Uvod
Z naraščajočo uporabo mobilnih naprav se je področje SEO močno spremenilo. Razumevanje razlik med uvrstitvami na mobilnih in namiznih napravah je ključnega pomena za optimizacijo spletnega mesta in zagotavljanje vidnosti na vseh napravah. V nadaljevanju razčlenjujemo ključne razlike in pojasnjujemo, zakaj prihaja do teh razlik.
1. Elementi, prikazani na strani z rezultati iskanja
Mobilni telefon:
-
Poenostavljeni naslovi URL: Rezultati iskanja na mobilnih napravah pogosto prikazujejo poenostavljene naslove URL, ki običajno prikazujejo samo domeno ali v obliki drobtinic.
-
Kratki meta opisi: Meta opisi na mobilnih napravah so zaradi omejitev velikosti zaslona krajši.
-
Bogati izrezi: Prikažite bolj zgoščeno z bistvenimi informacijami, ki so razvrščene prednostno.
-
Paket lokalnih zemljevidov: Prevladuje v zgornjih rezultatih in potiska organske sezname nižje.
Namizni računalnik:
-
Polni naslovi URL in daljši meta opisi: Rezultati za namizne računalnike prikazujejo več naslovov URL in daljše meta opise.
-
Vodoravna postavitev: Funkcije, kot so povezave do spletnega mesta in Ljudje, ki tudi sprašujejo, so prikazane vodoravno, kar omogoča, da je več vsebine vidne brez pomikanja.
-
Plošče znanja: Pogosto se prikažejo na desni strani in v rezultatih iskanja zagotavljajo več konteksta in vsebine.
2. Stopnje prodora na klik (CTR)
Mobilni telefon:
-
CTR je na splošno nižji na mobilnih napravah, pri čemer se z nižanjem uvrstitve še bolj zmanjša.
-
Na prvem mestu je CTR približno 28,36 %, na nižjih mestih pa strmo upada.
Namizni računalnik:
-
Rezultati iskanja za namizne računalnike imajo običajno višji CTR, pri čemer je na prvem mestu CTR približno 39,8 %.
-
Razpon med položaji je v primerjavi z mobilnimi napravami manjši, kar pomeni, da se uporabniki pogosteje pomikajo po rezultatih.
3. Operacijski sistem naprave
Mobilni telefon:
-
Google prilagaja rezultate iskanja glede na mobilni operacijski sistem, zlasti za poizvedbe, ki so povezane z aplikacijami.
-
Različni operacijski sistemi (iOS in Android) lahko povzročijo razlike v rezultatih iskanja za isto poizvedbo.
Namizni računalnik:
- Operacijski sistem ima manjši vpliv na rezultate iskanja na namizju, saj se bolj osredotoča na brskalnik in nastavitve uporabnika.
4. Uporabniška izkušnja in oblikovanje
Mobilni telefon:
-
Uvrstitve na mobilnih lestvicah dajejo prednost spletnim mestom, ki so optimizirana za manjše zaslone, z odzivnimi oblikami, hitrim nalaganjem in enostavno navigacijo.
-
Pomembni so gumbi, ki so prijazni do dotika, ter jasne in preproste postavitve.
Namizni računalnik:
- Čeprav je pomembna tudi uporabniška izkušnja, so namizna spletna mesta bolj prilagodljiva pri zapletenosti zasnove in uporabi medijev, ne da bi to negativno vplivalo na čas nalaganja ali uvrstitev.
5. Čas nalaganja
Mobilni telefon:
-
Čas nalaganja je ključni dejavnik razvrščanja, pri čemer je zaradi pogosto nižjih hitrosti mobilnih omrežij velik poudarek na hitro nalagajočih se straneh.
-
Idealen čas nalaganja mobilne strani je manj kot 3 sekunde.
Namizni računalnik:
- Čeprav je to še vedno pomembno, so uporabniki namiznih računalnikov na splošno bolj tolerantni do nekoliko počasnejšega nalaganja, idealen čas nalaganja pa je manj kot 3 sekunde.
6. Lokalni SEO
Mobilni telefon:
- Mobilna iskanja so pogosto močno povezana z lokalnimi dejavnostmi, pri čemer imajo seznami Google My Business in lokacijske storitve pomembno vlogo pri uvrstitvah.
Namizni računalnik:
- Čeprav je lokalni SEO še vedno pomemben, je običajno manj poudarjen kot na mobilnih napravah.
7. Uporaba ključnih besed
Mobilni telefon:
- Mobilni uporabniki običajno uporabljajo bolj pogovorne ključne besede z dolgim repom in pogosto uporabljajo glasovno iskanje.
Namizni računalnik:
- Uporabniki namiznih računalnikov običajno vnašajo krajše in bolj specifične poizvedbe, zato so ključne besede z natančnim ujemanjem učinkovitejše.
8. Struktura vsebine
Mobilni telefon:
- Vsebina mora biti jedrnata, enostavno berljiva in optimizirana za hitre odgovore. Pospešene mobilne strani (AMP) lahko izboljšajo uvrstitev na mobilnih straneh.
Namizni računalnik:
- Daljša in podrobnejša vsebina je pogosto učinkovitejša, saj se uporabniki namiznih računalnikov pogosteje ukvarjajo s poglobljenimi informacijami.
Zakaj se rezultati iskanja v mobilnih in namiznih napravah razlikujejo?
Na razlike v rezultatih iskanja med mobilnimi in namiznimi napravami vpliva več dejavnikov:
-
Prilagajanje: Google uporablja pretekla iskanja in vedenje uporabnikov za prilagajanje rezultatov, ki se lahko razlikujejo glede na napravo.
-
Geografija: Pri mobilnih napravah so rezultati pogosto bolj prilagojeni lokaciji.
-
Namen uporabnika: Uporabniki mobilnih naprav pogosto iščejo takojšnje informacije, ki temeljijo na lokaciji, medtem ko so uporabniki namiznih računalnikov morda bolj usmerjeni v raziskovanje.
Strategije za povečanje uvrstitev v mobilnih in namiznih iskalnih rezultatih
-
Zagotovite skladnost med napravami: Zagotovite enako izkušnjo na mobilnih in namiznih napravah ter zagotovite, da so vsebina, strukturirani podatki in meta oznake dosledni.
-
Odzivno oblikovanje: Izvedite oblikovanje, ki se brez težav prilagaja različnim velikostim zaslonov.
-
Izboljšanje osnovnih spletnih vitalnih podatkov: Osredotočite se na optimizacijo kazalnikov, kot so čas nalaganja, interaktivnost in vizualna stabilnost.
-
Prednostno razvrstite indeksiranje po načelu "najprej na mobilnih napravah": Zagotovite, da je vaše spletno mesto za mobilne naprave v celoti optimizirano zaradi Googlovega indeksiranja po načelu "najprej mobilno".
-
Gradnja povezav: Vzpostavite močan profil povratnih povezav, ki podpira SEO za mobilne naprave in namizne računalnike.
Spremljanje uspešnosti spletnega mesta v mobilnih in namiznih rezultatih iskanja je ključnega pomena za ohranjanje in izboljšanje prizadevanj za SEO. Orodja, kot je Ranktracker, vam omogočajo spremljanje uvrstitev ključnih besed in učinkovito optimizacijo strategije.
Z razumevanjem in upoštevanjem teh razlik lahko izboljšate vidnost in zmogljivost svojega spletnega mesta v vseh napravah.
