svetu SEO za finance? Prva stran Googla vas bo sprejela z odprtimi rokami.