Večjezična vsebina - kako pripraviti vsebino, ki bo privlačna za mednarodno občinstvo

Uvod

Vsebinsko trženje se je izkazalo za enega najpomembnejših načinov digitalnega trženja podjetij B2B in B2C, kjer lahko lastniki podjetij na spletu predstavijo svoje storitve. Potencialni potencialni potencialni kupci se vam lahko digitalno približajo s katerega koli konca sveta.

Ko pa mednarodni promet doseže določeno raven, morate poskrbeti za pretvorbo teh potencialnih strank v stranke. Zato bi bilo najbolje poznati kakovost vsebine, ki jo objavljate kot objavo na blogu, belo knjigo ali video vsebino, da bi pritegnili večjezične potencialne stranke.

Če je vaše podjetje na vidnem vzponu, je to odličen čas, da se posvetite strategijam mednarodnega trženja. Globalno trženje s pomočjo vsebine je lahko izziv, vendar je vredno tvegati in omogočiti, da se vaše podjetje predstavi po vsem svetu.

V tem članku je predstavljenih deset načinov, kako narediti vsebino privlačno za večjezično občinstvo, in pomoč pri razvoju strategije vhodnega trženja za potencialne stranke po vsem svetu, ki jih zanimajo vaše poslovne storitve in izdelki.

Kaj pomeni večjezična vsebina?

Večjezično vsebinsko trženje vključuje ves svet z oblikovanjem dobro zasnovanih vsebin z upoštevanjem značilnosti vsake države. Trženjska platforma ne more ustvariti vsebine in jo obravnavati kot večnamensko strategijo, zlasti za različne globalne gledalce.

Zelo neprimerno bo, če boste uporabljali enake strategije vsebine in tehnike potrjevanja blagovne znamke za občinstva po vsem svetu z različnimi kulturami ter pričakovali enake pozitivne ocene in stopnje pretvorbe potencialnih strank v stranke.

Če želite, da bi vaša vsebina prepričala svetovno občinstvo, morate poznati metode za prilagajanje vsebine in nagovarjanje vseh gledalcev, na primer v ZDA ali Indiji.

Ključne prednosti vsebine, ki je privlačna za večjezično občinstvo

Privlačna vsebina, ki pritegne občinstvo k vašim storitvam, je ključnega pomena za rast podjetja. Vsak potencialni vodja, ki obišče vašo spletno stran, pa se osredotoči na to, kaj lahko podjetje ponudi s svojimi storitvami.

Če želite izvedeti, kakšne prednosti boste imeli z objavo privlačne vsebine za večjezično občinstvo, je tukaj nekaj točk, ki vam bodo pomagale pri boljšem razumevanju:

• Lastniki podjetij se morajo vzdržati intenzivnega vključevanja v pripravo samopromocijske vsebine, temveč morajo dovoliti, da njihova vsebina govori o njihovih storitvah.
• Potencialni potencialni kupci se vam lahko približajo iz katerega koli dela sveta z uporabo digitalnih storitev vašega podjetja. Zato morate zagotoviti, da je vaša vsebina dobro organizirana, temeljito raziskana in vključuje ustrezna dejstva, ki podpirajo vaše točke.
• Vaše spletno mesto je povezava med vami in potencialnimi potencialnimi potencialnimi stranmi ter del vašega procesa nagovarjanja. Način izražanja vašega podjetja za gledalce v Združenih državah Amerike se razlikuje od tistih na Kitajskem. Kljub temu morata oba naroda popolnoma razumeti, kaj lahko vaše podjetje ponudi svojim strankam.

Najboljši načini, da bo vaša vsebina privlačna za večjezično občinstvo

Spletna stran mora biti zasnovana tako, da ne glede na to, kaj podjetje ponuja svojim strankam, lahko vzpostavi povezavo med vašimi storitvami in povpraševalci. Verodostojnost vsakega podjetja se zelo hitro poveča, če doseže večjezično občinstvo.

Če svoje storitve ponujate določeni skupini ljudi, imate morda edinstven način ponujanja svojih storitev. Vendar je scenarij glede mednarodnih ponudnikov povsem drugačen, zato morate najprej spoznati njegove posebnosti.

1. Razumevanje kulturnih vidikov

Vsako podjetje bi moralo zaposliti tržnike vsebin in ustanoviti ekipe, ki bi pridobile znanje za razumevanje kulturnih potreb katerega koli naroda ali države. Ne morete preprosto opisati vsebine za globalnega obiskovalcain pričakovati, da se bo ta pozitivno odzval.

Najpomembnejša skrb vsakega podjetja mora biti, da stranke komunicirajo z blagovnimi znamkami, če menijo, da se te povezujejo z njihovimi temeljnimi vrednotami in kulturnim ozadjem. Preden torej napišete vsebino v obliki prispevka na blogu, članka ali bele knjige, morate upoštevati te točke:

• Če želite razumeti mednarodno občinstvo, lahko zaposlite lokalne talente iz domače države, ki vam bodo pomagali oblikovati vsebino, ki bo upoštevala kulturne vidike.
• Glede na občinstvo boste morda morali vsebino prevesti tudi v druge jezike. Ta prevod vam bo pomagal dodati ustrezne izraze, ki nagovarjajo več potencialnih uporabnikov, kot so na primer sklicevanja na praznike v posameznih državah.
• Če imate novega gledalca, ki sploh ne pozna ponudbe in lokacije vašega podjetja, morate poskrbeti, da ga na kratko seznanite s tem.
• Vsak kulturni dogodek ali praznik morate temeljito raziskati in vključiti opombo ali razlago za svetovno javnost.

2. Ustrezni CTA

Vsako podjetje mora imeti privlačno in jasno vizualno podobo CTA, saj ima ta ključno vlogo pri povečanju stopnje konverzije vašega podjetja. V skladu s priporočili HubSpota morate spremeniti besedila na CTA in jim nameniti 40 % več prostora za znake.

Tako se izognete prekrivanju besed in znakov pri prevajanju v druge jezike, poleg tega pa morate pred vsakim obiskovalcem preveriti različne CTA-je. CTA lahko postavite na sredino vsebine ali bloga in na konec, da lahko obiskovalci ukrepajo, če se jim zdi vaša objava zanimiva.

Poleg tega mora vsak CTA ločiti besedilno in slikovno plast, da se vidi takojšen prevod, ki je primeren za večino jezikov. CTA je tudi pomemben vidik optimizacije SEO, saj iskalniki pogosto zapustijo spletna mesta z neustreznimi CTA.

3. Ciljanje na ciljne skupine, ki imajo dostop do plačljivih družbenih medijev

Veste, da brezplačne storitve družabnih medijev niso več učinkovite pri prehitevanju vašega podjetja, saj se potrošniki zanimajo za plačljive strategije kampanj v družabnih medijih. Usmerite se lahko na ciljne skupine, na primer na ženske, ki jih zanimajo kozmetične blagovne znamke.

To žensko občinstvo si lahko ogleda vaše izdelke po vsem svetu in preveri doseg vašega podjetja z orodji za promocijo v družabnih medijih. Če se usmerite na določeno občinstvo, imate popoln nadzor nad proračunom, stopnjo konverzije vodij itd.

Vendar pa je za nagovarjanje izbranih potrošnikov na globalni platformi potrebna idealna strategija, kar pomeni, da morajo biti koncepti, ki delujejo v vašem rojstnem mestu, ločeni in edinstveni za ljudi na drugi strani celine.

Za razširitev seznama stikov lahko uporabite družbena omrežja. S pomočjo različnih orodij LinkedIn lahko na primer zbirate e-poštna sporočila bralcev v družabnih omrežjih in zanje pripravite potrebne kapljične kampanje. Pošiljanje zanimivih vsebin po elektronski pošti vam bo pomagalo razširiti občinstvo bralcev.

4. Denarni prevodi

Recimo, da pišete blog z besedo "milijonar", ki je lahko oseba z veliko dolarji, odvisno od pretvorbe valute v posamezni državi. Ta nesporazum lahko privede do velike napake v vaši vsebini.

Namesto tega lahko uporabite izraze, ki ne opredeljujejo pravilnega prihodka za vsakega "milijonarja", temveč uporabite sinonim, ki je bolje razumljen po vsem svetu. Z uporabo besede "šestmestna številka" bi gledalcu zlahka pomagali razumeti dohodek osebe v ZDA.

Če kot nadomestno besedilo uporabite druge besede, bo stavek ohranil dejanski pomen, stranke pa bodo zlahka razumele, kaj želite povedati.

5. Obnašanje potencialnih strank na internetu

Večjezična vsebinska strategija, ki jo začne izvajati vsako podjetje, da bi bilo prepoznavno na globalni platformi, mora vključevati poznavanje statističnih podatkov o uporabi družabnih medijev. Vedeti morate, kako se uporabnik obnaša pri uporabi katere koli digitalne medijske platforme.

Facebook ima na primer največjo bazo družabnih omrežij. Kljub temu ga ne morete šteti za najučinkovitejšo platformo za objavo vsebine, saj bo zaradi vse manjšega števila uporabnikov Facebooka namenjen le nekaterim ciljnim skupinam.

Prav tako je Twitter najbolj razširjena platforma od drugih platform družbenih medijev v evropskih državah, kar pa ne velja za Latinsko Ameriko. Podjetja bi morala raje uporabljati pogostejše izraze, ki jih uporabniki lahko uporabijo za iskanje na platformah iskalnikov.

Pomemben vidik dobre optimizacije SEO je uporaba besed in izrazov ob upoštevanju namena uporabnika. Ta strategija SEO bo podjetjem zagotovila boljše rezultate z dodajanjem "pogosto uporabljenih" ključnih besed pri raziskavah.

Ključne ugotovitve

Če povzamemo, kako ustvariti večjezično strategijo vsebinskega trženja, so zgoraj navedeni načini le nekateri od metod, ki jih lahko uporabite pri trženju svoje blagovne znamke in storitev na digitalni platformi.

S posebnimi orodji, kot je SemRush, se lahko seznanite z raziskavami ključnih besed in namerami uporabnikov na platformi družabnih medijev. Uporabite lahko številne vire, da izboljšate svojo vsebino in lahko prepoznate svoje podjetje na globalni ravni ter tako povečate prihodke.